Выбор лучших типов каналов цифрового маркетинга для роста аудитории

Эффективная структура цифрового маркетинга скажет вам, что определение лучших типов каналов цифрового маркетинга для вашего бизнеса имеет решающее значение для успеха кампании.

На сегодняшнем многоканальном рынке жизненно важно, чтобы вы охватывали свою целевую аудиторию на их предпочтительных каналах с лучшим контентом. Но чтобы предоставить лучший контент, вам также необходимо убедиться, что этот контент лучше всего соответствует функциям выбранного вами канала. Вы можете легко добиться этого, получив отличные услуги цифрового маркетинга, но также полезно ознакомиться со всеми каналами, которые вы можете использовать для своих кампаний.

Существуют различные типы цифровых маркетинговых каналов, поэтому выбор правильных каналов может быть немного сложным. Чтобы помочь вам определить, какие каналы лучше всего подходят для вашей аудитории, прочитайте наше краткое руководство по наиболее эффективным типам каналов цифрового маркетинга.

Охватите свою целевую аудиторию с помощью этих каналов цифрового маркетинга

• Важные элементы, которые следует учитывать при выборе цифрового канала
• Четыре категории цифровых каналов
• Как определить самые эффективные цифровые каналы

Важные элементы, которые следует учитывать при выборе канала цифрового маркетинга

Прежде чем выбрать каналы цифрового маркетинга, важно отметить, что есть некоторые элементы, которые необходимо учитывать.

Эти элементы помогут убедиться, что ваш канал соответствует вашей маркетинговой кампании, а также соответствует ресурсам вашего бренда. Это должно быть беспроигрышной ситуацией как для вас, так и для ваших клиентов! Итак, обратите внимание на следующие факторы, которые вы должны учитывать:

1. Целевая аудитория

Допустим, у вас подготовлен отличный контент. Но было бы не очень хорошо, если бы вы запускали этот контент в каналах цифрового маркетинга, которые ваши клиенты точно не используют или даже не знают.

Кроме того, обратите внимание на то, как работает омниканальный рынок, который обеспечивает единообразие взаимодействия с брендом по разным каналам, поэтому вам не следует сосредоточивать все усилия своей кампании только на одном канале.

Хотите найти идеальную аудиторию для своего контента? Подробнее об этой статье: Как найти идеальную аудиторию для вашего контента за 5 простых шагов

2. Хронология

Вы недавно сделали контент о продукте в связи с популярной темой в Твиттере. Итак, когда вы собираетесь его выпустить? Как долго вы хотите, чтобы эта кампания длилась?

Помните, что некоторые каналы цифрового маркетинга могут иметь разные актуальные темы каждую неделю или каждый месяц. Поэтому вы должны убедиться, что вы выбрали цифровые каналы, за которыми вы действительно можете идти в ногу.

Пытаетесь определить лучший контент, который работает для ваших цифровых каналов? Узнайте больше в этой статье:
Руководство по созданию стратегии контент-маркетинга на 2022 год (propelrr.com)

3. Бюджет

Вы рады выбрать цифровые каналы для своего бренда. Однако вы смотрите на свой бюджет, и он не соответствует вашим выделенным финансам. В этом случае было бы разумно просто придерживаться каналов цифрового маркетинга, которые находятся в пределах вашей целевой суммы.

Эти каналы могут быть столь же эффективными и не будут стоить вам слишком много денег, которые вы могли бы потратить на другие маркетинговые операции.

Максимизируйте свой бюджет с помощью цифрового медиапланирования. Вот как:
Руководство по цифровому медиапланированию и контекстной рекламе на основе результатов до 2022 г.

4. Функциональность

Помимо каналов цифрового маркетинга, которые работают для вашей целевой аудитории, эти каналы также должны работать для вашего бренда. Это должно позволить вам использовать функции, которые могут помочь в улучшении ваших кампаний.

Например, если вы хотите продвигать видео, выбранная вами платформа должна отлично подходить для загрузки и воспроизведения видео.

