Полное руководство по поисковым ключевым словам: как их найти и эффективно использовать

Вы изо всех сил пытаетесь разработать эффективную стратегию ключевых слов для вашего B2B? Не смотрите дальше исходных ключевых слов — основы успешного исследования ключевых слов. Если вы только начинаете или хотите усовершенствовать свой существующий подход, понимание и использование исходных ключевых слов имеет решающее значение для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах и эффективного охвата вашей целевой аудитории.

Что такое исходные ключевые слова?

Прежде чем мы перейдем к тому, как найти исходные ключевые слова, давайте удостоверимся, что мы все согласны с тем, что они из себя представляют. По сути, исходные ключевые слова — это отправная точка вашего исследования ключевых слов — основные фразы из одного или двух слов, которые описывают основные темы и темы вашего контента.

Думайте о базовых ключевых словах как о фундаменте здания — они обеспечивают поддержку и структуру, на которой строится все остальное. Без прочного фундамента здание (или ваша стратегия SEO-контента) будет шатким и нестабильным.

Некоторые распространенные примеры исходных ключевых слов могут включать «маркетинг», «технологии» или «финансы». Это общие слова, но они дают вам общее представление о том, о чем ваш контент. Оттуда вы можете начать строить свою стратегию ключевых слов, создавая ключевые слова с длинным хвостом и определяя возможности контент-маркетинга B2B.

Связанное Чтение: Полное руководство по маркетингу в поисковых системах

Как найти исходные ключевые слова

Когда дело доходит до генерации исходных ключевых слов, есть несколько методов, которые вы можете использовать для начала. Первый и самый очевидный – это мозговой штурм. Выделите некоторое время, чтобы подумать о темах и темах, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса или отрасли, и записывайте любые слова или фразы, которые приходят вам на ум. Не беспокойтесь о том, являются ли они хорошими ключевыми словами или нет — цель здесь — просто собрать как можно больше идей.

Другой метод заключается в просмотре контента ваших конкурентов и определении ключевых слов, на которые они ориентируются. Это может дать вам представление о том, что уже работает в вашей отрасли, и послужит источником вдохновения для вашей собственной стратегии ключевых слов. Для этого доступно несколько инструментов, таких как Ahrefs или SEMrush, которые позволяют вам увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты. Работа с SEO-экспертом или агентством также является отличным вариантом, который поможет вам определить, какие исходные ключевые слова лучше всего подходят для вашей отрасли и отдельного бизнеса.

После того, как вы создали список потенциальных исходных ключевых слов, важно оценить их релевантность и потенциальное влияние на ваши усилия по SEO. Достаточно ли специфичны эти ключевые слова для вашего бизнеса или отрасли? Их ищет ваша целевая аудитория? Ответы на эти вопросы помогут вам определить наиболее перспективные исходные ключевые слова, на которых следует сосредоточиться.

Эффективное использование исходных ключевых слов

Теперь, когда вы определили исходные ключевые слова, пришло время использовать их для разработки стратегии ключевых слов. Один из способов сделать это — создать ключевые слова с длинным хвостом из исходных ключевых слов. Ключевые слова с длинным хвостом — это более конкретные и целевые фразы, которые могут помочь вам ранжироваться по более нишевым поисковым запросам. Например, если вашим исходным ключевым словом является «финансы», ключевым словом с длинным хвостом может быть «платформа управления финансами B2B».

Еще один способ использовать исходные ключевые слова — определить возможности контента на основе намерений пользователя. Что ищут люди, когда используют ваше исходное ключевое слово? Они ищут информацию, продукты или услуги? Понимание намерений пользователей может помочь вам создать контент, который отвечает их потребностям и соответствует их поисковым запросам, что может привести к увеличению трафика, вовлеченности и авторитетности веб-сайта.

Когда вы планируете свою стратегию ключевых слов, подумайте, как каждое ключевое слово можно сочетать с другим, чтобы создать более конкретные и релевантные фразы. Например, если вы занимаетесь разработкой программного обеспечения, вы можете сочетать «программное обеспечение» с другими словами, такими как «платформа» или «SaaS». Вы можете соединить эти ключевые слова с ключевыми словами, которые связаны с вашими целевыми покупателями, такими как «B2B» или «B2C», или с функциями или функциями вашего программного обеспечения, такими как «панели мониторинга», «планирование», «автоматизация» и т. д. скоро.

Эффективно используя исходные ключевые слова, вы можете разработать комплексную стратегию ключевых слов, которая поможет вам занять более высокое место в результатах поиска и установить значимые связи со своей аудиторией.

Связанное Чтение: 8 причин для внедрения кластеров ключевых слов в вашу SEO-стратегию

Уточнение исходных ключевых слов

Как и в любом аспекте SEO, важно постоянно совершенствовать и оценивать свою стратегию ключевых слов. Один из способов сделать это — отслеживать свой рейтинг по целевым ключевым словам и определять области, в которых вы можете улучшить. Хотя вы можете сделать это с помощью цифровых инструментов, партнерство с SEO-экспертом или агентством даст вам лучшее представление о том, как уточнить и использовать исходные ключевые слова.

Уточнение вашей стратегии ключевых слов также означает анализ аналитики вашего веб-сайта, чтобы увидеть, какие ключевые слова привлекают наибольший трафик и вовлеченность. Это может помочь вам определить, какие исходные ключевые слова наиболее эффективны, и дать представление о том, как оптимизировать ваш контент для этих ключевых слов.

Также важно быть в курсе отраслевых тенденций и изменений в алгоритмах поиска. По мере того, как поисковые системы становятся все более изощренными, они могут уделять больше внимания намерениям пользователей, что может повлиять на то, как вы используете исходные ключевые слова. Следя за этими изменениями и соответствующим образом корректируя свою стратегию, вы сможете оставаться впереди конкурентов.

Исходные ключевые слова являются фундаментальным компонентом успешной стратегии исследования ключевых слов. Понимая, что они из себя представляют, как их найти и как их эффективно использовать, компании могут разработать комплексную стратегию ключевых слов, которая поможет им занять более высокое место в результатах поиска и эффективно охватить свою целевую аудиторию.

Связанное чтение: Поисковое намерение: руководство маркетолога B2B о том, чего хотят пользователи

Оценка влияния исходных ключевых слов на SEO

Как ваша основа, ваши исходные ключевые слова сильно влияют на то, как вы разрабатываете свою общую стратегию SEO. Они помогают вам определить направление, в котором вы хотите двигаться, и типы слов, на которые вы ориентируетесь. Включение нерелевантных исходных ключевых слов или отсутствие высокорелевантных исходных ключевых слов может привести к таргетингу на ключевые слова, не соответствующие цели поиска.

Хотя идентификация исходного ключевого слова может показаться очевидной или легкой, по мере того, как отрасли адаптируются и развиваются, разрабатывается новый стандартный жаргон, который может повлиять на поисковое поведение. Например, в индустрии маркетинга влияния B2B многие обменивают «влиятельных лиц» на «создателей контента» и «амбассадоров бренда».

Хорошо реализованная стратегия ключевых слов может помочь вам оставаться впереди конкурентов. Определив исходные ключевые слова, которые инкапсулируют ваш бренд, вы можете создать эффективную стратегию SEO, которая поможет вам привлечь больше трафика для вашего веб-сайта, ответить на ключевые запросы вашей аудитории и идентифицировать ваш бренд как авторитет в отрасли.

Нужна помощь в создании комплексной стратегии B2B SEO на основе исходных ключевых слов? Протяни руку. Мы будем рады помочь.