Фактор доверия SEO: как SEO может изменить разницу

Некоторые компании с осторожностью относятся к инвестициям в SEO-кампании, потому что беспокоятся о том, сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты, или о сложности проведения четкого определения между проделанной работой и окупаемостью инвестиций. Другие все еще избегают SEO-проектов, потому что им трудно найти агентство или специалиста, который уделяет столько же внимания общению и прозрачности, сколько результатам.

В агентстве ^{1Digital Ⓡ} мы всегда стремились предоставить четкие результаты, связанные с нашими усилиями, в то же время оставаясь открытыми и честными в отношении работы, которую мы вкладываем в проект. Будь то общение с клиентом по поводу предлагаемых изменений в структуре сайта или сотрудничество с ним в публикации блога, богатой ключевыми словами, предназначенной для привлечения трафика, наш процесс прост, прозрачен и надежен.

В любой SEO-кампании присутствует определенный уровень доверия, поскольку для получения результатов требуется время, и именно поэтому мы так высоко ценим прозрачность и общение. Для команды Maca доверие стало решающим фактором при принятии решения о сотрудничестве с нами в SEO-проекте.

The Maca Team — это интернет-магазин, в котором продаются продукты из маки премиум-класса, полученные из корня уникального корнеплода, произрастающего только на больших высотах в Южной Америке. Мака использовалась в течение тысяч лет из-за ряда известных преимуществ для здоровья, поэтому рынок для нее хорошо известен. Однако, как и в случае с любым поставщиком в Интернете, высокий трафик и конверсия не очень хорошо известны.

Марк, генеральный директор The Maca Team, прокомментировал, что «изначально в SEO не было необходимости, потому что это было легко. Я знал, что делаю, и мне было легко занять место в своей нише». В прошлом они получали хорошие результаты самостоятельно без профессиональной помощи, прежде чем Google повысил ставку несколькими обновлениями, которые усложнили ранжирование без специальных технических знаний. После обновлений Google команда Maca работала с несколькими другими поставщиками над проектами SEO, прежде чем перейти к агентству ^{1Digital Ⓡ} .

Для Марка ключевыми были прозрачность и коммуникация. Он понимал, что для получения результатов потребуется время, поскольку в прошлом он на собственном опыте испытал, как выполнять основные операции, оптимизированные для SEO. Это дало ему некоторое представление о том, что искать в провайдере.

Что касается того, что он искал в партнере, Марк сказал, что ему нужно «агентство, [которое знает], что они делают с точки зрения надлежащей тактики SEO Google на 2020 год. Барьером было найти настоящую компанию с прозрачным процессом. так что я мог проверить это. Это было самым важным для меня выбором партнера в то время». После нескольких встреч с членами команды ^{1Digital Ⓡ} он понял, что мы являемся агентством для него и его бизнеса.

Ранее у Марка были смешанные результаты с общением с предыдущими SEO-компаниями и специалистами по электронной коммерции, именно поэтому он искал прозрачности от ^{1Digital Ⓡ} . Однако всего через несколько коротких недель после начала проекта Марк осмыслил полученный опыт целостно, даже восторженно, в позитивном свете.

«Прежде всего, прозрачность была тем, что привлекло меня в начале, и это было фантастически. База проекта отличная. Есть еженедельный отчет, который был хорошим. Что мне нравится в ^{1Digital Ⓡ} , так это то, что я знаю, чем вы, ребята, занимаетесь, и чем занимаются члены вашей команды. Он основан на проектах, поэтому мы можем видеть результаты. Наши встречи прекрасны, потому что мы можем измерить наши усилия. В целом я очень доволен ^{работой 1Digital Ⓡ} ».

И это было только начало.

Позвольте результатам рухнуть

Существует несколько способов измерить успех SEO-кампании, и нет недостатка в метриках, на которые стоит обратить внимание. Таким образом, существует гораздо больше, чем одна цифра, на которую вы можете посмотреть, чтобы определить эффективность стратегии. Однако, поскольку наиболее важные показатели связаны с органическим трафиком, ростом, продажами и конверсиями, мы рассмотрим некоторые из них.

