Это лучшие маркетологи в мире

Хотите работать с лучшими маркетологами мира? Можете ли вы представить, чего вы могли бы достичь с их навыками?

Хорошие новости. Вам не нужно представлять. Лучшие маркетологи в мире доступны и готовы работать с вами.

Я говорю о создателях.

Создатели — самые опытные, страстные и продуктивные маркетологи, без исключения. Это стратегически мыслящие люди, которые действуют быстро и с непревзойденным качеством. И они знают самый большой секрет всего маркетинга — как привлечь и удержать внимание.

Они отличаются от инфлюенсеров, которые пытаются создать личный бренд на основе своей личности и образа жизни. Создатели создают креативный контент, призванный развлекать, обучать и вдохновлять более широкую аудиторию.

Творцы создают. И они лучшие в мире в этом.

Позвольте мне привести несколько примеров.

Лучшие маркетологи мира

MrBeast — крупнейший ютубер в мире с более чем 171 миллионом подписчиков. Сравните это со 113,06 миллионами человек, которые настроились смотреть Суперкубок, по данным Nielsen.

Или Марк Робер, научный ютубер с 24 миллионами подписчиков, который запустил компанию по подписке для своей аудитории.

А величайшего в мире исполнителя фристайла Гарри Мака, у которого 2,56 миллиона подписчиков, его поклонники узнают на улицах, куда бы он ни пошел.

Каждый из этих создателей усовершенствовал искусство и науку создания лояльной аудитории и привлечения огромного внимания.

Бренды должны изучать лучших авторов, сотрудничать с ними и, возможно, даже рассмотреть возможность их найма.

Навыки, которые вы хотели бы иметь

Вы можете подумать, что у создателей ограниченный набор навыков, но на самом деле они освоили широкий спектр важных маркетинговых тактик.

Например, для создания популярного видео на YouTube требуется:

• Разработка мощной концепции и идеи.
• Написание неотразимого заголовка.
• Создание миниатюры для остановки прокрутки.
• Составление четкого и убедительного сценария.
• Имея мощное присутствие на камеру.
• Безупречный монтаж видео для удержания зрителей.
• Продвижение в социальных сетях и по электронной почте.
• Участие сообщества в комментариях.

Это разные навыки, во многих из которых большинство маркетологов не имеют никакого опыта. Однако создатели хорошо разбираются в каждом из них, создавая первоклассный контент ежедневно и повторяя это неоднократно.

В большинстве маркетинговых вакансий указываются конкретные требования, но идеальный кандидат — это человек с разнообразным набором навыков, который может внести свой вклад в случае необходимости. Создатели могут сделать гораздо больше, чем большинство маркетологов, просто по необходимости.

Кроме того, критически важно иметь контекст всего процесса и опыт на каждом этапе — от концепции до публикации. Многие маркетинговые команды работают обособленно и никогда не понимают, что для этого нужно или что следует учитывать при создании законченного контента.

Скорость, которая вам нужна

Способность быстро думать и быстрее действовать — это святой Грааль в маркетинге. Ничто не имеет значения, пока контент или креатив не попадут к покупателю, и создатели не смогут перейти от идеи к обратной связи быстрее, чем кто-либо другой.

Создатели действуют быстро, потому что должны. Многие создатели публикуют ежедневно, а некоторые даже публикуют несколько раз в день.

В конце концов, скорость не является конкурентным преимуществом в маркетинге; это необходимость.

У создателей нет времени на саморедактирование, обдумывание и бесконечные совещания по поводу того, какой шрифт использовать. Время-деньги и каждая секунда на счету.

Создатели могут опубликовать несколько подробных, высококачественных и увлекательных материалов, а вашей маркетинговой команде потребуется опубликовать только один. Очевидно, что мы можем чему-то научиться, изучая авторов или работая с ними.

