7 причин, почему видео так важны для вашей стратегии контент-маркетинга

Видеоконтент присутствует везде, даже в стратегии контент-маркетинга вашего конкурента. Так что, если это не в вас, самое время задуматься, почему.

Учитывая, насколько платформы насыщены этим форматом контента, трудно отрицать, что это король всех королей контента. Тем более, что именно этот формат привлекает внимание и инвестиции ваших клиентов.

Но пусть цифры скажут вам, насколько это верно:

• 86% предприятий используют видеомаркетинг;
• 70% брендов электронной коммерции увеличивают бюджеты на видеомаркетинг;
• человек ежедневно потребляют в среднем 2,5 часа видеоконтента.

Время, затрачиваемое на просмотр видео сейчас, почти вдвое больше (1,5 часа в день) в 2018 году .

Но видео хороши не только как развлекательный способ рассказать о ценности бренда. Учитывая бюджет, бренды охотно хватаются за возможность продавать через видео, потому что они просто работают.

Видеоконтент для маркетинга бренда

Согласно недавней статистике видеоконтента, подавляющее большинство (64%) интернет-пользователей в конечном итоге покупают продукт после просмотра социального видео от бренда. Это доказывает, что видео — не просто шоу-стопор. Это также эффективный инструмент для повышения конверсии.

Видеоблоги на YouTube, видеоролики в социальных сетях на TikTok, Instagram или Facebook, а также видео в прямом эфире широко распространены в Интернете, поскольку они создают прочные связи со своими потребителями. Если вы можете рассказать историю, которая найдет отклик у них, то это может быть даже беззвучное видео, которое все равно будет привлекать много зрителей.

Помимо просмотров и конверсий из видео, снижение производственных затрат сделало этот формат любимым контентом каждого маркетолога.

Почему вы действительно должны учитывать видеоконтент в своей стратегии

Может быть хорошей идеей с головой погрузиться в видеоконтент, если другие ваши усилия не работают? Конечно.

Видеоконтент — это козырь вашей стратегии, и вот почему.

1. Видео побуждает к покупке продукта, повышая конверсию.

Создание видеороликов — эффективный способ увеличения покупок товаров. Известно, что обучающие видеоролики о том, как использовать продукт/услугу, существенно улучшают коэффициент конверсии. Согласно отчету Wyzowl Video Marketing за 2022 год, 81% маркетологов заметили немедленный рост продаж видеомаркетинга.

ВИДЕО ЭФФЕКТИВНО. Согласно опросам, видео неизменно может приносить результаты брендам. В 2022 году 81% маркетологов, участвовавших в опросе, заметили рост продаж и напрямую связали это со своим видеоконтентом. Данные из Вызова

Кроме того, 88% людей заявили, что просмотр видео бренда убедил их купить товар или услугу.

«Dropbox» — отличный пример в этом отношении. На момент запуска Dropbox это была относительно новая концепция для всех. Люди не знали, как пользоваться его предложением и работать через его интерфейс.

Dropbox быстро отреагировал. Он создал объясняющее видео и разместил его на своей главной странице. И согласно их приведенной статистике, видео набрало почти 30 000 просмотров в день. Их конверсия тоже выросла на 10%.

Пример показывает, как видеомаркетинг может творить чудеса с вашим брендом. Это может обучать клиентов, улучшая их понимание вашего продукта/услуги, тем самым подталкивая их к покупке. Вы можете легко создать видео для своих продуктов на ходу, используя лучший бесплатный онлайн-редактор видео.

2. Повысьте рейтинг в поиске за счет увеличения вовлеченности

По данным Wistia, люди проводят на страницах с видео примерно в 1,4 раза больше времени, чем без него.

ПРИКЛЕИВАТЬ ГЛАЗА. Есть что-то, что видео также очень эффективно делает. Данные, представленные выше, показывают, насколько дольше посетители остаются на странице, если на ней есть видео. Данные исследования Wistia.

Теперь, что это значит для вашего бренда? Веб-страницы с видео привлекают больше аудитории, что означает более высокую вовлеченность клиентов и низкий показатель отказов. Поисковые системы, такие как Google, рассматривают высокий уровень вовлеченности посетителей как авторитет. Поэтому ранжируйте его выше в поисковой выдаче.

Умело отредактированные видеоролики заставляют посетителей задерживаться дольше и реагируют на призывы к действию (CTA). Другими словами, ценное видео нравится как потребителям, так и поисковым системам.

3. Укрепляет связи с брендом, вызывая эмоции.

У видео есть «ощущение». Они вызывают человеческие эмоции; производит неизгладимое впечатление на зрителей. Следовательно, бренды используют это качество для укрепления доверия и связи с аудиторией.

Возьмем, к примеру, «Первый поцелуй», рекламу Wren Studio, компании по производству одежды. Эмоционально захватывающее видео набрало 41 миллион просмотров на YouTube за три дня и 150 миллионов на сегодняшний день.

Кроме того, обратите внимание на недавнюю тенденцию привлечения влиятельных лиц для обзора продуктов и услуг. С помощью инфлюенсеров бренды зарабатывают для себя надежность, авторитет и честность.

В последние годы ютуберы стали самыми влиятельными фигурами в социальных сетях. Аудитория подключается с их простым, легким объяснением или живыми видео. Когда они пропагандируют ваши продукты, их видео укрепляют доверие к вашему бренду.

