Twitter планирует перезапустить свою спорную программу проверки на 8 долларов уже на этой неделе

В течение последних двух недель все было тихо на фронте проверки Twitter, но похоже, что это вот-вот изменится: компания, как сообщается, готовится повторно запустить план проверки Илона за 8 долларов уже завтра, включая новые цены, альтернативные цветные галочки для корпоративные и государственные счета и многое другое.

Во-первых, о дате запуска — после того, как Илон Маск первоначально отметил, что план проверки Twitter за 8 долларов будет повторно запущен две недели назад, а затем отложил его, как сообщается, для того, чтобы выяснить, как он может увернуться от уплаты 30% Apple. налог на покупку в приложении, компания теперь ориентируется на эту пятницу, то есть завтра, для повторного запуска программы.

И Twitter, по-видимому, не придумал, как избежать налога Apple.

Согласно информации:

« Twitter проинформировал некоторых сотрудников о том, что планирует изменить цену подписки Twitter Blue на 7 долларов, если пользователи будут платить за него через Интернет, и 11 долларов, если они будут платить через приложение для iPhone, — сообщил человек, проинформированный о планах. Twitter ранее заявлял, что планирует взимать 7,99 долларов за Twitter Blue, который тогда можно было купить только через Apple App Store. ”

Таким образом, вместо того, чтобы избежать налога Apple, Twitter просто включит его в цену для пользователей iOS, пока не сообщается о запуске программы на Android (примечание: Google также взимает 30% налог на покупки в приложении для тех, приносит более 1 млн долларов в год).

Если Твиттер в конечном итоге выберет этот вариант, вы можете себе представить, что он также сильно подтолкнет к онлайн-регистрациям. Meta попыталась сделать то же самое в прошлом году, запустив магазин Stars, где пользователи могут приобретать пакеты звезд, пожертвованных создателем, и избежать комиссий Apple внутри приложения.

Таким образом, вопрос заключается в том, захотят ли люди регистрироваться в отдельном приложении или на отдельном веб-сайте и какое влияние это может оказать на рост популярности. Кажется, что это относительно простой способ получить больше денег напрямую в Twitter, но он добавляет еще один уровень трения, который может замедлить поглощение.

С другой стороны, Twitter также разрабатывает различные цветовые оттенки для своих новых альтернативных значков проверки цвета, чтобы удовлетворить пользователей с цветовой слепотой.

Как мы недавно сообщали, в рамках обновленного развертывания Twitter Blue корпоративным и государственным учетным записям будут присвоены золотые и серые галочки соответственно, чтобы избежать проблем с выдачей себя за другое лицо, которые были распространены после первоначального запуска программы.

По сути, это будет означать, что люди не могут просто купить галочку подтверждения, изменить свое имя и изображение профиля, чтобы они соответствовали идентификатору бренда, а затем обмануть пользователей ложными твитами, потому что теперь люди будут знать, что настоящие официальные аккаунты будут иметь золотой маркер. .

Теоретически это имеет смысл, но пользователям потребуется узнать, что означают эти новые альтернативные цветовые значки.

По-прежнему кажется, что там есть потенциальная уязвимость, но с учетом того, что новые галочки уже находятся в процессе развертывания, похоже, что это решение, с которым работает Twitter, и что новая программа близка к повторному открытию для общественности – может быть, на этой неделе.

Как сообщает The Information, Маск очень активно работал над проектом, его первой крупной инициативой в приложении. Илон считает, что если дать людям возможность покупать столь желанную синюю галочку для своей учетной записи, это вызовет большой интерес и приведет к миллионам подписок на программу, что затем позволит Twitter снизить свою зависимость от доходов от рекламы - и таким образом, необходимо контролировать высказывания в соответствии с опасениями рекламодателей, а также помогать бороться с ботами, потому что, как только все подпишутся на проверенную учетную запись, единственными оставшимися непроверенными учетными записями будут торговцы ботами / спамом.

Вот только вряд ли это сработает так, как он ожидает.

Как мы уже отмечали ранее, предложения по подписке на социальные платформы никогда не пользовались популярностью: менее 1% пользователей когда-либо подписывались на предыдущую версию пакета Twitter Blue или Snapchat+ от Snapchat. Теперь они сильно отличаются от гораздо более разрекламированной программы Илона с синей галочкой, и, вероятно, будет гораздо больше людей, готовых заплатить, чтобы поставить галочку рядом со своим именем (отчеты предполагают, что больше людей подписалось на план Маска с галочкой за 8 долларов). за несколько дней, чем когда-либо подписавшийся на предыдущую итерацию Twitter Blue).

Но даже в этом случае вероятность того, что Илон наберет достаточное количество пользователей для регистрации для достижения своих целей в программе, по-видимому, невелика.

Некоторые основные оценки:

• Если Илон хочет, чтобы подписки приносили 50% доходов Twitter, как он заявлял ранее, ему потребуется около 30 миллионов пользователей, которые зарегистрируются, чтобы платить 8 долларов в месяц за синюю галочку, в зависимости от того, где они это делают (учитывая вышеизложенное). -отмечено изменение цен на iOS)
• Если Илон хочет использовать это как средство для «проверки всех людей», можно подумать, что ему потребуется более 75% пользователей Twitter, подписавшихся, чтобы сделать это даже жизнеспособным, что в настоящее время составляет около 178 человек. миллионов пользователей, платящих каждый месяц

Учитывая эффективность предыдущих предложений по подписке в социальных сетях, если бы Илон получил миллион платных подписчиков для своей программы проверки за 8 долларов, это было бы огромной победой, а если бы он получил пять или десять миллионов, это было бы огромным, сумасшедший уровень успехов инициативе.

Но, как вы можете видеть, это все равно даже близко не приблизится к смещению иглы по этим ключевым целям. А если учесть, что большинство пользователей Twitter находятся за пределами США, и что большая часть его роста приходится на развивающиеся рынки, где платить 96 долларов в год за синюю галочку просто нецелесообразно, это не сработает. Это просто не так.

Говоря это, я также знаю, что сторонники Илона воспримут это как критику, как нападение на грандиозный план Илона, который я никак не могу понять, и на саму свободу слова — потому что для сторонников Элона, если вы не безудержно восхваляя каждое его движение, вы каким-то образом являетесь врагом и отрицательной силой, сопротивляющейся его стремлению к «свободе» — что бы они ни решили, что это значит.

Итак, чтобы внести ясность, я думаю, что Илон в конечном итоге направит Twitter на правильный путь — и ясно, что, несмотря на его икарийский подход к управлению, Twitter все еще работает с половиной персонала, так что он пока успешно реализует свой план по сокращению расходы, и реформировать приложение по его образу.

Я ожидаю, что все это в конце концов аукнется. Но запутанный план проверки, который отнимал слишком много времени и энергии в первые дни работы Маска в приложении, — это не путь вперед.

Я ожидаю, что Элон поймет это, как только оно будет полностью запущено, и в конечном итоге он вернется к чертежной доске, чтобы разработать новую схему заработка в приложении. И, как я подробно описал в другом месте, есть возможности, которые могут принести больше дохода для приложения.

Но платить 8 долларов за синюю галочку — это огромная ошибка, изобилующая точками отказа, и вряд ли даже при оптимальных уровнях она принесет достаточный доход или процент для достижения намеченных целей.

Похоже, мы скоро узнаем, в любом случае.