Как использовать товарную рекламу TikTok в 2023 году? [Руководство для менеджеров]

Товарная реклама в Тик Ток

Торговая реклама TikTok — это мощный формат рекламы, который позволяет брендам демонстрировать свои продукты и услуги непосредственно в приложении TikTok.

Вы можете рекламировать свои продукты с помощью вкладок с демонстрацией продуктов, прямых трансляций и видеороликов. Кроме того, вы можете добавить вкладку «Покупки» в свой профиль и синхронизировать каталог товаров с приложением TikTok, чтобы создать прямую ссылку на ваш цифровой магазин. На техническом языке это называется «контент в корзину». Рекламные объявления призваны быть привлекательными и интерактивными, что облегчает пользователям поиск и покупку любимых продуктов.

Интеграция информации о продукте, визуальных изображений и прямой ссылки для совершения покупок обеспечит удобство покупок для ваших клиентов.

Используя обширную базу пользователей TikTok и привлекательный формат контента, бренды могут привлечь свою целевую аудиторию веселым и увлекательным способом. С помощью товарной рекламы TikTok вы можете привлечь трафик на свои веб-сайты электронной коммерции, повысить узнаваемость бренда и, в конечном итоге, увеличить продажи.

Читайте: Полное руководство по рекламе в TikTok на 2023 год.

Что такое магазин TikTok?

TikTok Shop — это универсальное коммерческое решение, предлагаемое TikTok. Он предназначен для упрощения процесса продаж для продавцов, авторов и партнеров, позволяя им напрямую продавать свои продукты на платформе. Благодаря таким функциям, как онлайн-покупки и видео с возможностью покупки, TikTok Shop предоставляет пользователям бизнес-аккаунтов эффективный способ демонстрировать и продавать свои продукты.

Источник: Тик Ток

Преимущества размещения товарной рекламы в TikTok

Вы можете обнаружить многочисленные преимущества использования товарной рекламы, поскольку продажа товаров в социальных сетях приносит брендам большие преимущества. Обратите внимание на конкретные преимущества, которые они предлагают:

1. Простой, но доступный опыт покупок для пользователей.

С помощью товарной рекламы TikTok вы можете получить доступ к трем различным форматам товарной рекламы после выбора цели продаж продукта в TikTok Ads Manager. Это упрощает создание эффективных объявлений и управление ими, экономя ваше время и усилия.

2. Раскройте потенциал вашего каталога продукции

Вы можете получить максимальную отдачу от своего каталога товаров, используя новые форматы, предоставляемые TikTok Shopping. Вы можете быть в курсе последних тенденций покупок в TikTok, таких как захватывающая функция LIVE, и охватить аудиторию за пределами страницы «Для вас». Используя эти новые форматы, вы сможете демонстрировать свою продукцию более широкими способами и максимизировать узнаваемость своего бренда.

3. Сопровождение покупателей на каждом этапе пути к покупке

Товарные объявления TikTok позволяют вам связаться с аудиторией, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию. Используя полностью автоматизированные творческие функции и передовые технологии, вы можете оптимизировать свои кампании для таргетинга и привлечения потенциальных клиентов, независимо от того, на каком этапе пути к покупке они находятся. Такой подход, основанный на данных, гарантирует, что вы окажетесь нужным людям в нужное время, увеличивая ваши шансы на увеличение продаж.

4. Оцените возможности повышения производительности и оптимизации.

Торговые видеорекламы TikTok предлагают множество различных функций для продавцов TikTok Shop, которые позволяют им повысить свою эффективность. Эти функции предоставляют возможности оптимизации, позволяя вам совершенствовать свои кампании и вносить корректировки на основе данных, чтобы добиться лучших результатов.

3 типа товарной рекламы в TikTok

TikTok на данный момент представил три интересных типа товарной рекламы, и все они предназначены для того, чтобы помочь вам увеличить продажи и повысить видимость вашей рекламы на платформе. Эти инновационные форматы рекламы:

• Видеоторговые объявления
• Рекламные объявления в каталоге
• Живая торговая реклама

Все три формата объявлений легко комбинируются и предоставляют вам несколько вариантов размещения , выходящих за рамки страницы «Для вас».

