Темы: что вы должны знать и что мы думаем на данный момент

Это была короткая неделя. Этодолжнобыло быть спокойно. Менеджеры социальных сетей повсюду отрывались от приятного праздника вторника, 4 июля… А потомбум. Meta запустила Threads на день раньше, чем ожидалось, в среду, 5 июля.

Это было удивительно. Это было хаотично. Люди начали видеть уведомления о «первых темах своих друзей» в Instagram. С более чем 100 миллионами пользователей (и число их растет), Threads быстро растет, не показывая признаков замедления в ближайшее время.

Если вы контент-маркетолог или бренд-маркетолог, вы, вероятно, читали несколько статей «Что такое Threads?» и статьи «Как XYZ Brands запускались». (Да, Wendy'sсновапопала в шутливые заголовки .) Честно? Помимо изучения самой новой платформы, за этим нужно следить.

Итак, мы собрали самое главное, что нужно знать на данный момент, некоторые предварительные точки зрения наших консультантов и несколько обязательных рекомендаций, которые вы должны выполнить как можно скорее (если вы еще этого не сделали!)

Если вы хотите быть осведомленным в своей следующей поездке на офисном лифте безнеобходимости отправлять текстовые сообщения своему подростку, просмотрите этот топовый список полезной информации.

Примечание автора. Эта статья, как и Threads, быстро развивается и будет обновляться новыми новостями, тенденциями и функциями.

10 главных фактов о тредах «на данный момент»

Там много информации, а многого мы до сих пор не знаем. Ниже приводится краткий обзор «все-в-одном», на который вы и ваши команды можете ссылаться, пока вы продолжаете знакомиться с новейшим приложением в этом блоке: Threads.

1. Threads был разработан и запущен Meta 5 июля 2023 года. (Вспомните Facebook, Instagram, WhatsApp и да, «Zuck».)

2. На данный момент у Threads есть твердая предпосылка и цель: быть более дружелюбной, простой, новой текстовой альтернативой Twitter.

Первоначальная реакция была в основном положительной: Buzzfeed сказал: «Threads похож на Twitter, но с лучшей атмосферой».

Как еще одно новое приложение для социальных сетей, только время покажет, появится ли Threads через несколько лет. (Покойся с миром Tumblr, Friendster и Vine…)

3. Threads теперь официально является «самым быстрорастущим приложением для социальных сетей» после роста до 50 миллионов всего за 24 часа и более 100 миллионов текущих пользователей по состоянию на 7/10.

4. У вас не может быть тредов без Instagram. (И наоборот.) Они неразрывно связаны, что означает:

• Вы не можете присоединиться без IG.
• И вы не можете удалить, не удаляя IG.
• Те же рекомендации, что и у IG.
• Поскольку ваше текущее имя/дескриптор IG принудительно переносится и применяется к потокам, вы не можете создавать разные личные и деловые, которые еще не существуют в IG.

5. Нет рекламы (пока), нет хэштегов (пока), и платформа построена для мобильных устройств, а не для настольных компьютеров (пока).

6. Что касается содержания, существует ограничение в 500 символов с возможностью добавления фото или видео продолжительностью до 5 минут. Все сообщения легко передаются обратно в IG. Threads также имеет кнопки, чтобы понравиться, опубликовать, ответить или процитировать цепочку, и пользователи могут видеть количество лайков и ответов, полученных публикацией.

7. Твиттер уже выпустил «прекратить и воздержаться», Илон Маск назвал Threads «приложением-подражателем». Он также обвинил Meta в переманивании бывших сотрудников Twitter и использовании секретной информации для создания Threads. Пока нет информации о том, когда может состояться этот матч в клетке …

8. API еще не доступен для интеграции социальных постов/мониторинга, таких как Sprout, Rival IQ, Loomly и т. д. (опять же,пока). Meta говорит, что они «работают над тем, чтобы в ближайшее время сделать Threads совместимым с открытыми, взаимодействующими социальными сетями, которые, по нашему мнению, могут определить будущее Интернета».

9. Хотя Threads позволяет невероятно легко зарегистрироваться и повторно подписаться на всех, на кого вы уже подписаны в Instagram, вы еще не можете фильтровать или сортировать, чтобы видетьтолькосообщения от людей, на которых вы подписаны.

