Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Приготовьтесь к следующему этапу плана Илона Маска «Twitter 2.0». На выходных Маск сообщил, что подписчики Twitter Blue скоро получат приоритетный рейтинг за свои ответы.

Улучшенная видимость твитов была одним из нескольких элементов, включенных в обновленный план подписки Маска на Twitter Blue, но до сих пор Twitter не изменил свой рейтинг — или, по крайней мере, не смог успешно реализовать это, не вызывая других проблем.

Еще в январе многие пользователи Twitter сообщали о значительном снижении общего участия в твитах. Затем инсайдерские отчеты из штаб-квартиры Twitter показали, что у инженерной группы Twitter возникли проблемы с реализацией новых изменений кода из-за того, что текущая система была исправлена ​​с течением времени. Это означало, что внедрение новых обновлений — например, изменение порядка отображения твитов — вызывало неожиданные проблемы, приводящие к неблагоприятным побочным эффектам, которые ограничивали общий охват твитов.

Похоже, что Twitter исправил это, хотя Маск также сообщил, что алгоритм ранжирования платформы остается « слишком сложным и не до конца понятым внутри компании ».

Это звучит не совсем оптимистично, но, тем не менее, Маск и Ко, похоже, находятся на той стадии, когда теперь они могут реализовать этот аспект для платных пользователей Твиттера, давая им больший охват и доступность в цепочках ответов, которые также увидят неплатежи. пользователи понижены в рейтинге, если они не имеют связи с постинговой учетной записью.

Что также может привести к непреднамеренным побочным эффектам.

Например, разыгрывая это:

• В настоящее время, после расширения доступности Twitter Blue за последние несколько недель, Twitter имеет около 450 тысяч платных подписчиков Twitter Blue, согласно оценкам исследователя Трэвиса Брауна. Это соответствует 0,18% от 253 миллионов активных пользователей Twitter.
• Вы также можете предположить, что многие из этих пользователей являются сторонниками Илона Маска, который все больше становится самостоятельным политическим деятелем, поэтому Twitter скоро увеличит количество твитов от крошечной части пользователей, которые все чаще поддерживают одну сторону в общей политической дискуссии.
• В некотором смысле это означает, что влияние будет незначительным, но если учесть, что лишь небольшой процент пользователей Твиттера создает большинство твитов, это может иметь большее, чем ожидалось, влияние на общий дискурс твитов.
• Наиболее вероятным результатом будет то, что люди с меньшей вероятностью будут писать в Твиттере на вызывающие разногласия политические темы из-за боязни подвергнуться бомбардировке платными аккаунтами с синими галочками, в то время как все больше спамеров и искателей внимания будут искать вирусные твиты газетчиков в надежде получить больше информации. за их сообщения

В целом, я не уверен, что это окажет огромное влияние на общее взаимодействие с твитами, потому что популярность Twitter Blue очень низкая. Но это окажет некоторое влияние на обсуждение в приложении — в то время как у брендов теперь может быть больше причин подумать о регистрации в Twitter Blue, чтобы их ответы были более заметными и заметными.

В настоящее время кажется, что бренды могут зарегистрироваться в Twitter Blue, но Twitter, как и следовало ожидать, в конечном итоге подтолкнет их к своей значительно более дорогой программе «Проверка для организаций», которая может снова изменить процесс.

Но прямо сейчас единственным ожидаемым изменением будет переоценка ответов, что, опять же, вероятно, окажет минимальное влияние, если оно касается только ответов на твиты и не ограничивает видимость твитов в целом.

Это еще один элемент, с которым Twitter экспериментирует. На этой неделе в отчете Platformer указано, что Twitter намеренно ограничил доступ к учетным записям конкурирующих приложений для социальных сетей, включая Facebook, Instagram, TikTok и другие. Что неудивительно: Маск смутно относится к продвижению своего конкурента и уже пытался заблокировать исходящие ссылки на конкурирующие социальные приложения.

Если бы Twitter расширил это и, возможно, постарался бы предоставить платным учетным записям галочки больше информации в пользовательских каналах «Для вас», это могло бы иметь еще большее влияние и могло бы действительно исказить разговор в приложении. Похоже, что Twitter пока не движется в этом направлении, хотя Platformer также отметил, что среди учетных записей, на которые были наложены ограничения, было Министерство здравоохранения и социальных служб США.

Это согласуется с неоднократными критическими замечаниями Маска в адрес чиновников общественного здравоохранения за то, как они справляются со вспышкой COVID, и, возможно, это может быть показателем того, что личные идеологии Маска вмешиваются в рейтинг твитов. Имея это в виду, а также поскольку Twitter пытается увеличить количество подписчиков Twitter Blue, кажется вполне возможным, что в будущем он может применить более широкие ограничения охвата для неоплачиваемых учетных записей.

Его еще нет, но, как говорит Маск, «вы получаете то, за что платите». Если Twitter действительно хочет, чтобы больше людей платили, он, скорее всего, изучит дополнительные возможности, чтобы выжать пользователей на этом фронте.

И сам Илон не считает 8 долларов в месяц чем-то значительным. Просто плати, это ничего.

Лично я до сих пор не понимаю, почему большинство пользователей когда-либо будут платить, тем более что большинство из них никогда не пишут в Твиттере и, таким образом, не получают никакой пользы от увеличения воздействия или синей галочки. Но Twitter все еще продвигает свой план Twitter Blue в надежде, что он сможет получить достаточно платных подписчиков, чтобы уменьшить свою зависимость от доходов от рекламы и освободить его, по словам Илона, от «прихотей корпоративной Америки» .

Это все еще кажется нереальным, но прямо сейчас Twitter зарабатывает 3,6 миллиона долларов в месяц на Twitter Blue, что, вероятно, оправдывает усилия, даже если он не станет более значительным в качестве источника дохода.

Но насколько устойчивым будет его повторное ранжирование, это другой вопрос, и может случиться так, что уделение большего внимания оплате счетов фактически снизит активность твитов в целом, поскольку на платформе все больше доминирует политическая идеология.

Придется подождать и посмотреть — Маск говорит, что переоценка вступит в силу в ближайшие недели.