Важность EAT в SEO

Проще говоря: если вы оптимизируете свой сайт для текущего алгоритма Google, вы уже отстаете.

За последние несколько лет Google сделал несколько обновлений алгоритма, которые показывают нам, где они хотят, чтобы органический поиск был в будущем и какие типы контента и веб-сайты, по их мнению, являются идеальным местом для пользователей. Многие из этих обновлений можно отнести к принципам EAT, и сайты, которые хорошо с этим справляются, получают все больше и больше вознаграждений с каждым новым обновлением.

Сайты, которые работают над оптимизацией, сосредоточившись на старых тактиках SEO, могут добиться успеха в ближайшем будущем, но неспособность заглянуть в будущее органического поиска означает, что эти сайты могут быть подвержены негативному влиянию неизбежных и постоянных обновлений алгоритма Google.

И ясно, что будущее SEO лежит за EAT.

Но сначала…

Что такое ЕАТ?

EAT — это аббревиатура SEO, которая расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Впервые он появился в Руководстве Google по оценке качества, документе, предоставляемом лицам, которые оценивают качество результатов поиска Google от их имени.

• Экспертиза — основное внимание уделяется создателю или автору контента и их уровню навыков / знаний.
• Авторитетность – отражается на создателе или авторе, самом контенте и сайте в целом.
• Надежность - центрируется на создателе или авторе, самом контенте и сайте в целом.

Фактически, EAT упоминается более 180 раз в Руководстве по оценке качества.

Является ли EAT фактором ранжирования?

Нет, не само собой. Но есть много факторов, демонстрирующих хороший EAT в SEO, которые можно считать факторами ранжирования сами по себе. Да, это сбивает с толку, но лучший способ взглянуть на это — подумать, что есть сигналы, демонстрирующие хороший EAT, которые также обычно считаются факторами ранжирования. Например, высококачественные обратные ссылки с авторитетных сайтов обычно считаются сильными факторами и сигналами ранжирования. Эти ссылки также могут помочь сигнализировать о положительных принципах EAT. Таким образом, хотя ссылки сами по себе являются факторами ранжирования, они не являются фактором ранжирования с точки зрения EAT, а скорее сигнализируют о сильном EAT.

ЕСТЬ и ИМИЛ

Давайте добавим еще одну аббревиатуру. YMYL означает «Ваши деньги, ваша жизнь» и используется для описания сайтов, страниц или тем, которые потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека. Примеры этих тем включают покупки, медицинскую информацию, финансовые консультации, новости и юридическую информацию, а также многие другие, которые могут не подпадать ни под одну из этих категорий, но подпадать под определение темы YMYL.

Становится ясно, почему EAT так важен для алгоритма Google, если посмотреть на него через эту призму. Google хочет направлять пользователей на самые лучшие страницы, которые предоставляют им наиболее полный, точный, экспертный, авторитетный и заслуживающий доверия контент. Это обеспечивает пользователям наилучший возможный опыт и заставит их вернуться в Google.

По этой причине EAT еще более важен для YMYL-сайтов. Например, любой может создать веб-сайт об инвестициях в недвижимость, но это не значит, что он является авторитетным экспертом, которому можно доверять. Google предпочел бы направлять пользователей на сайты, которые, как они знают, имеют сильные сигналы EAT, потому что эта информация в эпоху дезинформации, вероятно, будет более ценной и точной.

Итак, каковы некоторые из этих сигналов или намеков, которые Google предоставляет нам о том, как будет выглядеть будущий алгоритм?

