Лучшие советы по оптимизации HVAC для развития вашего бизнеса

Бюро трудовой статистики США постулирует, что HVAC будет одной из самых быстрорастущих отраслей, которая к 2028 году вырастет на 13 %. строительство являются основными причинами прогнозируемого роста отрасли HVAC.

Сегодняшние компании HVAC не могут просто полагаться на объявления и плакаты, прикрепленные к фонарным столбам, для привлечения потенциальных клиентов. Большинство клиентов, которые ищут услуги HVAC, обращаются к Google. Если вам трудно в это поверить, колоссальные 97% людей узнают о местных компаниях в Интернете больше, чем где-либо еще.

Поднимитесь по лестнице поисковой системы — получите более высокий рейтинг в Google с SEO-решениями, гарантированно работающими

Заказать бесплатную консультацию

В наших новых нормах животрепещущий вопрос: будет ли ваш бизнес HVAC отображаться в Интернете?

Единственный способ гарантировать это — инвестировать в поисковую оптимизацию (SEO), важный компонент любого бизнеса для привлечения потенциальных клиентов. Пакет услуг HVAC SEO может быстрее и за меньшие деньги привлечь ваших идеальных клиентов.

В этом блоге мы расскажем о преимуществах SEO-стратегии и о том, что вы можете сделать, чтобы улучшить SEO-оптимизацию HVAC.

Преимущества поисковой оптимизации?

HVAC SEO — одна из самых рентабельных маркетинговых стратегий, поскольку она нацелена на пользователей, которые активно ищут ваши продукты и услуги в Интернете. Входящий характер стратегий HVAC SEO экономит деньги бизнеса, а не исходящие стратегии, такие как размещение листовок в почтовых ящиках.

Хотя традиционные маркетинговые стратегии все еще могут быть эффективными, генерируемые лиды по-прежнему обходятся на 61% дороже, чем лиды, полученные с помощью стратегии входящего SEO. Поскольку поисковая оптимизация нацелена на пользователей, которые активно ищут продукты и услуги, которые вы предоставляете, трафик является более качественным, чем другие маркетинговые стратегии, что приводит к снижению затрат.

SEO для компаний HVAC предлагает следующие невероятные преимущества:

Повышенная органическая видимость

Ваш бизнес будет естественным образом привлекать клиентов, отображаясь в релевантных поисковых запросах, таких как, например, «подрядчики HVAC рядом со мной». HVAC SEO является гиперцелевым и клиентоориентированным. Поскольку пользователь уже ищет то, что вы предлагаете, органическая видимость будет привлекать более качественный трафик на ваш бизнес-сайт HVAC. А лучшие лиды означают большую видимость.

Круглосуточное продвижение бизнеса

В отличие от платной рекламы, SEO не спит и не перестает работать, когда вы перестаете платить за онлайн-рекламу. Когда ваш веб-сайт начинает ранжироваться, теоретически вы должны продолжать делать это с минимальным обслуживанием SEO. Даже когда рабочее время закончилось, SEO-контент по-прежнему ориентирован на пользователей, которые ищут ваши продукты и услуги в Интернете.

Точная измеримость

Еще одним преимуществом SEO-стратегии HVAC является эффективный мониторинг кампании. С помощью Google Analytics можно измерять ключевые показатели, такие как органический трафик, рейтинг ключевых слов, авторитетность домена, скорость страницы, конверсии и многое другое. Когда вы знаете, что работает, а что нет, вы можете более эффективно направлять свой бюджет, чтобы привлечь потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе по оказанию услуг на дому.

Удобный веб-сайт

SEO состоит из реорганизации архитектуры вашего сайта и ссылок для улучшения взаимодействия с пользователем. Это помогает компаниям разработать надежный, удобный веб-сайт, который ценится в поисковых системах и, следовательно, привлекает больше клиентов, что приводит к увеличению числа конверсий.

Лучшее доверие

SEO повышает узнаваемость бренда среди пользователей поисковых систем, которые с большей вероятностью будут доверять веб-сайту на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP), чем платной рекламе. Если у вас хороший рейтинг, клиенты будут доверять вам. Это основная причина, по которой 75% интернет-пользователей никогда не прокручивают первую страницу поисковой выдачи.

