Что такое разработка контента? Советы по созданию стратегического контента

Разработка контента означает планирование, создание, производство и публикацию соответствующего контента на различных цифровых платформах. Цифровые платформы, такие как блоги, веб-сайты компаний или страницы социальных сетей, полагаются на контент для привлечения новых пользователей и поддержания интереса и вовлеченности существующих.

Понимание того, как создавать релевантный контент для вашего сайта, необходимо для разработки успешной стратегии контент-маркетинга. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, почему разработка контента важна для вашей маркетинговой стратегии и общего успеха в бизнесе.

Почему разработка контента важна?

Разработка контента — необходимый шаг в контент-маркетинге. Уровень вовлеченности вашей аудитории может значительно снизиться, если вы не сможете разрабатывать соответствующий контент для своего веб-сайта или страниц в социальных сетях. Вот почему важно создавать контент для своей аудитории, а не для себя.

Допустим, у вас есть магазин товаров для рукоделия. Спросите себя, какой тип контента вы хотели бы найти, глядя на свой веб-сайт с точки зрения целевой аудитории.

Статьи о недавнем футбольном драфте или рецептах следующей двери багажного отделения, хотя они и интересны вам, но не имеют отношения к целевой аудитории вашего магазина товаров для рукоделия. Скорее, они, вероятно, предпочтут информацию о лучших художественных принадлежностях или советы по рисованию акварелью. Имея это в виду, вы можете углубиться в процесс разработки контента.

Каковы этапы процесса разработки контента?

Процесс разработки контента — это то, где формируется голос вашего бренда. Публикация соответствующего контента и создание голоса бренда — это лишь несколько способов, с помощью которых разработка контента может принести пользу вашему бизнесу. Прежде чем перейти к более подробному описанию преимуществ, давайте подробнее рассмотрим этапы процесса разработки контента.

Исследовать

Проведение исследования — это первый шаг в процессе разработки контента. Что касается того, что вам нужно исследовать, это зависит от ситуации. Если вашей основной целью является публикация контента, насыщенного ключевыми словами, вам необходимо провести исследование ключевых слов. Если у вас нет опыта в исследовании ключевых слов или у вас нет времени, чтобы овладеть этим навыком, существуют профессиональные услуги по исследованию ключевых слов, которые помогут вам с этой задачей, что позволит вам сосредоточиться на других аспектах процесса разработки контента.

С другой стороны, если ваша цель — получить обратные ссылки с авторитетных блог-сайтов с высокой посещаемостью, вам необходимо изучить возможность ссылки на тему статьи, чтобы убедиться, что хост-сайты захотят ссылаться на нее.

Независимо от предполагаемого ключевого показателя эффективности (KPI) вашего контента, вам также всегда необходимо провести исследование конкурентов. Потратьте время на то, чтобы посмотреть, какой контент публикуют ваши прямые конкуренты, — это отличный способ увидеть, к чему вам тоже следует обращаться на различных цифровых платформах.

В дополнение к приведенному выше примеру вам, владельцу магазина товаров для рукоделия, следует изучить других онлайн- и местных конкурентов. Проанализируйте, какой контент публикуется на веб-сайтах этих конкурентов, и сравните его с контентом, который вы опубликовали или планируете опубликовать. Ваш контент должен быть похож на то, что они опубликовали, но достаточно уникален, чтобы вы не повторяли одну и ту же информацию.

После того, как вы провели исследование, чтобы увидеть, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете перейти к следующему шагу в процессе разработки контента — выработке идей по теме.

Идея

Придумывание темы может быть веселым, но иногда напряженным процессом. Люди, которые только открывают веб-сайт своей компании или страницы в социальных сетях, имеют множество тем для публикации и начинают с чистого листа. В свою очередь, другие могут чувствовать, что они опубликовали все, о чем можно говорить в своей отрасли, и находятся в тупике.

Независимо от того, на каком этапе вашего маркетингового пути вы находитесь, формирование идей всегда будет оставаться важным шагом. Не уделяя времени осознанию того, что именно вы публикуете, вы рискуете потерять интерес своей целевой аудитории, тем самым снизив свой общий уровень авторитета в этом вопросе.

Несколько способов заполнения тем включают, помимо прочего:

• Мозговой штурм;
• Оптимизация существующего контента;
• Проведение исследований конкурентов;
• Быть в курсе тенденций отрасли;
• Нахождение пробелов в контенте на рынке;
• Поиск крупных ключевых слов для таргетинга;
• Посмотрите на свой бренд с точки зрения целевой аудитории.

Вы захотите использовать описанную выше тактику, чтобы придумать темы, которые удовлетворяют различные области, такие как контент, ориентированный на аудиторию, контент, основанный на KPI (например, контент, предназначенный для ранжирования по ключевым словам или для получения обратных ссылок), а также контент о тенденциях отрасли.

