Snapchat для бизнеса — все, что вам нужно знать

166 миллионов пользователей Snapchat проводят в приложении от 25 до 30 минут каждый день. Это на 66 миллионов больше людей смотрят Snapchat Stories, чем читают твиты.

С такими цифрами имеет смысл использовать Snapchat только для бизнеса в дополнение к вашим текущим рекламным усилиям. Если вам нужно больше поддержки, читайте дальше.

Связанный: все, что вам нужно знать об Instagram Stories.

Снапчат для брендов

Рекламу в Snapchat видят от 500 000 до 1 миллиона раз в день. В общей сложности 45% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет, а 30% — миллениалы. Без минимальных затрат вы можете создавать очень личный и привлекательный контент для этих пользователей и общаться с ними на человеческом уровне.

Еще более хорошая новость для рекламодателей заключается в том, что люди смотрят 60% рекламы в Snapchat с включенным звуком. Это означает, что пользователи слушают ваше сообщение более половины времени, которое они просматривают.

Как создать план рекламы в Snapchat

• Определите свои цели. Как и в случае с любой другой кампанией в социальных сетях, вы должны установить свои бизнес-цели. Реклама в Snapchat позволяет повысить осведомленность и внимание или стимулировать действия, например установку приложений. Определение вашей цели позволит вам выбрать, какие варианты рекламы использовать внутри приложения.
• Выберите тип объявления. Ваши цели могут быть достигнуты с помощью фильтров, линз и рекламы, размещенных в историях, созданных пользователями. Звук воспроизводится автоматически в зависимости от того, включен ли звук пользователя. Эти объявления можно пропустить, но Snapchat предоставляет несколько CTA на выбор, чтобы побудить пользователя совершить другое действие. Они включают в себя отправку им более длинного видео, перенаправление их на ваш веб-сайт или поощрение к установке другого приложения.
• Говорите на языке пользователей. При создании рекламы, геофильтров или линз следует помнить об игривом отношении к Snapchat и его пользователям. Snapchat вышел за рамки простой отправки селфи. Объективы обеспечивают анимацию или музыку для сопровождения видео, а фильтры позволяют пользователям делиться тем, где они находятся или что делают. Помните: реклама в Snapchat предоставляет краткий контент, который интересует молодежь. Убедитесь, что ваш контент предоставляет пользователям одинаковый опыт.

Таргетинг на рекламу в Snapchat

В Snapchat для бизнеса есть три различных варианта таргетинга аудитории, которые вы можете реализовать — Snapchat Audiences, Custom Audiences и Partnered Audiences. Давайте узнаем больше о каждой категории.

• Аудитории Snapchat позволяют вам ориентироваться на клиентов на основе категорий образа жизни, конкретных демографических данных, местоположения и атрибуции устройств. Snapchat имеет более 60 категорий интересов, доступных в их группе образа жизни, таких как воспитание детей, политические новости, музыкальные фестивали и многое другое.
• Пользовательские аудитории позволяют использовать три разных типа данных: Snap Audience Match, Lookalike Audiences или Snap Engagement Audiences. Snap Audience Match позволяет вам связать данные ваших существующих контактов, будь то электронная почта или идентификатор устройства, с сообществом Snapchat. Похожие аудитории имеют схожие характеристики с вашими текущими клиентами, и вы можете выбрать один из трех различных вариантов — «Сходство», «Сбалансированный» или «Охват». Последняя подкатегория настраиваемых аудиторий, Snap Engagement Audiences, позволяет вам взаимодействовать с Snapper, которые взаимодействовали с Snap Ads, геофильтрами или объективами в ваших предыдущих кампаниях.
• Партнерские аудитории предлагают сегменты аудитории на основе данных о покупках у партнеров Snapchat. Он работает с Oracle/Datalogix Shopper, PlaceIQ, Comscore TV и Film Viewer. Oracle/Datalogix Shopper позволяет ориентироваться на сторонние сегменты, основанные на оффлайновых данных о покупках, которые включают 85 различных покупательских аудиторий. ComScore TV and Film Viewer имеет 33 предопределенных и целевых аудитории на основе теле- и кинопросмотров. PlaceIQ позволяет вам связаться с пользователями Snapchat на основе мест, которые они посещают в течение дня.

СТАТЬЯ ПО СВЯЗИ Список объявлений Snapchat Ознакомьтесь с различными размерами объявлений Snapchat. ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ

Snapchat для бизнеса — лучшие практики

Линзы для осведомленности о Snapchat

Хорошим примером бренда, использующего игривость Snapchat, является Taco Bell. Они создали линзу Snapchat для своей кампании Cinco de Mayo, которая превращала голову пользователя в тако. Их логотип можно увидеть в левом нижнем углу экрана. За сутки ролик набрал 224 миллиона просмотров.

Фотографии и видео Snapchat можно просмотреть только в течение ограниченного времени — от 1 до 10 секунд, когда сообщение отправляется непосредственно пользователю; до 24 часов в Snapchat Stories. Единственный раз, когда снимок может превысить 10-секундный предел, — это если отправитель установил, чтобы снимок продолжался в цикле. В этом варианте фото или видео отображаются столько времени, сколько выберет зритель, пока не перейдет к следующему.

Этого достаточно, чтобы создать шумиху и побудить других пользователей попробовать объектив, который используют их друзья. Кроме того, пользователи Snapchat любят повеселиться и будут ассоциировать ваш бренд с хорошим опытом.

Геофильтры для брендов и событий

Геофильтры позволяют пользователям сообщать друзьям, где они находятся и чем занимаются. Их можно использовать для определенных мест, событий или праздников. В приведенном выше примере Target запустила серию геофильтров, ориентированных на Рождество. Их логотип виден в верхнем левом углу, чтобы ассоциироваться с веселым праздничным настроением.

В преддверии возрождения всеми любимого сериала «Девушка Гилмор», завершившегося в 2007 году, Netflix создала геофильтр для повышения осведомленности о выпуске. Фильтр был использован в тот же день, когда местные кофейни в США и Канаде превратились в закусочную Luke's Diner, где можно выпить кофе на шоу.

Equinox gym представляет собой пример геофильтра на основе местоположения. В этом случае фильтр зависит от местоположения тренажерного зала, что означает, что он недоступен, кроме тех, кто находится рядом с тренажерным залом. Snapchat для бизнеса дает рекламодателям возможность указать, где именно они хотят, чтобы их фильтр был доступен пользователям.

Геофильтры не только повышают осведомленность, но и побуждают ваших подписчиков, поклонников или клиентов взаимодействовать с вашим брендом. Это ваш шанс дать им возможность быть частью того, что вы делаете.

Приведение бизнеса в Snapchat

Snapchat для бизнеса предоставляет клиентам множество привлекательных возможностей для взаимодействия с вашим брендом. Держите зрителей в восторге от вашего сообщения, чтобы они поделились им со своими друзьями.