Благодаря творческим функциям TikTok вы можете создавать для своих кампаний электронной коммерции контент, который будет естественным и интересным, привлекая внимание людей, готовых покупать, пока они используют приложение.

С помощью товарных видеообъявлений вы можете демонстрировать свои продукты в привлекательных видеороликах, а рекламные объявления-каталоги позволяют отображать полный список ваших продуктов. А с помощью торговой рекламы в реальном времени вы можете взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени, создавая захватывающий опыт покупок.

Давайте узнаем подробнее о каждом типе:

Товарные видеорекламы в TikTok

Формат TikTok Video Shopping сочетает в себе лучшее от видеорекламы и опыта покупок.

В своем объявлении вы можете выделить один или несколько продуктов и сделать их доступными для покупки непосредственно из видеорекламы в ленте, отображаемой на странице «Для вас».

Торговая видеореклама TikTok | Поисковая системаLand

Видеотоварные объявления выглядят как обычные видеоролики, но с карточкой товара в нижней части экрана. Они созданы для того, чтобы максимизировать охват знакомства с продуктом, повысить покупательское намерение и конверсию, а также дают вам возможность создавать кампании, посвященные конкретному продукту, или более широкие кампании по распространению информации о бренде.

Собирая данные, TikTok будет динамически оптимизировать эффективность вашей торговой видеорекламы, выбирая комбинации с максимальной конверсией. Кроме того, благодаря целевым страницам в приложении, созданным TikTok, потенциальные клиенты смогут узнать больше о ваших продуктах после нажатия на рекламу. Они перенаправляются на сайт рекламодателя для завершения покупки, когда они будут к этому готовы.

Важный!

Коллекционная реклама и динамическая реклама-витрина будут доступны до конца года, после чего они будут полностью заменены более мощной товарной видеорекламой.

Рекламные объявления в каталоге TikTok

С помощью объявлений в каталогах вы можете продвигать свои каталоги продуктов в большом масштабе, используя новые места размещения в TikTok, без необходимости создавать видеоконтент. Вместо видео в рекламных объявлениях по каталогу используются статические изображения, взятые непосредственно из вашего каталога продуктов, представляя их в визуально привлекательном формате «каталога».

Рекламные объявления в каталоге TikTok | ТИК Так

Эти объявления появляются в местах размещения, где можно совершать покупки (за пределами страницы «Для вас»), обеспечивая максимальную видимость и вовлеченность. Пользователи находят эту рекламу через фирменный контент в TikTok, что обеспечивает им удобство покупок.

Цель рекламных объявлений в каталоге — продемонстрировать ваши продукты на видном месте, что приведет к повышению эффективности и продаж. Этот инновационный формат рекламы позволяет легко расширить охват ваших продуктов среди тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.

Торговая реклама в реальном времени в TikTok

Торговые объявления в реальном времени позволяют пользователям легко находить и смотреть видео в реальном времени, а также иметь возможность искать и покупать товары непосредственно на платформах электронной коммерции.

Эти объявления позволяют брендам легко интегрировать карточки товаров в свои прямые трансляции, ориентируясь на пользователей в ленте, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать и проявлять интерес к представленным продуктам.

Торговая реклама в прямом эфире в TikTok | ТИК Так

Торговые объявления в режиме реального времени созданы специально для продвижения трансляций покупок в режиме реального времени. Они служат путем для направления пользователей со страницы «Для вас» на захватывающие торговые мероприятия в режиме реального времени. Стратегически размещая эту рекламу, TikTok гарантирует, что она привлечет внимание пользователей, готовых совершить покупку, тем самым значительно увеличивая трафик и вовлеченность во время торговых мероприятий.

Требования TikTok к покупкам

Чтобы получить доступ к товарной рекламе в TikTok, вам необходимо достичь статуса «первого уровня». Это предполагает интеграцию передовых сигналов и связывание каталогов продукции. В TikTok есть подробное руководство в формате PDF , в котором описан весь процесс, что позволяет легко следовать ему.