Обновление медика

Обновление Medic, выпущенное в августе 2018 года, ориентировано в первую очередь на веб-сайты, связанные со здоровьем (отсюда и название). Это обновление было названо не Google, а сообществом SEO в целом. Фактически, это все, что Google должен был сказать, когда обновление было выпущено:

Это позволило более широкому сообществу проанализировать, оценить и понять, что именно произошло с этим обновлением основного алгоритма. Хотя это обновление не полностью сосредоточено на сайтах о здоровье и медицине, оно больше всего затронуло их:

С этим обновлением и другими небольшими необъявленными обновлениями, которые произошли с течением времени, мы увидели, что более традиционные авторитетные сайты, такие как клиника Майо, CDC, клиника Кливленда и FDA, стали более заметными, в то время как другие, такие как MedicineNet и Psychology Today, стали более заметными. упал.

В то время это было единственное наиболее значительное обновление алгоритма, с которым были связаны четкие индикаторы EAT.

Обновление Medic, безусловно, было не единственным обновлением алгоритма, учитывающим EAT, но, учитывая, что Google обновляет свой алгоритм тысячи раз в год ( только в 2020 году было внесено более 4500 изменений ), несомненно, было много небольших необъявленных обновлений . с EAT в качестве фокуса. Однако обновление Медика выделяется из-за его влияния и того факта, что это было обновление общего ядра алгоритма. Эти обширные основные обновления выпускаются только с объявлениями от Google в среднем 3-4 раза в год.

Лучшее обновление контента

В августе 2022 года, когда это пишется, Google анонсировал еще одно обновление алгоритма, но на этот раз они назвали его: обновление полезного контента Google. Достаточно интуитивно понятно и описательно. Его основная цель — вознаграждать и лучше ранжировать контент, написанный людьми для людей , а не контент, написанный исключительно для повышения ранжирования с учетом только эффективности SEO.

Это обновление оказывает влияние на весь сайт, что означает, что машинное обучение алгоритма будет просматривать контент по всему сайту и пытаться определить, является ли относительно значительный объем контента бесполезным или некачественным. Если это так, это может привести к тому, что весь сайт будет помечен, что может привести к значительному падению рейтинга. По данным Google , сигнал взвешивается, поэтому сайты с некоторым бесполезным контентом будут менее подвержены влиянию, чем сайты с в основном бесполезным контентом.

Так как же EAT влияет на это обновление?

Google выпустил документ поддержки обновления под названием « Что создатели должны знать об обновлении полезного контента Google », и он включает 6 вопросов, которые создатели должны задать себе о своем контенте:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?
• Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?

Глядя на второй пункт, мы видим, что и Экспертиза, и Авторитетность упоминаются косвенно. И наоборот, в том же документе Google включает раздел о том, как избегать создания контента в первую очередь для поисковых систем, и спрашивает: «Решили ли вы войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта , а вместо этого главным образом потому, что вы думали, что получите поисковый трафик? ”

С этим обновлением становится ясно, что опыт имеет значение. Мы, безусловно, увидим, что сайты, которые были сосредоточены на оптимизации для Google , начнут отставать от Google .

Как улучшить свой EAT в SEO

Теперь, когда хорошо зарекомендовавший себя EAT будет становиться все более важным аспектом алгоритма Google, важно понять, что это означает для вашего сайта и как вы можете наилучшим образом защитить его в будущем.

Некоторые ключевые способы улучшить ваш EAT включают в себя:

1. Убедитесь, что у вашего контента есть эксперт, которому его можно отнести.

Здесь нет ничего удивительного, но если контент, который вы разрабатываете для своего сайта, либо написан, либо проверен экспертом в категории, отрасли или нише, Google будет рассматривать его как более качественный.

2. Подробно указывайте их биографию на каждой странице, которую эксперт пишет или рецензирует.

Включив биографию на страницу, а не только на страницу «О нас», Google сможет напрямую указать этому эксперту его квалификацию и полномочия.

3. Создайте SEO-присутствие этого эксперта

Поскольку Google будет искать за пределами вашего сайта, чтобы попытаться понять, насколько авторитетным является эксперт, важно создавать больше внешних сигналов, которые Google может уловить. Это может происходить в форме публикации экспертом гостя на других сайтах или даже создания собственного веб-сайта, где они могут рассказать о себе и собрать свои учетные данные.