Впечатляющая рентабельность инвестиций

Средний ROI SEO составляет 2,75 доллара на каждый потраченный доллар. Поиск Google предлагает веб-сайтам 93% всего мирового трафика. Как только вы преодолеете первоначальную задачу оптимизации технических аспектов вашего веб-сайта с точки зрения плотности ключевых слов, метаданных и удобства для мобильных устройств, у вашего веб-сайта появится потенциал для достижения более высокого рейтинга с течением времени. Он будет обеспечивать рентабельность инвестиций до тех пор, пока ваш бизнес остается в сети.

Краткое объяснение входящего маркетинга: входящий маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, который создает ценный контент, который соответствует потребностям вашей целевой аудитории и вызывает долгосрочную лояльность клиентов.

Специалисты по цифровому маркетингу распространяют контент на онлайн-платформах, чтобы поддерживать связь с потенциальными клиентами на всех этапах цикла покупки. Этот контент варьируется от видео до блогов, статей, маркетингового контента по электронной почте, подкастов, инфографики, обзоров и т. д.

7 советов, как улучшить SEO-оптимизацию систем отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха

Запуск успешной программы SEO — это непрерывный процесс. Многие факторы играют роль в его успехе, такие как скорость веб-сайта, выбор ключевых слов, техническая оптимизация и создание обратных ссылок. Кроме того, поведение онлайн-пользователей постоянно меняется, как и алгоритмы.

Следовательно, ваш план SEO должен постоянно развиваться вместе с вашей аудиторией и поисковыми системами.

Следуйте приведенным ниже советам, чтобы улучшить свои усилия по SEO и добиться положительных результатов.

Сосредоточьтесь на локальном SEO для HVAC

Высокий рейтинг в местных поисковых системах жизненно важен для успеха бизнеса и SEO. Более половины клиентов, желающих воспользоваться услугами HVAC, используют Google, поэтому в идеале вы надеетесь охватить клиентов в вашем регионе, когда они ищут вас.

Компании HVAC, которые развивают наиболее локализованное веб-присутствие, получат подавляющее большинство продаж на местном нишевом рынке, иногда даже опережая более крупных конкурентов. Поскольку большинство людей покупают товары и услуги в радиусе 15 миль от своего дома, важно, чтобы местные службы доминировали в этих типах поиска.

Ответ: Гугл Мой Бизнес . В 2019 г. Google запустил набор инструментов, позволяющих предприятиям сферы услуг делиться информацией о своих зонах обслуживания и бизнес-информацией через Карты Google и Поиск. Чтобы сделать то же самое, вам просто нужно зарегистрироваться (это бесплатно) и точно заполнить свои данные!

Сбор положительных бизнес-отзывов и размещение в других онлайн-каталогах, таких как Yelp, Facebook и Local.com, также помогает клиентам и поисковым системам легче вас найти. Компания HVAC, зарегистрированная в нескольких заслуживающих доверия каталогах, сигнализирует поисковым системам о том, что ваш бизнес является надежным и законным.

Чтобы обеспечить оптимальное использование локального SEO и вашего профиля Google Business, вам необходимо сделать следующее:

• Представьте свой бизнес HVAC честно и последовательно в Интернете. Сохраняйте брендинг и вывески одинаковыми, а также написание названия, адреса и номера телефона вашей компании (NAP).
• Добавьте оптимизированное под ключевые слова описание длиной от 730 до 750 символов. Сделайте его привлекательным без наполнения ключевыми словами.
• Соберите как можно больше отзывов. Потенциальные клиенты хотят знать, на что похож ваш сервис, и Google тоже. Есть большая разница между 4.0 и 4.5 звездами. Клиенты могут видеть рейтинги вас и ваших конкурентов. Получите хорошие отзывы, и вы подниметесь в рейтинге, появятся в пакетах карт и получите больше кликов, звонков и продаж.
• Воспользуйтесь разделом часто задаваемых вопросов. Клиенты ценят ответы на свои вопросы. Предоставление им дополнительной информации через часто задаваемые вопросы может убедить их обратиться к вам, а не к конкурентам.

Используйте подходящие ключевые слова в своем контенте

Целевые ключевые слова — это слова и фразы, которые ваши потенциальные клиенты вводят в поисковые системы, когда ищут информацию по определенной теме. Клиенты агентства Comrade Digital Marketing Agency часто спрашивают нас, откуда мы знаем, какие ключевые слова подходят для SEO-кампаний.

Он начинается с исследования ключевых слов.

Этот процесс происходит на ранних стадиях поисковых маркетинговых кампаний HVAC. Он закладывает основу для будущих проектов, кампаний или контента. SEO-специалисты используют исследование ключевых слов, чтобы придумать новый контент, решить, как назвать функции продукта или оптимизировать веб-сайты.