Важно отметить, что вы не обязаны использовать TikTok Shop, решение для электронной коммерции внутри приложения, для показа товарной рекламы. Хотя TikTok Shop можно использовать для показа товарной рекламы, рекламодатели также имеют возможность направлять покупателей на внешний веб-сайт, если они того пожелают.

TikTok Shop доступен на определенных рынках, таких как США, Великобритания и Китай. Проверьте последнюю информацию TikTok, чтобы узнать, соответствует ли ваша страна или регион критериям. TikTok Shop разделен на четыре категории, каждая из которых имеет свои требования для разных типов пользователей:

• Продавцы
• Создатели
• Партнеры
• Филиалы

Такая категоризация гарантирует, что TikTok Shop подойдет различным типам коммерческих пользователей, предлагая индивидуальные функции и требования для удовлетворения их конкретных потребностей.

Чтобы начать работу продавцом в TikTok Shop, просто проверьте, поддерживается ли ваша страна, и соберите необходимую документацию: предоставьте удостоверение личности, подтверждение места жительства и лицензию на ведение бизнеса.

TikTok Покупки доступны в странах | Центр продаж TikTok

Настройте Покупки в TikTok шаг за шагом

Настройка TikTok Shopping в вашей учетной записи TikTok Ads проста и понятна, если вы выполните правильные шаги. Это предполагает доступ к Центру продаж TikTok, который позволяет вам подключить одну или несколько учетных записей товарной рекламы.

1. Еще раз проверьте свою интеграцию

Во-первых, важно проверить, интегрирована ли ваша коммерческая платформа с TikTok. TikTok сотрудничает с различными платформами: Shopify, Square, WooCommerce, BigCommerce, Salesforce, ECWID от Lightspeed, PrestaShop, Tray Tecnologia, Loja Integrada, Kyte, Vtex и OpenCart.

2. Создайте бизнес-аккаунт TikTok.

Создать бизнес-аккаунт в TikTok очень просто, и, что самое приятное, это не будет вам ничего стоить. Сделав этот шаг, вы откроете целый мир возможностей, предоставив вам доступ к эксклюзивным функциям, недоступным обычным пользователям. Имея бизнес-аккаунт, вы можете погрузиться в расширенную аналитику и получить ценную информацию о вашей эффективности TikTok. Кроме того, у вас будет возможность легко управлять своими рекламными кампаниями с помощью TikTok Ads Manager.

Создание бизнес-аккаунта в TikTok | Тик Ток Бизнес Центр

3. Зарегистрируйтесь в магазине TikTok.

Чтобы начать работу с TikTok Shop, зайдите на Портал Центра продаж . Просто заполните форму заявки и обязательно загрузите необходимые документы, такие как удостоверение личности, подтверждение места жительства и подтверждение владения бизнесом. Это помогает TikTok обеспечить легитимность вашей учетной записи и защитить как продавцов, так и покупателей.

Создание учетной записи TikTok Seller Center | Центр продаж TikTok

4. Ждите результата

После того, как вы подадите заявку, сидите спокойно и следите за своим почтовым ящиком. TikTok отправит вам электронное письмо с уведомлением о результате вашей заявки в течение одного-двух дней. Как только ваша заявка будет одобрена, вы сможете начать пользоваться невероятными функциями покупок TikTok.

5. Свяжите свои учетные записи TikTok

Теперь, когда вы зарегистрировались в TikTok Shop и получили одобрение, пришло время связать свою учетную запись TikTok и начать продажи. Процесс прост и удобен в навигации — просто свяжите свою учетную запись TikTok с магазином TikTok, и вуаля! Теперь у вас будет возможность легко добавлять свои продукты и управлять ими.

Привязка учетной записи TikTok к магазину TikTok | Центр продаж TikTok

6. Настройте каталог продуктов TikTok (для объявлений в каталоге).

Создайте каталог продукции, чтобы демонстрировать свою продукцию организованно и визуально привлекательно. Здесь потенциальные клиенты могут просмотреть ваши предложения. Используйте менеджер каталогов TikTok — мощный инструмент, чтобы легко загружать и управлять данными о ваших продуктах, включая названия, описания, цены и изображения.