4. Обеспечивает высокую отдачу от инвестиций.

Видеомаркетинг — неплохая инвестиция, если вы еще не начали. Во-первых, простые в использовании приложения для редактирования видео позволяют создавать видео практически без вложений. Во-вторых, у них действительно многообещающая отдача.

Спросите у маркетологов, и они скажут вам так:

• 93% маркетологов говорят, что видео помогло им повысить узнаваемость бренда
• 86% говорят, что это помогло им привлечь потенциальных клиентов
• 87% говорят, что это помогло им увеличить трафик

ВИДЕО ПОВЫШАЕТ ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ. Поскольку видео привлекает внимание и вовлекает аудиторию, оно также эффективно повышает осведомленность. На самом деле, почти все маркетологи ручаются за видео как за эффективный инструмент повышения узнаваемости своего бренда. Данные из Вызова.

5. Предложите множество вариантов на выбор.

Существует множество видеороликов для продвижения вашей контент-маркетинговой кампании и удовлетворения потребностей вашего бизнеса. Например, живые видео, вебинары, объяснения на доске, короткие тизеры, демонстрации продуктов, видео в социальных сетях и многое другое. Какой бы ни была ваша цель, для вас есть один тип видео.

Объясняющие видео являются наиболее часто используемой формой видео. Почти 74% маркетологов используют эти видеоролики для демонстрации своего бренда/продукта/услуги. Видео в социальных сетях (на Facebook, Instagram, Snapchat и т. д.), презентационные видеоролики и видео-отзывы являются следующими по популярности.

Данные из Вызова

55% компаний создают видео самостоятельно. Для сравнения, 12% нанимают третьих лиц для выполнения этой работы. Большинство маркетологов используют быстрые и простые инструменты для производства и редактирования видео. Это позволяет им сократить расходы и работать в масштабе.

Кроме того, давая им свободу создавать тип видео, которого требует их бизнес.

6. Видео усиливают ваше присутствие в социальных сетях.

В наши дни социальные сети незаменимы для компаний. Facebook, Instagram, Twitter и YouTube — отличные платформы для привлечения потенциальных клиентов. Видеомаркетинг поощряет социальные сети на этих платформах.

• Твиттер в 10 раз активнее публикует видео-твиты
• Видеоконтент на LinkedIn имеет в 20 раз больше шансов стать общедоступным, чем любой другой пост.
• Видеоконтент на Facebook (за исключением Facebook Live и Stories) набирает 8 миллиардов просмотров в день.

Итак, что вам говорит эта статистика? Люди в социальных сетях любят видео. Невозможно игнорировать видеомаркетинг, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов из социальных сетей.

7. Обращается к мобильным пользователям.

Количество смартфонов растет, а с ними и пользователи. Потребление контента на ходу становится новой нормой.

По данным Statista, почти 77% зрителей потокового онлайн-видео в США используют мобильные устройства и планшеты. Пользователи Facebook в 1,5 раза чаще смотрят видео на мобильных телефонах, чем на компьютере. Точно так же YouTube сообщает о 100-процентном увеличении потребления мобильного видео в годовом исчислении.

Таким образом, с ростом доступности и привлекательности видеоконтента он стал важным маркетинговым инструментом для охвата более широкой аудитории.

Советы, как сделать кампанию успешной

Чтобы сделать вашу маркетинговую кампанию видеоконтента еще лучше, вот несколько советов на прощание:

1. Разместите свое видео на веб-страницах с качественным контентом; убедитесь, что ваше видео связано с контентом, поскольку сканеры поисковых систем ценят информативные страницы.
2. Будьте последовательны в размещении видео; публиковать их раз в день или в неделю
3. Оптимизируйте свои видео для поисковых систем, чтобы они ранжировались выше; добавить заголовок, описание, теги и расшифровку видео, чтобы сделать его видимым для поисковых роботов
4. Представьте свою компанию и продукты, рассказав интересные истории о брендах, чтобы привлечь внимание зрителей.
5. Никогда не пропускайте призывы к действию. Включите ссылки на ваш веб-сайт или страницы в социальных сетях и побудите зрителей начать общение.

Ключевые выводы

Будущее видеомаркетинга яркое, как никогда. Программное обеспечение для редактирования и производства видео — новые волшебные инструменты в руках маркетологов. Видеомаркетинг может усилить ваши цифровые кампании, поскольку:

• Они приносят хорошую отдачу от инвестиций из-за их охвата и привлекательности по сравнению с другими формами контента.
• Они могут помочь генерировать потенциальных клиентов / привлекать новую аудиторию через каналы социальных сетей.
• Их можно легко настроить в соответствии с платформой и бизнес-целями; а также оптимизирован для поисковых систем
• Они позволяют брендам создавать эмоциональные связи с аудиторией для большей лояльности клиентов.
• Их легко потреблять на ходу, что нравится мобильным пользователям.

об авторе

Санкет Шах является основателем и генеральным директором InVideo, который инициировал этот стартап с целью поощрения создания и использования видео во всех сферах бизнеса, а также в личной жизни. Преданность Санкета привела к тому, что InVideo обслуживает миллионы пользователей из 190 стран мира. Его постоянная поддержка всех пользователей видео и желание сделать создание и редактирование видео доступными для всех, в значительной степени способствовали развитию индустрии видеопроизводства.