Получите вдохновение от 10 успешных кампаний благотворительного вторника

В последние несколько месяцев года некоммерческие организации готовятся к планированию успешных кампаний «Вторник пожертвований», которые помогут им извлечь выгоду из глобального дня пожертвований. Благотворительный вторник, который мы считаем началом праздничного сезона в Classy, ​​— это отличная возможность для некоммерческих организаций собрать деньги после потребительских праздников Черной пятницы и Киберпонедельника.

Этот шквал деятельности по сбору средств требует от некоммерческих организаций создания кампаний «Щедрый вторник», которые выделяются из толпы. Лучший способ научиться – учиться у лучших.

Ниже приведены 10 лучших кампаний, которые мы представили в Ресурсном центре Classy’s Giving Tuesday 2020, и то, что нам в них понравилось. Примените эти выводы к своей собственной инициативе, чтобы вы могли создать успешную кампанию «Щедрый вторник», которая выбьет ее из парка.

Получите вдохновение от 10 успешных кампаний благотворительного вторника

1. Фонд Юник

Одним из наиболее важных элементов успешной кампании «Щедрый вторник» является сильное повествование, привлекающее посетителей. Younique Foundation — это организация, которая вдохновляет и предоставляет ресурсы для женщин, подвергшихся сексуальному насилию в детстве, а также обучает и помогает опекунам защищать детей от сексуального насилия. Они творчески использовали изображения, копии и видео на своей странице кампании Classy, ​​чтобы поделиться личной историей человека, на которого повлияла их работа, и рассказать о том, как пожертвования во вторник будут продолжать иметь значение.

Четкая, хорошо написанная копия сразу же привлекает читателя и оказывает эмоциональное воздействие, дополненная цитатой из первых рук получателя. Нам нравится, как это приводит вас к видео, чтобы услышать непосредственно от этого человека и глубже погрузиться в ее историю.

Когда посетитель продолжает на странице кампании, текст и изображения ясно показывают, как каждое пожертвование будет иметь значение для этих 170 выживших. Блоки воздействия четко показывают, как различные суммы подарков будут иметь ценность на пути исцеления этих людей.

Вынос для кампании «Вторник благотворительности»: выделите истории конкретных бенефициаров, чтобы посетители могли лично идентифицировать себя с кем-то, на кого повлияла работа вашей организации. Используйте ясный язык и сильные образы, чтобы сообщить, какую роль сторонники могут сыграть в следующих главах этих людей.

2. Детские больницы Shriners

Креативность — общая черта успешных кампаний «Щедрый вторник». Те, кто творчески привлекает своих посетителей сразу, могут увеличить свои шансы привлечь их через оформление заказа.

Shriners Hospitals for Children опирались на захватывающую графику, чтобы создать уникальный, привлекательный блок героев в верхней части страницы своей кампании «Щедрый вторник». Они использовали воздушные шары с лицами детей, на которых повлияла организация, которые парили над блоком за названием кампании. Этот визуальный ряд сочетается с копией «Небо — предел щедрости во вторник», призывая к пожертвованиям, которые помогут детям мечтать о большем и достигать звезд.

На странице кампании «Щедрый вторник» продолжало объясняться, что, когда детские больницы Shriners достигнут своей цели, они проведут выпуск виртуального воздушного шара на Facebook в качестве благодарности. Каждому донору, внесшему вклад в кампанию, был выпущен один виртуальный воздушный шар. Нам нравится, что это включает в себя призыв к действию, чтобы следить за Shriners Hospitals for Children в социальных сетях, чтобы быть в курсе событий.

Каждый из импакт-блоков творчески изображает ребенка, которого доноры могут поддерживать в каждой из своих мечтаний. Это те же лица на летающих шарах в блоке героев.

Вывод для вашей кампании «Щедрый вторник»: подумайте, как вы можете привнести креативность в свою кампанию «Щедрый вторник» — от захватывающих визуальных эффектов до мощного прямого обмена сообщениями — и связать это с общей темой вашей кампании, чтобы не было сомнений в том, как ваши сторонники будут продвигать вашу миссию.

3. Кентский государственный университет

Визуальный и интерактивный опыт вашей кампании «Щедрый вторник» может стать важным фактором, который одновременно подчеркивает брендинг вашей организации и привлекает потенциальных доноров к действию.

