6 типов видео, которые могут повысить эффективность вашей целевой страницы

Итак, вы хотите повысить эффективность своих целевых страниц? Что ж, плохая новость заключается в том, что не существует волшебной палочки, которой вы могли бы взмахнуть, чтобы резко повысить коэффициент конверсии за одну ночь.

Хорошей новостью является то, что есть видео-маркетинг, который является следующей лучшей вещью!

Если не считать шуток, видеоконтент надежно и стабильно привлекает внимание посетителей. Улучшение ключевых показателей SEO, а также улучшение общей воронки конверсии. Тем не менее, « волшебство » видеоконтента требует большего, чем просто несколько великолепно выглядящих видеороликов.

Хотя и это не помешает!

В общем, иметь рядом с собой талантливую команду видеопроизводителей — это лишь часть уравнения. Вам также необходимо поработать над частями, которые сосредоточены на целях вашей кампании и имеют смысл в рамках цели вашей целевой страницы.

К счастью для вас, существует столько эффективных стилей видео, сколько потребуется вашим целевым страницам! И именно об этом мы сегодня и поговорим!

Образовательные видео

В сети репутация дорогого стоит. Компания, признанная некомпетентной в своей нише, не получит тех же результатов, что и признанная экспертом. Даже если оба придерживаются одной и той же стратегии!

Несмотря на то, что это может занять некоторое время, образовательные видеоролики — это отличный способ заявить о себе как о надежном источнике информации в вашей отрасли. Основная цель этих видео — не продавать, а учить, что для некоторых может показаться пустой тратой времени, но вот почему это не так.

У потенциальных клиентов часто возникают вопросы, связанные с вашим бизнесом или продуктом, которые связаны с их проблемами. Если они найдут ответы на эти вопросы на вашей целевой странице, их восприятие вашей компании изменится, и можно будет построить доверительные отношения.

Кроме того, образовательный контент — это отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда.

С образовательными видеороликами вы не так сильно стремитесь сразу же превратить посетителей в горячих потенциальных клиентов. Но вы потенциально запускаете их в свою воронку с наилучшим возможным отношением.

Работая над обучающими видео, помните, что лучшие из них не только развлекают, но и обучают , предоставляя зрителям важную информацию в игровой и увлекательной форме! Зрителям не нужно разбираться в предмете, чтобы полностью понять содержание. Вот почему вы должны делать свои материалы простыми, даже когда речь идет о сложных темах.

Коммерческие видео

Рекламное видео — отличный способ произвести на посетителей хорошее первое впечатление, повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь потенциальных клиентов.

Рекламные ролики обычно вращаются вокруг преимуществ, которые приносит ваш продукт или услуга. Тем не менее, они делают это довольно прямолинейно ( здесь нет тонкостей или нюансов ), являясь откровенной рекламой. Таким образом, коммерческая реклама лучше всего сочетается с целевыми страницами, стремящимися либо повысить осведомленность от квалифицированных потенциальных клиентов, либо непосредственно на последних этапах пути их покупателя.

Учитывая все обстоятельства, убийственное коммерческое видео — это то, в котором мастерски рассказывается история. Точнее, такое повествование, которое устанавливает эмоциональную связь со зрителем. Вызванная эмоция может быть трепетом, весельем, радостью, ностальгией… чем угодно, что вы только можете себе представить.

Бьюсь об заклад, вы до сих пор помните самые мощные рекламные объявления, которые вы видели, бренд, который их произвел, и эмоции, которые они вызывали. Представьте, что кто-то посещает ваш сайт и встречает произведение, которое производит такое сильное впечатление, разве это не прекрасно?

Самая эффективная онлайн-реклама длится не более 30 секунд. За такое короткое время вы не можете ожидать ответов на все вопросы, которые посетитель может задать о вашем бренде. Однако, что вы можете сделать, так это посеять семена интриги! Поэтому постарайтесь оптимизировать эффективность рекламных видео, объединив их с адекватным призывом к действию, побуждая зрителя двигаться дальше по воронке.

Объясняющие видео

В настоящее время вы не найдете много успешных брендов без хотя бы одного-двух поясняющих видео на их сайтах. Причина проста: объясняющие видео идеально подходят для перевода лидов с этапа рассмотрения на этап принятия решения!

С точки зрения посетителя объясняющее видео развлекает, вовлекает и информирует. Даже сложные темы упрощаются благодаря динамическим визуальным эффектам, которые помогают лучше запоминать информацию.

Объяснители также экономят время. В то время как текст о вашем продукте или услуге может потребовать от посетителя 20 минут, объяснитель может справиться с этим гораздо быстрее! Среднее 90-секундное видео может содержать ту же информацию, что и текст такой длины.

Это также приносит много преимуществ для вашей компании. Начнем с того, что ваше сообщение будет более удобоваримым, что означает, что оно может достичь более широкой аудитории. Во-вторых, поскольку хорошо продуманный объяснитель увлекает посетителей, они в конечном итоге дольше задерживаются на вашей целевой странице, то есть ваш показатель отказов снижается. Следовательно, ваш сайт занимает более высокое место в поисковой выдаче.