Создание каталога товаров TikTok | Менеджер по рекламе в Тик Ток

Следующим шагом после создания каталога будет добавление в него ваших товаров. Добавление продуктов в ваш каталог имеет важное значение, поскольку оно позволяет вам создавать товарные видеообъявления (каталог), которые демонстрируют наиболее релевантные продукты для вашей целевой аудитории. В этих объявлениях может отображаться актуальная информация о продукте, такая как наличие, цены и многое другое.

Добавить товары в каталог можно тремя способами:

Добавление продуктов вручную: просто заполните удобную форму для каждого продукта, который вы хотите включить в свой каталог.

Расписание подачи данных: загрузите список продуктов из онлайн-файла. Планируя автоматические потоки данных, вы можете легко обновлять свой каталог новейшей информацией о продуктах. Это простой способ обработки большого объема продукции.

Загрузить файл: используйте заранее разработанный шаблон, специально предназначенный для загрузки файлов продукта. Этот метод позволяет легко добавить несколько продуктов одновременно, но вам придется повторять этот шаг каждый раз, когда данные о продукте изменяются.

Чтобы обеспечить оптимальную производительность и успех покупок в TikTok из каталога продуктов, важно оптимизировать данные о ваших продуктах. Самый простой способ сделать это — использовать часто обновляемый фид товаров.

Поддержание хорошо оптимизированного фида продуктов, содержащего все необходимые атрибуты, не только улучшает видимость и охват ваших продуктов, но также гарантирует, что они появятся перед вашей целевой аудиторией в нужное время.

Читайте также: 12 ошибок, которых следует избегать при управлении потоками данных

7. Настройте креатив и начните продавать

Когда ваш магазин TikTok настроен и каталог товаров готов, вы готовы начать продавать на TikTok.

Получите доступ к своему рекламному менеджеру TikTok и запустите новую кампанию — все форматы товарных объявлений доступны, выбрав цель рекламы «Продажа продукта ». Затем просто заполните остальные настройки в соответствии с вашей рекламной стратегией.

Добавляйте свои продукты, создавайте привлекательный контент и общайтесь со своей аудиторией. Используйте надежные рекламные инструменты TikTok, чтобы еще больше увеличить свои продажи и расширить охват.

Выбор цели продаж продукта | Центр продаж TikTok

Торговая видеореклама Спецификация рекламы в TikTok

Чтобы ваша видеореклама была принята TikTok, важно соблюдать указанные требования.

Для рекламы в ленте TikTok (наиболее распространенной видеорекламы) рекомендуемое соотношение сторон составляет 9:16, 1:1 или 16:9 с минимальным разрешением 540x960 пикселей, 640x640 пикселей или 960x540 пикселей. Продолжительность видео может варьироваться от 5 до 60 секунд, но для оптимального взаимодействия рекомендуется использовать более короткие видеоролики от 9 до 15 секунд.

Видеофайлы должны быть в формате .mp4, .mov, .mpeg, .3gp или .avi с рекомендуемым битрейтом не менее 516 кбит/с. Размер файла должен быть в пределах 500 МБ.

Изображения профиля , связанные с видеообъявлениями, должны иметь соотношение сторон 1:1 и быть в формате .jpg, .jpeg или .png и размером файла менее 50 КБ. Название приложения или бренда должно соответствовать определенным ограничениям на количество символов: от 2 до 20 букв латинского алфавита и от 1 до 10 символов азиатского алфавита для названий брендов, а также от 4 до 40 букв латинского алфавита и от 2 до 20 символов азиатского алфавита для названий приложений.

Обратите внимание, что смайлы, знаки препинания и пробелы в этих именах считаются символами. В описании видеообъявлений поддерживается от 1 до 100 букв латинского алфавита и от 1 до 50 символов азиатского алфавита, при этом специальные символы, такие как «{ }» или «#», и смайлы не поддерживаются.

Важно соблюдать эти спецификации, чтобы создавать видеорекламу, которая легко интегрируется в платформу TikTok и эффективно привлекает вашу целевую аудиторию.

Творческие практики TikTok Shopping

Ищете свежие идеи, которые помогут повысить эффективность покупок в TikTok? Мы вас прикроем! Вот несколько творческих подходов, которые помогут вам раскрыть весь потенциал вашей рекламы в TikTok.

