Полное руководство по эффективному дизайну электронной почты

Что является наиболее важным аспектом маркетингового электронного письма?

Если бы вы сказали содержание, вы были бы на правильном пути. Если бы вы сказали дизайн, вы бы тоже были на правильном пути! Правда в том, что оба эти компонента жизненно важны для успеха вашей маркетинговой кампании по электронной почте. Пренебрегите одним, и не будет иметь значения, впечатляет ли другой или нет.

Чтобы ваши маркетинговые усилия были эффективными, вам нужно найти способы сделать так, чтобы дизайн и содержание вашей электронной почты были одинаково потрясающими.

Сегодня мы сосредоточимся конкретно на дизайне электронной почты. Мы рассмотрим лучшие практики дизайна, чего следует избегать, некоторые бренды, которые делают это правильно, и мы дополним это окончательным контрольным списком, который вы можете использовать каждый раз, когда вы пишете, разрабатываете и запускаете маркетинговое электронное письмо.

Почему ваш дизайн электронной почты так важен

Говорят, что контент — это король. Если это так, действительно ли дизайн электронной почты так важен?
На самом деле, это так. Дизайн ваших электронных писем может оказать огромное влияние на коэффициент конверсии. Когда вы отправляете свой контент своей аудитории, вы хотите убедиться, что они:

1. Обратил внимание
2. Открыто
3. Читать
4. Действует

Все это требует привлекающего внимание дизайна. Вы можете думать о своем дизайне как о своей ноге в двери. Вы не сможете произвести на кого-то большое впечатление, если он даже не обращает на вас внимания. Ваш дизайн сделает это за вас.

Окончательный контрольный список дизайна электронной почты для создания удивительно эффективных электронных писем

Вот ваш окончательный контрольный список для создания невероятно оформленного электронного письма. Ниже вы узнаете о:

• Лучшие практики дизайна электронной почты
• Чего следует избегать
• Горстка брендов, которые убивают его дизайном.

Лучшие практики дизайна email-маркетинга

Что приходит на ум, когда вы думаете о дизайне электронной почты? Многие люди думают об изображениях, которые они будут использовать, о цветах, которые они будут включать, и о том, будут ли они использовать дизайн с одним столбцом или несколькими столбцами.

Однако ваш дизайн идет дальше — по крайней мере, это необходимо для того, чтобы превратиться в конвертируемое электронное письмо.

Вот несколько вещей, которые следует учитывать при разработке дизайна вашего электронного письма.

• Оптимизация бренда: все в вашей электронной почте должно указывать на ваш бренд. Да, это включает в себя цвета и общий дизайн, но вам нужно включить нечто большее. Поле «от» в вашем электронном письме должно содержать название вашей компании, ваш почтовый адрес должен быть легко расположен, а поле «кому» должно содержать имя вашего получателя, а не только его адрес электронной почты.
• Макет электронного письма. Дизайн вашего электронного письма должен быть приятным для глаз и оптимизированным для мобильных устройств. Лучше всего использовать вертикальный дизайн с одной колонкой, так как это легко видно на любом устройстве. Ограничьте количество разделов, содержащихся в вашей электронной почте, так как слишком длинные электронные письма не всегда конвертируются так же, как и более короткие. Ширина вашего электронного письма должна быть в пределах 500-650 пикселей.
• Призыв к действию: четкий призыв к действию является обязательным для каждого электронного письма. Без этого ваши получатели могут просто подумать, что вы хотите, чтобы они прочитали письмо, и все. Если вы хотите, чтобы электронные письма конвертировались, вам нужно показать своим подписчикам, что вы хотите, чтобы они сделали после того, как они закончат читать содержимое вашего электронного письма.
• Добавьте нижний колонтитул . Конечная часть письма — нижний колонтитул — содержит важную информацию для ваших подписчиков. Он содержит вашу контактную информацию, а также кнопки ссылок на ваш сайт и страницы продаж. Он также должен содержать раздел под названием «Почему вы получаете это электронное письмо», чтобы сообщить им, что причина, по которой ваше электронное письмо находится в их почтовом ящике, заключается в том, что они подписались на него.

Что должен быть в каждом чек-листе: Чего не делать

Электронный маркетинг отличается от других видов маркетинга по ряду причин. Один из них заключается в том, что если вы ошибетесь с дизайном электронной почты, это может сильно повлиять на вашу кампанию.

Типичные «сбои» в других маркетинговых мероприятиях (неработающие ссылки в сообщениях блога, опечатки в социальных сетях и т. д.) можно найти и исправить. Однако, когда вы допустили ошибку с электронной почтой, пути назад нет.

Используйте время, прежде чем отправлять маркетинговые электронные письма, чтобы избежать следующих неудач в дизайне электронной почты.

