Маск говорит, что использование Twitter находится на рекордно высоком уровне, поскольку он продолжает предлагать новые идеи для приложения

Я чувствую, что нам нужна регулярная колонка, посвященная случайным схемам, выброшенным Илоном и его командой по поглощению Твиттера, и их последующему влиянию, потому что есть так много аспектов и элементов, которые не являются целыми сообщениями сами по себе, но увлекательны как примечания к более широкому хаосу, который Илон вызывает в штаб-квартире Twitter.

В то же время многое из этого просто болтовня. Маск купил Twitter за 44 миллиарда долларов, поэтому, конечно, он может делать все, что хочет, и многие из этих ранних заметок и слухов — это просто случайные идеи, которыми Илон и его приятели разбрасываются, чтобы посмотреть, выйдет ли из них что-нибудь.

Может быть, они актуальны, или, может быть, мы никогда больше о них не услышим, но тот факт, что некоторые из них даже являются вопросом, так интересен для тех из нас, кто постоянно следит за тенденциями в социальных сетях, потому что мы знаем, что, скорее всего, произойдет. исходить из каждого сценария и почему они не применялись в других приложениях.

Итак, каковы последние лакомые кусочки от Главного Твита и его мозгового треста? Вот краткий обзор некоторых моментов, высказанных на последних внутренних встречах, которые могут указывать на грядущие изменения в приложении.

Илон говорит, что использование Twitter достигло рекордно высокого уровня с момента его прихода к власти.

Что вполне осуществимо — для справки, рекордный уровень использования Twitter составил 336 миллионов активных пользователей в месяц в первом квартале 2018 года.

И хотя Twitter больше не публикует ежемесячные данные об активных пользователях, в среднем ежемесячное активное использование примерно на 44% превышает ежедневное количество активных пользователей, исходя из того, что мы видели в других социальных приложениях.

Это не точно, но дает нам некоторое представление о том, как в целом соотносятся числа DAU и MAU.

Ежедневное монетизируемое количество активных пользователей Twitter во втором квартале, когда в последний раз сообщались эти цифры, составляло 238 миллионов, что, если добавить 44%, превысит 340 миллионов MAU, превзойдя предыдущий показатель в 336 миллионов. И если вы добавите к этому массовое освещение поглощения Илона, промежуточные выборы в США, возвращение сторонников «свободы слова» и т. д., кажется вполне вероятным, что, как отмечает Илон, использование Twitter вполне может достичь рекордных высот.

Верно ли это, это другой вопрос, но, по крайней мере, по словам Илона, люди не отворачиваются от приложения и массово направляются в Mastodon. По крайней мере, пока нет.

Кроме того, загрузка Mastodon на прошлой неделе выросла на 1847%.

Основываясь на своем последнем доходе от пользовательских данных, Twitter может фактически потерять деньги из-за своего пакета проверки Twitter Blue за 8 долларов.

Математика здесь усложняет ситуацию — на основе внутренних данных Twitter в настоящее время генерирует около 12 долларов на пользователя в США, что в первую очередь связано с количеством рекламы, которую показывает каждому человеку в приложении. Но это будет снижено до 6 долларов на пользователя в соответствии с новым планом Илона Twitter Blue, который, наряду с проверкой, также будет включать «вдвое меньше рекламы», по словам Маска.

Судя по всему, он не пропустил этот элемент через бухгалтеров Twitter (если они у них еще есть), потому что, если вы также учтете плату за магазины приложений и игр (33% от подписки), Twitter на самом деле принесет только 5,36 доллара за платящего пользователя. по схеме. И если вы уменьшите вдвое количество рекламы, которую они видят, это приведет к чистым убыткам в размере 0,44 на подписчика Twitter Blue — и чем больше людей подпишется, тем хуже будут показатели ARPU Twitter.

Послушайте, здесь много математики, и есть порог подписки, при котором это выравнивается и имеет финансовый смысл, а также снижает зависимость Twitter от рекламы.

Но это тоже другая забота…

Согласно внутренней информации, текущая версия Twitter Blue имеет всего около 100 000 активных подписчиков.

Это примерно 0,04% от общей базы пользователей Twitter.

Даже добавление редактирования твитов не увеличило количество регистраций — и с учетом этого трудно представить, что гораздо больше людей подпишутся на эту новую итерацию схемы, которая предлагает изображение синей галочки. рядом с вашим именем, но не более того.

Конечно, это может быть недооценкой страстной базы сторонников Илона, которые продолжают защищать его с энергией старшего брата каждый раз, когда вы осмеливаетесь усомниться в его гениальности.

Возможно, это приведет к большему спросу на подписку Twitter, но цифры, похоже, не предполагают, что есть много пользователей, которые хотят платить за использование приложения, которое они также могут использовать бесплатно.

По крайней мере, сейчас.

Грандиозный план Илона состоит в том, чтобы заставить людей платить за использование приложения, скрывая твиты от непроверенных пользователей и, возможно, в конечном итоге полностью платный доступ к приложению.

Маск сам сказал об этом на конференции Baron's для богатых людей на прошлой неделе.

Согласно Маску:

«Конечным результатом будет то, что со временем проверенные пользователи почти всегда будут в верхней части комментариев и поиска, и вы на самом деле не увидите… вам придется прокручивать очень далеко, чтобы увидеть непроверенных пользователей».

