Руководство рекламодателя по Twitter Cards

Как некоторые компании находят способ обойти ограничение Twitter на количество символов в твите? И это стоит им больше денег?

Ответ — Twitter Cards , способ отображать больше контента на вашей веб-странице, чем 140 символов. И нет, вам не нужно тратить ни копейки вашего рекламного бюджета, чтобы использовать их.

Что такое твиттер-карты?

Карточки Твиттера создаются автоматически, когда ссылка на вашу страницу публикуется через сайт или приложение Твиттера. Это позволяет пользователям выйти за пределы стандартного твита в 140 символов и является отличным способом для компаний представить новые продукты, повысить конверсию и поделиться фотографиями и видео.

Самое замечательное в этих карточках то, что они отображаются прямо в ленте зрителя, чтобы избежать каких-либо сбоев. Он выглядит так же, как и другие посты, только с дополнительной информацией.

Выбор правильного формата карточки для отображения вашего контента является важным шагом вашей рекламной стратегии в Твиттере . Мы подготовили полное руководство по всем типам карточек, чтобы помочь вам улучшить внешний вид вашего контента в Твиттере.

Форматы твиттер-карт

• Резюме
• Интернет сайт
• Приложение
• Видео приложение
• Игрок
• Разговорная реклама
• Прямое сообщение

Связано: получите спецификации для каждой карточки, чтобы оптимизировать свое объявление.

Сводная карта

^{Изображение предоставлено: Документация разработчика Twitter}

Сводную карту можно использовать для различного веб-контента, такого как сообщения в блогах, новостные статьи, продукты и рестораны. Это дает зрителям предварительный просмотр контента, прежде чем перейти на ваш сайт.

Пример кода для сводных карт :

Вы также можете реализовать сводную карточку с большим изображением, чтобы отображать более заметное изображение во всю ширину и привлекать посетителей на ваш сайт.

^{Изображение предоставлено: Twitter для бизнеса}

Пример кода для сводной карты с большой фотографией :

Карточка сайта

^{Изображение предоставлено: Twitter для бизнеса}

Карточка веб-сайта может использоваться для мотивации вашей аудитории посетить ваш веб-сайт или конкретную целевую страницу с предварительным изображением, соответствующим контекстом и четким призывом к действию прямо на временной шкале.

Карта приложения

^{Изображение предоставлено: Twitter для бизнеса}

Карточка приложения используется для продвижения мобильных приложений и увеличения числа установок. Они показывают название, описание и значок приложения, а также выделяют рейтинг и цену. Идентификаторы приложений можно использовать для автоматического извлечения части этой информации, но для этого она должна быть общедоступной в магазине приложений. Этот тип карты в настоящее время недоступен на мобильных устройствах.

Чтобы создать карточку приложения, перейдите в раздел «Карты» в раскрывающемся списке «Креативы» в своей учетной записи рекламодателя. Затем вы можете выбрать карты приложений «Basic» или «Image» и нажать кнопку «Create Your First App Card», чтобы начать.

Карта видеоприложения

Для карты приложения для видео загрузите свое видео в раскрывающемся списке «Креативы». Оттуда вы можете перейти в раздел «Карты» и выбрать один из двух вариантов: создать свою первую карточку видеоприложения или создать новую «кампанию по установке приложения или повторному вовлечению». После выбора «карта видеоприложения» в любом из вариантов Twitter предложит вам заполнить данные для вашей карты.

Карточка игрока

^{Изображение предоставлено: Twitter для бизнеса}

Карточки игроков позволяют вам делиться видеоклипами и аудиопотоками со своими подписчиками прямо из их ленты.

Чтобы создать карточку игрока, вам необходимо создать кампанию по просмотру видео в Твиттере. После того, как вы загрузите свое видео, вам будет предложено настроить свою кампанию так же, как вы выполняете шаги для любой другой кампании в Твиттере.

Разговорная рекламная карта

^{Изображение предоставлено: Twitter для бизнеса}

Разговорные рекламные карточки позволяют пользователям напрямую взаимодействовать с вашим твитом. Ваша аудитория может нажать кнопку твита с определенным хэштегом, чтобы разблокировать скрытый контент или, например, поддержать свою любимую команду. При этом они делятся вашим сообщением со своей аудиторией.

Чтобы использовать разговорные рекламные карточки, вам нужно настроить новую кампанию в своей учетной записи рекламодателя в Твиттере и выбрать параметр «Твитнуть взаимодействие для диалогового графического объявления» или «Просмотры видео для диалогового видеообъявления». Оттуда Twitter предложит вам выполнить следующие шаги:

• 1. В разделе «Создать или выбрать креатив» нажмите «Использовать диалоговую карточку».

