Совершенно секретные (и не очень секретные) преимущества SEO

Вот кое-что, что не является секретом: SEO — это эффективный набор маркетинговых стратегий, направленных на повышение органического рейтинга с целью увеличения целевого трафика на ваш сайт с конечной целью привлечения потенциальных клиентов и завершения продаж.

В зависимости от ваших источников цифры могут различаться, но в этом нет никаких сомнений: подавляющее большинство экспертов по цифровому маркетингу согласны с тем, что SEO имеет значительные преимущества. По данным SEJ, более половины всего отслеживаемого трафика веб-сайтов является органическим, а средний органический рейтинг кликов может достигать 32%.

Так что да, это большое дело. Это не говоря уже о том, что SEO, как и другие стратегии органического маркетинга, не подпадает под действие правил PPC и других каналов платной поисковой рекламы.

Короче говоря, вам нужно SEO, если вы в настоящее время не инвестируете в него, какой бы ни была ваша отрасль.

Но, просто для конкретики, вот некоторые из главных преимуществ SEO — те, которые вы должны знать как предприниматель в области электронной коммерции, и другие, которые лучше известны инсайдерам цифрового маркетинга.

Что тебе сказали…

Во-первых, что вам все скажут о преимуществах SEO. Вот некоторые из самых известных причин, по которым SEO для электронной коммерции может помочь вам вывести свой онлайн-бизнес на новый уровень.

Работа с поставщиком услуг SEO более масштабируема.

Первое место в списке преимуществ SEO занимает конкретное преимущество использования SEO-компании, а именно масштабируемость.

SEO-кампания электронной коммерции — это работа на полный рабочий день с самого начала. Он начинается с SEO-аудита, за которым следует тщательное исследование отрасли и ключевых слов, прежде чем можно будет даже составить план действий.

Затем кампания включает в себя постоянные корректировки и оптимизации на странице второстепенных сигналов ранжирования, таких как метаданные и альтернативные данные, а также корректировки копии страницы и структуры сайта, скорости, безопасности и т. д.

Это также влечет за собой разработку, составление и реализацию полномасштабной стратегии контента, усилия по созданию ссылок и постоянный мониторинг производительности веб-сайта, чтобы можно было вносить коррективы в ходе кампании.

Наем SEO-компании может обойтись в несколько раз дешевле, чем пригласить опытного SEO-специалиста по электронной коммерции, но вы получите услуги и навыки целой команды экспертов, а не одного человека.

SEO помогает генерировать органический трафик и продажи

Второе наиболее известное (возможно, самое известное в целом) преимущество SEO — увеличение органического трафика и продаж.

Не вдаваясь в подробности, вот как это работает. Усилия SEO в совокупности улучшают ваш веб-сайт по всем направлениям, вплоть до уровня отдельных веб-страниц, делая веб-сайт более привлекательным для Google и других поисковых систем по определенным ключевым словам и условиям поиска.

Со временем стратегия SEO приведет к тому, что веб-сайт будет более эффективно ранжироваться на страницах результатов обычных поисковых систем, когда потенциальные клиенты выполняют поиск по заданному ключевому слову. Чем выше рейтинг вашего веб-сайта, тем больше органического трафика будет направляться на ваш сайт.

Если ваше исследование ключевых слов было проведено должным образом (это еще одно преимущество использования SEO-компании), то только заинтересованные, целевые клиенты найдут свой путь на ваш сайт. Чем лучше нацелена ваша стратегия цифрового маркетинга, тем больше вероятность того, что эти посетители будут конвертироваться.

Таким образом, хорошо реализованная стратегия поисковой оптимизации потенциально может увеличить как органический веб-трафик, так и конверсии и продажи.

SEO помогает уменьшить вашу зависимость от платного маркетинга

Стратегии платного поискового маркетинга, такие как PPC, предназначены для того, чтобы попасть прямо в верхнюю часть страниц результатов поиска, избегая необходимости вкладывать время и ресурсы в органические маркетинговые усилия, такие как SEO.

Они эффективны в этом, но есть одна загвоздка. Они дорогие, как только они перестают работать, трафик сайта падает, и самое главное — клиенты больше доверяют органическим объявлениям.

На самом деле, некоторые онлайн-покупатели пропустят рекламу и перейдут сразу к органическим спискам. Интересно, правда?

Все это означает, что чем выше ваш веб-сайт в результатах обычного поиска по заданному поисковому запросу, тем меньше вам нужно будет полагаться на PPC как на канал.

Это не означает, что вы не должны инвестировать в управление платой за клик в электронной коммерции. Вы должны это сделать, чтобы обеспечить экономичную стратегию назначения ставок, эффективный таргетинг и более высокую рентабельность инвестиций, но это также означает, что вы можете компенсировать затраты на контекстную рекламу за счет органических улучшений с помощью SEO.

