13 советов по успешному контент-маркетингу

Менее десяти лет назад бизнесу требовался только простой веб-сайт, чтобы быть успешным в Интернете. Можно было объяснить продукты и услуги с помощью нескольких страниц информации, а реальная цель была сосредоточена на потенциальных покупателях, звонящих или посещающих физический магазин. Однако сейчас все не так просто. Интернет превратился в более мощный маркетинговый инструмент, чем когда-либо прежде. Поэтому веб-сайт может и должен предлагать больше, чем необходимый минимум. Крайне важно иметь надежную стратегию маркетинга онлайн-контента для бизнеса, чтобы пассивно достигать целевой аудитории, отвечать на вопросы и преобразовывать их в потенциальных клиентов. Это лучшие советы для успешного контент-маркетинга.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это процесс создания и распространения контента в Интернете для создания интереса к бренду или продукту без его явной рекламы.

Советы по успешному контент-маркетингу

Ознакомьтесь с этими советами по контент-маркетингу, чтобы сайт выделялся из толпы.

Знай свою аудиторию

Прежде чем создавать стратегию онлайн-контент-маркетинга, важно знать аудиторию. В отличие от традиционных методов, нужно знать больше, чем просто целевую демографию.

Контент-маркетинг означает написание сообщений в блогах, статей и графики для привлечения аудитории. Поэтому крайне важно понять, чего хочет потенциальный клиент. Какие у них интересы? Есть ли у них болевые точки, и как бренд или продукт могут помочь? Есть ли слова и фразы, которые они склонны использовать для поиска ответов в Интернете?

Например, у стоматологической клиники и фармацевтической компании разная аудитория, хотя они работают в сфере здравоохранения. Фармацевтический бренд ориентирован на врачей, а стоматологический кабинет — на пациентов. Таким образом, элементы контента более разнообразны.

Четкое понимание аудитории означает более успешную стратегию контент-маркетинга. Лучший способ начать — создать образ покупателя, чтобы понять людей, которые посещают сайт.

Пишите для своей аудитории

Звучит очевидно, но когда человек знает аудиторию, он должен писать для нее и для нее. Читатели играют большую роль в том, как представить информацию, включая выбор темы и окончательное редактирование.

С самого начала люди должны выбирать темы, о которых потенциальные клиенты хотят узнать. Часто это сложный процесс, и поначалу легко ошибиться. Лучше всего:

• Будьте в курсе событий в отрасли
• Пишите статьи и блоги различной длины
• Читайте и взаимодействуйте с комментариями в блоге
• Слушайте комментарии и отзывы в социальных сетях
• Проводите время на форумах

Исследуйте конкуренцию

Около 91% маркетологов B2B говорят, что используют контент-маркетинг в своей общей стратегии, поэтому все в одной отрасли пытаются привлечь новых клиентов с помощью контента. Это означает, что всегда есть конкуренция, но у каждого человека есть шанс увидеть, что создают другие, и сравнить или превзойти это.

Посетите блог конкурентов в отрасли, чтобы узнать, что они делают с контентом. Они используют разные форматы? Какие темы они обсуждали? Отвечают ли читатели? Эти вопросы могут дать людям представление о том, что они должны попробовать.

Найдите уникальный угол

Один из самых важных советов по контент-маркетингу — найти уникальный ракурс. Конкурс — отличный источник тематических идей, но кто-то их уже освещал. Никто не должен создавать аналогичный контент от другого человека или бренда. В конечном итоге цель состоит в том, чтобы предложить клиентам полезную информацию вместо уже имеющихся данных.

Обнаружив отличную идею, не поддавайтесь искушению воспроизвести ее с небольшими изменениями. Вместо этого используйте тему как отправную точку, ищите способы пойти по уникальному пути. Это предотвращает «эхо-камеру» онлайн-контента и часто более интересно для читателей.

Сузить фокус

Часто легко придумать общие и широкие темы для написания. Это легкая часть. Однако у большинства людей нет времени на создание объемного и всеобъемлющего контента. Поэтому лучше сузить тему и полностью охватить ее тем количеством слов, которое нравится аудитории больше всего.

Создание контента стало более управляемым, а авторы создают эффективные тематические кластеры. В конечном счете, лучше иметь 10 страниц для всестороннего ответа на вопрос, чем одну страницу, пытающуюся ответить на 10 вопросов с небольшим объяснением, особенно когда каждый из них посвящен другой теме!

Многие люди используют модель «столб-кластер», чтобы улучшить качество чтения и улучшить SEO. Основная страница охватывает зонтичную тему, а затем есть кластерные страницы, поддерживающие ее. Создатели контента используют внутренние ссылки, чтобы соединить все вместе, сигнализируя Google, что все они связаны между собой.

Пишите подробный контент

Исследования показывают, что более длинный контент лучше воспринимается поисковыми системами, чем короткий. Это связано с приведенным выше советом, потому что важно решить проблему читателя.

Включите всю необходимую информацию в один пост о теме, которую они исследуют. Не используйте больше слов, чем необходимо, и избегайте пуха. Вместо этого сосредоточьтесь на главной проблеме, ответьте на сопутствующие вопросы и поднимите вопросы, которые читатель, возможно, и не подумал бы задавать.

