Отслеживание UTM в партнерском маркетинге — что нужно знать?

Отслеживание UTM — это мощный инструмент для отслеживания эффективности партнерских маркетинговых кампаний и выявления возможностей для улучшения. Отслеживание UTM или отслеживание модуля отслеживания Urchin — это метод отслеживания эффективности маркетинговых интернет-кампаний путем добавления уникальных параметров URL к ссылкам в кампании.

Эти параметры, известные как «строки запроса», состоят из пар «ключ-значение», которые определяют отслеживаемую информацию, такую ​​как источник трафика, канал, через который был сгенерирован трафик, и название кампании.

Когда пользователь нажимает на отслеживаемую UTM-ссылку, его веб-браузер отправляет эту информацию на сервер веб-сайта, которая затем может быть записана и проанализирована с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Это позволяет маркетологам видеть, сколько кликов генерирует каждая ссылка в кампании, а также другие важные показатели, такие как показатель отказов и коэффициент конверсии.

Отслеживание UTM — это эффективный метод измерения эффективности инициатив интернет-маркетинга и помощи маркетологам в принятии обоснованных решений о том, куда направить свои ресурсы.

Как работает отслеживание UTM?

Отслеживание UTM работает путем добавления уникального параметра URL к ссылкам в маркетинговой кампании. Этот параметр добавляется в конец URL-адреса и состоит из набора пар ключ-значение, которые определяют отслеживаемую информацию.

Например, ссылка с отслеживанием UTM может выглядеть так:

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

В этом примере параметр utm_source указывает, что трафик поступает из Google, параметр utm_medium указывает, что трафик поступает по электронной почте, а параметр utm_campaign указывает название кампании.

Когда пользователь нажимает на отслеживаемую UTM-ссылку, его веб-браузер отправляет эту информацию на сервер веб-сайта, которая затем может быть записана и проанализирована с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Это позволяет маркетологам видеть, сколько кликов генерирует каждая ссылка в кампании, а также другие важные показатели, такие как показатель отказов и коэффициент конверсии.

Чем могут быть полезны параметры UTM в партнерском маркетинге?

Параметры UTM могут быть полезны в партнерском маркетинге несколькими способами. Вот некоторые из лучших вариантов использования параметров UTM в партнерском маркетинге:

1. Отслеживание эффективности определенных аффилированных лиц или маркетинговых каналов. Добавляя уникальные параметры UTM к ссылкам, которыми делятся аффилированные лица, вы можете отслеживать, какие аффилированные лица или маркетинговые каналы генерируют наибольшее количество кликов и конверсий. Это может помочь вам определить наиболее эффективных партнеров и соответствующим образом распределить свои ресурсы.
2. Определение эффективности конкретных кампаний. Используя параметры UTM для отслеживания эффективности конкретных кампаний, вы можете увидеть, какие кампании приносят больше всего кликов и конверсий, и внести коррективы для повышения их эффективности.
3. A/B-тестирование различных версий кампании. Используя параметр utm_content для указания различных вариантов кампании, вы можете проводить A/B-тестирование различных версий своих кампаний и определять, какие из них наиболее эффективны.
4. Отслеживание эффективности определенных ключевых слов или текста объявления. Используя параметр utm_term для отслеживания определенных ключевых слов или текста объявления, вы можете увидеть, какие из них наиболее эффективны для привлечения кликов и конверсий.

В целом, параметры UTM могут быть мощным инструментом для отслеживания эффективности ваших кампаний аффилированного маркетинга и выявления возможностей для улучшения.

Какую информацию можно передать с помощью параметров отслеживания UTM?

Существует пять основных параметров отслеживания UTM, которые можно использовать для передачи информации о маркетинговой кампании. Вот пример типичного URL-адреса с параметрами UTM:

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

В этом примере мы можем видеть:

1. utm_source: этот параметр указывает источник трафика, такой как Google, Facebook или информационный бюллетень по электронной почте.
2. utm_medium: этот параметр указывает средство, с помощью которого был сгенерирован трафик, например электронная почта, социальные сети или платный поиск.
3. utm_campaign: этот параметр позволяет указать название кампании. Это может быть полезно для организации и группировки ваших данных в аналитических инструментах, таких как Google Analytics.
4. utm_term: этот параметр позволяет указать ключевые слова или термины, связанные с кампанией. Это может быть полезно для отслеживания эффективности конкретных ключевых слов в платных поисковых кампаниях.
5. utm_content: этот параметр позволяет указать конкретное содержание или вариант кампании, например конкретное объявление или целевую страницу. Это может быть полезно для A/B-тестирования различных вариантов кампании.

Важно отметить, что эти параметры являются необязательными, и вы можете использовать столько, сколько вам нужно, в зависимости от ваших целей и потребностей в отслеживании. Также рекомендуется установить соглашение об именах для ваших кампаний, чтобы упростить организацию и анализ ваших данных.

Когда пользователь нажимает на эту отслеживаемую UTM-ссылку, его веб-браузер отправляет эту информацию на сервер веб-сайта, которая затем может быть записана и проанализирована с помощью таких инструментов, как Google Analytics.

Это позволяет маркетологам видеть, сколько кликов генерирует каждая ссылка в кампании, а также другие важные показатели, такие как показатель отказов и коэффициент конверсии.