5. Техническое обслуживание

Каждая маркетинговая кампания нуждается в обслуживании, как и цифровые маркетинговые каналы, в которых вы их развертываете. Будут обновления безопасности, новые функции или даже случаи, когда маркетинговые каналы могут просто устареть, особенно когда речь идет о платформах социальных сетей. Вы также должны помнить об этих случаях обслуживания.

Фото предоставлено Уиллом Фрэнсисом через Unsplash.

Четыре категории цифровых каналов

Теперь, когда вы подготовились к тому, какие факторы следует учитывать при выборе правильных каналов, изучите четыре категории каналов:

1. Платный

Платные каналы — это каналы цифрового маркетинга, которые предлагают рекламу за определенную плату. Бренды могут использовать платную рекламу для таргетинга на постоянных и даже возможных клиентов в цифровых каналах. Есть и другие подвиды платных каналов.

2. В аренду

Арендованные каналы — это сторонние каналы цифрового маркетинга, которые помогают вам продвигать свои продукты или услуги. Арендованные объявления берут на себя больше органического контента по сравнению с платными объявлениями, которые обычно путают с арендованными.

3. В собственности

Собственные каналы цифрового маркетинга — это платформы, над которыми ваш бренд полностью контролируется. Это может быть ваш собственный веб-сайт или информационный бюллетень, или даже уникальная платформа, которую вы намереваетесь изобрести.

4. Заработал

Заработанные платформы в основном бесплатны и являются одним из лучших каналов цифрового маркетинга, если вы хорошо использовали его возможности. Это просто дополнительная реклама, которую дают клиенты, которые любят ваш бренд, а также включает в себя некоторые отличные методы для увеличения трафика вашего веб-сайта.

Фото предоставлено Magnet.me через Unsplash

Как определить самый эффективный цифровой канал

Теперь вы узнали, какие существуют четыре типа каналов цифрового маркетинга. Что дальше? Оценивайте конкретные каналы, имея в виду правильные вопросы.

1. Платный поиск

Платный поиск относится к платной рекламе через поисковые системы. Эти рекламные места появляются на странице результатов поисковой системы и обычно имеют маленькое поле «реклама» рядом с заголовком результата поиска. Некоторыми примерами платного поиска являются Google Ads, Bing Ads и Yahoo Ads.

• Что хорошего в этом канале?
  Платный поиск необходим, если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория легко нашла вас при поиске на распространенных страницах поисковых систем, таких как Google, Bing или Yahoo.
• Кто обычно использует этот канал?
  Большинство людей используют страницы поисковых систем. Но в большинстве случаев потенциальные клиенты, которые могут искать новые продукты или бренды, могут искать названия брендов на страницах поисковых систем.
• Каковы плюсы?
  Платный поиск позволяет сразу нацеливаться на нужную аудиторию. Это также один из лучших каналов цифрового маркетинга, если вы только начинаете ранжироваться в поисковых системах. Кроме того, это может дать вам конкурентное преимущество с точки зрения комплексной аналитики.
• Каковы минусы?
  Платный поиск не совсем визуальный, поэтому он может не подходить потенциальным клиентам, которые склонны искать визуальный контент, за исключением тех, кто знаком или часто использует визуальный поиск. Кроме того, вам придется выложить некоторый бюджет для создания высококачественного контента, а также для того, чтобы убедиться, что он ранжируется в поисковых системах.