4. Создавайте и предоставляйте уникальные оригинальные исследования

Google ценит контент, который способствует разговору. Простого переписывания того, что в настоящее время ранжируется, часто недостаточно для ранжирования на первой странице. Создавая новое и уникальное исследование, вы можете дать Google повод поднять вашу страницу над сайтами, которые в настоящее время находятся в рейтинге.

5. Обеспечьте качественные упоминания и ссылки из авторитетных связанных источников и сайтов.

Одним из аспектов авторитетности является то, как часто другие авторитетные сайты ссылаются, упоминают и/или ссылаются на ваш сайт. Связываясь с сайтами в вашей категории, отрасли или нише и давая им вескую причину для ссылки на ваш сайт, вы можете помочь укрепить внешний авторитет вашего сайта и ваших экспертов.

6. Получите положительные отзывы на любых и всех надежных сайтах отзывов.

Положительные отзывы на основных платформах отзывов часто могут быть полезными сигналами для Google о том, что организация является авторитетной и заслуживающей доверия.

7. Будьте заслуживающим доверия

Не лги. Приведите свои факты. В эпоху популярности дезинформации алгоритм Google постоянно ищет максимально точную информацию. Предоставляя заслуживающий доверия контент, который либо цитируется, либо хорошо изучен, вы даете Google четкие сигналы о надежности.

8. Старайтесь избегать чрезмерно рекламного контента.

Хотя это не всегда возможно, контент, который в первую очередь является информативным, продемонстрирует Google, что вы пытаетесь создать полезный контент, который оставит пользователя довольным. Это является основой их последнего обновления полезного контента, поэтому его целью должно быть предоставление пользователям информации, которую они ищут, прежде чем прибегать к тактике продвижения.

9. Держите контент свежим и актуальным

Вещи постоянно меняются, поэтому оценка старого контента и обновление его с помощью новых фактов, цифр и информации поможет продемонстрировать все три принципа EAT.

10. Проведите аудит существующего контента

С постоянными изменениями алгоритма старый контент, который мог хорошо работать в прошлом, может рассматриваться как имеющий более низкие сигналы EAT с течением времени. С обновлением полезного содержимого важно убедиться, что весь контент на сайте полезен, поскольку наличие менее полезного контента может повлиять на весь сайт.

11. Создавайте длинные страницы «О нас»

Хотя биографические данные на всех страницах контента важны, создание длинных страниц «О нас» дает Google еще одно место для понимания полномочий и уровня знаний авторов и рецензентов. Эти страницы предоставляют возможность более подробного изучения, чем обычно делают биографии на странице.

12. Ссылка на высококачественные источники контента

Добавляя как внутренние, так и внешние ссылки на контент, особенно ссылки на высококачественные внешние сайты, вы можете продемонстрировать Google, что предоставляемая вами информация является достоверной, точной и полезной.

13. Используйте разметку авторской схемы

Разметка Schema — это способ эффективно предоставить Google ключевую информацию о веб-странице в коде. Доступна схема, специфичная для автора, и по этой причине ею следует воспользоваться.

Пока людям нужна информация, органический поиск всегда будет рядом. Обязательно оставайтесь на шаг впереди кривой SEO, следуя передовым методам EAT и убедитесь, что ваш веб-сайт не только избежит негативных последствий будущих обновлений алгоритма, но и потенциально получит от них выгоду.

О Райане

Райан Якобсен — директор по SEO в LaneTerralever, маркетинговом агентстве с полным спектром услуг, базирующемся в Фениксе, штат Аризона. Имея шестилетний опыт SEO, Райан работал с такими клиентами, как Американская кардиологическая ассоциация, The North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels, Cavender's и многими другими. Он придерживается комплексных стратегий SEO, направленных на развитие веб-сайтов в соответствии с лучшими отраслевыми практиками, а также исследует и тестирует новые инициативы, чтобы клиенты оставались на шаг впереди.