Сила публикаций в социальных сетях для вашего контент-маркетинга

Контент — неотъемлемая часть вашего бизнеса, по сути, это клей, который скрепляет маркетинг и продажи.

Сегодня большинство компаний активно создают контент, такой как блоги, тематические исследования, подкасты, вебинары и многое другое, для весьма актуальной нишевой аудитории, которая предлагает наибольший потенциал стать будущими клиентами. От контента на сайте до подкастов и видеоуроков на специализированных сайтах — существует множество мест для распространения контента, но не забывайте о самом прибыльном из всех: социальных сетях.

Перейти вперед

• Что такое публикация в социальных сетях?
• Насколько эффективны публикации в социальных сетях?
• Как вы создаете контент для социальных сетей?
• Максимизируйте свою стратегию контент-маркетинга с помощью публикации в социальных сетях

Что такое публикация в социальных сетях?

Вкратце, публикация в социальных сетях означает:

• Построение стратегии в социальных сетях
• Регулярное создание и планирование публикаций в социальных сетях
• Перепрофилирование контента для конкретной аудитории социальных сетей
• Публикация пользовательского контента (UGC) в социальных сетях.
• Публикация контента через защитников интересов сотрудников
• Публикация контента через влиятельных лиц B2B

Не все компании будут делать все вышеперечисленное, и многие будут выбирать элементы, которые лучше всего подходят для их конкретных целей маркетинга в социальных сетях.

Социальные сети способны усилить вашу существующую маркетинговую стратегию. Эти каналы не только предлагают большую гибкость с точки зрениясозданияи публикации контента, но также позволяют охватить больше потенциальных клиентов и приглашают вас к содержательным беседам с ними. Как только вы поймете, как ориентироваться на свою нишу, публикации в социальных сетях помогут вам максимизировать рентабельность инвестиций и расширить свои усилия по контент-маркетингу, чтобы лучше связаться с вашей аудиторией.

Насколько сильны социальные публикации?

Социальные публикации подобны громоотводу для качественных потенциальных клиентов. Чем больше оригинальности, проницательности и отраслевой мудрости вы сможете привнести в свои социальные каналы, тем эффективнее они будут привлекать интерес ваших потенциальных клиентов. И, в свою очередь, чем больше вы взаимодействуете с этими качественными лидами, тем больше информации у вас будет для продвижения их дальше по воронке продаж.

Чтобы дать вам представление о силе сильной стратегии социальных публикаций, отметим, что 75% B2B-покупателей пользуются социальными сетями, а 78% социальных продавцов превосходят компании, которые не используют социальные продажи.

Чтобы получить окупаемость инвестиций в социальные сети, вам не нужно тратить время и энергию вашей команды, вам просто нужно вооружить ее нужным контентом.

Как вы создаете контент для социальных сетей?

Если бы существовал один простой подход к получению огромной рентабельности инвестиций в ваши публикации в социальных сетях, то социальные сети уже давно потеряли бы свою ценность для маркетологов. Ключевым моментом является понимание уникальных потребностей вашей аудитории и отрасли, дополняя их самыми передовыми инструментами публикации в социальных сетях.

Что публиковать

Во-первых, давайте начнем с самого контента. Существует так много разных форматов, которые можно использовать. Некоторые из них идеально подойдут вашему бренду, а другие не будут иметь успеха.

• • Длинные текстовые сообщения: они идеально подходят для текстовых социальных сетей, таких как LinkedIn и Facebook.
  • Более короткие текстовые сообщения : например, твит, который также может содержать ссылки на контент сайта.
  • Снимки из более длинного контента: например, 30-секундный фрагмент видео вебинара или несколько строк, извлеченных из статьи.
  • Инфографика
  • UGC (пользовательский контент): например, обзоры, отзывы, тематические исследования и публикации участников сообщества или форумов.
  • Визуальные ресурсы: такие как изображения и видео, которые очень эффективны на всех платформах.
  • Акции и реферальные стимулы

Как создавать контент

Создание качественного контента для социальных сетей — это очень творческая практика, в которой нет ни правильного, ни неправильного. Но это нечто большее, чем просто творчество, особенно если вы хотите масштабировать свою стратегию B2B в социальных сетях , не выгорая и не нанимая кучу дополнительных создателей контента. С точки зрения последовательного создания контента и соблюдения еженедельных сроков, не забывать публиковать сообщения может быть непросто. Чтобы оптимизировать свою стратегию в социальных сетях, заранее создавайте и планируйте контент, используя платформу управления социальными сетями.

С точки зрения оптимизации создания контента вы можете воспользоваться возможностями перепрофилирования контента – это относится к процессу использования предыдущего контента и его адаптации к различным форматам.

Например, давайте использовать сообщение в блоге в качестве исходного ресурса. Вот что вы можете создать из него: инфографику с использованием включенной вами статистики, видео для публикации в LinkedIn с обсуждением основных моментов и выводов, а также твит с использованием нескольких строк, включенных в публикацию вместе со ссылкой на публикацию в блоге.

Вы также можете использовать пользовательский контент и публиковать бесценные социальные доказательства от существующих клиентов и влиятельных лиц об успехе вашего продукта.

Где это опубликовать

Лица, принимающие решения в сфере B2B, всегда полагались на наличие большого количества контента, прежде чем переходить к какому-либо конкретному бренду, и с некоторых пор они все больше полагаются на социальные сети в поиске этого контента. Хотя LinkedIn всегда будет очевидным выбором для B2B, особенно когда речь идет о влиятельном маркетинге, важно помнить, что границы больше не являются четкими. Лица, принимающие решения в сфере B2B, проводят много времени в различных социальных сетях, и правильный подход к публикациям в социальных сетях — это понять, какие платформы использует ваша аудитория, чтобы вы могли построить с ними прочные отношения.

Думайте не только о своих корпоративных социальных сетях. Хотя последовательная публикация является ключом к привлечению вашей аудитории, также стоит подумать о людях, принадлежащих кдругимаудиториям. Защита интересов сотрудников представит ваш бренд новым пользователям социальных сетей в очень позитивной форме, поскольку обеспечивает дополнительный импульс социального доказательства. Аналогичным образом, влиятельный маркетинг сделает то же самое, открывая вам новую релевантную аудиторию, обеспечивая при этом доверие к вам благодаря поддержке влиятельного лица.

Лучшие стратегии кроссплатформенной публикации в социальных сетях направлены на адаптацию контента к каждой платформе и диверсификацию его охвата путем публикации через учетные записи сотрудников с их собственной нишевой аудиторией, а также через корпоративные учетные записи.

Максимизируйте свою стратегию контент-маркетинга с помощью публикации в социальных сетях

Давно прошли те времена, когда планирование и планирование контента для нескольких социальных платформ отнимало много времени. Интегрируя стратегии социальных сетей в свою общую контент-стратегию, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов, повысить узнаваемость своего бренда и, в конечном итоге, привлечь больше потенциальных клиентов (MQL) для своего бизнеса.

С помощью подходящего инструмента публикации в социальных сетях вы можете эффективно планировать публикации, автоматизировать распространение контента и получать ценную информацию для улучшения своего присутствия в Интернете — и все это в одном месте.

Если вы хотите узнать больше о том, как раскрыть весь потенциал публикаций в социальных сетях, свяжитесь с нами сегодня.