Обзор трендов: видеоигра + сотрудничество с брендом

Поскольку компании стремятся получить доступ к клиентам и завоевать их, многие из них добились успеха в сотрудничестве с брендами. При правильном осуществлении такое корпоративное сотрудничество повышает узнаваемость и прибыль обоих брендов.

Когда-то игры стояли на окраине мейнстримной культуры — хобби, которое стереотипно предназначалось для мальчиков средней школы или взрослых, у которых было слишком много свободного времени. Но в современном мире все изменилось. Видеоигры теперь являются частью повседневной жизни мужчин и женщин всех возрастов, от 6-летних, любящих Roblox, до 65-летних, которые не могут насытиться Nintendo Switch.

Когда-то в видеоиграх доминировали мужчины, но в 2021 году процент женщин-геймеров в США вырос до 45%. Неудивительно, что пандемия COVID-19 также способствовала росту популярности игр. 55% геймеров в США заявили, что во время пандемии они проводили за игрой больше времени, чем раньше.

Короче говоря, видеоигры — горячая индустрия. Сейчас в Америке 226,6 миллиона игроков в видеоигры, и, естественно, сообразительные маркетологи обращают на это внимание. Знаменитости и люксовые бренды обращаются к видеоиграм, чтобы увеличить их охват и актуальность для современного потребителя.

Вот некоторые из самых успешных недавних совместных игр и брендов.

Дженнифер Лопес x DSW

Многие знаменитости, от Кэрри Андервуд до Лорен Конрад, запустили собственную линию одежды. Но Дженнифер Лопес подняла эту тенденцию на новый уровень со своей линией обуви DSW, включив в маркетинговую кампанию эксклюзивную видеоигру. Поклонники примеряют на себя роль Лопес в игре Hit Play, в которой игроки проходят через Нью-Йорк, Майами и Лос-Анджелес.

Лопес сказал, что видеоигра «Hit Play» призвана добавить дополнительный элемент веселья к запуску коллекции. Это захватывающий опыт, который вызывает ажиотаж, привлекает внимание прессы и позволяет фанатам по-новому резонировать с Лопес.

Фортнит х Баленсиага

Balenciaga — это люксовый бренд, который большинству геймеров просто не по карману. Но недавняя кампания Fortnite x Balenciaga предлагает доступность, как никогда раньше. Два бренда сотрудничали, чтобы выпустить внутриигровую цифровую одежду, которая соответствует реальной коллекции предметов роскоши. Это позволяет геймерам получить высококачественный вид своего персонажа, не платя за то, чтобы носить настоящую одежду.

Цифровые образы включают блестящие рюкзаки, комбинезоны в тигровую полоску, топы с цепочками и более креативные модели высокой моды. Сотрудничество брендов Fortnite x Balenciaga — лишь один из примеров растущей тенденции в роскошной цифровой моде, которая дает устаревшим брендам шанс стать актуальными для более молодой аудитории.

Гуччи х Роблокс

В рамках своего нового цифрового подхода Gucci ставит перед собой задачу «объединить прошлое с настоящим, чтобы рассказать истории о будущем». Недавно они добились прогресса в достижении этой цели, впервые посетив метавселенную. В 2021 году Gucci сотрудничал с игровой платформой Roblox для создания виртуального сада Gucci. Gucci Garden представлял собой серию тематических открытых пространств, основанных на культовой эстетике Gucci.

Поскольку Gucci Garden был открыт всего 14 дней, сотрудничество с брендом сохраняло уровень эксклюзивности и срочности. Игроки Roblox также могли приобретать эксклюзивные продукты Gucci непосредственно в онлайн-саду, что способствовало дальнейшему укреплению связи с брендом высокого класса. Gucci заявил, что маркетинговая кампания была разработана, чтобы помочь сделать моду и искусство более доступными для масс, дав потребителям возможность большего самовыражения.

Louis Vuitton x Лига легенд

Louis Vuitton был одним из первых люксовых брендов, извлекших выгоду из маркетинговой среды видеоигр, и в партнерстве с Riot Games создал единственный в своем роде футляр для трофеев для чемпионата мира по League of Legends 2019 года.

Как один из самых популярных киберспортов в мире, League of Legends представила огромный неиспользованный рынок для элитного бренда. Louis Vuitton также использовал сотрудничество в качестве вдохновения для линии внутриигровой косметики, а также физической капсульной коллекции юбок, браслетов и сапог.

Сотрудничество с брендом было взаимовыгодным. Riot Games заявили, что партнерство с Louis Vuitton позволило им вывести игровую культуру на новый уровень, которого геймеры требуют уже довольно давно.

ААПЕ х Xbox

Люксовые бренды — не единственные, кто пытается оставить свой след в индустрии видеоигр. Бренды уличной одежды также сотрудничают с видеоиграми, чтобы стереть границы между виртуальным миром и реальностью. Популярный бренд одежды AAPE от *A Bathing Ape стал пионером этой тенденции, объединившись с Xbox в 2019 году для создания цифровой коллекции эксклюзивной одежды и внутриигровой косметики.

И Xbox, и AAPE рассматривают сотрудничество брендов как возможность для геймеров объединиться и создать сообщество. Независимо от того, купят ли они физическую футболку или скин игрового персонажа, они смогут легко показать свой личный стиль другим игрокам.

Марк Джейкобс x Animal Crossing

Animal Crossing: New Horizons — один из самых популярных социальных симуляторов на Nintendo Switch. И элитные модные бренды хотят принять участие в акции. Марк Джейкобс — один из многих дизайнеров, которые выпустили линию одежды, созданную специально для игры, что позволило аватарам Animal Crossing получить серьезное обновление гардероба.

В Instagram-аккаунте @animalcrossingfashionarchive рассказывается о многих модных образах, которые произвели фурор на Animal Crossing за эти годы, включая Valentino и Maison Margiela. Дизайнеры повышают осведомленность и позиционируют себя как более доступный бренд благодаря хорошо одетым цифровым персонажам.

Чему электронная коммерция может научиться благодаря сотрудничеству с брендами

Хотя бренды электронной коммерции и компании, производящие видеоигры, могут показаться маловероятным партнером для сотрудничества, у этих двух отраслей много общего. Они оба предлагают своим клиентам иммерсивный опыт и удовлетворяют высокие ожидания своих клиентов. Сотрудничая с игровыми компаниями, бренды электронной коммерции могут извлечь выгоду из общности и привлечь лояльных поклонников.

И как только бренды электронной коммерции привлекут эту новую геймерскую клиентуру? Затем пришло время повысить уровень клиентского опыта. Ознакомьтесь со Scalefast, чтобы узнать об идеях по продажам геймерам и узнать ценные выводы из игровой индустрии. Затем создайте специализированный магазин электронной коммерции для обслуживания любого рынка.