Создавая контент, специально предназначенный для нацеливания на болевые точки посетителей, вы получаете возможность сохранить свой пирог и съесть его. Независимо от того, выбираете ли вы живые или анимационные фрагменты, выдающееся объясняющее видео может быть благом для большинства сайтов, ориентированных на людей, находящихся в середине вашей воронки.

Истории компании

История компании, также известная как видео о культуре, описывает основные ценности, лежащие в основе вашего бизнеса. Его философия, миссия и видение… Короче говоря, он превращает безымянные компании в доступные бренды.

Содержание этого типа видео может быть самым разнообразным. Некоторые описывают обычный день в офисе, другие рассказывают о каком-то особом событии или показывают точку зрения конкретного члена команды или сотрудника. Эти видео могут быть обо всем, что связано с культурой бренда.

Истории компании предназначены для тех посетителей, которые намерены работать в вашей компании или хотят больше узнать о вашем бренде. Эти видео также могут быть в разделе «О нас» вашего сайта.

Но почему вы должны добавлять видеоролики с историями компании на свою целевую страницу? Все просто: когда клиенты сочувствуют бренду, они с большей вероятностью будут иметь с ним дело, особенно в демографической группе миллениалов и поколения Z.

Повышение лояльности к бренду — одна из тех сложных задач, которую может облегчить хорошо сделанная целевая страница с потрясающим культурным видео. Особенно для крупного бизнеса.

Помните: видеоролики о культуре должны затрагивать зрителей и отражать человеческую сторону вашего бренда.

Видео продукта

Если есть стиль видео, который может резко увеличить конверсию ваших целевых страниц BoFu, это, вероятно, видео о продукте.

Эти типы видео демонстрируют один продукт или услугу в действии. В нем подробно описывается, как это приносит пользу покупателю, и предлагается решение их болевых точек. Излишне говорить, что действительно полезное видео о продукте является убедительным, четким и интересным.

Как и следовало ожидать, это идеальное видео для встраивания в раздел каталога вашего сайта или платформы интернет-магазина. Вы также можете использовать их непосредственно на целевых страницах, посвященных продуктам, и я могу вас заверить, что результаты вас не разочаруют.

Чтобы сделать видео о продукте правильно, вам нужно найти способы, чтобы зрители поставили себя на место главного героя видео. Чтобы помочь им визуализировать, как они наслаждаются преимуществами, которые ваш продукт может ( и даст ) им « как только они нажмут здесь». ”

Влияние такого рода видео на этапе принятия решения о покупателе, мягко говоря, выдающееся.

Отзывы клиентов

Мы все любим считать себя уникальными, индивидуальными существами. Правда, однако, в том, что большая часть того, что мы хотим и о чем думаем, находится под сильным влиянием высказываний и опыта других людей. В конце концов, мы племена по своей природе.

Если бы вы собирались купить вещь и вдруг наткнулись на паршивый отзыв о ней, вы бы хоть немного поколебались? Точно так же положительное мнение о вашем бренде или продукте может дать вашим потенциальным клиентам дополнительный толчок, который им может понадобиться, чтобы, наконец, начать действовать.

Это цель отзыва клиента!

В отзывах участвует довольный бывший клиент, рассказывающий о своем опыте работы с вашей компанией. Они рассказывают о том, как это помогло им решить ту или иную проблему и улучшить их жизнь.

Любой, кто посещает вашу целевую страницу, найдет этот тип видео полезным. Вдвойне, если они находятся на этапе принятия решения на пути покупателя. Еще лучше, если вы сможете встроить более одного отзыва и охватить более широкий спектр положительных отзывов, ориентированных на разных покупателей.

Если ваша цель — повысить доверие к вашему бренду, добавьте отзывы клиентов на свой сайт.

Последние мысли

Целевые страницы без какого-либо видеоконтента устаревают — если не сказать, что они уже есть . Тем не менее, простое встраивание любого типа видео ради видео тоже не будет иметь большого значения!

У вашей компании есть разные клиенты, находящиеся на разных этапах покупательского пути, и у каждого из них множество маркетинговых целей. Ваши целевые страницы, вероятно, адаптированы к этому факту, так почему бы и вашему видеоконтенту не быть таким же?

Начните заполнять свои страницы значимым видеоконтентом, который предоставляет посетителям фрагменты, отвечающие их конкретным потребностям. Ваши целевые страницы ( и кампания в целом ) станут намного сильнее благодаря этому!

Об авторе:

Виктор Бласко — аудиовизуальный дизайнер, эксперт по видеомаркетингу и основатель/генеральный директор компании Yum Yum Videos , занимающейся видеообъяснением. Помимо управления бизнесом, он всю жизнь изучает китайскую философию и страстно увлекается научной фантастикой.