Является ли SXO следующей эволюцией SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) опирается на алгоритмы, созданные автоматическими поисковыми роботами, которые представляют собой части программного обеспечения, которые вручную просматривают Интернет. Однако, несмотря на то, что эти программы невероятно эффективны при сборе информации, они никогда не смогут имитировать поиск реального пользователя. Для Google невозможно создать алгоритм, основанный на неподтвержденных отзывах миллиардов отдельных пользователей. В результате в основных поисковых системах возникла идеология «помогите нам помочь вам», поскольку изучение пользовательского опыта (UX) сталкивается с SEO, чтобы создать новую область исследований, SXO или оптимизацию опыта поиска. SEO фокусируется на приоритизации результатов поиска, показателях конверсии и конечной цели перехода на веб-сайт, тогда как SXO фокусируется на улучшении самого процесса поиска с точки зрения пользователя.

SXO — это процесс улучшения пользовательского опыта поисковой системы. Однако в то время как традиционный UX фокусируется на повышении коэффициентов конверсии пользователей (покупок, подписчиков и т. д.) за счет оптимизации их опыта, в отношении SXO такие показатели не имеют значения. Это потому, что SXO ориентируется на пользователей бесплатной поисковой системы, а не на клиентов. Поскольку поисковые системы, такие как Google, не продают товары напрямую, основная цель поисковой системы - извергнуть информацию, на которую она ссылается, в наиболее эффективной форме и порядке, возможном для пользователя. В результате, чем меньше пользователь взаимодействует с поисковой системой, тем лучше его опыт (например, первая ссылка, на которую вы нажимаете при первом поиске, предоставляет точную информацию или контент, который вы искали).

Может показаться, что это снижает скорость отображения вашего веб-сайта, однако, повысив точность поисковой системы, вы сможете избавиться от беспорядка более чем на 1 миллиарде других веб-сайтов в Интернете. Это попытка сделать поисковую систему максимально возможной; это означает, что веб-сайты, которые полагаются на методы черного SEO, становятся все менее жизнеспособными. Вот несколько советов о том, как оптимизировать ваш веб-сайт для последней эволюции поиска, ориентированного на UX.

Отношения поиска вопросов

Я обнаружил, что задаю вопросы Google бесчисленное количество раз. Каждый раз я задаюсь вопросом, может ли код поисковой системы понять семантику естественной фразировки? Или важны только ключевые слова? SXO начинает изменять результаты поиска, поскольку в цифровом сообществе развиваются две одновременные тенденции. Один из них предназначен для пользователей, которым все больше нравится функциональность поисковых систем, таких как Google.

Другая тенденция состоит из разработчиков, которые все больше изучают, разрабатывают и внедряют более интуитивно понятные алгоритмы в свои поисковые системы. Эти два противоречия возникают при рассмотрении того, как природа поисковых запросов смещается от отдельных терминов, таких как «зимние шины» или «аккумулятор ноутбука повышенной емкости», к более интуитивной семантике в форме вопросов. Более практичный способ поиска пользователей больше похож на «Какие зимние шины лучше всего подходят для Subaru Outback?» или «У какого ноутбука самое продолжительное время автономной работы?» Google быстро отреагировал на этот поиск, основанный на запросах, увеличив популярность полей для ответов Google и включив голосовой поиск на все платформы Google. Информация, отображаемая в этих полях для ответов, является первым результатом, который замечает пользователь, и поэтому является наилучшей возможной позицией для вашего бизнеса.

Мобильный фокус

Мобильный поиск официально превзошел поисковые запросы на настольных компьютерах. Хотя на обоих устройствах отображается одна и та же информация, убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств; этого можно легко добиться, включив адаптивный дизайн, который, наряду с улучшением взаимодействия с пользователем, обеспечивает значительный прирост SEO.

Мобильным пользователям часто приходится беспокоиться об ограничениях использования данных. Кроме того, мобильные пользователи не имеют доступа к той же пропускной способности, что и пользователи настольных компьютеров, что может привести к значительному замедлению времени загрузки страниц, если ваш веб-сайт особенно загружен данными и не оптимизирован для мобильных устройств. Избегайте множественных анимаций и излишне высокого разрешения изображений или видео, так как это значительно замедлит время загрузки вашего веб-сайта. Подумайте о минималистичном дизайне для аккуратного внешнего вида и ускорения загрузки.