Возьмем, к примеру, Кентский государственный университет. Их успешная кампания «Щедрый вторник» воплощает их брендинг сверху донизу. Их блок-герои появляются с настраиваемой графикой и настраиваемыми кнопками на странице кампании для визуального привлечения посетителей. Включение кнопок также создает интерактивный опыт для тех, кто хочет узнать больше о конкретных инициативах.

Вывод для кампании «Щедрый вторник»: Платформа по сбору средств, которую вы выбираете для создания своей кампании «Щедрый вторник», имеет значение. Кент Стейт смог создать эту полностью индивидуализированную кампанию на Classy, ​​выдвинув свой бренд на первый план через каждый элемент своей страницы кампании.

Узнайте, как Classy может помочь вам создать успешную кампанию «Щедрый вторник» и предложить вашим сторонникам незабываемые впечатления.

4. Фонд Prisma Health Midlands

Сильные образы героев продолжают быть повторяющейся темой, поскольку мы запускаем нашу следующую успешную кампанию Giving Tuesday от Prisma Health Midlands Foundation. Эта организация привлекает партнеров из сообщества для улучшения медицинского обслуживания пациентов и их семей, обслуживаемых Prisma Health-Midlands.

Красочное изображение героя сразу же привлекает внимание посетителей. Мы также видим розовый градиент на протяжении всей кампании как сильный элемент брендинга, который охватывает каждое изображение, которое они используют для своих импакт-блоков. Импакт-блоки имеют качественные изображения и хорошую длину текста, что делает их четкими и лаконичными.

Организация также назвала свою стену активности — функция на платформе Classy, ​​которая служит центром связи между организацией и их донорами или сборщиками средств — чтобы признать сторонников героями «Щедрого вторника», что является приятным штрихом, чтобы показать признательность доноров.

Вывод для кампании «Щедрый вторник»: проявите творческий подход к тому, как вы свяжете визуальные элементы своей кампании, чтобы создать единый внешний вид на всей странице. Градиент — один из таких вариантов. Также подумайте, как вы можете помочь своим донорам идентифицировать себя как щедрых участников решения социальной или экологической проблемы, которую вы решаете.

5. Эпилепсия во Флориде

Epilepsy Florida — это некоммерческая организация, которая обслуживает людей, страдающих эпилепсией, и проблем, вызванных припадками. Они создали успешную кампанию «Щедрый вторник», в которой использовались привлекательные средства массовой информации, полезные ресурсы для сторонников и общий звездный ход кампании.

Организация использовала высококачественные привлекательные изображения из своего главного блока на всей своей странице. Посетители узнают об организации с помощью GIF-файлов, видеороликов и креативных блоков воздействия. Их копия побуждает потенциальных сторонников выступать в качестве партнеров в их миссии, включая формулировки, которые «приглашают вас стать частью нашего сообщества сторонников».

Страница кампании «Щедрый вторник» течет и строится сама по себе, привлекая посетителей к графике, которая ссылается на истории и отзывы отдельных бенефициаров. Организация также предлагает набор инструментов для социальных сетей, который включает в себя образцы постов в социальных сетях и ресурс в формате PDF.

Вывод для вашей благотворительной кампании вторника: рассмотрите возможность включения или ссылки на такой контент, как отзывы и ресурсы социальных сетей, чтобы связать доноров с вашей работой и вооружить их для евангелизации вашего дела.

6. Здоровье Вандербильта

Успешные кампании «Вторник благотворительности» часто используют специальный брендинг для дня благотворительности на всей странице. Vanderbilt Health делает этот визуальный эффект своим красиво оформленным изображением героя, которое сочетает в себе классический бренд Giving Tuesday с внешним видом, ощущением и темой их собственной кампании.

Остальная часть страницы кампании содержит последовательные элементы бренда, а также четкий текст, определяющий цель кампании и приглашающий сторонников принять участие. Нам также нравится, как они использовали пользовательский блок, чтобы выделить совпадение пожертвований, и пользовательский текст CTA, подчеркивающий, что доноры могут потратить свои деньги.

Четкие блоки влияния и видео с личной историей человека продолжают показывать сторонникам, как их подарки будут иметь значение.

Вывод для вашей кампании «Щедрый вторник»: красивые образы и стильный, последовательный брендинг только повысят общую привлекательность вашей кампании, когда посетители пройдут через вашу страницу кампании «Щедрый вторник».