Это привело к довольно похожей работе с новостной лентой, с текстовыми сообщениями как от незнакомцев, так и от друзей.

10. Threads пока недоступен в ЕС из-за соображений конфиденциальности и нарушений GDPR . В настоящее время неясно, будет ли / когда он будет доступен в другом месте соответственно.

Мнения, наблюдения, точки зрения и прогнозы «одна неделя»

Совет для профессионалов: если кто-то утверждает, что является экспертом по тредам, немедленно прекратите чтение. Захлопните свой ноутбук. Заткни уши и хорошенько скажи им: «Ла-ла-ла-ла-а-а, не слушаюгггг, НЕСЛУШАЮ!»

Почему? Потому чтониктоеще не является экспертом по потокам. Все сейчас в одной лодке: учатся, играют, открывают, исследуют, смеются и задаются вопросом, куда все это приведет.

Тем не менее, команда Convince & Convert полна мудрых и ловких ниндзя контент-маркетинга. И мы увлечены тем, чтобы знать, что происходит, и ломать это для вас.

Итак, вот несколько наггетсов относительно того, что и как мы думаем о потоках прямо сейчас:

«Теды дают брендам интересный шанс сделать новый выбор в своем социальном миксе: начать новый и построить с нуля или привлечь существующее сообщество Instagram».

– Даниэль Лемин, старший стратег

• Не существует четкой передовой практики, но возможность перейти на платформу нового типа с существующим сообществом заманчива. Кривая обучения работе с потоками невелика; он оптимизирован и прост в освоении.
• Не просто копируйте и вставляйте контент с других каналов; если кто-то увидит ваш контент в тредах, он, скорее всего, увидит его и в IG. Воспользуйтесь возможностью поэкспериментировать с различными форматами в Threads.

«Threads — это быстро развивающаяся новая платформа».

– Санни Хант, стратег

• Скорее всего, в последующие недели и месяцы будут появляться дополнительные функции.
• Мне нравится следить за Адамом Моссери , чтобы получать актуальную информацию и обновления функций.

«До сих пор контент Threads был свежим, забавным и нестандартным ».

– Дженнифер С. Хармон, контент-стратег и создатель

• Самая интересная и освежающая часть отслеживания тем заключается в том, что многие пользователи и бренды публикуют новый творческий контент, который мы не видели от них на другихплатформах.
• Так много предварительных постов легкие и глупые. Вы можете сказать, что менеджеры социальных сетей и потребители одинаково весело проводят время, играя, экспериментируя и учась… и при этом избегая постов, которые кажутся чрезмерно надуманными или надуманными.
• Многие бренды уже произвели большой фурор с юмором, легкими/глупыми комментариями, опросами, ориентированными на вовлеченность, и публичными беседами между аккаунтами.
• Мой абсолютный фаворит на данный момент? Hill House , дом и модный бренд с культом #NapDressNation, который задержался далеко за пределами своего дебюта в эпоху COVID. Один из их первых постов был забавным (даже немного случайным?), он признал, что менеджер социальных сетей публиковал сообщения еще до того, как их босс узнал, что темы «существуют» (браво!), И создал сотнимега-ранних пользователей в лихорадке. - тон ответов, когда они обещали случайным образом выбрать и подарить несколько ворсовых платьев с монограммой тем, кто ответил на их (не очень серьезный) запрос.

«Бренды не тратят время на продвижение информации о продуктах, в то время как Threads все еще является новым и легкодоступным».

– Джини Робертс, старший директор по СМИ и спонсорству.

• Феррара (бывший гость подкаста Convince & Convert Social Pros ) написал несколько замечательныхпостов о запуске каждого из своих брендов конфет на этой новой платформе:
  • Тролли
  • Ботаники
  • Сладкие пироги
  • Лаффи Таффи

Немедленные рекомендации и обязательные действия для тем «прямо сейчас»

Честно говоря, как только я понял, что Threads запустили раньше, я застонал. Я уверен, что я не одинок в своих мыслях для тех, кто занимается контентом/социальным маркетингом:

• Тьфу, еще одно приложение для социальных сетей, чтобы (учиться) (публиковать для) (поддерживать ресурсами) (измерять)

• Хм, я уверен, что хочу зарегистрироваться?Если я хочу удалить его, я должен удалить и Instagram?!

