Многоканальное волшебство подключенного телевидения

Потому что мы живем в многоканальном мире

Когда в последний раз вы использовали менее трех подключенных к Интернету устройств в день? Меньше двух? Один? Мы предполагаем, что это было давно (если вообще когда-либо).

В современном мире устройства, подключенные к Интернету, играют неотъемлемую, если не центральную, часть дня большинства потребителей. Поскольку все, от смарт-телевизоров и смартфонов до планшетов, легко доступно и под рукой, они часто перескакивают с экрана на экран, распределяя свое внимание между всеми этими устройствами. И они обычно также исследуют, делают покупки и взаимодействуют с брендами по ходу дела.

Так что ваша стратегия как рекламодателя должна быть очень похожа на этот путь. Благодаря омниканальному подходу к рекламе бренды могут очаровать потребителей независимо от того, на каком устройстве они смотрят и как далеко они находятся в воронке рассмотрения.

И да, чтобы реализовать комплексную многоканальную стратегию, брендам обязательно нужно добавить Connected TV в свой маркетинговый комплекс.

CTV как неотъемлемая часть вашей многоканальной стратегии

Не нужно паниковать — подключенное телевидение стало более удобным для рекламодателей, чем когда-либо. Поскольку доступно больше потоковой передачи с поддержкой рекламы, потребители стекаются к потоковой передаче с рекламой, чтобы воспользоваться более низкой ценой. Фактически, ожидается, что в этом году платформы видео по запросу (AVOD) с поддержкой рекламы увидят более чем трехкратный рост числа зрителей в США, чем платформы потоковой передачи по подписке. Это означает, что у рекламодателей появляется больше возможностей для охвата своих идеальных клиентов с помощью Connected TV.

И со всеми достижениями, достигнутыми в области рекламных технологий CTV, брендам стало проще, чем когда-либо, использовать подключенное телевидение так же, как они используют другие рекламные каналы. Когда Linear был единственным действовавшим рекламным телеканалом, было гораздо сложнее переключать передачи с помощью телевизионной кампании; теперь бренды могут быстро развертывать или изменять свою рекламу по мере необходимости. А благодаря надежным возможностям таргетинга на аудиторию CTV рекламодатели могут показывать рекламу конкретным зрителям и получать в режиме реального времени настраиваемые отзывы об эффективности и успехе своих кампаний.

Использование набора навыков цифрового маркетинга для CTV

Все еще нервничаете по поводу включения CTV в свою рекламу? Вот секрет: если вы уже проводите кампании в платном поиске и социальных сетях, вы, вероятно, уже являетесь экспертом.

Подключенное телевидение идеально соответствует основным принципам и методологиям перфоманс-маркетинга и является дополнительным решением для рекламодателей, уже знакомых с этими каналами. Фактически, вы можете использовать те же навыки, которые вы приобрели при проведении кампаний на других платформах, чтобы начать работу с подключенным телевидением. Например: знаете, как использовать целевые ключевые слова из вашего времени проведения платных поисковых кампаний? Большой! Вы уже знаете, как использовать целевые ключевые слова в инструменте сегментации аудитории для выявления и преобразования ценных потенциальных клиентов для вашей новой кампании CTV.

Настройка кампании CTV следует тем же основным принципам, что и любая другая цифровая кампания. Вы начинаете с определения своей цели и бюджета, выбираете сегменты аудитории, загружаете любые творческие ресурсы, а затем, прежде чем вы это узнаете, вы запускаете свою кампанию. После запуска вы также можете отслеживать эффективность кампании в режиме реального времени и при необходимости оптимизировать ее — опять же, как вы уже делали при управлении другими каналами эффективности.

Эффект ореола CTV меняет правила игры

Готовы к вишенке на торте? Как только подключенное телевидение включено в ваш многоканальный рекламный микс, вы можете воспользоваться одним из его самых больших преимуществ: эффектом «ореола» на других каналах. При интеграции в маркетинговую стратегию возможности точного таргетинга подключенного телевидения, комплексные инструменты измерения и реклама без возможности пропуска означают, что вы увидите улучшенные результаты на всех своих каналах, а не только на CTV.

Вы, скорее всего, заметите это влияние в платных поисковых и социальных кампаниях. Изучая собственные данные MTN, мы обнаружили, что через 30 дней эффект ореола подключенного телевидения повысил коэффициент конверсии для платных социальных сетей (4%) и платного поиска (2%). А через 90 дней этот эффект стал еще более значительным: коэффициент конверсии для платных социальных сетей увеличился на 9%, а для платного поиска — на колоссальные 22% (!)

В конечном счете, в мире, где ваши потребители доступны на любом мыслимом устройстве, каждый день, когда вы не следуете их примеру на этих устройствах, — это упущенная возможность (и возможность для ваших конкурентов добраться туда первыми). И чем раньше вы начнете, тем быстрее ваши кампании Connected TV смогут заявить о себе и на других ваших каналах.