Туристическая реклама – полное руководство к успеху

Хотя туризм является одной из доминирующих отраслей в мире, он также является одной из самых непредсказуемых, поэтому правильная туристическая реклама имеет решающее значение .

С помощью надлежащей туристической рекламы вы можете соблазнить и увлечь местных жителей или туристов со всего мира, чтобы они приняли участие в услугах и предложениях, которые может предложить ваша компания или место. Принятие мер по составлению маркетингового плана, ориентированного на вашу отрасль, требует точного планирования и распределения ресурсов .

Чтобы помочь вам сориентироваться в изменчивой сфере туристической рекламы, мы создали руководство, как оставаться актуальным и превосходить конкурентов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Что такое туристическая реклама?

Туристическая реклама — это широкий термин, означающий маркетинг, связанный с туризмом, обычно направленный на зарубежную аудиторию. Однако туристическая реклама может быть и для местных жителей, в зависимости от предлагаемых услуг.

Существует множество форм туристической рекламы, хотя их обычно делят на две основные категории, включая рекламу частных и государственных организаций.

Роль туристической рекламы состоит в том, чтобы информировать путешественников о месте, куда они собираются, или побудить их посетить новые места, информируя их обо всех уникальных предложениях, которые есть в этом месте.

Цифровые тренды туристической рекламы

Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем или сотрудником крупного туристического агентства, основная цель вашей туристической рекламы — привлечь новых клиентов и расширить деятельность в вашем регионе.

Давайте рассмотрим несколько рекламных тенденций или маркетинговых каналов, которые вы можете использовать для реализации своих маркетинговых стратегий.

Видеореклама

За последнее десятилетие видеомаркетинг резко вырос. Фактически, даже несколько лет назад YouTube сообщал о 1 миллиарде часов просмотра в день на своей платформе. С тех пор цифры росли в геометрической прогрессии.

Каждую неделю более 75% интернет-пользователей смотрят видео онлайн. По сути, если вы не используете видеомаркетинг в качестве одного из своих основных каналов, вы упускаете много потенциальных клиентов.

Прелесть видеомаркетинга в том, что он очень хорошо подходит для туристических компаний и брендов. Ничто так не увлекает туриста, как хорошо продуманное визуальное представление места назначения.

Это визуальное представление может продемонстрировать все, от еды до услуг, от размещения до достопримечательностей. Потенциальные посетители будут иметь гораздо лучшее представление о том, чего ожидать, еще до того, как они забронируют билеты.

Как вы, наверное, уже знаете, клиентам нравится знать, что они могут ожидать найти, когда они посещают какое-либо место, особенно когда они тратят довольно много денег, чтобы быть там в первую очередь.

Видео напрямую влияет на решения о покупке

Однако хорошо сделанные видеоролики не только обеспечивают душевное спокойствие, но и напрямую влияют на решения о покупке. Более 88% людей, которые смотрят поясняющие видео, говорят, что из-за них они более склонны покупать услуги. Сделайте правильное видео для своих продуктов или услуг, объяснив, что отличает их от других, и у вас будет гораздо больше шансов привлечь клиентов.

Помните, что требуется десять секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, прежде чем он исчезнет. В результате потратьте время на то, чтобы ваша видеореклама работала на ура.

Одна из причин, по которой мы являемся такими большими поклонниками видеорекламы, заключается в том, что она позволяет нам проявлять творческий подход и исследовать многочисленные методы привлечения внимания нашей аудитории. Видео — один из самых захватывающих способов привлечь чье-то внимание, а возможности безграничны.

Медийная реклама

Медийная реклама — это, по сути, реклама, которую вы находите в Интернете на сторонних веб-сайтах. Прелесть медийной рекламы в том, что для начала вам не нужен большой бюджет. Вы можете просто обратиться к соответствующим веб-сайтам, чтобы использовать баннеры и другие форматы визуальной помощи, включая фотографии или GIF-файлы, чтобы донести свое сообщение.

Основная идея здесь, как и в любой форме маркетинга, заключается в том, чтобы сосредоточиться на аспектах ваших услуг, которые делают вас уникальными. Например, если вы рекламируете отель на тропическом пляже за пределами Бангкока, вы можете продемонстрировать нетронутые воды и теплую погоду или то, как вы можете получить доступ к этим уникальным удобствам гораздо дешевле, чем где-либо еще.

Когда вы начнете собирать данные о своей медийной рекламе на различных веб-сайтах, вы сможете лучше понять свою аудиторию и ее интересы. Обладая этой информацией, вы можете приступить к созданию более таргетированной рекламы.