Работа с создателями для масштабирования вашего маркетинга

Если вы хотите работать с создателями, есть несколько способов рассмотреть. Спонсорство одного из их видео — самый простой способ сотрудничать с автором. Вы видите это все время и с разной степенью интеграции бренда. Вы платите создателю, и он находит способ связать свой контент с вашим брендом, продуктом или услугой.

Но есть и другие способы работы с авторами, о которых вы, возможно, не подумали. Наем создателя для консультации, консультирования или обучения вашей команды — это гарантированная рентабельность инвестиций. Вы можете узнать об их закулисном процессе, получить свежий взгляд на собственное производство контента и получить конкретные стратегии и тактики, которые ваша команда может использовать немедленно.

Многие авторы открыты и готовы делиться своими знаниями с брендами, но часто не рекламируют эти услуги публично. Найдите некоторых авторов, которыми вы восхищаетесь и которых уважаете, даже если они находятся в нише плеча, и свяжитесь с ними, чтобы узнать, открыты ли они для этой идеи.

Или, если ваш бренд готов сделать огромный скачок вперед, подумайте о том, чтобы нанять создателя или приобрести его бренд. Приобретается все больше и больше создателей, и это взаимовыгодная сделка для обеих сторон. Бренд получает источник контента с огромной и лояльной аудиторией, а создатель получает поддержку и ресурсы, в которых он нуждается, в более устойчивом темпе.

Если вам действительно повезет, вы можете найти многообещающего создателя, который находится на подъеме, и либо нанять его, либо приобрести на ранних этапах. Независимо от того, как вы решите работать с авторами, будь то спонсорство, консультирование, найм или привлечение, они могут принести вам нужную аудиторию и создать долгосрочную ценность для вашего бренда.

Аудитория, которую вы хотите

У каждого создателя разный размер аудитории, но у каждой из их аудиторий есть одна общая черта: лояльность к создателю.

Одна из лучших вещей в работе с создателями — это знать, что их аудитория будет взволнована и заинтересована в потреблении каждого контента, который они создают.

В конце концов, создатель потратил всю свою энергию и много времени на понимание и обслуживание своей аудитории, а также на максимальное внимание и удержание.

Это делает работу с авторами гораздо более ценной, чем другие каналы или партнерские отношения. Создатель может более плавно интегрировать ваш бренд и сообщение и донести его таким образом, чтобы он находил отклик у своей аудитории.

Результат? Гораздо более высокие показатели вовлеченности и повышенное восприятие вашего бренда.

Долголетие, которое вам понравится

Работа с авторами — это инвестиции, которые приносят дивиденды в долгосрочной перспективе. Контент, который они создают, будет продолжать потребляться с течением времени, создавая постоянный поток осведомленности и вовлеченности для вашего бренда еще долгое время после его публикации.

Этот тип контента также имеет большую ценность для повторного воспроизведения, чем контент UGC или посты влиятельных лиц, поэтому вы можете какое-то время продолжать извлекать из него большую ценность.

Кроме того, эти активы можно дразнить, продвигать некоторое время до публикации и продвигать еще больше после публикации.

Работа с создателями — это не краткосрочная тактика — это возможность наладить ценные партнерские отношения и добиться узнаваемости бренда в течение длительного периода времени.

Повысьте уровень своего маркетинга с создателями

Любой бренд, который хочет повысить уровень своего маркетинга, должен в первую очередь обратиться к создателям. Как минимум, мы должны учиться у них. Как они мыслят стратегически, быстро двигаются и овладели искусством создания и поддержания лояльной аудитории. Следите за популярными создателями и внимательно следите за тем, что они делают и как они это делают.

Воспользуйтесь возможностью сотрудничать с создателями, потому что использование их талантов и получение доступа к их аудитории может быть неоценимым. И долгосрочная ценность, которую вы можете получить, неизмерима.

И если вы действительно дальновидны и готовы принять будущее маркетинга, найдите создателей, которых вы можете нанять или привлечь, чтобы стать непреодолимой силой. Создатели заново определили, как выглядит маркетинг и как он делается. Если вы хотите работать с лучшими маркетологами в мире, начните с создателей.