Бренды, от которых мы хотели бы видеть больше контента

Одна из наших любимых частей   работает в контент-маркетинге   придумывает новые и инновационные идеи контента для наших клиентов (и нашей собственной компании)! Нам нравится думать о том, как помочь брендам продемонстрировать свой опыт и   усилить влияние в отрасли   через контент.

Поэтому мы спросили нашу команду: если бы вы могли создать контент-стратегию для любой компании, что бы вы сделали?

Вот что решили некоторые из членов нашей команды:

Мода во благо

Кэйлин Уиллис, помощник по маркетингу

«Глобальная инициатива, направленная на то, чтобы вдохновить на перемены и стимулировать коллективное движение, чтобы сделать моду силой добра», Fashion for Good имеет музей и платформу цифровых инноваций, которые она использует для связи устойчивых и инновационных брендов с розничными торговцами, производителями и инвесторами.

Компания широко представлена ​​в социальных сетях, особенно в LinkedIn, где она делится новостями о новаторах и инвесторах, которых объединяет Fashion for Good, а также о заключенных с ними сделках.

Что бы сделала Кэйлин, если бы она была главной?

Кейлин считает, что у Fashion for Good есть огромные возможности еще больше укрепить свое присутствие с помощью двух конкретных типов контента: постов в блогах и гостевых постов.

Fashion for Good уже имеет хорошую основу   контент на сайте   который состоит из технических документов с подробным описанием нишевых отраслевых тенденций и идей. Поскольку эти технические документы являются подробными и очень познавательными, Кейлин видит возможность для Fashion for Good использовать эти идеи для создания дополнительных фрагментов контента размером с укус в виде сообщений в блогах. Кэйлин также отмечает, что «Мода во благо»   Подача Medium, но она немного непостоянна и разрежена. «Я хотел бы видеть больше статей от экспертов Fashion for Good, в которых рассказывается об опыте компании, — говорит Кейлин.

Кроме того, у Fashion for Good есть возможность увеличить свое влияние и узнаваемость с помощью гостевых постов . В то время как компания получает много внимания в прессе благодаря новаторам и брендам, которые она объединяет, в центре внимания этих функций всегда находятся бренды. Кэйлин хотела бы услышать больше о «Моде во имя добра» и увидеть, как она получает заслуженное признание за всю работу, которую она делает для движения за устойчивую моду. Кэйлин считает, что опубликованные в отраслевых изданиях статьи, подготовленные приглашенными экспертами Fashion for Good, могут позиционировать компанию как идейного лидера в индустрии устойчивой моды, а не просто посредника или агента между компаниями.

«Движение за устойчивую моду возникло уже некоторое время, но в последние годы оно, наконец, проникло в повседневные разговоры», — говорит Кейлин. «Это больше не просто диалог между экспертами отрасли. Средний потребитель хочет узнать больше о потреблении одежды и экологически чистых брендах, и, поскольку Fashion for Good зарекомендовала себя как эксперт в этой отрасли, я хотел бы увидеть это. делайте больше контента, который может помочь в этом — контента, который напрямую обращается как к потребителям, так и к брендам».

глянцевый

Кент Камерос, специалист по работе с клиентами

глянцевый   — косметический бренд, завоевавший огромное количество поклонников благодаря своей минималистской, свежей эстетике и подходу к красоте и уходу за кожей.

«Бренд делает упор на философию «сначала кожа, потом на макияж», которая фокусируется на подчеркивании естественной красоты, а не на ее маскировке», — говорит Кент. «В целом, Glossier удалось создать сильную идентичность бренда и установить связь со своей целевой аудиторией. Благодаря открытому и открытому подходу к красоте компания приобрела лояльных поклонников, а ее продукция предназначена для удовлетворения потребностей современных, занятых людей, которые хотят выглядеть и чувствовать себя лучше, не тратя часы на макияж и уход за кожей».

В дополнение к ультрапопулярным каналам в социальных сетях у Glossier есть блог,   In the Gloss, который охватывает множество тем, связанных с макияжем, уходом за кожей и волосами, включая интервью. Кроме того, у бренда есть информационный бюллетень, который доставляет интервью, обзоры продуктов и многое другое прямо в почтовые ящики клиентов.

Что бы сделал Кент, если бы он был главным?

Glossier уже делится большим количеством «закулисного» контента в своих социальных сетях и блогах, в том числе   Контент #ITGTopShelfie . Но есть возможность упростить для клиентов отправку пользовательского контента бренду. Glossier может создать на своем веб-сайте сообщество, в котором клиенты смогут делиться своим опытом, историями успеха, советами и рекомендациями с брендом и друг с другом. Это пространство было бы более совместным и разговорным, чем стиль монологов постов в блоге #ITGTopShelfie.

Glossier также добилась определенных успехов в области устойчивого развития, в том числе используя переработанные материалы в своей упаковке. «Но он мог бы создать больше контента о своих усилиях и целях в области устойчивого развития», — говорит Кент. «Это может включать информацию об их цепочке поставок и о том, как они работают над снижением своего воздействия на окружающую среду». Это особенно важно, учитывая   Склонность поколения Z к устойчивому развитию   и социально сознательные бренды.

Доброе тело

Челси Макки, старший PR-стратег

Доброе тело   предлагает услуги по лечению бесплодия и оздоровлению благодаря «лучшему в своем классе уходу, доступным ценам и беспрепятственному обслуживанию пациентов». Он также предоставляет услуги по выплате пособий по рождаемости для сотрудников, чтобы дать возможность семьям взять рождаемость в свои руки.

Что бы сделала Челси, если бы она была главной?

Во-первых, «Челси» видит возможность расширить доступ к комплектам для домашнего тестирования с помощью маркетинга Amazon. Затем, поскольку доверие в этой отрасли может быть очень сложным, Челси рекомендует сосредоточиться на интеллектуальном контенте, включая гостевые посты и PR, чтобы позиционировать компанию как надежного партнера для семей и их пути к фертильности. Она также видит возможность для Kindbody создавать контент, поддерживающий отношения плана льгот с крупными корпорациями.