Лучшие рекомендации книг и подкастов для профессионалов martech

Профессиональное развитие имеет важное значение, особенно для тех, кто работает в таких динамичных областях, как маркетинг и технологии. Практики, работающие там, где эти области пересекаются, должны идти в ногу с постоянными изменениями и разработками.

Вот несколько книг и подкастов по профессиональному развитию в области маркетинговых технологий, которые я считаю полезными. Это не полный список, это только то, что я недавно прочитал и сейчас слушаю.

Рекомендуемые книги

«Привет, $FirstName: прибыль от персонализации», Расмус Хулинд и Франс Римерсма

Это совершенно новая книга европейских лидеров в области маркетинговых технологий Хоулинда и Римерсма, и она очень нужна. Персонализация — это модное слово, которое обычно не имеет точного определения, и стратегия, которая намного сложнее, чем кажется.

«Здравствуйте, $FirstName» — отличное руководство о том, как повысить организационную готовность, найти подходящие возможности персонализации, закупить необходимые системы и разработать надежную бизнес-стратегию. Это отличная отправная точка для тех, кто хочет использовать эту тактику.

«Машина хаоса: внутренняя история о том, как социальные сети изменили наш разум и наш мир» Макса Фишера

Я рассмотрел эту книгу более подробно в своей недавней колонке об этических проблемах martech. Фишер глубоко погружается в хронику того, что произошло в социальных сетях и технологическом пространстве за последнее десятилетие или около того. Он приводит несколько примеров нанесенного обществу ущерба.

Конечно, большинство из нас занялись мартехом не для того, чтобы творить зло, но у нашей работы есть последствия, о некоторых из которых становится известно слишком поздно. Эта книга — отличное напоминание о том, почему мы иногда не заслуживаем хороших вещей и что нам нужно делать, чтобы сохранить то, что у нас есть.

«Без форм. Без спама. Никаких холодных звонков». Латане Конант

Отличная книга о B2B и маркетинге на основе учетных записей, она является основой программы сертификации продуктов 6sense, что имеет смысл, поскольку Конант является там директором по маркетингу.

Хотя есть конкретные ссылки на продукты 6sense, большое количество информации применимо независимо от того, использует ли компания эту платформу. Для всех, кому нужно освежить или узнать больше о современном маркетинге и продажах B2B, это послужит отличным базовым текстом.

«Справочник Martech: создание стека технологий для привлечения и удержания клиентов» Даррелл Альфонсо

Я бы добавил эту книгу в свой список советов по приему стажера в области martech, если бы она была доступна в то время. Альфонсо проделал большую работу, заложив прочную основу для управления маркетинговыми технологиями как B2B, так и B2C.

Он обсуждает стратегию, навыки и системы и помещает каждую из них в полезный контекст. Эта книга станет отличной книгой для всех, кто интересуется этой областью, и поможет освежить в памяти тех, кто уже занимается ею.

«Трафик: гений, соперничество и заблуждение в гонке за миллиард долларов, чтобы стать вирусным», Бен Смит

Смит из Семафора был в первых рядах многих интернет-тенденций, особенно с тех пор, как он был редактором-основателем ныне несуществующей BuzzFeed News. В «Трафике» он начинает с 1990-х годов и следует за несколькими выдающимися людьми, которые помогли зажечь и сформировать тенденции, тактики и платформы, которые сегодня позволяют людям стать вирусными.

Представляя интерес для маркетологов, Смит обсуждает эволюцию таких важных для нас показателей, как просмотры страниц и уникальные посетители. Хотя он имеет более широкий охват СМИ, история, которую он ведет, напрямую влияет на martech. В своей заключительной главе Смит отмечает, что газ может производить как энергию, так и разрушение — так же, как и вирусность.

Рекомендуемые подкасты

«Земля великанов» от Vox Media

Каждый сезон этот подкаст посвящен технологическому гиганту или сектору. Темы пока включают Amazon, Alphabet, Apple, Meta, Netflix, приложения для знакомств и приложения для доставки еды.

Эпизоды охватывают все, от основателей компаний, основных разработок продуктов, нормативных проблем и общественного влияния этих компаний и платформ.

Понимание истории и амбиций этих компаний имеет решающее значение для специалистов по маркетинговым технологиям, поскольку они либо имеют значительный контроль, либо сильно влияют на нашу работу.

«Брифинг WSJ Tech News», ведущий Зои Томас

Эпизоды выходят каждый будний день из этого подкаста общих новостей о технологиях. Подавляющее большинство эпизодов в той или иной степени применимы к мартеху.

Этот подкаст обычно освещает горячие и новые тенденции, такие как генеративный ИИ, метавселенная и социальные сети. Этот подкаст будет полезен специалистам-практикам, пытающимся быть в курсе изменений в нашей области.

Это еще два общих подкаста о бизнесе и технологиях, но есть также несколько подкастов о маркетинговых и маркетинговых операциях, в том числе:

• «Люди Martech» с Джонатаном Тейлором и Филом Гамашем.
• «Осмысление Martech» с Хуаном Мендосой.
• «OpsCast» от MO Pros.
• «Стек» от McGaw.io.

Рабочие тетради

Некоторые поставщики предоставляют соответствующие рабочие книги. Например, платформа управления стеком маркетинговых технологий CabinetM обеспечивает:

• «Атакуй свой стек: руководство по созданию и управлению стеком маркетинговых технологий», Анита Бреартон.
• «Объедините свои стеки: руководство по интеграции и оптимизации стеков маркетинговых технологий после слияния или поглощения» Аниты Бреартон и Шерил Шульц.

Они полезны для практического подхода к потребностям на рабочем месте.

Martechbase даже предоставляет множество примеров стеков martech, созданных членами сообщества. Они могут помочь практикам, желающим начать или увеличить стеки.

Идти в ногу со всеми вещами martech

Сфера маркетинговых технологий постоянно развивается. Всегда есть что-то новое в отношении маркетинговой тактики, технологических возможностей, правил и социальных тенденций.

Вот почему важно всегда быть в курсе таких изменений, а чтение книг и прослушивание подкастов — отличные способы добиться этого.