2. Платформы социальных сетей и реклама

• Платформы социальных сетей
  Каналы социальных сетей технически представляют собой просто заимствованные страницы с платформы социальных сетей. Вы можете размещать там свои объявления или контент, в зависимости от типа контента, который платформа позволяет вам размещать. В наши дни популярными примерами каналов социальных сетей, ориентированных на разные типы аудитории, являются TikTok, Instagram, LinkedIn, Facebook и Twitter.
• Реклама в социальных сетях
  Реклама в социальных сетях, как следует из названия, представляет собой платную рекламу через страницы в социальных сетях. Эти объявления, как и в платном поиске, имеют рядом с собой ярлык «реклама» и могут появляться в новостной ленте платформы социальных сетей или в разделе «Спонсоры». Примеры рекламы в социальных сетях можно увидеть на Facebook, LinkedIn, Instagram и TikTok.
• Что хорошего в этом канале?
  Реклама и платформы в социальных сетях необходимы, если вы хотите, чтобы ваша нишевая аудитория нашла вашу страницу через предпочитаемый контент в социальных сетях.
• Кто обычно использует этот канал?
  У каждой платформы социальных сетей есть разные пользователи. Но для визуального контента, такого как фотографии и видео, клиенты выберут Instagram и TikTok. Для краткого и информативного контента клиенты могут использовать Facebook, Twitter и LinkedIn.
• Каковы плюсы?
  Большинство платформ социальных сетей популярны, поэтому у вас не возникнет проблем с привлечением пользователей каждой платформы. Реклама в социальных сетях экономически эффективна, потому что вам нужно платить только тогда, когда пользователи нажимают на ваши объявления. Что касается ваших каналов социальных сетей, пользователи могут легко взаимодействовать и взаимодействовать с вашим контентом, потенциально достигая других благодаря данным, предоставляемым на этих платформах. Готовы заняться маркетингом в социальных сетях? Ознакомьтесь с нашими полезными советами о некоторых популярных социальных сетях прямо сейчас:
  • 5 маркетинговых приемов Facebook для таргетинга на аудиторию
  • 5 рекламных креативных инструментов TikTok и лучшие практики
  • Instagram Marketing 101: как получить эти первые взаимодействия
• Каковы минусы?
  Из-за своей популярности эти каналы цифрового маркетинга означают большую конкуренцию. У других подобных брендов могут быть другие маркетинговые тактики, и вам, возможно, придется отслеживать и эти тактики, чтобы убедиться, что вы также получаете известность.

3. Медийная реклама

Медийная реклама — это цифровые маркетинговые каналы, которые могут быть в виде текста, фото, видео или другой графики, которые появляются в Интернете. Их иногда называют баннерной рекламой. У них обычно есть интересный призыв к действию и ссылки на другую страницу. Некоторыми примерами медийной рекламы являются ретаргетинговая реклама и нативная реклама.

• Что хорошего в этом канале?
  Медийные объявления отлично подходят для использования, если вы хотите убедить свою целевую аудиторию совершить определенное действие (например, купить продукт, просмотреть новые продукты).
• Кто обычно использует этот канал?
  Любой может использовать этот канал. Баннеры можно увидеть повсюду, и в основном люди могут взаимодействовать с брендами на основе вашего призыва к действию.
• Каковы плюсы?
  Медийная реклама — это прямолинейные каналы цифрового маркетинга. Они говорят вашей аудитории именно то, что вы хотите, чтобы они сделали, и чтобы они немедленно начали действовать. Это может повысить коэффициент конверсии, а также дать больше информации об эффективности вашего призыва к действию.
• Каковы минусы?
  Людей могут раздражать медийные объявления, особенно если их слишком много. Некоторые люди могут счесть это агрессивным или избегать их всех вместе из-за недавних случаев онлайн-мошенничества.

4. Программная реклама

Программная реклама — это платные каналы цифрового маркетинга, которые осуществляются посредством покупки и продажи в режиме реального времени с помощью автоматических торгов. Поскольку этот тип канала осуществляется через систему, бренды могут получать информацию в режиме реального времени, например, об органическом трафике. Некоторыми примерами программной рекламы являются видео- или аудиореклама с автоматическим воспроизведением на веб-сайтах.

• Что хорошего в этом канале?
  Программная реклама идеально подходит для использования, если вы собираетесь в режиме реального времени получать информацию о недавно запущенных кампаниях или онлайн-контенте.
• Кто обычно использует этот канал?
  Это любой на основе вашей целевой аудитории. Программатик-объявления обеспечивают конкретный таргетинг, поэтому вы знаете, кто именно ваша аудитория.
• Каковы плюсы?
  Программные объявления, как следует из их названия, запрограммированы на определенную аудиторию. В этом смысле это означает более эффективную рекламу, большую рентабельность инвестиций (ROI) и полезную аналитику.
• Каковы минусы?
  Поскольку эти каналы цифрового маркетинга запрограммированы, вы не можете их контролировать. Это также может привести к неправильной или несоответствующей рекламе или даже ботам онлайн-трафика.

