Snapchat добавляет еще 13 миллионов пользователей в первом квартале, наблюдая устойчивый рост доходов

Snapchat опубликовал обновление производительности за первый квартал 2022 года, демонстрируя устойчивый рост как числа пользователей, так и доходов, поскольку платформа продолжает укреплять свою нишу в среде социальных сетей.

Прежде всего, о пользователях: в первом квартале 2022 года Snap добавила еще 13 миллионов ежедневных активных действий, доведя их до 332 миллионов.

Как вы можете видеть, подавляющее большинство этого роста приходится на категорию «Остальной мир», в частности, в Индии наблюдается постоянное активное использование Snap, поскольку распространение мобильных устройств в стране продолжает расти.

Это становится все более важным направлением деятельности для Snap и всех платформ социальных сетей, поскольку огромное население Индии предлагает большие возможности для охвата и роста, особенно по мере того, как цифровая эволюция региона продолжается.

Хотя это не так сильно помогает с точки зрения доходов, поскольку большая часть потребления Snapchat по-прежнему поступает от пользователей из Северной Америки.

Snap еще предстоит проделать определенную работу на этом фронте, и это постоянная проблема развивающихся рынков — расширение охвата — это одно, но получение дохода — это долгосрочная перспектива, которая, вероятно, потребует ориентирования на конкретный регион и продуктов. Тем не менее, количество Snap неуклонно растет, и все больше и больше пользователей могут показывать рекламу, что может только помочь привлечь больше рекламных партнеров, увеличивая его перспективы в этом отношении.

Что касается тенденций использования, Snap говорит, что продолжает наблюдать растущий интерес к своим инструментам AR: более 250 миллионов Snapchatters теперь используют его элементы AR каждый день. Более 250 000 создателей также создали более 2,5 миллионов объективов с помощью своей Lens Studio и других творческих инициатив, в то время как Snap также отмечает, что пользователи «играли с объективами, созданными нашим сообществом, более чем в два раза больше в этом квартале по сравнению с первым кварталом 2021 года».

Растущий интерес к инструментам дополненной реальности, созданным сообществом, помогает расширять творческие возможности Snap и поддерживать его в курсе последних тенденций, в то время как акцент на дополненной реальности также поможет Snap перейти на следующий этап цифрового соединения и не отставать от более крупных игроков. в пространстве.

Именно здесь Snap может выиграть — в то время как Apple и Meta имеют в своем распоряжении гораздо больше ресурсов, Snap неоднократно демонстрировала, что они намного лучше, чем они, в том, чтобы оставаться в курсе ключевых тенденций и создавать функции AR, которые нравятся его пользовательской базе. Большинство вирусных тенденций дополненной реальности с течением времени проистекают из Snapchat, и если он сможет сохранить этот ум в соответствии с развитием своих инструментов для создания дополненной реальности, это поможет гарантировать, что Snap останется ключевым лидером в пространстве дополненной реальности, даже если Meta раньше выпускает собственные очки дополненной реальности, чтобы доминировать в пространстве.

Snap также работает над разработкой более инновационных инструментов AR и, возможно, VR с помощью своих аватаров Bitmoji — и стоит отметить, что в этом контексте руководство Snap использовало 3D-символов Bitmoji в качестве изображений своего профиля в своем отчете за первый квартал.

Snapchat также работает над тем, чтобы не отставать от тренда коротких видео, и говорит, что его собственное предложение Spotlight вызвало устойчивый отклик пользователей.

« Мы очень рады долгосрочному потенциалу Spotlight. Несмотря на то, что он все еще находится на ранней стадии роста и развития, мы довольны наблюдаемой вовлеченностью: общее время, затраченное на него, выросло на 230% по сравнению с прошлым годом. По сравнению с первым кварталом 2021 года мы наблюдали увеличение на 350 % количества материалов, отправленных в Spotlight с использованием творческих инструментов или линз.

Удивительно видеть, как короткое видео стало таким доминирующим элементом и как привычное поведение изменило пользовательские тенденции в большинстве социальных приложений. Еще неизвестно, сможет ли Spotlight стать ключевым фактором в Snap, но на самом деле это не обязательно, он просто должен работать как дополнительный элемент, помогающий создателям создавать в приложении, а не переключаться на другие платформы для не отставайте от тех же трендов.

