Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

День расплаты наконец настал для устаревших проверенных учетных записей в Твиттере, и владелец Илон Маск выполнил свою угрозу удалить все 400 тысяч или около того ранее проверенных галочек, которые были выделены в приложении до появления Twitter Blue, что означает что единственные галочки, отображаемые в профилях пользователей после сегодняшнего дня, будут от платных пользователей.

Вроде.

Во-первых, есть золотые галочки для брендов. Twitter фактически подарил эти новые галочки своим 500 ведущим рекламодателям, а также 10 000 самых популярных организаций в приложении, чтобы повысить популярность своей программы проверки бизнеса. Таким образом, у многих учетных записей брендов уже есть этот новый индикатор подлинности, и они не платят за него, в то время как эти компании также могут ставить синие галочки для сотрудников, которые теперь будут отображаться в приложении рядом с небольшим логотипом бренда рядом с их имя пользователя.

Наряду с этим Илон также подарил синие галочки ряду высокопоставленных пользователей, за которые, как он утверждает, платит «лично».

Хотя, по крайней мере, некоторые не слишком довольны тем, что они платят.

Вот в чем проблема — поскольку Илон подорвал воспринимаемую ценность синей галочки в приложении, продав ее всем, кто может заплатить, теперь это бессмысленно и, возможно, даже хуже, а некоторые даже рассматривают это как негативный маркер. что старые синие клещи были удалены.

Многие пользователи не хотят, чтобы их связывали с новым процессом проверки Илона без проверки, и для них наличие галочки в какой-то степени является позором.

Это свидетельствует о том, какой ущерб обновленная схема проверки Илона нанесла этой когда-то хваленой функции, и вскоре еще меньше людей, вероятно, захотят получить синюю галочку, в то время, когда Twitter действительно нужно максимизировать охват, чтобы увеличить поступление доходов. из программы.

Для контекста: первоначальной целью Илона было получение 50% доходов Twitter от подписок. Для этого потребуется около 24 миллионов пользователей, подписавшихся на Twitter Blue, который в настоящее время насчитывает около 600 тысяч подписчиков.

Так что до этого еще далеко, но у Twitter также есть программа Verification for Organizations, в рамках которой бренды будут платить 1000 долларов в месяц, в то время как Илон, похоже, также снизил свои ожидания в отношении доходов от подписки.

В недавнем интервью BBC Илон сказал, что:

« Ну, я не думаю, что [подписки] обязательно являются гигантским источником дохода, [но] даже если у вас есть миллион человек, которые подписаны, скажем, на сто долларов в год, это сто миллионов долларов. Это довольно небольшой поток доходов по сравнению с рекламой, но то, что мы действительно пытаемся сделать здесь с проверкой, — это значительно повысить стоимость дезинформации и ботов в целом».

Так что похоже, что Илон больше не стремится к массовому поглощению. Тем не менее, в то же время, чтобы программа была эффективным сдерживающим фактором для спамеров и мошенников, как отмечает Маск, ему все равно потребуется огромный охват, поскольку идея состоит в том, что в конечном итоге единственные непроверенные пользователи могут быть легко определены как учетные записи ботов. Если интерес к Twitter Blue останется низким, то эти учетные записи ботов по-прежнему будут выглядеть, как подавляющее большинство других профилей Twitter, хотя на самом деле это может ухудшить ситуацию с ботами / мошенничеством, позволяя широко выдавать себя за любую знаменитость, которая не платит. для синей галочки.

И даже если они это сделают, это больше ничего не значит, и никто не верит, что синяя галочка представляет собой заслуживающую доверия, известную, заслуживающую доверия сущность, как в прошлом.

Обычно это просто означает, что этот человек или профиль поддерживает Илона Маска и его различные изменения в приложении. Синяя галочка — это бай-ин на схемы Илона — поэтому большинство пользователей просто не собираются платить.

Принимая во внимание все эти соображения, трудно даже сказать, какова цель Илона с его программой проверки.

Опять же, с одной стороны, Твиттеру нужно зарабатывать деньги. Платформа потеряла 50% своего дохода от рекламы с тех пор, как Маск пришел к власти, и она даже близко не сможет компенсировать это за счет подписки.