5. SEO

SEO или поисковая оптимизация имеют четыре основных компонента: технический, на странице, вне страницы и контент. Ниже приведены объяснения того, как работает каждый компонент:

Практики SEO помогают вашим каналам занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем или в поисковой выдаче, что также повышает узнаваемость и вовлеченность вашего бренда. Узнайте о лучших методах улучшения SEO здесь: Как улучшить SEO: 11 безошибочных методов повышения производительности.

• Что хорошего в этом канале?
  SEO отлично подходит для использования, так как при правильных усилиях вы можете получить видимость в поисковых системах.
• Кто обычно использует этот канал?
  Даже другие платформы, такие как социальные сети, имеют функции поиска, интегрированные с поисковыми системами, такими как Google и Bing. Таким образом, кем бы ни были пользователи этих других платформ, вы также можете связаться с ними через SEO.
• Каковы плюсы?
  Самое замечательное в SEO, как в одном из лучших каналов цифрового маркетинга, заключается в том, что он делает вас авторитетом в области вашего бренда. Кроме того, это увеличивает ваше присутствие в Интернете, что приводит к лучшему органическому трафику и большему количеству конверсий для вашего бренда.

  Нужна экспертная консультация по SEO? Не волнуйтесь, мы обеспечим вас прямо здесь: 20 надежных SEO-практик от экспертов

• Каковы минусы?
  SEO не гарантирует 100% работу. Рейтинги могут меняться, и есть много конкурсов, у которых также есть готовая тактика SEO. Для достижения результатов также может потребоваться время, поэтому вам потребуется больше времени и терпения.

6. Маркетинг влияния

Влиятельные люди, независимо от того, нравятся они некоторым людям или нет, по-прежнему влиятельны по определенным причинам. По этой причине использование влиятельного маркетинга также является одним из лучших каналов цифрового маркетинга в настоящее время. Но, конечно, вам нужно будет выбрать лучших влиятельных лиц, которые действительно имеют отношение к вашим продуктам, а также нравятся клиентам вашего бренда.

• Что хорошего в этом канале?
  Маркетинг влияния может помочь вам привлечь больше подписчиков и участников, если вы хотите расширить охват своего бренда.
• Кто обычно использует этот канал?
  Большинство миллениалов и пользователей Gen-Z могут быть поклонниками определенных влиятельных лиц. Старшее поколение может быть больше увлечено знаменитостями, но эти знаменитости также могут быть влиятельными лицами.
• Каковы плюсы?
  Влиятельные лица, особенно с положительными отзывами, могут создать огромное количество поклонников для вашего бренда. Они также могут постоянно продвигать ваши продукты и обеспечивать лояльность клиентов, поскольку их любимые влиятельные лица используют или пользуются услугами вашего бренда.
• Каковы минусы?
  Если влиятельный человек оказывается втянутым в проблему, это может быть грязным и для вашего бренда. Вы всегда можете расторгнуть договор на основании ваших условий, но это также может стоить больших денег, времени и усилий и нанесет огромный удар по графику кампании вашего бренда.

  Узнайте, как правильно выбрать инфлюенсеров:
  Выбор правильных инфлюенсеров: 9 показателей, которые вы должны учитывать

7. Веб-сайт

На вашем веб-сайте отображаются все функции, которые вы хотите, и их можно настраивать в зависимости от выбранного вами конструктора веб-сайтов. Обязательным условием является отличный опыт работы с веб-сайтом, иначе ваша аудитория легко перейдет на другой веб-сайт.

Обновленный веб-дизайн необходим для привлечения большего количества посетителей на ваш сайт. Ознакомьтесь с этим исчерпывающим руководством по дизайну веб-сайта: Окончательный контрольный список веб-дизайна для обновления вашего веб-сайта.