Ниже вы можете увидеть диаграмму, отслеживающую органический трафик команды Maca, охватывающий период с марта 2020 г. примерно до конца июня 2020 г., наложенный на предыдущий период с ноября 2019 г. по февраль 2020 г. Оранжевая линия представляет более ранний период, а синяя линия представляет самый текущий период. Их кампания с агентством ^{1Digital Ⓡ} началась в самом начале апреля, и вы можете ясно видеть устойчивый рост в течение всей кампании.

Что важно в этом, так это не один взрывной рост, а скорее ярко выраженный, устойчивый рост посетителей TheMacaTeam.com в течение проекта. Именно поэтому доверие является таким важным компонентом кампании. Часто нет одной единственной вещи, на которую вы можете указать, чтобы указать на успех в краткосрочной перспективе, но результаты выздоравливают из деталей с течением времени. В случае команды Maca их органический трафик почти удвоился с тех пор, как они начали свою SEO-кампанию с нами.

Однако органический трафик — это только один из способов оценить успех SEO-кампании. Давайте посмотрим на увеличение числа новых пользователей на их веб-сайте, что вы можете видеть на изображении слева.

Значительно увеличилось не только общее количество пользователей, но и количество новых пользователей. В обоих случаях количество посетителей почти удвоилось по сравнению с предыдущим периодом — на этот раз это соответствует временной шкале, представленной на графике выше.

Конечно, нужно принимать во внимание больше, чем просто посетителей, которые приходят на тот или иной веб-сайт. Вы также можете просмотреть точные данные о конверсиях, транзакциях и доходах. Как оказалось, благодаря команде Maca значительно увеличился не только трафик, но и эти три показателя: коэффициент конверсии электронной коммерции, транзакции и доход.

Как вы можете видеть, за тот же период времени, что и их диаграммы выше, коэффициент конверсии электронной коммерции для команды Maca увеличился почти на 17% за этот период, но, что наиболее важно, количество транзакций и доход увеличились более чем вдвое. Команда Maca не только увидела больше посетителей и больше сеансов, но и увеличила продажи.

Мы уже показали, как резко вырос органический трафик и что этот рост соответствовал значительному росту транзакций и доходов, но как насчет их показов и рейтинга кликов? Чтобы создать впечатление — без каламбура — о том, какого охвата команда Maca достигла в результате совместной с нами кампании, взгляните на приведенную ниже диаграмму.

Это представление отслеживает общее количество кликов, показов и рейтинг кликов за период с начала апреля 2020 года, когда началась их кампания, до конца июня 2020 года. Здесь отчетливо виден устойчивый тренд роста, как и в представлениях выше. . Однако больше всего об этом увеличении говорят не их общее количество кликов или показов, которые, кстати, достойны уважения. Самая показательная цифра здесь — средний рейтинг кликов.

Без контекста 5,9% могут показаться низкими, даже очень низкими цифрами. Тем не менее, на момент публикации этой публикации средний рейтинг кликов в электронной коммерции колеблется чуть выше 2,5%. Это означает, что средний CTR The Maca Team значительно превышает общий средний показатель почти в три раза.

Причина, по которой это так важно, двояка. Во-первых, такой высокий рейтинг кликов указывает на некоторый успех в маркетинговых стратегиях, позиционировании или других усилиях. Это означает, что люди, которые видят их листинг или их рекламу, заинтересованы в том, что они могут предложить, и, следовательно, следят за ними или переходят по ссылке и посещают веб-сайт. Другая причина, по которой это так важно, заключается в том, что это означает, что усилия агентства ^{1Digital Ⓡ} по исследованию ключевых слов поставили команду Maca прямо перед людьми, которые искали свои продукты естественным образом и, таким образом, должны были найти их только для того, чтобы стать клиентами.

Принимая во внимание наше исследование ключевых слов и наши усилия по SEO, мы стратегически нацелились на конкурентные ключевые слова, для которых команде Maca нужно было увидеть улучшения, чтобы получить более конкурентное преимущество. Начальный этап исследования ключевых слов проекта закладывает основу для многих наших усилий по оптимизации страницы и нашей стратегии создания обратных ссылок и имеет решающее значение для успеха кампании. В начале своей совместной с нами кампании The Maca Team ранжировалась примерно по 1400 ключевым словам, из которых чуть более 100 занимали первые три позиции. На момент публикации этой публикации и всего через 3 месяца своей кампании The Maca Team ранжируется по более чем 2500 ключевым словам, из которых более 230 занимают первые три позиции. Всего за три месяца объем ключевых слов, по которым они ранжировались, и количество ключевых слов на первых позициях почти удвоились.