Но Илон также говорит, что зарабатывание денег на самом деле не является его целью:

«На самом деле меня не волнуют деньги, но я хочу иметь какой-то источник правды, на который я могу положиться. И я надеюсь, что наше стремление к Твиттеру состоит в том, чтобы иметь источник правды, на который вы можете положиться. Но это также и в реальном времени. Это непосредственный источник правды, на который вы можете положиться, и который становится более точным со временем, когда люди комментируют конкретную вещь. ”

Реформирование его программы проверки также должно приблизиться к этой цели, и Маск недавно отметил в интервью на маркетинговой конференции POSSIBLE, что:

«Что не нравится многим традиционным журналистам, так это то, что им не нравится, когда их ставят на одну платформу со средним гражданином, им не нравится, когда их голос такой же, — они очень злятся из-за этого».

Маск неоднократно критиковал традиционные СМИ как предвзятые и руководствующиеся политическими интересами по прихоти их руководства. По его мнению, решить эту проблему поможет создание «гражданской журналистики», сделав проверку равным игровым полем для всех.

Опять же, из его недавнего интервью BBC:

«Я думаю, что во многих случаях средний гражданин знает больше, чем журналист. На самом деле, очень часто, когда я вижу статью о чем-то, о чем я много знаю, и читаю статью, мне кажется, что они во многом ошибаются. И лучшая интерпретация — «есть кто-то, кто на самом деле не понимает, что происходит в отрасли, имеет только несколько фактов, с которыми можно поиграть, должен написать статью». ”

По сути, Маск не считает работу журналистов более значимой, чем работа любого другого человека, у которого есть мнение (а это, конечно, все), что упускает из виду тот факт, что журналисты обучены распространять важные факты, исследовать то, что наиболее актуальным, и сообщить об этом аудитории.

Это умение, согласен Маск или нет, и представление о том, что вы можете приблизиться к истине, подрывая его каким-либо образом, является ошибочной логикой.

Но, как и в случае с большинством решений Маска, оно основано на личном опыте — и в основном на злобе и мести тем, кто, по его мнению, обидел его. Журналисты занимают первое место в этом списке, поскольку он является одной из самых освещаемых знаменитостей в мире. , и, безусловно, в этом было бы много искаженных фактов о нем и его бизнесе, поскольку некоторые новостные агентства настаивают на кликах.

Но большинство журналистов работают над раскрытием правды, а не руководствуются какими-то скрытыми целями.

А также, если вы собираетесь продвигать идею о том, что все журналисты лжецы, возможно, не попадитесь на распространении лжи и заблуждений раз в две недели.

Вот лишь несколько лучших хитов Илона на этом фронте:

• Поделилась ложной теорией заговора о муже бывшего спикера Палаты представителей Нэнси Пелоси
• Неоднократно делился дезинформацией о COVID и мерах, принимаемых для борьбы с вирусом.
• Критиковал бывшего сотрудника Twitter за лень и использование своей инвалидности в качестве предлога для того, чтобы не работать, прежде чем отступить, когда понял, что Twitter задолжал сотруднику 100 миллионов долларов.
• Утверждал, что его личный автомобиль столкнулся с обезумевшим сталкером, но нет никаких доказательств того, что это произошло на самом деле.
• Неоднократно делился сфальсифицированными заголовками и отчетами, полагая, что они реальны.
• Назвал члена спасательной команды педофилом, потому что он был расстроен тем, что им не нужна его помощь.

Учитывая его послужной список на этом фронте, я не уверен, что Илон находится в лучшем положении, чтобы бороться за правду. Свобода слова может быть, даже если это неправильно, но если вы ищете лидера для внедрения правил, которые приведут к большей точности и доверию к СМИ, похоже, что это, вероятно, не идеальный выбор.

Но это то, что есть — Twitter теперь, похоже, удалил все устаревшие синие галочки, что приведет к меньшему доверию и большей путанице в более широкой сфере новостей и информации.

Но это преподаст урок устаревшим СМИ, верно?