• Что хорошего в этом канале?
  Веб-сайты — это отличные каналы цифрового маркетинга, позволяющие напрямую обращаться к вашим клиентам и общаться с ними по-своему.
• Кто обычно использует этот канал?
  Новые и лояльные клиенты, которым нужен уникальный опыт работы с брендом, который может предложить ваш персонализированный веб-сайт.
• Каковы плюсы?
  Вы можете взаимодействовать со своими клиентами напрямую, и все транзакции будут стоить вам меньше, потому что вам не понадобятся сторонние поставщики. Таким образом, вы также можете лучше планировать свои кампании, потому что вы точно знаете функции своего веб-сайта, такие как ваши формы, и какие другие функции следует изучить для улучшения. Формы на вашем сайте можно использовать для обратной связи с клиентами и для транзакций. Вы должны убедиться, что они удобны для пользователя, чтобы увеличить ваши шансы на то, что они будут заполнены правильной информацией.

  Сделайте лучшие формы с нашим руководством здесь:
  Принципы дизайна форм для удобных форм лидогенерации

• Каковы минусы?
  Использование веб-сайта может ограничивать некоторых пользователей, которым могут потребоваться другие способы взаимодействия с брендом. Кроме того, вам необходимо следить за тем, чтобы ваш веб-сайт постоянно обслуживался, чтобы все функции были в хорошем рабочем состоянии.

8. Информационный бюллетень

Электронные рассылки — это простые, но эффективные каналы цифрового маркетинга. Они дают клиентам краткий обзор последних новостей, обновлений и рекламных акций вашего бизнеса. Кроме того, они стоят дешевле и могут генерировать трафик на ваши платформы.

• Что хорошего в этом канале?
  Информационные бюллетени — это источник последних новостей и обновлений о вашем бренде. Пользователи могут просто просмотреть ваш информационный бюллетень, чтобы мгновенно быть в курсе.
• Кто обычно использует этот канал?
  Клиенты и потенциальные клиенты, которые посетили ваш веб-сайт и платформы и хотят подписаться на вашу еженедельную или ежемесячную рассылку.
• Каковы плюсы?
  Информационные бюллетени носят информативный характер, и большинство людей теперь общаются (особенно на работе) по электронной почте. Эти информационные бюллетени могут помочь привлечь внимание к новым продуктам и услугам, а также повысить коэффициент конверсии за счет недавних объявлений о скидках или рекламных акциях.
• Каковы минусы?
  Эти цифровые маркетинговые каналы могут быть менее эффективными, если ваши клиенты не очень любят проверять свою электронную почту. Они также могут подписаться на тонны информационных бюллетеней по электронной почте, а ваши просто затеряются в грудах электронных писем. Или, в некоторых случаях, после загрузки определенного файла или функции на вашем веб-сайте они могут немедленно отказаться от подписки на свою рассылку.

  Как построить маркетинговую кампанию по электронной почте, которая работает? Откройте для себя верные советы в этой статье:
  15-кратный манифест по электронному маркетингу

9. Линкбилдинг

Обратные ссылки или построение ссылок — хороший способ подняться выше в поисковой выдаче. Это практика добавления обратных ссылок на ваш веб-сайт, и в основном на те веб-сайты, которые также хороши с точки зрения репутации веб-сайта или рейтинга домена. Это поможет повысить эффективность SEO вашего собственного сайта.

• Что хорошего в этом канале?
  Создание ссылок — отличный способ увеличить посещаемость веб-сайта через другие авторитетные каналы цифрового маркетинга.
• Кто обычно использует этот канал?
  Потенциальные клиенты, которые хотят узнать больше о вашем бренде, или даже постоянные клиенты, которые хотят попробовать другие продукты и услуги.
• Каковы плюсы?
  Это повышает ваш рейтинг на страницах веб-результатов, а также повышает узнаваемость бренда. Вы также получаете больше репутации благодаря своим обратным ссылкам, особенно если эти ссылки исходят от известных брендов или веб-сайтов.
• Каковы минусы?
  Создание ссылок может занять много времени, и вы никогда не узнаете, что может случиться с этими ссылками. Некоторые ссылки могут оказаться неработающими или могут снизить веб-рейтинг через некоторое время, поэтому вам, возможно, придется обновлять и отслеживать и эти ссылки, что является для вас еще одной дополнительной задачей.