• Gahhhhh, я уже провожу слишком много времени в IG….

• Я даже никогда полностью не принимал TikTok лично.Это «для меня» лично, профессионально или и то, и другое?

• Что такое нить?

• Теперь это будет называться «тредингом»?

• Люди тредят без меня?!

• Я недостаточно забавен для этого…

• Я просто знаю, что завтра утром миллион боссов спросят у своих социальных медиа-команд свои стратегии в отношении потоков…

• Хм.Это на самом деле приятно.Довольно освежает.Ха!, и смешно.Хорошо, Мета,хорошо.

Итак, если какие-либо из этих первоначальных первых реакций кажутся вам знакомыми, давайте перейдем к делу. Threads никуда не денется из-за «прямо сейчас». Зная это, это ваши обязательные действия. Сделайте их, если вы еще этого не сделали, и сделайте их быстро. Не стесняйтесь распечатать это и показать в юридическом отделе, если вам скажут, что это займет ~ 60 дней. Не медлите!

Основные действия и рекомендации для брендов и контент-маркетологов

• Заявите права на свое имя пользователя/аккаунт как можно скорее!
  • Даже если вы еще не предпринимаете никаких действий (публикации/взаимодействия), припаркуйте свои торговые марки.
    • Регистрация / загрузка занимает считанные минуты, поскольку Threads извлекает ваше уже существующее имя IG, биографию и даже возможность перенести ваших подписчиков.
    • Если вашей компании требуется много времени, чтобы утвердить присутствие на новой платформе, и вам нужно пройти несколько уровней утверждения, мы настоятельно рекомендуем начать этот внутренний процесс как можно скорее , если вы еще этого не сделали, чтобы заявить о своем имени пользователя и присутствии.
• Пример:у зонтичной IGDisneyесть заявленная учетная запись, но она еще не публикуется, в то время как небольшое, но мощное отдельное подразделение компании,Disney Parks, уже волшебным образом публикует сообщения.
• Ознакомьтесь с техническими аспектами платформы и начните отслеживать, как ваши клиенты и конкуренты используют Threads.
• Поговорите со своей командой по работе с социальными сетями об операционных аспектах добавления новой платформы для управления. Что им нужно с точки зрения поддержки, чтобы успешно запустить и поддерживать фирменную учетную запись Threads?

Спросите их о своихпредварительныхмыслях о приложении в отношении тона/голоса/стиля/каденса, вместо того, чтобы запрашивать полномасштабную стратегию за одну ночь.

• Старайтесь не просто повторно публиковать тот же самый контент / подписи, которые вы публикуете в другом месте… по крайней мере, сейчас.
  • Хотя атомизация контента, скорее всего, станет органической эволюцией и приложением для потоков в будущем, ни один из крупных игроков, похоже, не извергает контент на этой начальной стадии.
  • Кроме того, пользователи в основном принимают близко к сердцу «текстовую, похожую на Twitter» функцию, пропуская фотографии и видео в пользу остроумных подписей и множества смайликов.

• Будьте терпеливы и будьте гибкими в своих ожиданиях. Оставайся ловким. И получайте удовольствие!

Счастливы… Потоки?

Следите за обновлениями. Мы будем обновлять эту статью по мере того, как будем узнавать больше.

Без звука!Мы что-то пропустили? Вы уже зарегистрировались в Threads? Мы хотели бы услышать ваше мнение. Поделитесь своими мыслями и выводами с нами на LinkedIn .

Нужна помощь?Нам нравится помогать командам преодолевать любые/все проблемы и решения в социальных сетях и контент-маркетинге. Если вы не знаете, с чего начать с Threads или расширения поддержки организационных ресурсов, мы можем сотрудничать с вами, чтобы реализовать ваши планы и добиться успеха (и многопоточность? ::wink::)

Связаться с нами!Наша команда специалистов по стратегии Convince & Convert и создателей контента готова помочь с социальными сетями, контент-маркетингом, цифровым планированием и потребностями CX. Благодаря объединенному опыту наших 15 старших членов команды и стратегов и чистому рейтингу промоутера 78 (выше, чем у Ritz Carlton), мы готовы помочь вам выйти на новый уровень.

Как вы относитесь к тредам? Дайте нам знать! Свяжитесь с нами здесь .