Каждая страница или сообщение должны охватывать только одну конкретную тему и быть нацелены на несколько ключевых слов. К причинам этого относятся:

• Избегайте самоуничтожения
• Укрепите тематический авторитет, создав подробный контент по одному ключевому слову.
• Таргетинг на новые ключевые слова на других страницах

Имейте цель для всего, что вы создаете

Большая часть контента либо развлекательная, либо полезная. Придумывая темы для своего блога, вы должны спросить себя, может ли это помочь потенциальному клиенту решить его проблему. Если нет, то, по крайней мере, это должно быть интересно или смешно.

Если тема тоже не подходит, немедленно выбросьте ее. В противном случае лучше всего придумать заголовок, который проясняет цель. В большинстве случаев это просто, потому что можно использовать «как» или «X вещей, которые нужно знать о [теме]». Читатели мгновенно узнают, что они узнают из статьи, и с большей вероятностью перейдут по ссылке и прочитают ее.

Сделайте читателей приоритетом

Часто бывает сложно создать контент как в первую очередь информативный. Большинство людей пишут тексты для закрытия продаж — это главная цель. Таким образом, легко впасть в «продажную» подачу, не желая этого.

Помните о разнице между информационным и транзакционным. Сообщите читателям о продукте или услуге и сделайте их приоритетными. Сегодня потребители часто игнорируют рекламный контент, потому что видят его так часто в течение дня. Это разрушает шансы бренда завоевать доверие посетителей сайта.

Продавая услуги и продукты, расскажите читателям, чем занимается бренд, почему это так важно, о преимуществах использования этой компании и о том, как конкретный товар помогает потенциальным клиентам.

Установите соответствующие связи с вашим бизнесом

Нельзя быть слишком рекламным в содержании, но очень важно найти возможность упомянуть услуги или продукты бренда, когда это уместно. Это может происходить в форме ссылки на другую страницу в конце сообщения в блоге, что удерживает посетителей на сайте после первой прочитанной статьи.

Эффективно используйте призывы к действию

Призывы к действию могут помочь бизнесу подсказать читателю, что делать дальше. Они часто появляются в конце статьи или блога, но авторы могут добавлять их на протяжении всей статьи.

Должен ли читатель щелкнуть следующую ссылку, чтобы узнать больше о теме? Нужно ли им звонить в компанию, чтобы запросить обслуживание? Используйте хорошо написанные призывы к действию, чтобы сообщить потенциальным клиентам о следующем шаге, чтобы они с большей готовностью продолжали взаимодействовать с веб-сайтом.

Ставьте измеримые цели

Бренды требуют конкретных целей для контента сайта, чтобы иметь успешную стратегию контент-маркетинга. Прежде чем начать, определите, чего компания надеется достичь. Вот несколько общих целей:

• Повысить посещаемость сайта
• Привлечь больше посетителей (целевых и новых)
• Создайте подписки для списка адресов электронной почты
• Получите больше акций в социальных сетях
• Повысить конверсию на сайте

Мониторинг прогресса

После реализации этих советов по контент-маркетингу и публикации контента на веб-сайте обязательно регулярно отслеживайте прогресс в достижении целей. Легко смотреть на множество уже опубликованных страниц и чувствовать себя выполненным, но очень важно определить, действительно ли эти страницы приносят результаты.

Проверьте Google Analytics или другие программы как часть процедуры, чтобы отслеживать показатели, указывающие на общую производительность. Легче увидеть, что дела идут не очень хорошо, и использовать эту информацию для пересмотра стратегии с точки зрения эффективности, результативности и продуктивности.

Поддерживайте актуальность и согласованность контента

Как только контент появится на сайте, вы не сможете просто так о нем забыть. Многие предметы являются вечнозелеными, поэтому они остаются актуальными на протяжении многих лет. Это прежде всего цель.

Однако некоторая информация может измениться, и это также зависит от отрасли. Убедитесь, что актуальность имеет решающее значение для темы, введя ключевое слово и посмотрев, предлагают ли соответствующие поисковые запросы год.

Лучше всего следить за тем, чтобы контент постоянно обновлялся:

• Исключение года в URL при оптимизации контента
• Включение года в название контента
• Планирование редакционного календаря для ежегодного пересмотра контента для его обновления, включая статью, метаописание и тег заголовка.

Успешный контент-маркетинг в SEO Design Chicago

Как правило, бренды не видят желаемых результатов, потому что они не применяли советы по контент-маркетингу, перечисленные выше. Эти 13 вещей могут помочь создать статьи и блоги, которые поразят публику. Это может помочь нанять контент-маркетолога, чтобы справиться с этими вещами. SEO Design Chicago предлагает лучшие услуги контент-маркетинга. Свяжитесь с нами сегодня!

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ:

• Что такое контент-маркетинг?
• Какие советы по успешному контент-маркетингу?
• Как создать успешную стратегию контент-маркетинга?
• Как я должен назвать свой контент?
• Как мне обновить свой контент?

Похожие сообщения:

Что такое блог-маркетинг и как его использовать? Советы экспертов для большего вовлечения в Facebook Как просмотреть статистику публикаций в Instagram Стратегии контент-маркетинга для малого бизнеса