Удивительно, но только потому, что ключевое слово популярно, не всегда означает, что оно правильное. Например, давайте, ради аргумента, скажем, что «лучшее» ключевое слово для ранжирования — «HVAC». Теперь, если другие поставщики услуг HVAC уже ранжируются на первой странице поиска Google по этому ключевому слову, становится все труднее занимать первое место по тому же слову.

Это не означает, что вы не должны использовать ключевые слова с большим объемом, а скорее то, что их следует сочетать с другими типами ключевых слов.

В таблице ниже показано исследование ключевых слов HVAC. Вы можете определить, какое ключевое слово наиболее популярно, насколько сложно его ранжировать, каковы его родительские ключевые слова, связанная цена за клик и цена за продажу.

Сложность ключевого слова — это SEO-метрика, которая оценивает, насколько сложно будет попасть на первую страницу Google по заданному ключевому слову. Он измеряется по шкале от нуля до 100, причем последний является самым сложным.

Итак, мы уже видим, что ключевое слово «HVAC company» труднее ранжировать, чем «HVAC services».

Есть три основных элемента, на которые следует обратить внимание при исследовании ключевых слов.

1. Актуальность

Google ранжирует ключевые слова в зависимости от того, насколько они релевантны поисковым запросам. Таким образом, ваши веб-страницы будут ранжироваться только в том случае, если ключевое слово соответствует потребностям пользователей. Кроме того, ваш веб-сайт HVAC и маркетинговый контент должны быть наиболее подходящим ресурсом, соответствующим запросу.

Это также имеет отношение к путешествию покупателя. Разные ключевые слова понравятся потенциальным клиентам на разных этапах. Например, тот, кто заинтересован в установке системы HVAC, скорее всего, проведет некоторое исследование, прежде чем идти дальше и искать компанию, обслуживающую HVAC.

В этом может быть разница между «Снижает ли HVAC счета за электроэнергию?» и «Компания HVAC Чикаго». К тому времени, когда кто-то ищет компании HVAC рядом с ними (см.: Местное SEO!), они уже решили, что хотят такую, что отличается от потенциального клиента, который находится только на стадии осведомленности о воронке продаж.

2. Полномочия

Авторитетному веб-сайту доверяют пользователи, отраслевые эксперты, другие веб-сайты и поисковые системы. Когда вы обогащаете свой веб-сайт HVAC ценным и оптимизированным для поисковых систем контентом, а также получаете обратные ссылки с других авторитетных сайтов, вы повышаете свои шансы на более высокий рейтинг в Google.

3. Объем

Вы можете ранжироваться на первой странице по определенному ключевому слову, но если ни один из ваших клиентов не ищет его, то вы не получите никакого трафика, и это будет абсолютно бессмысленно. Объем поиска по ключевому слову — это количество поисковых запросов по данному ключевому слову за выбранный период времени.

Знание объемов поиска ключевых слов может помочь вам расставить приоритеты тем ключевых слов, увидеть тенденции поиска ключевых слов и оценить потенциал их трафика. Объем ключевых слов — важный показатель, который помогает вам выбрать ключевые слова с наибольшим потенциалом привлечения потенциальных клиентов.

Пишите качественный контент

Качественный контент достигает бизнес-целей (например, он привлекает трафик и повышает рейтинг в поиске Google, вовлеченность или конверсию). Это то, что ваши потенциальные клиенты хотят читать. После того, как вы закончите исследование ключевых слов, у вас будет представление о типах тем, которые интересуют потенциальных клиентов.

Полезный контент, который отвечает на вопросы пользователей, генерирует лучший трафик. Что касается типа контента, это полностью зависит от типа контента, который потребляет ваша целевая аудитория.

Ниже приведены интересные статистические данные о контент-маркетинге от HubSpot:

• По состоянию на 2021 год люди смотрят 18 часов коротких онлайн-видео в неделю, например, в Instagram Reels и TikTok.
• 56% контент-маркетологов, которые используют инфографику, говорят, что это их самый эффективный тип маркетингового контента.
• 60% слушателей подкастов искали продукт, услышав о нем в подкасте.
• Длинный контент, такой как статьи и блоги, получает в среднем на 77,2% больше ссылок, чем короткие статьи.

При разработке плана контент-маркетинга вы можете учитывать три столпа контент-маркетинга: оригинальность, вовлеченность и актуальность. Недостаточно просто предоставить ценную информацию. Вам также необходимо установить цели контента. Это часть того, что нужно для написания высококачественного контента.