Метрики пользовательского опыта

Это наиболее ресурсоемкий аспект вашего цифрового присутствия. Будьте всегда в курсе своих (бесплатных) данных, доступных в Google Analytics. Анализируйте время загрузки мобильных устройств и контент на сайте, чтобы определить, как ваши пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, изучая такие показатели, как время на сайте, показатель отказов, количество страниц за посещение, количество вернувшихся посетителей и конверсии. После того, как вы определили угрозы для дизайна вашего веб-сайта, устраните неполадки в макете с помощью A/B-тестирования и запросите мнение потребителей.

Каждый поисковый запрос содержит множество фрагментов информации, которые могут быть или не быть релевантными в зависимости от уникальных потребностей человека. Например, при поиске отеля Hyatt Regency пользователь может искать информацию, связанную с ценами, маршрутами, информацией о ресторанах и т. д. Поскольку все больше пользователей задают Google конкретные вопросы, а не просто вводят ключевые слова, возникает риск предоставления нерелевантной информации. уменьшен. Однако не забывайте следить за наиболее релевантными ключевыми словами вашего бизнеса с помощью Google Search Console.

Google также отслеживает аналогичную аналитику активности поисковой системы. Изучая поведение кликов, можно лучше понять, как люди ищут информацию и эффективность каждого поиска. Каждый из этих факторов повлияет на SEO-ценность вашего веб-сайта в зависимости от соответствующей активности пользователей:

– Короткий клик: «Короткий клик» — это быстрый возврат с веб-сайта в Google. Понятно, что очень быстрый возврат не является хорошим сигналом.

– Долгий клик: это относится к длительной задержке перед тем, как пользователь вернется в Google. Чем дольше, тем лучше.

– Pogosticking: это когда пользователь переключается между несколькими результатами поиска.

– Рейтинг кликов: как часто пользователи нажимают на данный результат по сравнению с тем, как часто он отображается (выражается в процентах).

– Следующий щелчок: что пользователь нажимает после «погостика» обратно в Google (либо он нажимает на существующий список поиска, либо выполняет новый поиск).

– Следующий поиск: когда пользователь переходит к новому поиску.

– Рейтинг кликов при втором поиске: когда предыдущая страница поднимается из-за персонализированного поиска и/или предыдущего клика.

Социальные медиа

Не стоит недооценивать важность фирменных аккаунтов в социальных сетях для вашего бизнеса. Социальные платформы предлагают пользователям невероятную возможность взаимодействовать с вашим контентом (и строить отношения с вашим брендом). Однако, даже если ваш бизнес не особенно роскошен, как, например, страховые компании, вам все равно необходимо поддерживать активное присутствие в социальных сетях. Если люди не оценят ваше цифровое присутствие, это по крайней мере сделают поисковые роботы Google. По общему признанию, это довольно удручающая мысль, но поисковые системы принимают сигналы ранжирования от сигналов социальных сетей относительно того, предлагает ли сайт положительный пользовательский опыт или нет. Убедитесь, что ваши учетные записи в социальных сетях связаны с главной страницей вашего веб-сайта, страницами продуктов, информационными страницами компании и так далее. Убедитесь, что вы диверсифицируете эти ссылки не только на домашнюю страницу вашего сайта.

В отрасли еще предстоит прийти к единому мнению относительно того, является ли оптимизация для поисковых систем следующей эволюцией поисковой оптимизации или просто ребрендингом. Фактически, сама аббревиатура обсуждается как SXO (принимая во внимание влияние дизайна UX), а не остающееся SEO. Если ничего больше, SXO менее запутан, когда различают оптимизацию движка и опыт, но некоторые считают, что это одно и то же. Эксперты SEO-аналитики агентства 1Digital всегда рады рассказать о новых цифровых трендах. Мы хотели бы услышать, что вы думаете о будущем поиска в Твиттере, или присоединиться к обсуждению в комментариях ниже.