Чем UTM отличается от Google Click Identifier (GCLID)?

Google Click Identifier (GCLID) — это уникальный параметр отслеживания, который Google создает и добавляет к целевому URL объявления при нажатии. Как и отслеживание UTM, GCLID позволяет маркетологам видеть, какие объявления приносят больше всего кликов и конверсий.

Одно из ключевых различий между отслеживанием UTM и GCLID заключается в том, что отслеживание UTM реализуется маркетологом вручную, в то время как Google автоматически генерирует GCLID. Это означает, что отслеживание UTM требует дополнительных настроек и обслуживания со стороны маркетолога, но также обеспечивает большую гибкость и настройку с точки зрения отслеживаемых параметров.

Что касается того, следует ли вам использовать отслеживание UTM с Google Analytics, это зависит от ваших конкретных потребностей и целей. Отслеживание UTM может быть полезным дополнением к Google Analytics, так как позволяет более детально отслеживать эффективность конкретных кампаний и ссылок.

Однако, если вы в первую очередь заинтересованы в отслеживании общего трафика и поведения пользователей на своем веб-сайте, Google Analytics может быть достаточно.

В конечном счете, решите ли вы использовать отслеживание UTM или GCLID (или и то, и другое), будет зависеть от ваших конкретных потребностей и целей как маркетолога, а также от имеющихся у вас ресурсов для отслеживания и анализа.

Как использовать Use UTM с программным обеспечением для партнерского маркетинга Scaleo?

Чтобы использовать отслеживание UTM с программным обеспечением для партнерского маркетинга Scaleo, вам необходимо выполнить следующие шаги:

1. Определите параметры UTM, которые вы хотите отслеживать для своих кампаний. Обычно это включает как минимум параметры utm_source, utm_medium и utm_campaign.
2. Создавайте ссылки с отслеживанием UTM для своих кампаний. Вы можете использовать такой инструмент, как Google Analytics URL Builder, для создания ссылок с отслеживанием UTM для своих кампаний. Просто введите нужные значения для каждого параметра, и инструмент сгенерирует для вас полную ссылку с отслеживанием UTM.
3. Поделитесь ссылками с отслеживанием UTM со своими партнерами. Вы можете сделать это, предоставив ссылки своим партнерам напрямую или интегрировав ссылки в свое программное обеспечение для партнерского маркетинга.
4. Отслеживайте результаты своих кампаний, используя данные, собранные Scaleo, и ваши инструменты аналитики. Вы можете использовать эти данные, чтобы увидеть, какие кампании работают хорошо, а какие нет, и соответствующим образом скорректировать свою маркетинговую стратегию.

Важно отметить, что вам потребуется настроить Google Analytics или аналогичный аналитический инструмент на вашем веб-сайте, чтобы отслеживать результаты ваших кампаний с отслеживанием UTM.

Вам также может потребоваться настроить параметры аналитики, чтобы обеспечить правильную запись и анализ данных из ваших кампаний с отслеживанием UTM.

Зачем использовать Scaleo для отслеживания ваших кампаний?

Вы устали от попыток отслеживать эффективность партнерских маркетинговых кампаний? Не ищите ничего, кроме Scaleo, комплексного программного обеспечения для партнерского маркетинга, которое предлагает расширенные возможности отслеживания, включая интеграцию с отслеживанием UTM.

С Scaleo вы можете легко отслеживать эффективность маркетинговых кампаний ваших партнеров, используя параметры UTM. Просто добавьте уникальные параметры UTM к ссылкам, которыми поделились с вашими партнерами, и Scaleo автоматически отследит и запишет результаты. Это позволяет вам видеть, какие партнеры генерируют больше всего кликов и конверсий, и соответствующим образом корректировать свою маркетинговую стратегию.

Но это еще не все — Scaleo также предлагает ряд других расширенных функций отслеживания, в том числе возможность отслеживать эффективность определенных кампаний, ключевых слов и рекламных текстов. Вы даже можете использовать Scaleo для A/B-тестирования различных вариантов ваших кампаний и посмотреть, какие из них работают лучше всего.

Попробуйте Scaleo бесплатно в течение 14 дней и убедитесь сами!

Заключение

Отслеживание UTM — это метод отслеживания эффективности маркетинговых онлайн-кампаний путем добавления уникального параметра URL к ссылкам в кампании. Это позволяет маркетологам видеть, сколько трафика поступает от конкретных кампаний и какие ссылки внутри кампании генерируют больше всего кликов.

Чтобы внедрить отслеживание UTM, маркетологи должны сначала определить параметры, которые они хотят отслеживать, такие как источник трафика (например, Google, Facebook), средство (например, электронная почта, социальные сети) и название конкретной кампании. Затем эти параметры добавляются в конец URL-адреса в виде строки запроса, где каждому параметру предшествует «utm_».

Когда пользователь нажимает на ссылку с отслеживанием UTM, его веб-браузер отправляет эту информацию на сервер веб-сайта, которую затем можно записать и проанализировать с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Это позволяет маркетологам видеть, сколько кликов генерирует каждая ссылка в кампании, а также другие важные показатели, такие как показатель отказов и коэффициент конверсии.

Отслеживание UTM — это полезный инструмент для измерения эффективности маркетинговых онлайн-кампаний, который может помочь маркетологам принимать обоснованные решения о том, куда направить свои ресурсы.