Нативная реклама

Вы можете думать о нативной рекламе как о форме маркетинга, аналогичной медийной рекламе. По сути, они оба являются платной рекламой .

Однако что отличает нативную рекламу, так это то, что потребители не чувствуют , что смотрят на рекламу, когда видят ее.

Это связано с тем, что нативная реклама тщательно разработана, чтобы соответствовать тону, внешнему виду и ощущениям страницы, на которой она появляется. Дизайнеры будут работать над тем, чтобы объединить нативную рекламу с определенными медиаформатами, чтобы она легко сочеталась с другим контентом.

Нативная реклама дает невероятные результаты, особенно когда она информативна. Например, макет кампании Islands of Adventure StoryWorks для Министерства туризма Филиппин великолепен.

Рекламодатели создали прекрасный пользовательский опыт, заставив посетителей почувствовать, что они прогуливаются по пляжу тропического острова. По мере того, как вы продолжаете прокручивать страницу, вы достигаете таблички с надписью «Дополнительные развлечения ждут», действующей как своего рода призыв к действию, чтобы получить больше информации о путешествии по Филиппинам.

Ключом к этому типу рекламы является ненавязчивый подход к ней. Вы хотите продемонстрировать потенциальным посетителям лучшие элементы вашего пункта назначения и местоположения, чтобы они не чувствовали, что смотрят рекламу.

Крайне важно провести исследование, прежде чем запускать этот тип рекламы, чтобы лучше понять платформы, с которыми вы планируете интегрироваться. Синергия между брендом или рекламодателем и сторонней платформой должна быть тесной .

Дополненная реальность

Нет ничего более захватывающего в мире современной туристической рекламы, чем дополненная реальность. Это позволяет отелям и другим местным предприятиям продемонстрировать свое физическое окружение и позволить потенциальным посетителям войти в их мир.

Есть много способов внедрить дополненную реальность в вашу туристическую рекламную кампанию. Например:

• Расширенные туристические направления, где турист может навести свой телефон на ближайший ресторан и мгновенно прочитать меню.
• Интерактивные элементы отеля, где кто-то может пройтись по различным комнатам, чтобы лучше рассмотреть их перед бронированием.

На самом деле, дополненная реальность сегодня является одним из самых эффективных решений цифрового маркетинга отелей для увеличения количества бронирований.

Лучшие рекламные кампании для путешествий

Посетите Португалию

За последние несколько лет Португалия стала популярным туристическим направлением.

Благодаря отличной серии видеороликов о стране с различными сообщениями и темами они вдохновили тысячи новых людей приехать в страну, которую они, вероятно, никогда не думали посетить раньше.

Совет по туризму Португалии даже зашел так далеко, что создал путеводитель Emotion Travel Guide для посетителей, желающих получить максимальную отдачу от своей поездки. Это была одна из самых блестящих туристических рекламных кампаний, которые мы видели за последние несколько лет.

МГМ Гранд

Компания MGM Grand создала уникальную кампанию по продвижению своего нового игрового центра LEVEL UP. Они использовали комбинацию нативной рекламы в стиле рассказчика и видеорекламы. Контент был интересным для навигации и держал нас в напряжении, когда мы впервые увидели его.

MGM Grand явно уже хорошо зарекомендовала себя, но знание того, как обратиться к новой публике таким захватывающим способом, было то, что нас действительно удивило.

Вдохновленный Исландией

Кампании, вдохновленные Исландией, проводятся с 2010 года. Каждый раз, когда мы видим одну из них, они кажутся нам все более и более волнующими.

Визуальные эффекты абсолютно потрясающие, и каждая кампания представляет собой уникальный, хорошо продуманный взгляд на различные события Исландии. От еды до культуры, природы и не только.

Шведский номер

Эта кампания 2016 года — не что иное, как культовая. Идея заключалась в том, что вы могли позвонить по национальному номеру телефона, чтобы поговорить со случайным шведом, который согласился быть у телефона в это время. Самое замечательное заключалось в том, что люди, отвечающие на звонки, не имели никакого образования и могли говорить о чем угодно.

Это была настолько глупая и абсурдная кампания, что она привлекла международное внимание, сообщив по ее окончании более 147 миллионов долларов.

Последние мысли

Наличие комплексной цифровой рекламной кампании для путешествий может помочь вам выделиться на рынке. Если вы хотите узнать больше о туристическом маркетинге и создать успешный план, свяжитесь с нами сегодня.