7. Наймите героев США

Компания Hire Heroes USA организовала успешную кампанию «Щедрый вторник» с четкой и мощной темой, направленной на расширение прав и возможностей ветеранов и супругов военнослужащих. Они также объединили фирменный стиль «Щедрый вторник» с элементами фирменного стиля своей собственной кампании, от пользовательского изображения героя до других заголовков на странице.

Типографика была важным элементом брендинга в этой кампании. GIF с надписью «Вместе мы расширяем возможности» служит визуальным моментом, привлекающим внимание посетителей. Взаимодействие продолжается с текстом, который играет огромную роль в эстетике их кампании, когда вы прокручиваете их импакт-блоки, в которых есть определенные слова в поле, где обычно используются изображения.

8. Комната для чтения

Многие организации предпочитают создавать краудфандинговые кампании или специальные страницы пожертвований для своих кампаний «Щедрый вторник», но вы можете подумать о сборе средств в одноранговой сети, чтобы активировать свое сообщество. Вовлеките их в более активное участие и стремитесь рассказать о своем деле, как в этом примере от Room to Read. «Комната для чтения» — некоммерческая организация, занимающаяся обучением детей грамоте и образованием девочек в Азии и Африке, — организовала потрясающую и успешную кампанию «Щедрый вторник» среди равных, чтобы начать праздничный сезон.

Захватывающее главное изображение мгновенно привлекает посетителей в верхней части страницы, за которым следует видео, освещающее работу организации. Пользовательские ударные блоки с красивыми изображениями бросаются в глаза и привлекают внимание. Они демонстрируют, как сборщики средств могут способствовать повышению уровня образования и грамотности девочек.

Вывод для вашей благотворительной кампании во вторник: большая часть вашей способности использовать красивые изображения и создавать потрясающую кампанию будет зависеть от настройки и возможностей программного обеспечения для сбора средств, которое вы выберете. С такой платформой, как Classy, ​​вы можете создать потрясающую кампанию Giving Tuesday, адаптированную для мобильных устройств, которая ставит вашу историю и бренд на первое место, независимо от вашего личного опыта дизайна.

9. Пайкс-Пик – гора Америки

Потрясающие образы и брендинг в рамках успешной кампании «Щедрый вторник» Пайкс-Пик способствуют созданию мощного опыта доноров. Пользовательские блоки подробно описывают, как пожертвования сторонников могут назвать часть Пайкс-Пик и не только сохранить гору, но и отпраздновать близких или воспоминания.

Остальная часть дизайна кампании, кажется, направляет подобные кураторские журналы и веб-сайты, чтобы запечатлеть величественную гору и инициативу, которую сторонники помогут сохранить. Тщательный и подробный текст показывает, как новый Summit Complex способствует развитию сообщества и как пожертвования сделают его реальностью.

Вывод для кампании «Щедрый вторник»: убедитесь, что любой посетитель, который попадет в вашу кампанию «Щедрый вторник», точно узнает, на что пойдет его подарок.

10. Армия спасения

С самого начала становится ясно, что Армия Спасения использовала свою успешную кампанию «Щедрый вторник», чтобы начать праздничный сезон. Жирный текст говорит о праздниках и способности доноров помочь сохранить смысл для людей во всем мире.

Нам понравилось, как они использовали иллюстрации для своих ударных блоков, чтобы создать чистый внешний вид. Суммы пожертвований перечислены от наибольшей к наименьшей, что визуально побуждает жертвователей рассматривать более крупные суммы пожертвований.

Их кампания также описывает, почему и как потребности были больше из-за проблем, связанных с пандемией.

Вывод для вашей благотворительной кампании вторника: перечислите предлагаемые суммы пожертвований от самой высокой до самой низкой, чтобы, надеюсь, поощрять более крупные подарки.

Создайте успешную кампанию благотворительного вторника

Сильные визуальные элементы, последовательный брендинг, осмысленный контент и интуитивно понятный процесс — все это способствует успеху кампаний «Щедрый вторник». Вдохновитесь этими примерами и подумайте, как вы можете усилить эти факторы в своей кампании «Щедрый вторник» в этом году. Затем загрузите наш пошаговый контрольный список благотворительного вторника за 3 месяца, чтобы спланировать успешную кампанию, которая приведет вас к успешному сезону сбора средств в конце года.