Что само по себе похоже на классовую систему, особенно на развивающихся рынках — люди, которые могут себе это позволить, могут участвовать, в то время как с бедными людьми по сути обращаются так же, как со спамом и ботами, фактически преступниками в приложении.

Но если отбросить в сторону философские соображения, план Маска на самом деле может простираться еще дальше: переходная команда Маска также обсуждает предложение поставить все твиты за платный доступ, чтобы люди могли использовать приложение за определенную сумму каждый месяц, прежде чем им придется платить.

Опять же, логика здесь кажется ошибочной — и, как отмечает Джош Констин из SignalFire, другие платформы и раньше рассматривали модель pay-to-play, но она развалилась, потому что обесценивает ваш рекламный продукт.

Но Илон полон решимости уменьшить зависимость компании от рекламы, и хотя маловероятно, что большинство пользователей когда-либо будут платить, предложения указывают на более долгосрочное мышление вокруг монетизации приложения.

Новый Twitter Blue действительно не будет включать какую-либо форму проверки личности.

Об этом ходили слухи, и теперь это подтвердил глава отдела корпоративной этики Twitter Йоэль Рот, который говорит, что на каком-то этапе они могут добавить проверку.

Проверка без какой-либо формы фактической проверки личности кажется вообще не проверкой, но Twitter называет это «подтверждением оплаты», что, по его мнению, испортит вечеринку ботам и мошенникам, поскольку рисковать их спам-активностью будет слишком дорого.

Это также, в конечном счете, выделит все учетные записи ботов, потому что, когда каждый реальный пользователь-человек заплатит, будет действительно очевидно, что те, кто не заплатил, являются ботами и спамерами.

Конечно, это зависит от того факта, что каждый пользователь-человек будет платить 8 долларов за синюю галочку, чего, опять же, история предполагает, что этого не произойдет. Но это теория, которая затем приводит к…

Илон хочет сделать Twitter «самым точным источником информации о мире» в соответствии с тем, что сообщество пользователей считает фактами, а не кем-то другим.

Его план сделать это состоит в том, чтобы использовать заметки Birdwatch в Твиттере, которые были переименованы в «Заметки сообщества», чтобы добавить уровень проверки и общей ответственности со стороны других пользователей.

Общая концепция похожа на более запутанную версию голосов за и против Reddit, когда пользователи добавляют контекст к оспариваемым фактам, а затем это позволяет аудитории модерировать то, что правда, а что нет.

Которая, по мнению Илона, будет более заслуживающей доверия, чем основная пресса, которую он считает агентами дезинформации (или «большой ложью», как недавно обвинил Илона в адрес одного журналиста).

Я не знаю, многие из этих планов зависят от массового захвата, что, опять же, история показывает нам, что на самом деле это не то, что может произойти. Но мужчина потратил 44 миллиарда долларов. Если он хочет ездить с оптимизмом, пока это не сработает, это его прерогатива.

Илон также хочет включить монетизацию всего, чтобы создатели могли получить разделение лучше, чем 55-44 (которое в настоящее время предлагает YouTube).

Монетизация авторов, безусловно, может побудить больше пользователей публиковать сообщения чаще, поэтому Twitter имеет смысл изучить это, и будет интересно посмотреть, как он планирует способствовать новым формам получения дохода.

Кроме того, в настоящее время подтвержденным пользователям Twitter не придется платить, чтобы сохранить свою синюю галочку.

Может быть. Это то, что кажется в самых последних заметках об изменениях.

Это лишь некоторые из множества сюжетных линий, крутящихся вокруг поглощения Маском Twitter в настоящее время — и опять же, многие из них — просто идеи, просто предложения, которые были подняты в качестве темы для обсуждения, и вы, как новый генеральный директор, подвигайтесь вокруг, чтобы увидеть, какие углы могут быть возможны на каждом из них.

Но многие из них затем попадают в прессу — либо через внутренние утечки, либо от самих Илона и его переходной команды. В этом смысле единственный реальный недостаток заключается в том, что склонность Илона твитить каждую свою мысль приводит к массовым спекуляциям. Но опять же, когда вы смотрите на эти графики использования Twitter, когда приложение находится на рекордно высоком уровне, возможно, все эти спекуляции на самом деле не так уж плохи для приложения.

Но, по сути, мы не знаем, что произойдет, и пока не знает ни Илон, ни кто-либо еще из его команды. Мы можем сделать обоснованное предположение, основанное на прошлом опыте, но никто не может однозначно сказать, что то или иное сработает/не сработает.

Может быть, из этого что-то получится, а может и нет — и я лично подозреваю, что Твиттеру повезет так же, как сейчас, через год, после различных испытаний разных вещей.

Но также нужно зарабатывать намного больше денег, и в рамках этого Илону и его команде нужно разбрасывать радикальные новые идеи, чтобы посмотреть, что может прижиться.

Другими словами, ожидайте больше головокружительных предложений, которые могут что-то значить, а могут и не иметь.

Да, и бывшие сотрудники Twitter делятся своими ужасными историями о том, как их просили делать такие вещи, как монетизация всех данных, если вы хотите получить представление о том, что может произойти, если приложение действительно отчаянно нуждается в деньгах.