Производство

После того, как вы определили всесторонний набор тем, пришло время приступить к процессу создания контента. То, как вы создаете контент, зависит от цифровой платформы, на которой он будет опубликован. Например, вы можете сосредоточиться на создании изображений и видео для публикаций в социальных сетях. Это оставляет более длинные сообщения в стиле статьи для вашего веб-сайта или блога компании.

Производственный процесс требует внимания к деталям и сотрудничества с другими специалистами по маркетингу. Хорошо продуманная тема не принесет пользы ни вашему веб-сайту, ни вашей компании, если дополнительный контент не соответствует контексту. Вы должны создавать контент, который полностью соответствует намерениям пользователя, гарантируя, что ему не придется искать дополнительные ответы в другом месте.

Помните об уровне авторитетности вашего контента и включите несколько внутренних и внешних источников для подтверждения любых заявлений. Это отличный способ показать вашей целевой аудитории, что информация, которую вы им предоставляете, правдива и что они могут продолжать доверять вам в дальнейшем развитии этой темы.

Распределение

Вы провели все необходимые исследования, вы и ваша команда определили и разработали соответствующие темы, теперь пришло время распространить их на все цифровые платформы. Попробуйте использовать календарь создания и публикации контента, чтобы получить более четкое представление о том, какой тип контента распространяется и когда.

Кроме того, вы захотите продвигать свой недавно созданный контент. После того, как вы опубликовали статью в своем блоге или публикацию в своих учетных записях в социальных сетях, вам захочется потратить время на то, чтобы посмотреть, как можно привлечь естественное внимание своей целевой аудитории. Вы можете рассмотреть возможность платного продвижения или решить органично набирать просмотры, следуя основам SEO.

Контент-маркетинг может быть утомительным. Именно здесь могут пригодиться инвестиции в услуги контент-маркетинга. Рассмотрите возможность поручить эти задачи квалифицированной третьей стороне, что позволит вам потратить время и энергию, которые вы обычно тратите на их выполнение, в другом месте в компании.

Лучшие практики для создания стратегического контента

Как мы уже упоминали выше, есть несколько лучших практик, которые следует учитывать при разработке стратегического контента. Продолжайте читать, чтобы подробнее узнать, что вы можете сделать, когда чувствуете, что больше не о чем говорить.

Выявляйте и устраняйте болевые точки клиентов

Публикация соответствующего контента означает, что вы решаете болевые точки потребителей или дополнительные вопросы, которых у них может не быть в данный момент, но которые могут возникнуть, если они продолжат исследовать данную тему. Знание того, как определить эти заметные болевые точки, само по себе является навыком, поскольку вы должны думать так, как думала бы ваша целевая аудитория.

Используйте отзывы клиентов, полученные в ходе опросов, чтобы узнать, что именно они ищут в услуге или сообщении в блоге. Используйте инструменты контент-маркетинга, чтобы определить объем поиска по релевантным запросам, определив ключевые слова, чтобы определить, по каким из них вы также должны ранжироваться.

Несколько примеров болевых точек клиентов в вашей отрасли товаров для рукоделия могут включать в себя рассмотрение таких тем, как знание того, как удалить пятна краски с ткани или ресурсов, а также разъяснение важности художественных курсов в образовании.

Кроме того, вы можете использовать свои команды по маркетингу и продажам, чтобы узнать, в каких отраслевых тенденциях, которые они заметили, должна участвовать и ваша компания. Разработка контента — это групповая работа, поэтому важно использовать опыт своих коллег вокруг вас, чтобы получить более глубокое понимание стратегических идей по содержанию.

Изучите тенденции отрасли

Выявление и изучение тенденций, связанных с вашей отраслью, может помочь вам определить ценные темы для освещения в вашем плане контент-маркетинга. Один из лучших способов исследовать тенденции в отрасли — использовать различные инструменты поисковых систем, такие как Google Trends, чтобы получить представление о том, что делают другие в вашей области для разработки, производства и продвижения своего контента.

Отраслевые тенденции, за которыми следует следить в поисках поставщика поделок, могут быть актуальными художественными инструментами, которые можно использовать в то время, или лучшими художественными проектами DIY, которые можно завершить в этом сезоне. Помните, сейчас не время высказывать свое личное мнение об этих тенденциях. Скорее, это возможность обсудить, как ваш магазин товаров для рукоделия (или любой другой бизнес) планирует идти в ногу с этими тенденциями, обеспечивая при этом выделение среди конкурентов.