Типичные цели могут включать повышение видимости в Интернете, создание подписок на рассылку новостей по электронной почте, получение большего количества акций в социальных сетях, повышение конверсии веб-сайта или привлечение большего трафика веб-сайта.

С точки зрения SEO идеальная плотность ключевых слов составляет 1-2%, то есть 1-2 ключевых слова должны появляться на каждые 100 слов текста. Включение слишком большого количества ключевых слов может заставить Google подумать, что вы набиваете ключевые слова (пытаясь манипулировать алгоритмом Google, чтобы получить более высокий рейтинг), что может привести к понижению или полному удалению вашей страницы.

Создайте солидный пользовательский опыт

SEO работает вместе с UX (дизайном взаимодействия с пользователем), чтобы предоставить клиентам лучший онлайн-опыт. Это похоже на партнерство, в котором SEO нацелено на поисковые системы, а UX — на посетителей вашего сайта.

Освоение технического SEO гарантирует, что ваш сайт будет работать как часы. Это важно, потому что, как вы уже догадались, Google ранжирует веб-сайты, которые работают намного выше, чем те, которые не работают.

Чтобы процитировать обратную ссылку:

«Техническое SEO — это процесс обеспечения соответствия веб-сайта техническим требованиям современных поисковых систем с целью улучшения органического рейтинга».

Веб-сайты HVAC с техническими проблемами могут иметь контент, который не отображается должным образом, некоторые кнопки страниц не работают, а веб-страницы не обнаруживаются ботами поисковых систем.

О техническом SEO можно говорить так много, но для краткости мы остановимся на структуре веб-сайта, потому что она информирует обо всем остальном.

В качестве примечания: для технического SEO чаще всего требуется технический эксперт по SEO. Если вы хотите провести успешную SEO-кампанию, мы настоятельно рекомендуем нанять экспертов, чтобы сделать все правильно с первого раза. Если вы не знаете, как программировать, вы просто потратите драгоценное время.

Вернуться к структуре сайта. Плоские структуры веб-сайтов работают лучше всего. В этом дизайне все страницы находятся в одном клике от домашней страницы, что обеспечивает удобство работы пользователей. Плоская структура сайта позволяет поисковым системам индексировать ваш сайт и приводит к большей вовлеченности пользователей.

Это также предотвращает появление страниц-сирот, т. е. веб-страниц без каких-либо внутренних ссылок.

Наконец, создание сайта с высокой скоростью загрузки полезно как для пользователей, так и для поисковых систем. Веб-страницы, которые загружаются быстрее двух секунд, получают больше конверсий и просмотров страниц, а поисковые системы отдают им приоритет.

Мобильный — это путь

В 2020 году Google запустил свой алгоритм индексации для мобильных устройств. Исторически индекс использовал настольную версию страниц веб-сайта; однако, поскольку более 50% людей используют свои смартфоны, было бы разумнее перейти на мобильные устройства.

Это означает, что мобильные устройства доминируют над настольными компьютерами, и наличие веб-сайта, адаптированного для мобильных устройств, является обязательным. Мобильные веб-сайты разработаны и оптимизированы для портативных устройств, таких как смартфоны и планшеты.

Они плавно подстраиваются под размер экранов пользователей, обеспечивая хорошее взаимодействие с пользователем. Адаптивный дизайн стал стандартом и позволяет компаниям иметь веб-сайт, который масштабируется на разных устройствах. Хотя их разработка требует многого, их повышенная эффективность и положительное влияние на SEO неоспоримы.

При оптимизации для мобильных устройств необходимо учитывать следующее:

• Минимизируйте уровень навигации, предлагая быстрый доступ к различным функциям.
• Убедитесь, что все шрифты, кнопки и метки одинаковы во всем приложении.
• Абзацы должны быть короткими (от 30 до 40 символов в строке).
• Избегайте лишней прокрутки (создавайте навигацию, которая может привести пользователя к определенным точкам, которые ему нужны, самым быстрым способом).
• Используйте цвета текста, которые эстетически привлекательны для пользователей.

Работайте над управлением своей репутацией

Интернет-обзоры становятся все более важными для онлайн-репутации вашего бизнеса. Они помогут вам привлечь внимание, увеличить продажи, улучшить видимость в поиске и убедить клиентов связаться с вами. Примерно 90% людей не совершат покупку или не наймут услуги, не прочитав предварительно отзывы.