• Отсутствие оптимизации для нескольких экранов: это было упомянуто выше, но стоит повторить. Если вы не потратите время на то, чтобы убедиться, что вашу электронную почту может увидеть кто-то на настольном компьютере, ноутбуке, планшете и/или смартфоне, вы упускаете прекрасную возможность. Люди будут раздражены плохим дизайном электронной почты, и это может увеличить процент неоткрытых сообщений или отказов от подписки.
• Персонализация ваших электронных писем: это 2019 год. Нет никаких причин, по которым кто-то из вашего списка подписчиков получает электронное письмо, адресованное: Уважаемый [адрес электронной почты]. В формах отказа всегда запрашивается хотя бы имя человека, если не его имя и фамилия. Отсутствие персонализации делает вас похожим на спамера.
• Низкокачественные стоковые изображения. Многим людям нужно использовать какие-то стоковые изображения для своего контента. Может быть, у них нет времени, таланта или ресурсов, чтобы делать собственные фотографии. Это нормально, если это изображения высшего качества. Плохие изображения, которые использовались сотни раз раньше, выделят вас по всем неправильным причинам.
• Сохранение синих ссылок: вам нужны ссылки в содержании вашей электронной почты, особенно для вашего призыва к действию. К сожалению, некоторые ссылки электронной почты могут быть легко потеряны среди цветов фона. Потеря информации означает меньшее количество кликов и, в конечном счете, меньшее количество конверсий.

Источник: Лакмус

Бренды, которые делают все правильно: примеры отличного дизайна электронной почты

Есть множество брендов, которые добились отличных результатов в дизайне своих электронных рассылок. Вот лишь некоторые из них, которые нам особенно запомнились в последнее время. Следуйте их примеру, и вы тоже сможете создать электронное письмо, которое вызовет интерес.

Living with Homestyle: привлечение внимания цветом

Источник: Монитор кампании.

Почему нам нравится их дизайн: цвет — ваш союзник, когда дело доходит до дизайна электронной почты. Вы можете использовать его, чтобы привлечь внимание, привлечь внимание и сопоставить различные части содержимого вашей электронной почты.

Вы можете сходить с ума от цвета, используя яркие оттенки, чтобы быстро привлечь внимание.

Или вы можете использовать цвет более тонко, как показано в примере выше.

В этом письме маркетологи упростили задачу, используя два основных цвета: серый и розовый. Два цвета дополняют друг друга. Тем не менее, розовый цвет достаточно яркий, чтобы выделяться на фоне серого, привлекая внимание к тому, что важно в электронном письме: к призыву к действию.

Любители интерфейсов: привлечение внимания к вашему контенту

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Почему нам нравится их дизайн: что, если вы продаете не физический продукт, а виртуальный продукт или услугу? Если это так, вам нужно, чтобы ваш контент сиял.

Это то, что сделали любители интерфейса. Interface Lovers — это онлайн-журнал для творческих людей, которые хотят реализовать свои творческие таланты. Они предоставляют интервью с другими творческими людьми, которые смогли превратить свои увлечения в то, чем они зарабатывают на жизнь.

Интервью лежат в основе того, что предлагает Interface Lovers. Поэтому они придерживаются простого дизайна электронной почты, используя профессиональный образ человека, у которого они берут интервью, а также цитату, побуждающую подписчиков прочитать интервью целиком.

Еще одна вещь, которую мы любим: их призыв к действию действительно ясен. Читатель точно знает, что ему нужно делать.

Fairline Boats: связное сообщение, отображаемое как в тексте, так и в изображениях

Источник: Монитор кампании.

Почему нам нравится их дизайн: Убедитесь, что ваш текст дополняет ваши изображения.

В данном случае вы видите образ первоклассной лодки в отдаленном экзотическом месте. Это говорит получателю электронной почты, что это высококачественная лодка, созданная для людей, которые хотят и могут себе позволить путешествовать по миру.

Текст над изображением подчеркивает это сообщение. Это громко и ясно: мы продаем лодки мирового класса, построенные всемирно известным судостроителем. Это не просто красивая картинка — это доказательство того, что вы получите именно то, за что готовы платить.

Ваш контрольный список для дизайна электронной почты

Прежде чем отправлять электронные письма, проведите последнюю оценку качества. Сравните свою электронную почту с этим контрольным списком для достижения наилучших результатов.

• Орфография/грамматика
• Четкая, лаконичная тема
• Четкий призыв к действию
• Оптимизировано для мобильных устройств
• Ваше имя в поле «от»
• Имя ваших подписчиков в поле «Кому»
• Нет синих гиперссылок
• Высококачественные изображения, оптимизированные для мобильных устройств
• Контент интересный и не слишком длинный
• Цвета электронной почты привлекают внимание, но не отталкивают.

Заворачивать

Хотя содержание вашей электронной почты всегда важно, не следует забывать об общем дизайне электронной почты. Вы хотите убедиться, что дизайн хорошо отражает ваш бренд, показывая получателям электронной почты, что вы заботитесь о качестве и об их желаниях, потребностях и интересах.

При разработке электронной почты вы должны:

• Используйте цвет в своих интересах
• Укажите, кто отправляет электронное письмо
• Максимально персонализируйте электронную почту
• Имейте четкий призыв к действию
• Избегайте некоторых распространенных ошибок дизайна электронной почты.

Используйте этот список, чтобы создать электронное письмо, которое не только улучшит ваши показатели открытия и кликабельности, но и ваши коэффициенты конверсии.

Все еще чувствуете, что застряли на своем дизайне электронной почты? Посмотрите, как Эмма может помочь.