Мы призываем вас мыслить нестандартно и выходить за рамки типичных методов поиска — используйте отраслевые тенденции, обсуждаемые в недавних документальных фильмах, подкастах или книгах, чтобы найти уникальные точки зрения, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории. Нет ничего плохого в том, чтобы плыть по течению. если вы вкладываете свой уникальный штрих во все, что создаете.

Найдите пробелы в контенте на рынке

Найти пробел в содержании — значит определить важную тему или тему в вашей нише, которая еще не освещена, но должна быть освещена. На этапе создания идей в процессе разработки контента уделите время выявлению этих областей путем проведения анализа пробелов в контенте. Это поможет вам посвятить свое время темам, которые, как вы знаете, понравятся вашей целевой аудитории, вместо того, чтобы тратить время на те, которые они могут не счесть релевантными.

Примеры идей контента

Как мы кратко упомянули выше, есть несколько советов, которые следует учитывать, когда вы сталкиваетесь лицом к лицу с борьбой, которая может возникнуть из-за придумывания темы. Давайте углубимся в эти примеры, которые помогут вам расширить вашу стратегию контент-маркетинга.

Мозговой штурм с коллегами из других отделов

Используйте опыт, которым обладают ваши коллеги, и сотрудничайте с ними в процессе разработки темы. Обратитесь к специалистам из других областей, таких как продажи, обслуживание клиентов или ИТ-отделы, чтобы помочь определить ценные темы контента. Начинать межведомственный разговор следует часто, даже если вы не проводите мозговой штурм по новым темам — это позволит вам глубже понять их роли и то, как они способствуют успеху компании.

Посмотрите новости отрасли

Найдите минутку, чтобы изучить последние новости отрасли, чтобы понять, о чем говорят другие авторитетные деятели. Использование цитат других экспертов отрасли в вашем контенте — отличный способ показать вашей целевой аудитории, что вы находите время, чтобы подтвердить любые утверждения, сделанные в вашем контенте, тем самым улучшая свою репутацию и позволяя им также видеть в вас авторитетную фигуру.

Вот несколько способов получения новостей отрасли:

• Использование онлайн-поисковых систем, таких как Google;
• Участвовать в обсуждениях с клиентами;
• Слушайте подкасты в вашей нише;
• Читайте сообщения LinkedIn;
• Используйте GoogleTrends для более точной аналитики;
• Читайте отраслевые журналы, журналы и книги;
• Присоединяйтесь к профильным чат-группам.

Не забывайте часто просматривать новости отрасли и внимательно читать статьи, чтобы убедиться, что выбранная вами тема — это именно та тема, которую вам следует освещать на своем сайте.

Используйте социальные сети для вдохновения

Просмотр новостей отрасли в Интернете, конечно, может быть полезен, но вы также можете приложить дополнительные усилия, просматривая социальные сети. Вы можете черпать вдохновение из страниц социальных сетей вашего конкурента, чтобы увидеть, какой тип контента вам следует публиковать.

Однако есть и другие способы вдохновиться, помимо страниц социальных сетей вашего конкурента. Посмотрите, в каких тенденциях в социальных сетях вы можете участвовать, например, используя трендовый звук и делая его актуальным для вашей ниши.

Сравните себя с конкурентами

Еще один способ помочь вам определить соответствующие темы контента — посмотреть, о чем говорят другие люди в вашей отрасли. Мониторинг конкурентов в отрасли может помочь вам генерировать темы, о которых вы, возможно, не знали, что они интересны вашей целевой аудитории. Не забывайте использовать эти темы в качестве вдохновения для своего блога.

Вместо того, чтобы точно дублировать их контент, посмотрите, чего в их контенте не хватает — например, действительно ли использованные ими ключевые слова соответствуют их цели по созданию контента, ориентированного на ключевые слова, — и используйте это как возможность более глубоко охватить тему и изучить основы SEO. разум. Конкурент в области SEO так же полезен для вдохновения для создания идей контента, как и прямой конкурент в отрасли, поскольку шаги, которые он предпринял для курирования контента, аналогичны тем, которые следует предпринять и вам.

Например, если конкурирующие сайты магазинов товаров для рукоделия ранжируются по таким ключевым словам, как «лучший магазин товаров для рукоделия» и «магазин товаров для рукоделия рядом со мной», то вам следует стремиться получить рейтинг по этим, а также другим релевантным словам и фразам.

Хотя это может показаться отнимающим много времени, выполнение вышеперечисленных шагов имеет решающее значение для создания стратегического контента. Помните, что вам не обязательно решать эти задачи в одиночку. Обратитесь к другим отделам и людям в отрасли или инвестируйте в профессиональные услуги по разработке контента и маркетингу, чтобы помочь перераспределить задачи и избавить вас от стресса, связанного с выполнением всего этого самостоятельно.