Реклама в TikTok: полное руководство для маркетологов
Опубликовано: 2021-05-13
TikTok постепенно завоевал известность как одна из самых популярных платформ социальных сетей с более чем 689 миллионами активных пользователей по всему миру. Мало того, он доступен более чем на 150 рынках по всему миру на более чем 39 языках. Имея это в виду, каждый маркетолог должен учитывать рекламу TikTok и преимущества, которые они могут извлечь из нее.
Знать, с чего начать, может быть сложно. Мы создали руководство, которое поможет вам создать свое первое объявление и понять, почему вам следует их использовать. Не упустите возможность использовать эту захватывающую платформу для повышения узнаваемости вашего бренда и увеличения числа конверсий для вашего бизнеса.
Почему вы должны размещать рекламу на TikTok
Крупные бренды запрыгивают на подножку, и вы тоже должны это делать. Реклама TikTok развивается ежедневно, и через платформу рекламируется и продается все больше продуктов.
Одна из основных демографических групп, которых привлекает TikTok, — это молодые поколения, особенно представители поколений Z и Y. Это большой пул потенциальных клиентов, из которых можно выбрать. Тем не менее, учитывая тенденции использования, свидетельствующие о росте числа людей в возрасте от 25 до 54 лет, существует отличный рынок для получения дохода и обращения к широкой аудитории.
Существует также впечатляющая привлекательность для международных рынков. TikTok зародился в Китае и имеет наибольшее количество пользователей в Индии. С ростом таких компаний, как Мексика и Россия, есть большая аудитория, к которой можно обратиться.
TikTok был загружен более 2 миллиардов раз , из них 165 миллионов загрузок только в Соединенных Штатах, и это тенденция, которая быстро растет. Юные пользователи в возрасте от 4 до 15 лет проводят в TikTok до 80 минут в день, открывая приложение до восьми раз в день — идеальная возможность для рекламы.
Как размещать рекламу в TikTok
Теперь, когда стало ясно, почему вы должны использовать рекламу TikTok в своей бизнес-стратегии , теперь вам нужно понять, как настроить рекламу. Вы можете поручить это менеджеру рекламы TikTok или использовать их платформу самообслуживания. Вот некоторые из различных типов объявлений, которые вы можете выбрать, и способы их настройки:
Выберите тип объявления
Для маркетологов доступно множество вариантов платной рекламы, и выбор правильного имеет решающее значение для вашего бизнеса. Вот некоторые из наших любимых типов:
Объявления TopView
Как и при поглощении брендов, объявления TopView отображаются на весь экран. Разница в том, что эти объявления могут длиться 60 секунд и воспроизводятся с задержкой, поэтому они не запускаются при запуске приложения.
Поглощение бренда
Поглощение бренда — это полноэкранная видеореклама продолжительностью от трех до пяти секунд, которая появляется, как только кто-то открывает приложение. Объявление также будет отображаться в ленте For You. Вы также можете включить кликабельный хэштег или ссылку на сайт.
Видеообъявления в ленте
Объявления в ленте — это короткие видеоролики, которые появляются в новостной ленте пользователей на странице «Для вас». Они похожи на нативные TikTok, поэтому органично вписываются в ленту. Прямо сейчас они являются единственным вариантом рекламы, доступным для клиентов самообслуживания.
Конкурс фирменных хэштегов
В челлендже с фирменным хэштегом бренд просит пользователей TikTok снять на видео, как они исполняют что-то, например хореографический танец, а затем опубликовать это с определенным хэштегом.
Эти объявления размещаются в верхней части страницы Discovery или рядом с ней, и щелчок по хэштегу приводит посетителей к коллекции TikTok из той же задачи.
Создайте свой рекламный аккаунт TikTok
Прежде чем вы запустите свое первое объявление, вам потребуется учетная запись. Нажмите «Начать» на целевой странице TikTok для бизнеса, затем введите свой регион, затем тип вашего бизнеса и, наконец, нажмите «Далее». Здесь вы можете заполнить свои данные и нажать «зарегистрироваться». После этого вы готовы начать рекламу в TikTok.
