Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Поскольку Threads продолжает неуклонно набирать обороты, он также стремится добавить больше функций, чтобы стимулировать большую вовлеченность и, по сути, достичь паритета с X и другими социальными приложениями.

Для этого ему необходимо добавить личные сообщения, над которыми он, похоже, работает, и хэштеги, еще одну очень востребованную функцию, о предоставлении которой руководитель Instagram Адам Моссери отнесся вяло.

Но еще одним ключевым элементом, по крайней мере для издателей, является API, который затем позволит сторонним платформам планировать публикации Threads и облегчит более прямые варианты публикации Threads в их системах.

Гейб Ривера, генеральный директор очень влиятельной компании Techmeme, призывает к этому уже несколько месяцев, называя это основной причиной неактивности Techmeme в приложении. Это, вероятно, верно и для многих других издателей и распространителей новостей, и поэтому его добавление может оказать большое влияние на то, чтобы сделать Threads более центральным местом для поиска контента и связанных с ним обсуждений, что приведет к большему росту приложения.

Но Моссери не в этом уверен и, похоже, немного колеблется в отношении расширения внимания издателей приложения.

В ответ на недавний вопрос об API потоков Моссери сказал:

« Мы работаем над этим. Меня беспокоит то, что это будет означать гораздо больше контента от издателей, а не от авторов, но, похоже, нам все равно нужно это сделать».

Моссери также отметил, что он хочет, чтобы Threads «сосредоточился на создателях», а не на издателях новостей как таковых, поскольку они все чаще являются теми, кто стимулирует вовлечение.

« Мы уделяем особое внимание авторам, потому что они, как правило, способствуют большей вовлеченности и культурной значимости, они оказывают огромное влияние на общественное восприятие, и мы считаем, что со временем они станут более важными, поскольку власть продолжает переходить от учреждений к отдельным людям в разных отраслях».

По сути, это повторение комментариев Моссери в первые дни существования приложения о том, что команда Threads не будет стремиться конкретно расширять новостной контент из-за «пристального внимания, негатива или рисков честности», которые сопровождают это, несмотря на преимущества участия.

«Существует более чем достаточно замечательных сообществ — спорта, музыки, моды, красоты, развлечений и т. д. — чтобы создать яркую платформу без необходимости вдаваться в политику или важные новости».

С тех пор на Моссери оказывали давление, чтобы он разъяснил эту позицию, объясняя это тем, что в прошлом Meta «переобещала» издателям новостей и, по сути, в конечном итоге подвела их, поскольку была вынуждена отказаться от различных инициатив. Как, например, специальная вкладка новостей Facebook, которую сейчас удаляют, или центр потокового видео Watch, для которого Meta призвала издателей делиться большим количеством обновлений видео.

Подобные изменения побудили редакции, скажем, нанять больше сотрудников по созданию видео, которых затем пришлось уволить, когда Meta в конце концов сменила фокус.

В то же время собственные данные Meta показывают, что люди устали от вызывающего разногласия новостного контента и дебатов, из-за чего многие сократили использование Facebook.

Совсем недавно Meta удалось переломить эту тенденцию, добавив больше контента, рекомендованного ИИ, в основном в виде роликов, которые в основном ориентированы на беззаботные, развлекательные клипы, соответствующие интересам пользователей. Это ключевой сдвиг, который Meta стремится усилить в Threads, хотя сделать это в текстовой форме — еще одна проблема, в то время как снижение внимания к новостям также может препятствовать росту Threads.

Хотя генеральный директор Meta Марк Цукерберг явно считает, что это лучший путь вперед.

В недавнем интервью The Verge Цукерберг объяснил это:

« Большая часть разговоров в социальных сетях ведется вокруг информации и аспектов полезности, но я думаю, что не менее важной частью разработки любого продукта является то, какие чувства он вызывает у вас, верно? Каков в этом эмоциональный заряд и как избавиться от этого чувства? Я думаю, что Instagram, как правило, находится на более счастливом конце спектра. Я думаю, что Facebook находится где-то посередине, потому что у него есть более счастливые моменты, но есть и более тяжелые новости и тому подобное, которые, я думаю, имеют тенденцию просто быть более критичными и, возможно, вы знаете, заставляют людей видеть некоторые негативные моменты. вещи, которые происходят в мире. И я думаю, что Twitter очень сильно оценивает свою негативность и критику».

По мнению Цукерберга, Twitter, теперь X, в значительной степени подпитывается вызывающими разногласия дискуссиями и политическими дебатами, потому что именно это его алгоритм интерпретирует как представляющее наибольший интерес для большинства людей. Но так не должно быть.

« Я всегда думал, что можно создать дискуссию, которая не была бы такой негативной или токсичной. Я думаю, что тогда это станет более доступным для многих людей».

Таким образом, в то время как многие пользователи ищут, чтобы Threads стал прямой заменой X, предоставляя обновления в реальном времени по различным темам новостей, Meta смотрит на это с другой точки зрения, пытаясь привнести определенный уровень позитива в такое обсуждение, в отличие от чтобы избить вас последними аргументами и спорными вопросами.

Вот почему команда Threads несколько не решалась включать отображение трендовых тем, поскольку использование базовых показателей вовлеченности неизбежно будет смещаться в сторону тем, которые вызывают больше беспокойства и, следовательно, комментариев и вовлеченности. Потому что именно это движет комментариями: различные исследования показывают, что сильные эмоции, такие как гнев, страх и радость, с большей вероятностью вызывают ответы и участие.

Meta смотрит на последний конец этого спектра и использует интерес к контенту Reels как показатель того, как он максимизирует время, проводимое в приложении, а также балансирует необходимость обновления информации в реальном времени между более позитивным опытом.

Таким образом, вы с большей вероятностью увидите смешные видеоролики в своей ленте «Для вас», а не просто пост за постом о последних политических дебатах. Они тоже появятся, но Мета не делает на этом акцент, как на способе добиться вовлеченности в спорах.

Это рассматривается как более устойчивый путь вперед, но это также означает, что команда Threads очень осторожно относится к таким элементам, как API, который, как отмечает Моссери, может привести к тому, что контент издателя захватит приложение.

В идеале этого не произойдет, но чтобы смягчить этот приток, команде Threads необходимо создать системы, позволяющие ослабить влияние контента издателей на пользовательские каналы.

Так что дело не только в том, что ему необходимо создать API, но и переформатировать свой алгоритм с учетом любых последствий. То же самое касается и актуальных тем, но они направлены не на создание Twitter 2.0, а на создание лучшей версии того, чем мог бы стать Twitter, на основе более позитивного пользовательского опыта.

Это амбициозная цель, но если у кого-то и есть опыт для ее реализации, так это у команды Meta.

И по мере того, как слайды X продолжают вызывать разногласия в политических дебатах, а люди кричат ​​друг на друга в своих ответах, разграничение тем станет более резким.

Будет ли это выигрышной стратегией, еще неизвестно, но это конечная цель разработки Threads.