3 основные причины, по которым ваш новый контент в блоге не должен быть слишком конкретным

Маркетинговый отчет Hubspot за 2021 год показал, что 89% контент-маркетологов использовали сообщения в блогах в своей стратегии создания контента в 2020 году. Блог - эффективная маркетинговая стратегия, поскольку помогает направлять трафик на ваш сайт, что увеличивает количество потенциальных клиентов. Optin Monster, веб-сайт, предлагающий практические советы по конверсии, утверждает, что «57% маркетологов говорят, что получили клиентов именно благодаря блогам».

Со стратегической точки зрения блоги по контент-маркетингу, которые работают хорошо, достаточно широки, чтобы привлекать большую аудиторию, но остаются специфичными для ниши своего бизнеса. Звучит как противоречие, правда? Что ж, на практике блоги, содержащие часто используемые ключевые слова по популярным темам, получают больше трафика из-за того, как ИИ Google индексирует сайты и ранжирует их на страницах результатов поисковых систем (SERP).

У меня еще нет постов, так о чем мне писать?

Прежде чем вы начнете вести блог, вам следует разработать стратегию блога, которая будет служить гибким планом, охватывающим типы тем и частоту публикации. Гибкость темы необходима, поскольку она позволяет вам оставаться в курсе растущих интересов и потребностей вашей аудитории.

Основная функция блога - повысить узнаваемость бренда и доверие к нему, то есть продавать бренд, а не его продукты. Последнее происходит естественно, если содержание вашего блога информативно и интересно его читателям. Хороший блог является частью маркетинговой воронки и побуждает потенциальных клиентов продвигаться дальше по пути покупателя.

Полезная аналогия - думать о ведении блога как о создании широкой сети для привлечения потенциальных клиентов. Например, магазин бытовой техники может вести блог о забавных проектах, сделанных своими руками по дому. Типы проектов, которые они включают, могут понравиться родителям, холостякам или молодым супружеским парам. Блог не будет явно продавать какие-либо продукты, но его призыв к действию (CTA) может упоминать, что в хозяйственном магазине есть продукты, необходимые для завершения вышеупомянутых проектов DIY.

Контент широкий, и его ракурс продуман, потому что он привлекает широкую аудиторию, не будучи излишне конкретным. Напротив, блог о сверлах, например, наверняка вызовет интерес у некоторых покупателей строительных товаров. Тем не менее, он невероятно точен и ограничен небольшим процентом людей, которые ищут этот конкретный продукт. И, конечно же, ваш блог всегда должен иметь отношение к вашим продуктам и клиентам. В хозяйственном магазине не будет блога о растениях или уходе за садом, если он каким-то образом не связан с их продуктами.

3 основные причины, по которым не стоит слишком вдаваться в специфику своей отрасли

С точки зрения редакции, слишком специфичные блоги рискуют потерять популярность и утомиться от содержания. Технически они ограничивают способность Google максимизировать поисковую оптимизацию (SEO) и не так эффективно повышают конверсию, как блоги, охватывающие более широкий круг отраслевых тем.

Причина №1: Ваш блог будет ранжироваться в основном по ключевым словам с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом лучше ранжируются и конвертируются в Google. Это более длинные и более конкретные ключевые фразы, которые пользователи, скорее всего, будут искать, когда они будут ближе к месту покупки. Если ваш блог привлекает только узкую аудиторию, его ключевые слова с длинным хвостом приведут к низкому объему поиска.

Например, даже если блог о «лучших сверлах» хорошо написан и информативен, его шансы появиться в поисковой выдаче относительно низки, как и последующий трафик на веб-сайт компании. Однако, если бы в блоге, посвященном более широкому кругу вопросов, была бы часть о сверлах, в которой предлагались бы советы по «лучшим электроинструментам для крепления полок», он был бы выше, потому что эта тема привлекала бы клиентов, заинтересованных как в стеллажах, так и в электроинструментах, увеличивая посещаемость.

Все еще не уверены в ключевых словах, содержании и контент-маркетинге? Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору подходящего SEO-агентства.

Причина № 2: Google AI будет в значительной степени игнорировать ваш блог

Google собирает информацию с веб-страниц, контента и материалов, отправленных пользователями, сканирования книг и общедоступных онлайн-баз данных. Когда он обнаруживает страницу, он сканирует ее, то есть пытается понять, о чем идет речь. Он анализирует текст, встроенные видео и изображения, чтобы решить, где страница должна отображаться в результатах поиска. Как только его ИИ понимает страницу, он сохраняет ее в огромной базе данных под названием Google Index. Это называется индексацией.

В 2019 году Google выпустил поисковое обновление BERT (двунаправленные представления кодировщика от Transformers), которое было разработано, чтобы помочь ему лучше распознавать контекст слов в поиске для получения более релевантных результатов. Следовательно, ключевые слова с длинным хвостом стали более релевантными, поскольку поисковая система может лучше различать тонкие нюансы, такие как предлоги. Таким образом, ключевые слова «краска для дома» и «краска для дома» дадут разные результаты. Это означает, что компаниям необходимо более тщательно разрабатывать стратегию относительно того, какие ключевые слова они используют при ведении блога.

В 2020 году Google улучшил свои возможности обработки естественного языка (NPL) и выпустил модель T5, известную как «преобразователь преобразования текста в текст». С точки зрения непрофессионала это означает, что каждая задача, которую Google рассматривает, когда дело касается перевода, ответов на вопросы и классификации, вводится в конкретную структуру в качестве входных данных и обучения для создания целевого текста с конечной целью предоставления конкретных результатов поиска.

Когда блог получает высокий трафик, он дает Google сигнал о частом сканировании и индексировании веб-сайта. Чем чаще он сканирует, тем больше статистики собирает, улучшая понимание сайта. Использование длинных ключевых слов, которые привлекают трафик, в конечном итоге приводит к увеличению видимости в поисковой выдаче. Уловка состоит в том, чтобы найти правильный баланс конкретных ключевых слов в общих темах блога.

Причина № 3: вы упустите ценных клиентов, которым мог бы пригодиться ваш продукт

Если ваша целевая аудитория минимальна, вы упустите потенциальных клиентов. Естественно, вашей целевой аудиторией не могут быть все, но лучше разбить их на разные личности покупателей, то есть на типы людей, которые могут получить выгоду от вашего продукта (ов). Покупатель может быть не заинтересован в покупке новых сверл, но он может подумать о том, чтобы сделать стеллажи своими руками или внезапно заинтересоваться подвешиванием новых рамок для картин, для которых им нужны крючки. Боты Google отслеживают поведение пользователей, и чем больше у блога посещаемости, тем больше вовлеченность аудитории и тем выше рейтинг сайта.

Подводя итоги: почему ориентация на слишком узкую аудиторию - плохая идея

Все компании стремятся занять первую страницу поиска Google. Как маркетинговая тактика, ведение блога помогает; превращать потенциальных клиентов в клиентов, расширять масштабы брендов, привлекать новую аудиторию и повышать узнаваемость и авторитет бренда. Однако это невозможно, если вы ведете блог для небольшой, нишевой аудитории. Когда вы охватываете широкую аудиторию, часть этой аудитории может стать постоянными клиентами. Первым шагом к достижению этого является публикация блогов, ориентированных на разнообразную аудиторию, повышение позиций вашей выдачи и, в конечном итоге, повышение конверсии.

Чтобы получить дополнительную информацию и помощь в разработке стратегии контент-маркетинга, свяжитесь с одним из наших сотрудников сегодня.