Создать кампанию
В TikTok вы следуете иерархии, сначала создавая кампанию, затем группу объявлений и, наконец, объявление. Перейдите на вкладку «Кампания» в верхней части Ads Manager и нажмите «Создать». Выберите свою цель.
В зависимости от вашей маркетинговой цели вы выберете осведомленность, внимание или конверсию. Это все, что вам нужно сделать, чтобы создать кампанию. TikTok автоматически продолжит переход в раздел группы объявлений.
Создать группу объявлений
Теперь вы можете выбрать место размещения рекламы. Мы рекомендуем вам использовать автоматическое размещение, так как это проще всего для вашего первого объявления. Выберите тип продвижения, URL-адрес, отображаемое имя, изображение профиля и то, как вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с вашими объявлениями.
Решите, хотите ли вы использовать автоматическую оптимизацию креативов TikTok. Это один из инструментов, созданных TikTok для малого бизнеса. Он в основном создает рекламу, используя ваши изображения, видео и копии, а затем постоянно тестирует их для вас.
Выберите целевую аудиторию. Вы можете настроить таргетинг на аудиторию на основе демографических данных и интересов. Вы также можете создать пользовательскую аудиторию на основе файлов ваших клиентов, трафика веб-сайта, активности в приложении или предыдущего взаимодействия с рекламой. Чтобы создать пользовательскую аудиторию на основе трафика веб-сайта, вам необходимо установить пиксель TikTok на свой веб-сайт.
Пиксель также помогает оптимизировать рекламу и связать успех вашей рекламы с поведением клиентов на вашем веб-сайте. Выберите дневной или пожизненный бюджет, который представляет собой общую сумму, которую вы потратите в течение срока действия группы объявлений или кампании. Настройте свой план ставок, а затем нажмите «Далее», и вы готовы создать новое объявление.
Создать объявление
Загрузите свое рекламное объявление. Это может быть как видео, так и изображения. TikTok превратит неподвижные изображения в видео. Для максимального раскрытия вашего бренда с помощью алгоритма TikTok обязательно следуйте рекомендациям TikTok по рекламе.
Теперь вы можете заполнить текст объявления и призыв к действию. Нажмите «Отправить», и ваша кампания будет отправлена на проверку. TikTok проверит каждую рекламу на соответствие их правилам.
Сколько стоит реклама в TikTok?
Хотя TikTok напрямую не афиширует, сколько стоит их реклама, не связанная с контекстной рекламой, через Ad Age просочилась информация о том, что цены варьируются. Для вызовов брендовых хэштегов или захвата брендов это будет стоить от 50 000 до 150 000 долларов.
Хотя это в основном недоступно для малого бизнеса, реклама в ленте имеет более достижимые цены. Они представляют собой актив с возможностью назначения ставок с минимальными расходами в размере 50 долларов США на кампанию и 20 долларов США на группу объявлений.
Реклама TikTok и ваша аудитория
Использование TikTok — отличный способ создавать значимый контент и устанавливать связи с более широкой аудиторией всех возрастов. Сочетание вашего органического TikTok с постоянным потоком PPC может помочь привлечь вашу аудиторию и подтолкнуть ее к конверсии. Наполните свой канал контентом, который ваши пользователи заходят в приложение, чтобы увидеть и просмотреть, поскольку вы вызываете интерес к своему бренду.
Не все являются @DanielMac , и начать работу в мире TikTok может быть сложно. Если вам нужна дополнительная информация или помощь в рекламе вашего бренда потенциальным клиентам, использующим платформы социальных сетей, свяжитесь с ProfileTree . У нас есть команда экспертов по социальным сетям , которые помогут вам развить ваши учетные записи в социальных сетях и разработать стратегии для успешного обеспечения продаж.