Что тебе не сказали…

Итак, это преимущества SEO, о которых все знают, и вы можете легко найти их в Интернете. Но есть ряд других преимуществ использования SEO-компаний, о которых мы (инсайдеры) знаем, потому что мы занимаемся этим так долго.

Это лучшие из них.

Улучшает удобство использования веб-сайта

Одна из действительно интересных вещей в SEO заключается в том, что значительное число владельцев онлайн-бизнеса рассматривают его в основном как оптимизацию «по ключевым словам» и не заходят дальше этого.

Дело в том, что несколько факторов ранжирования, которые напрямую влияют на SEO, также напрямую влияют на пользовательский опыт. Например, количество высококачественных входящих ссылок (которые напрямую обслуживают реферальный трафик), скорость веб-сайта и безопасность веб-сайта — все это факторы ранжирования, которые влияют на оба. Такова логическая структура сайта.

Более того, другие факторы, на которые влияет организация, дизайн и функциональность веб-сайта (такие как показатель отказов, время на странице и другие), оказывают влияние на SEO, даже если они не влияют на него напрямую.

Поэтому опытные эксперты по SEO часто вносят предложения по улучшению навигации по сайту, установке новых функций или полному обновлению темы или веб-дизайна, потому что они знают, что эти функции положительно повлияют на SEO.

Они также влияют на удобство использования, поэтому инвестиции в SEO часто идут рука об руку с улучшением UX.

SEO вызывает доверие

Чем выше ваш сайт появляется в органическом рейтинге поисковых систем, тем выше будет узнаваемость бренда вашего сайта. Более того, онлайн-покупатели по своей природе доверяют органическим спискам больше, чем платным, в лучшую или в худшую сторону.

Один из самых экономически эффективных способов повысить доверие и доверие к бренду — это использовать передовые методы SEO. Кроме того, доверие нельзя купить в буквальном смысле, но услуги SEO можно купить, что дает вам своего рода обходной путь.

Однако, если серьезно, органический маркетинг в совокупности является лучшим набором стратегий, которые вы можете использовать для повышения доверия.

SEO можно использовать для лидогенерации

Если вы не используете SEO для лидогенерации, вы не используете его в полной мере.

Давайте будем честными, не каждый лид, который приходит на ваш сайт, приводит к конверсии, по крайней мере, не в первый раз. Если они посетят несколько страниц, а затем уйдут, не предложив какой-либо контактной информации, вы только что упустили бесплатный лид.

Вместо этого SEO можно использовать для привлечения посетителей, которых вы затем можете попросить предложить какую-то контактную информацию в обмен на присоединение к списку рассылки, получение скидки или какого-либо другого бонуса.

Это может не только помочь вам создать книгу лидов и ремаркетинга для них, но также может быть использовано для поддержки других ваших маркетинговых инициатив, таких как маркетинг по электронной почте и контент-маркетинг.

Это может улучшить вашу видимость в локальном поиске

SEO не только эффективно и практично для лидогенерации. Он также может быть нацелен на основе местности.

Позвольте нам предложить иллюстрацию в качестве пояснения: скажем, вы управляете местным бизнесом на северо-востоке, бизнесом, связанным с регионом, в котором вы можете предлагать услуги. Назовите это уходом за газоном, если хотите.

Что ж, «услуги по уходу за газоном» и подобные ключевые слова могут быть хорошими целями для SEO — если только вы не начнете появляться в результатах поиска на полпути по всей стране, это более или менее пустая трата денег.

Вместо этого, если вы работаете с SEO-компанией, они специально оптимизируют ваши списки GMB и нацеливают прибыльные исходные ключевые слова, в которые были внесены поправки с помощью квалификаторов для конкретной местности. Говоря простым языком: SEO-компания может помочь вашему бизнесу стать заметным на местном рынке.

Это может помешать вам настроить таргетинг на неправильные ключевые слова.

Особенность SEO в том, что любое слово может быть ключевым словом.

Допустим, вы продаете одежду. Таким образом, «рубашки» — это ключевое слово.

Вы можете оптимизировать метаданные страницы с помощью «рубашек», обменивать обратные ссылки на эту тему и писать об этом в блогах.

Вы также можете оптимизировать свой веб-сайт для «рубашек», пока коровы не вернутся домой, но независимо от того, сколько работы вы проделаете над ключевым словом с коротким хвостом, вы, вероятно, не получите никакого отклика.

Кроме того, зачем вам оптимизация для такого ключевого слова? Вы уверены , что знаете, какое намерение поиска стоит за этим? Возможно, люди, которые ищут «рубашки», интересуются историей одежды, а не совершением покупки.