10. PR-контент

Цифровой PR — это когда другие авторитетные веб-сайты, платформы или бренды цитируют ваш бренд или просматривают их для собственного контента. Это онлайн-пресс-релизы, которые повышают осведомленность и вовлеченность не только их бренда, но и вашего.

• Что хорошего в этом канале?
  PR-контент идеально подходит для продвижения новых продуктов и услуг, чтобы вы могли установить их эффективность.
• Кто обычно использует этот канал?
  Этот канал могут использовать другие авторитетные бренды или сервисы и даже ваши конкуренты.
• Каковы плюсы?
  Преимущество этих каналов цифрового маркетинга заключается в том, что вы продвигаете свой бренд среди множества потенциальных клиентов. Это также поможет вам привлечь больше внимания со стороны других брендов, которые также могут выпускать онлайн-прессу для ваших продуктов и услуг.
• Каковы минусы?
  К сожалению, PR-контент может быть вне вашего контроля. Другие бренды могут обсуждать преимущества вашего продукта, но также могут указывать больше недостатков вашего бренда. Это также может дать вашим конкурентам больше идей о том, какие части нужно улучшить, и они могут использовать это в своих следующих кампаниях.

11. Упоминания/Цитаты

Клиентам может так понравиться ваш продукт или услуга, что они с радостью опубликуют о них на разных платформах. Они могут написать публичный отзыв о ваших продуктах в Google, на вашем веб-сайте и в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram или TikTok.

• Что хорошего в этом канале?
  Упоминания / цитаты идеально подходят для реалистичных отзывов или отзывов реальных клиентов о ваших продуктах или услугах.
• Кто обычно использует этот канал?
  Это могут быть клиенты из ваших социальных сетей, сайтов электронной коммерции или вашего собственного веб-сайта.
• Каковы плюсы?
  Вы сразу же получаете признание бренда от реальных клиентов, а не только от ботов. Это хорошая реклама для вашего бренда, без дополнительных затрат. Вы также получаете лояльность от ваших клиентов и привлекаете внимание потенциальных клиентов.
• Каковы минусы?
  Если ваши клиенты оставляют негативные отзывы или прикрываются вашими конкурентами, то вы зарабатываете меньше клиентов с этого канала. Кроме того, без поощрений некоторые клиенты могут просто не поощряться оставлять свои комментарии о ваших продуктах и ​​просто нажимать любую цифру на шкале оценок.

Ключевые выводы

Выбор наиболее эффективных типов каналов цифрового маркетинга является важной маркетинговой задачей. Итак, обратите внимание на следующие напоминания, которые помогут вам хорошо справиться с этой задачей:

1. Рассмотрите возможность использования унифицированного взаимодействия с брендом через свои каналы . Бренд может выбирать разные каналы. Но они должны постоянно обеспечивать одинаковое уникальное взаимодействие с брендом во всех этих каналах, чтобы клиенты могли легко запоминать ваш бренд и взаимодействовать с ним различными способами.
2. Выберите каналы, которые лучше всего подходят вам и вашим клиентам . Вы должны учитывать не только своих клиентов, но и ресурсы своего бренда. Воздержитесь от выбора каналов цифрового маркетинга, которые могут не подходить для вашего бюджета или других ресурсов.
3. Всегда помните о минусах, но все же выбирайте то, что лучше всего подходит для вас . Каналы цифрового маркетинга всегда будут иметь свои недостатки. Но вы всегда можете выбрать каналы, которые лучше всего подходят для доставки контента вашей нишевой аудитории.

Все еще думаете, какие каналы цифрового маркетинга использовать? Или изо всех сил пытаетесь разместить контент на своих каналах? Не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь! Общайтесь с нами в Facebook, Twitter или LinkedIn. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать ценную информацию обо всем, что связано с цифровым маркетингом.