Отзывы всегда ценились предприятиями, стремящимися улучшить свои услуги, и потенциальными клиентами, желающими оценить качество работы компании. 59% онлайн-покупателей считают отзывы заслуживающими доверия, то же самое относится и к поисковым системам.

Чтобы использовать силу отзывов для создания своей деловой репутации, вам необходимо активно запрашивать отзывы, отвечать на каждый отзыв (хороший и плохой) и поддерживать высокую частоту отзывов.

Вы можете публиковать отзывы на своем веб-сайте, размещать их в своем профиле Google My Business или даже на Yelp и HomeAdvisor. Когда клиенты регулярно видят многочисленные отзывы, это создает впечатление, что ваш бизнес популярен, и вызывает доверие.

Кроме того, исследование, проведенное Harvard Business Review, показало, что повышение общей оценки рецензентов на одну звезду может увеличить доход на 9%. Это позволяет новым местным предприятиям выстоять плечом к плечу с более устоявшейся конкуренцией.

Скажем так, с какой компанией вы бы предпочли иметь дело: с 30 3-звездочными отзывами или с 15 s-звездными отзывами?

Анализируйте и развивайтесь

Анализ поисковой оптимизации является важным аспектом вашей маркетинговой стратегии. Это поможет вам улучшить ваш цифровой контент и технические характеристики вашего веб-сайта, чтобы предоставить пользователям лучший опыт, и гарантирует, что ваш бизнес будет работать лучше в Интернете.

Без анализа результатов вы не сможете установить четкое направление для своих SEO-кампаний, а расстановка приоритетов неправильным элементам не приведет к значительным улучшениям. Сказав это, вам также необходимо установить цели SEO-кампании, чтобы у вас был ориентир для измерения ваших результатов.

Местный подрядчик HVAC имеет доступ к непостижимому количеству данных об их онлайн-производительности. Почти все они могут дать ценную информацию; тем не менее, важно отточить несколько:

• Органический трафик
• Рейтинг кликов
• показатель отказов
• Рейтинг ключевых слов
• Авторитет домена
• Новые обратные ссылки и ссылающиеся домены
• Скорость страницы
• Конверсии

Эти показатели предлагают хорошую отправную точку. Такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, упрощают их мониторинг. Как только вы получите более точное представление о том, как ваши усилия по SEO влияют на ваш бизнес, вы захотите потратить время на определение того, какие показатели помогут вам достичь ваших самых важных целей.

Как найти хорошую SEO-компанию HVAC?

Наем SEO-компании может быть сложной задачей, если вы не полностью понимаете, как работает весь процесс. Совет: не верьте обещаниям, слишком хорошим, чтобы быть правдой, и не выбирайте компанию, предлагающую низкие цены.

SEO — это долгосрочная стратегия цифрового маркетинга, для запуска которой требуется от шести месяцев до одного года, поэтому любой, кто продвигает результаты за одну ночь, несомненно, обманывает вас.

Прежде чем звонить в первую компанию, которая появится в поиске Google, сделайте следующее:

• Проверьте их портфолио: посмотрите, какие у них клиенты, и проверьте веб-сайты их клиентов. Наймите SEO-компанию с опытом оказания помощи клиентам, оказывающим услуги на дому, так как они, вероятно, поймут ваши потребности немного лучше, чем большинство.
• Прочитайте отзывы клиентов: это даст хорошее представление о том, стоит ли их нанимать.
• Поймите, что они предлагают: как они работают? Предлагают ли они пакеты SEO? Что вы можете ожидать от работы с ними?
• Узнайте, как они отслеживают прогресс: авторитетная компания предоставит подробные отчеты и рекомендации по улучшению поисковой оптимизации.

Если вы не можете найти эту информацию на их веб-сайте, это может быть тревожным сигналом. Всегда идите со своей интуицией. Если компания чувствует себя изворотливой, скорее всего, так оно и есть.

Опередите игру. Оптимизируйте свой сайт для максимального роста доходов

Поговорите с экспертами

Работа с профессиональной интернет-маркетинговой компанией

Если вы серьезно относитесь к улучшению SEO HVAC, вам следует подумать о сотрудничестве с такой компанией, занимающейся онлайн-маркетингом, как наша. Агентство цифрового маркетинга Comrade специализируется на SEO-услугах для компаний HVAC, помогая им в построении ссылок, бизнес-профилях Google, скорости сайта, органическом трафике и разработке веб-сайтов. Как SEO-специалисты по HVAC, мы гарантируем нашим клиентам увеличение трафика в среднем на 175%. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших SEO-услугах HVAC.