С The Maca Team, как и со всеми своими проектами, команда SEO-аналитиков и экспертов ^{1Digital Ⓡ нашла} время, чтобы ознакомиться со своей отраслью, чтобы получить результаты, которые имели значение для их бизнеса. Требуется много ключевых слов и отраслевых исследований, оптимизация структуры сайта и публикация контента, чтобы собрать все это воедино, но в сочетании с нашим многолетним опытом в области передовых методов SEO всегда получается.

Марк из Maca Team даже размышлял о доверии к процессу и сложности получения результатов. «Сначала у нас были действительно хорошие результаты, но SEO стало трудно решать самостоятельно. Обновления оказались очень сложными для многих отраслей, и стоит работать с экспертами».

Что касается Марка, то он доверился этому процессу, и теперь он знает, как и все мы, что SEO действительно может изменить ситуацию даже в высококонкурентных нишевых отраслях, где бывает трудно добиться заметности.

Проверка обратно

Возвращаясь к успеху SEO-кампании The Maca Team с агентством ^{1Digital Ⓡ} в октябре 2020 года, мы можем увидеть некоторые другие дополнительные преимущества, которые имели наши постоянные усилия в рамках их проекта. А именно, по какой-то причине, которую Марк из The Maca Team так и не смог определить, в течение последних нескольких лет в конце лета каждый год у него падал трафик, за исключением этого года.

Как вы можете видеть на графике выше, весь трафик на веб-сайт The Maca Team представлен с апреля 2020 года, когда они начали свою кампанию, до настоящего времени, октября 2020 года. Он накладывается на трафик предыдущего периода из следующего год. Как видите, с самого начала кампании в их трафике наблюдается тенденция к росту, но, что более важно, нет соответствующего падения в конце лета. Как показано красной стрелкой на графике выше, их трафик существенно упал к концу лета 2019 года. Это досадное стечение обстоятельств произошло с ними не только в 2019 году, но и за несколько лет до этого. Примечательно, что в этом году этого не произошло. На самом деле, как и можно было ожидать от наших постоянных усилий по SEO, их трафик фактически увеличился, продолжая общий рост.

Кроме того, в результате наших усилий их средний рейтинг ключевых слов продолжает расти. Некоторые из их статистических данных о рейтинге ключевых слов были раскрыты выше, но их средняя позиция в рейтинге ключевых слов не была раскрыта. К настоящему времени, октябрю 2020 года, он увеличился до 10. Это самый высокий средний показатель, которого мы когда-либо достигли для команды Maca.

Если ваш бизнес ищет изобретательные, творческие способы повышения осведомленности в Интернете, увеличения органического поискового трафикаⓇ и увеличения продаж, SEO может стать билетом на долгосрочное и устойчивое решение. Мы собрали подобные истории успеха для многих клиентов в удивительном количестве различных отраслей. Это доказывает, что наш опыт и тяжелая работа окупаются, когда речь идет о создании индивидуальных кампаний для предприятий в различных отраслях, сталкивающихся с уникальными задачами.

Ознакомьтесь с некоторыми из наших тематических исследований успеха различных клиентов, и если вы заинтересованы в увеличении трафика, продаж, доходов и конверсий, свяжитесь с нашей командой по поисковой оптимизации сегодня, чтобы получить подробную информацию о наших услугах SEO для электронной коммерции и посмотреть, как мы можем заставить их работать на вас. Мы предлагаем SEO-услуги BigCommerce, SEO-услуги Shopify и все, что между ними, включая веб-разработку, веб-дизайн электронной коммерции и услуги поддержки. Если веб-сайты электронной коммерции столкнулись с проблемой, ^{1Digital Ⓡ} может помочь вам найти решение. Свяжитесь с нашей командой по адресу [email protected] или позвоните нам по телефону 877-829-4013.

Скачать PDF