Дело в том, что SEO-специалисты по электронной коммерции используют специальные инструменты для исследования целей поиска, объема и сложности ключевых слов. В вашей компании (или, если уж на то пошло, в SEO-фирме) ограничено количество рабочих мест, поэтому использование правильных ключевых слов имеет большое значение.

Вы узнаете больше о своих клиентах

Что касается исследования ключевых слов (которое поможет вам определить цель поиска, плотность и сложность ключевых слов, а также объем поиска), вы также сможете узнать о своем целевом рынке, просто инвестируя в SEO.

Это слишком часто упускаемый из виду аспект услуг SEO. SEO-эксперт будет постоянно следить за поведением посетителей на вашем сайте, чтобы опережать тенденции. Это поможет вам определить поведение пользователей и путь пользователя, чтобы вы могли видеть, какие области вашего сайта работают лучше всего и по каким причинам.

Но простое участие в исследовании ключевых слов или работа со специалистом по SEO для электронной коммерции имеет и другие преимущества. Например, изучение разницы между информационным и транзакционным поисковым намерением может подсказать вам, что существуют другие области, в которые ваш бизнес может захотеть расшириться или выйти из них.

SEO поддерживает другие ваши усилия по органическому маркетингу

Одним из наиболее важных преимуществ SEO является то, что его можно очень эффективно использовать для поддержки других ваших усилий по органическому маркетингу, таких как управление социальными сетями, электронный маркетинг и контент-маркетинг. Скорее можно сказать, что они работают вместе. По правде говоря, есть некоторая серая зона, где начинается одно и другое. Контент-маркетинг, например, можно считать прямым компонентом SEO.

Поскольку усилия органического маркетинга направлены на привлечение лидов за счет оптимизации, социальных и пользовательских сигналов, все они работают вместе, чтобы повысить доверие, оптимизировать и расширить реферальные каналы.

Каждый из них работает в своей сфере для повышения узнаваемости бренда. Например, более широкая видимость в социальной сети повышает вероятность того, что клиенты будут напрямую искать ваш бренд; в то же время широко распространенный фрагмент контента будет иметь двойную выгоду: он может быть оптимизирован по ключевым словам и на него можно ссылаться как на источник реферального трафика.

Это прямо здесь, вероятно, самое большое преимущество SEO из всех — его уникальная способность поддерживать другие усилия органического маркетинга.

Вы можете измерить результаты

Наконец, еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что вы действительно можете </> измерить результаты SEO-кампании электронной коммерции. Не с лазерной точностью, но можно.

Все сводится к выделению причинных факторов. Некоторая путаница возникает из-за того, что веб-сайты электронной коммерции часто имеют много движущихся частей. Если веб-сайт претерпевает полезный редизайн, принимает новые основные интеграции и инвестирует в SEO для электронной коммерции, а также испытывает приток органического трафика и падение показателей выхода, то трудно сказать, что это вызвало.

Но если единственной законной операцией, происходящей за кулисами, является SEO для электронной коммерции, вы можете с достаточной уверенностью сказать, работает она или нет.

Некоторые из важных факторов, на которые мы обращаем внимание, — это приток органического трафика (и, в определенной степени, все эффекты, связанные с органическим трафиком, такие как органическое время на странице, количество страниц за сеанс, конверсии и транзакции, хотя на них влияют другие факторы). факторы, а также) и движение ключевых слов.

Другие агентства могут использовать другие инструменты отчетности, но здесь, в агентстве ^{1Digital Ⓡ} , мы используем собственную панель инструментов, которая показывает нам конкретные изменения в рейтинге ключевых слов. На этой панели мы можем точно увидеть, какое движение данный домен имеет для определенного набора ключевых слов и каковы исторические тенденции.

Так что, по сути, предположение о том, что вы не можете измерить результаты усилий SEO, является своего рода просчетом. Всегда есть небольшой элемент тайны, поскольку никто точно не знает, как работают алгоритмы, но эксперты по SEO для электронной коммерции знают, на что обращать внимание, чтобы дать представление о том, насколько хорошо работает SEO-кампания.

Начните пожинать плоды использования SEO-компании

Готовы ли вы начать привлекать больше органического трафика в ближайшие годы, компенсируя затраты на платный маркетинг и поддерживая свой веб-сайт устойчивыми органическими показателями? Управление социальными сетями и электронный маркетинг эффективны, но нет лучшего способа сделать это, чем хорошо продуманная SEO-стратегия электронной коммерции. Эти преимущества использования SEO-компании говорят, но не полны. Каждый случай уникален, и вы можете обнаружить некоторые новые преимущества, уникальные для вашей отрасли.

Свяжитесь с одним из наших SEO-специалистов по электронной коммерции сегодня по телефону 888-982-8269 или отправьте нам сообщение по адресу [email protected], и мы составим план, который подходит для вашего бизнеса, вашего бюджета и ваших целей.