Snapchat также отмечает, что его контент «Открытие» и «Публикация» по-прежнему широко используются, при этом общее ежедневное время, проводимое пользователями Snapchat в возрасте 25 лет и старше, увеличивается более чем на 25% по сравнению с прошлым годом.

Аудитория Snap становится старше, что является еще одним важным моментом, и будет интересно посмотреть, как Snap продолжает развивать свое предложение, чтобы со временем привлечь внимание этой старшей группы, и сможет ли он сохранить свою привлекательность для более молодой аудитории одновременно в приложении. .

Snap также отмечает, что шесть из ее партнеров Discover охватили более 100 миллионов зрителей по всему миру в первом квартале, подчеркнув свое место в качестве ключевой платформы для новых развлекательных форматов.

Что касается выручки, Snapchat увеличил поступление выручки на 38% по сравнению с прошлым годом, достигнув 1,06 млрд долларов за квартал.

Snap говорит, что это действительно повлияло на это из-за вторжения в Украину, поскольку рекламодатели замедлили свои кампании из-за конфликта.

«В первые дни после вторжения России в Украину 24 февраля мы заметили, что большое количество рекламодателей первоначально приостановили свои кампании. Подавляющее большинство клиентов возобновили свои кампании в течение 10 дней после вторжения, и среднесуточный доход в марте превысил уровень до вторжения, но темпы годового роста остались ниже уровня до вторжения и составили примерно 32% с 24 февраля. до конца первого квартала».

Ключевым событием квартала стала динамическая реклама Snap, которая позволяет рекламодателям загружать свой каталог продуктов, из которого система Snap может затем подбирать пользователям наиболее релевантные продукты и форматы рекламы на основе интересов пользователей.

Snap говорит, что доход от динамической рекламы увеличился более чем в три раза по сравнению с прошлым годом, так как все больше компаний загружают свои каталоги продуктов на платформу.

«Динамически создавая объявления из каталогов продуктов, мы можем значительно расширить набор создаваемых объявлений. Динамическая реклама может обновляться автоматически по мере добавления новых продуктов в каталог, сохраняя актуальность и повышая рентабельность инвестиций».

Это может быть еще одним соображением для вашего маркетингового процесса.

Единственным другим важным моментом в объявлении о доходах Snap было следующее:

По мере того, как Snap продолжает выходить на новые рынки, растут и его расходы, в то время как его усилия, направленные на то, чтобы не отставать в пространстве AR, также увеличивают расходы на исследования и разработки, что является постоянной проблемой для приложения.

Я имею в виду, что это постоянная проблема для любой организации, но поскольку Snap старается не отставать от более крупных игроков, влияние на ее итоговую прибыль в целом более значительно, хотя это показывает, что Snap продолжает инвестировать в свой следующий уровень. Инструменты дополненной реальности, включая будущие очки с поддержкой дополненной реальности.

О чем мы получили малейшее обновление в заметках Snap:

«Сотни создателей разрабатывают линзы дополненной реальности для очков, создавая новые иммерсивные и интерактивные возможности, такие как переосмысление меню ресторана в трех измерениях или улучшение тренировочной программы. Мы продолжаем улучшать программное обеспечение и предлагаем новые возможности для разработчиков, в том числе новый шаблон VoiceML в Lens Studio, который позволяет создателям создавать голосовые приложения без написания сценариев, и режим потоковой передачи Lens Studio, который помогает создателям разрабатывать объективы с отслеживанием рук из вид от первого лица».

Пока не так много, но, возможно, мы получим более конкретные новости о его развивающихся инструментах AR на саммите партнеров на следующей неделе (4/28).

В целом, это положительный отчет для Snap — ничего удивительного, он никого не поражает этими цифрами. Но Snap продолжает расти во всех аспектах, несмотря на сильную конкуренцию со стороны других приложений и большие трудности в его будущем развитии.

Ключевым моментом является то, что Snap остается лидером в области дополненной реальности и продолжает совершенствовать свои предложения в приложениях, чтобы они соответствовали интересам пользователей. Это лучше, чем у кого-либо, что поможет Snap противостоять своим более обеспеченным ресурсами конкурентам, даже когда они перейдут на следующий этап.