Полное руководство о том, как создать список рассылки на Facebook

Вы цифровой маркетолог. Ваше внимание сосредоточено на электронной почте. Скорее всего, вы также пользуетесь социальными сетями.

Но вы когда-нибудь думали об использовании этих двух вместе?

Если вы когда-нибудь задумывались, как создать список рассылки на Facebook, вы не одиноки. Facebook, насчитывающий почти 2,5 миллиона активных пользователей, является золотой жилой для маркетологов.

Чтобы узнать, как лучше всего использовать этих пользователей для своего списка рассылки, следуйте нашим советам.

Какие публикации привлекают внимание на Facebook?

У Facebook может быть более 2 миллионов пользователей, но вы не можете продавать их всем. К счастью, рекламный охват платформы по-прежнему оценивается примерно в 1,9 миллиарда, так что есть много людей, с которыми можно поработать.

Вы, наверное, уже знаете, что меньше значит больше. Слишком много сна вызывает сонливость, слишком много воды вызывает тошноту, а слишком много Facebook сжигает вас.

По данным Social Media Examiner, 93% маркетологов регулярно используют Facebook для рекламы. Так в чем же секрет того, как пробиться сквозь миллиарды постов, не отключая аудиторию?

Думайте о качестве, а не о количестве.

Каждый ваш пост должен быть ориентирован на заинтересованность. Создавайте сообщения, которые ваши подписчики не хотят прокручивать, - сообщения, которые заставляют их дважды просматривать, прокручивать вверх и переходить по ссылкам. Это те, которые увеличат ваш список рассылки.

Не знаете, какой контент создать? У нас есть для вас несколько идей.

Сюжетные сообщения

Посты в Facebook и информационные бюллетени по электронной почте используют схожую формулу успеха. Если вы хотите помолвки, расскажите историю - или хотя бы ее часть.

Источник: Social Media Examiner.

Приведенный выше пример соблазняет людей узнать больше. Он соблазняет их четкой графикой и хорошей цитатой.

Когда вы создаете список рассылки на Facebook, наполняйте свою аудиторию интересными историями, которые их привлекают, и заставляйте их возвращаться снова и снова.

Вовлеките свою аудиторию

Пользователи социальных сетей не просматривают свои ленты, чтобы просто прочитать сообщения. Ежедневно публикуется много творческого контента. Людям нравится демонстрировать свои навыки или чтобы их голоса были услышаны. Дайте людям возможность поучаствовать в вашем контенте.

Попробуйте следующее:

• Позвольте им подписать фото: научите свою аудиторию взаимодействовать с вами, позволив им написать забавную или подходящую подпись к фотографии.

• Задайте им вопрос: Facebook - отличное место, чтобы заставить вашу аудиторию поговорить с вами. Такой подход поможет вам узнать, что потенциальные подписчики любят, не любят и чего ждут от вас. (Затем вы можете использовать эту информацию для создания сегментов для будущих кампаний.)

• Запрос на ввод: это может показаться очевидным, но многие маркетологи упускают из виду возможность запроса обратной связи. Спросите пользователей об их опыте работы с линейкой продуктов, вашей страницей или вашей компанией в целом. Это поможет вам при создании будущих электронных писем, особенно когда речь идет о призывах к действию (CTA).

Когда вы публикуете подобные сообщения на регулярной основе, вы, в конечном итоге, наберете активных подписчиков. Ваш список должен расти, но вы будете сосредоточены на качестве ваших подписчиков, а не только на количестве.

Создание списка рассылки CTA

После того, как ваша аудитория привыкнет взаимодействовать с вашим социальным контентом, и вы превратили эту аудиторию в ту, которая будет хорошо транслироваться в канал электронной почты, пора начинать просить о регистрации.

К счастью, в исследовании Campaign Monitor социальные сети были признаны основным потенциальным источником узнаваемости бренда и вовлеченности.

Источник: Campaign Monitor.

Но как лучше всего просить о регистрации? Есть несколько стратегий, каждая из которых имеет свои преимущества.

Первый - это создание серии контента. Вы можете опубликовать несколько частей в социальных сетях, а затем опубликовать остальные по электронной почте. Если для вас это слишком навязчивая идея, вы можете добавить в обычные призывы к действию более впечатляющий контент.