Выделение новых продуктов

Если у вас есть новый интересный продукт, воспользуйтесь этой возможностью и создайте увлекательное видео, демонстрирующее его в действии. Демонстрируя особенности и преимущества вашего продукта, вы вызовете ажиотаж и возбудите интерес. И не забудьте обязательно добавить карточку продукта, которая позволит пользователям покупать его прямо со своей страницы «Для вас».

Демонстрация продуктов

Привлеките свою аудиторию, создав привлекательные TikToks, демонстрирующие, как можно использовать ваши продукты. От распаковки видеороликов до руководств по стилю — дайте зрителям возможность увидеть ваши продукты в действии, это поможет им визуализировать преимущества и разжечь желание совершить покупку.

Сотрудничество с влиятельными лицами

Сотрудничество с влиятельными авторами может дать мощный импульс развитию вашей рекламы. Определите влиятельных лиц, чьи ценности совпадают с вашим брендом, и сотрудничайте с ними для создания привлекательного контента. Их подлинная поддержка может существенно повлиять на решения о покупке и расширить охват вашей аудитории.

Добавляя теги вашего продукта к существующему видео влиятельного лица (разумеется, с его разрешения), вы можете усилить его влияние и охват. Определите пользователей, которые уже используют и демонстрируют ваши продукты, и установите с ними партнерские отношения, чтобы без особых усилий создавать успешный фирменный контент.

Рассказывание историй с использованием пользовательского контента

Поощряйте своих подписчиков создавать и публиковать свои собственные профили TikTok, посвященные вашим продуктам. Пользовательский контент не только расширяет охват вашего бренда, но также создает ощущение общности и аутентичности. Делясь историями и опытом своих довольных клиентов, вы вдохновляете других присоединиться и узнать ценность ваших предложений.

Стимулирование продаж

Планируете ли вы какие-либо специальные распродажи или акции в преддверии праздников? Поскольку люди уже привыкают к покупательскому мышлению, крайне важно, чтобы ваш бренд был в центре их внимания. Используйте товарные объявления в ленте, которые напрямую связаны с вашими самыми популярными продуктами, обеспечивая максимальное охват и вовлечение.

Краткое содержание

В нашем руководстве мы погружаемся в мир товарной рекламы TikTok и даем вам ценную информацию о том, как воспользоваться этим мощным инструментом электронной коммерции в 2023 году.

Мы стараемся охватить все аспекты TikTok Shopping: от объяснения того, что такое TikTok Shopping, до инструкций по его настройке и изучению различных стратегий.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным менеджером или только начинаете заниматься электронной коммерцией, присоединяйтесь к нам в этом динамичном путешествии. Не стесняйтесь делиться с нами своими ценными мыслями и опытом, изучая возможности TikTok. Мы с нетерпением ждем ваших успехов, проблем и инновационных стратегий, пока мы вместе ориентируемся и формируем будущее электронной коммерции на TikTok.

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я отслеживать эффективность моей товарной рекламы в TikTok?

Абсолютно! TikTok предоставляет надежные инструменты данных и аналитики для отслеживания эффективности вашей товарной рекламы. Вы можете отслеживать такие показатели, как показы, рейтинг кликов, конверсии и многое другое. Эти ценные данные позволяют вам измерять эффективность вашей рекламы, принимать решения на основе данных и оптимизировать кампании для достижения лучших результатов.

Что такое витрина TikTok и можно ли ею пользоваться?

TikTok Storefront — это функция TikTok, которая позволяет компаниям демонстрировать и продавать свои продукты непосредственно на платформе. Компании могут создать специальную витрину в приложении TikTok, где пользователи смогут исследовать, просматривать подробную информацию о продуктах и ​​покупать продукты. Это похоже на вкладку покупок в вашем аккаунте.

Магазин TikTok в настоящее время недоступен в большинстве стран. Например, TikTok Storefront на Shopify доступен только в США и Великобритании.

Витрина магазина может включать в себя широкий спектр продуктов, и предприятия могут отображать от одного до 2000 продуктов.