• 2. Заполните детали, например:
  • • Изображение или видео, которое вы хотели бы использовать
    • Количество хэштегов
    • Копия твита, которая будет отображаться, когда пользователи взаимодействуют с карточкой
    • Заголовок
    • Спасибо текст
    • Спасибо URL-адрес

3. Настройте остальные параметры кампании и запустите

Карта прямого сообщения

^{Изображение предоставлено: The Verge}

Карточки личных сообщений специально разработаны для продвижения ботов, которые взаимодействуют с пользователями через папку «Входящие» личных сообщений. Он создан с использованием привлекательных видео- или графических объявлений и предлагает пользователю щелкнуть автоматический ответ — одну из четырех полностью настраиваемых кнопок призыва к действию.

Карта прямого сообщения находится в стадии бета-тестирования. Рекламодатели, заинтересованные в его использовании, должны связаться с представителем Twitter для получения дополнительной информации.

По теме: узнайте размеры и характеристики ваших изображений и видео для Twitter Cards.

Как использовать твиттер-карты

Как упоминалось выше, вы можете управлять своими картами и создавать их через свою учетную запись Twitter Ads. Однако вы можете выполнить эти простые шаги, чтобы создать их без использования своего рекламного аккаунта.

1. Выберите тип карты, наиболее подходящий для ваших бизнес-целей.
2. Обязательно добавьте правильные метатеги на свой веб-сайт и используйте свой контент, а не контент-наполнитель, который Twitter предоставляет в качестве примера.
3. Проверьте свой URL-адрес с помощью инструмента проверки подлинности Twitter Card . Здесь же вы запрашиваете одобрение внесения вашей карты игрока в белый список. Другие карты не нуждаются в белом списке.
4. После тестирования или одобрения с помощью валидатора отправьте URL-адрес в твиттере, и вы увидите свою карту под своим твитом в представлении сведений.

Каждый раз, когда ваш URL-адрес публикуется в Твиттере, Твиттер будет сканировать ваш веб-сайт, чтобы отобразить правильные атрибуты Карты и Карты.

Почему вы должны использовать Twitter Cards?

Внедрение Twitter Cards позволяет вам сохранять единый взгляд на разные платформы и единую атрибуцию, что может привлечь больше трафика на ваш сайт и увеличить количество людей, которые следят за вами. Они также позволяют создавать собственные заголовки и описания для ваших фотографий или URL-адресов.

Twitter Cards упрощают пользователям посещение вашего веб-сайта, загрузку вашего приложения и просмотр ваших видео или фотографий прямо из ленты новостей. Предоставляя контент, с которым ваша аудитория может взаимодействовать, не покидая сайта или приложения, вы предоставляете им потрясающие возможности для мобильных устройств.

Советы, как получить максимальную отдачу от Twitter Cards

Обязательно настройте отслеживание конверсий для своих объявлений, чтобы отслеживать, откуда приходят ваши конверсии. Для этого пометьте каждую страницу, на которой может произойти конверсия. Кроме того, применяйте различные теги для определенных аудиторий, чтобы после кампании у вас были четкие и полезные списки аудитории для ремаркетинга.

На вашей странице аналитики будут сгруппированы типы тегов, чтобы вы могли видеть определенные теги, нажимая на каждую конверсию. Использование стороннего инструмента отслеживания может помешать Твиттеру связать данные с вашей панелью объявлений.

Некоторые советы для самих твитов уже должны быть реализованы в вашей практике в Твиттере, но если вам нужно напоминание, вот несколько:

• Держать его коротким. Краткие твиты оказывают большее влияние, поэтому обязательно сосредоточьтесь только на чем-то одном, а не на нескольких.
• Используйте визуальные эффекты. Твиты, которые передают личность или голос через изображения или GIF-файлы, получают более высокий уровень вовлеченности, чем без них.
• Включите соответствующие хэштеги. Подключайтесь к релевантным разговорам и расширяйте охват с помощью хэштегов и ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Twitter рекомендует использовать не более двух хэштегов в одном твите.
• Задавать вопросы. Эффективно задавайте вопросы, чтобы взаимодействовать с аудиторией и понимать ее мнение. Это также помогает вовлечь читателей в беседу.
• Курируйте и связывайтесь с ретвитами и ответами. Сообщения, которые соответствуют аутентичному голосу вашего бизнеса, эффективны для ретвита. Это могут быть положительные отзывы клиентов или полезные статьи.

Принимая более 140 символов

В этой статье вам было брошено много информации, но все это предназначено для того, чтобы помочь вам выбрать лучшие карты Twitter для вашего бренда или продукта.

Благодаря внедрению этих карт вы превысите лимит в 140 символов, чтобы достичь своей цели.