Ищете вдохновение? Посмотрите на график выше из Campaign Monitor. Продвигайте свой список адресов электронной почты с помощью профессионально сделанного видео или попросите влиятельного человека в отрасли, которого вы знаете, хорошо проанализировать содержимое вашей электронной почты.

Другой вариант - создать кнопку подписки по электронной почте и связать ее со страницей регистрации. Обратное также работает - кнопки «Нравится» в Facebook могут помочь вам продвинуть социальные сети с помощью электронной почты. Вы можете переключить его и создать свой список рассылки на основе популярного контента Facebook.

Если у вас есть эксклюзивные предложения, которые вы отправляете по электронной почте, возможности для участия в конкурсе или варианты регистрации на специальное мероприятие, продвигайте их. Сообщите потенциальным подписчикам, чего они упускают, если они решат не подписываться.

Поскольку вы демонстрируете то, что предлагаете, и вы уточняете свою целевую аудиторию, ваши призывы к действию имеют больше шансов на успех. Как только эти подписчики начнут поступать, следующим шагом будет получение свежего содержимого электронной почты, чтобы новички были довольны тем, что вы находитесь в их почтовом ящике.

Варианты электронной почты для подписчиков, переходящих с Facebook

Когда ваши пользователи переходят на ваш список рассылки из Facebook, у вас есть несколько вариантов, чтобы связаться с ними и построить свои отношения.

Спросите, чего они хотят

Это кажется простым, но многие маркетологи упускают это из виду. Относитесь к новому подписчику, как к новому покупателю, входящему в ваш магазин. Поприветствуйте их, а затем задайте им простой вопрос: «Что вы ищете?»

Источник: действительно хорошие электронные письма

Это письмо от Booz Allen было успешным по двум причинам: во-первых, потому, что этот бренд сразу же решил узнать, какой контент предпочитает их новый подписчик. Во-вторых, они показывают этому человеку, что хотят, чтобы подписчик получил максимум от этих отношений.

Открой сделку

Если вы хотите поприветствовать кого-то в своем списке рассылки, возможно, нет лучшего способа сделать это, чем предложить ему сделку.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Вместо того, чтобы выбирать конкретный продукт, сделайте то же, что и Barebones. Предоставьте скидку на первую покупку пользователя.

Если вам нужен другой вариант, подумайте о том, чтобы предложить подарочную карту с установленной суммой денег.

В качестве третьего варианта вы можете добавить к их первой покупке бесплатный подарок, например, популярный продукт или аксессуар, который вы предлагаете.

Представьтесь

Ваши отношения с электронной почтой - это просто отношения. Первые впечатления решают все.

Если вы выйдете из киберпространства и подумаете, что бы вы сделали в реальной жизни, вы, вероятно, начнете с дружеского приветствия и рукопожатия. Затем вы получите информацию о себе.

Классическое вводное электронное письмо имитирует эти передовые практики, давая вашему новообретенному подписчику все, что им нужно знать о вас.

Источник: действительно хорошие электронные письма

В конце предоставьте ценные ссылки. Ваши новые подписчики, вероятно, захотят узнать, как с вами связаться или подписаться на вас в других социальных сетях.

Заворачивать

Электронная почта и Facebook ничем не отличаются. Обе являются быстро развивающимися популярными платформами, на которых маркетологи могут охватить множество людей. Знание того, как создать список рассылки на Facebook, поможет вам использовать одну платформу на пользу другой.

Когда вы хотите привлечь подписчиков на Facebook, помните:

• Наполните свою аудиторию Facebook контентом, которым вы обычно делитесь по электронной почте

• Используйте предложения и различные маркетинговые методы, чтобы оживить ваш призыв к действию

• Начните с правильного адреса электронной почты для новых подписчиков

Если вы посмотрите на репутацию Facebook как очага мемов и пожеланий ко дню рождения, вы увидите огромный потенциал, который может принести пользу любому маркетологу.

Когда вы создаете эти первые несколько писем, не забудьте указать тему. Воспользуйтесь нашим лучшим практическим руководством, чтобы начать работу.