Выкуривание конкуренции с помощью SEO

Atlantic Cigar — один из самых авторитетных интернет-магазинов сигар ультра-премиум класса. Они предлагают одну из величайших коллекций высоко оцененных критиками сигар, а также фаворитов фанатов. Покупатели с самыми разными вкусами в отношении табака будут рады увидеть такие имена, как Romeo Y Julieta, Montecristo, Arturo Fuente, CAO и Gurkha среди многих других. Обобщить их энциклопедический список сигар ультра-премиум класса просто невозможно; достаточно сказать, что любой ценитель табака может найти что-то по вкусу в каталоге их интернет-магазина, а также все аксессуары, необходимые для этого.

Для клиентов Atlantic Cigar не секрет, что они предлагают лучшие сигары в мире по лучшим ценам, а также аксессуары и компетентное обслуживание клиентов, чтобы подсластить сделку. Как ни странно, в этом и заключается загвоздка.

Во всем мире есть много людей, которые наслаждаются прекрасным табаком; это не нишевая вещь. Поэтому, несмотря на то, что их клиенты знакомы с их отличными ценами, практиками и выбором, они работают на рынке с большой конкуренцией и огромным количеством ключевых слов с большим объемом. Вероятно, есть много любителей сигар, которые хотели бы знать о месте, где они могли бы найти свои любимые сигары в Интернете по более выгодным ценам. Проблема в том, что когда они вводят одно из этих ключевых слов в Google и нажимают Enter, они будут засыпаны слишком многими другими вариантами, прежде чем они даже найдут Atlantic Cigar, несмотря на непревзойденное ценностное предложение Atlantic Cigar.

Когда дело доходит до поиска идентичных продуктов на сильно насыщенном рынке, видимость решает все. Arturo Fuente от Atlantic Cigar, возможно, идентичен сигаретам любого из их конкурентов. Дело в том, что Atlantic Cigar предлагает лучшие цены и может посоветовать своим клиентам, какие из них попробовать, даже как получить максимально полное удовольствие. Потенциальным клиентам все еще нужно было соединить точки — им все еще нужно было связаться с Atlantic Cigar, а для этого им нужно было их найти.

Введите SEO

Наши контакты в Atlantic Cigar знали, что когда они предстанут перед своей целевой аудиторией, их низкие цены, большой выбор и отличное обслуживание клиентов позаботятся обо всем остальном. Хитрость заключалась в том, чтобы добраться туда, и им нужно было надежное решение для увеличения трафика на их веб-сайт, которое будет расти в долгосрочной перспективе. Им нужен был специалист, который помог бы им оптимизировать сайт и разработать контент-стратегию, чтобы привлечь внимание Google и увеличить органический трафик.

^{Процесс 1Digital Ⓡ} является тщательным и полным и требует детального планирования и исследования, прежде чем начать работу.

Исследование ключевых слов занимает центральное место в наших SEO-услугах и проектах электронной коммерции, независимо от клиента или отрасли. Наши менеджеры проектов знакомятся с клиентом, его продуктами и клиентами, прежде чем исследовать практику конкурентов и покупателей. Мы смотрим на некоторые ключевые слова с наибольшим объемом и анализируем не только объем поиска, но и рейтинг клиента по этим ключевым словам. Это включает в себя разумный баланс коротких ключевых слов с большим объемом и длинных ключевых слов с меньшим объемом — причина этого в том, что для успеха нам нужно ориентироваться на обоих для наших клиентов.

Ключевые слова с коротким хвостом, как правило, имеют более высокий объем поиска, но являются более общими, поэтому по ним сложнее ранжироваться, но с постоянным повышением рейтинга приходит соразмерно более высокий трафик. Ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны и имеют меньший объем поиска, но клиенты, которые ищут эти ключевые слова, в конечном итоге конвертируются более регулярно, потому что они точно знают, что ищут, и когда они находят это, они продаются.

Локальная оптимизация

Из красочного, всеобъемлющего набора ключевых слов, который мы собрали для Atlantic Cigar, мы приступили к реструктуризации их веб-сайта, уделяя особое внимание оптимизации тегов заголовков страниц, метаописаний и фрагментов. Мы проверили их сайт, чтобы выявить и удалить неработающие ссылки и дублированный контент, убедившись, что обратные ссылки были проверены, а контент был виден как поисковым системам, так и посетителям.

Мы также создали богатый ключевыми словами контент в нескольких различных форматах и ​​опубликовали его на веб-сайте Atlantic Cigar, чтобы улучшить их SEO. Мы оптимизировали контент, отображаемый на страницах категорий, чтобы сделать эти страницы более привлекательными для Google, а также создали блоги в соответствии с нашей стратегией ключевых слов разной длины, чтобы повысить их ценность для SEO. Google учитывает не только релевантность и плотность ключевых слов, но и длину контента при сканировании веб-сайта, поэтому наш ассортимент предназначен для максимальной отдачи для клиента.

Однако контент на месте и сообщения в блогах, которые мы создали для Atlantic Cigar, были разработаны и оптимизированы не только для того, чтобы привлечь внимание Google. Они также были предназначены для привлечения посетителей в блог Atlantic Cigar и привлечения читателей. Переняв их стиль и голос, мы смогли создавать посты для их блога и страниц, привлекающие не только поисковые системы, но и клиентов.

Внутренняя оптимизация была лишь частью нашего процесса. Мы также приложили все усилия, чтобы извлечь выгоду из каждой возможности, которую мы могли использовать, и частично это произошло в форме внешней оптимизации.

Внешняя оптимизация

Перед ранжированием веб-сайта Google также учитывает, сколько других сайтов или источников направляют трафик на этот веб-сайт в качестве эксперта или авторитета в своей сфере или отрасли. Именно это явление делает ценность обратных ссылок столь важной.

В дополнение к оптимизации структуры сайта Atlantic Cigar и наполнению их сайта информативным контентом, богатым ключевыми словами, мы приложили огромные усилия, чтобы наши клиенты получали обратные ссылки из других источников в Интернете, чтобы повысить их ценность для поисковых систем. Это принимает форму других дополнительных сообщений в блогах, которые мы создаем и размещаем на сайтах наших клиентов, которые содержат обратные ссылки на них, чтобы повысить их репутацию и авторитет в глазах поисковых систем.

Этот обоюдоострый подход внутренней и внешней оптимизации позволяет значительно повысить производительность наших клиентов. Перед лицом жесткой онлайн-конкуренции со стороны других компаний, продающих точно такие же продукты, Atlantic Cigar — пример из учебника.

Результаты, достижения

Одним из ключевых показателей, на который следует обратить внимание при оценке успеха SEO-кампании, является увеличение органического трафика. Благодаря увеличению органического трафика компания может добиться многих других успехов, но обычно это начинается с увеличения трафика.

Чтобы увидеть результаты SEO-проектов, обычно требуется некоторое время, и они начинают стабильно расти, но только вскоре после начала своего проекта с ^{1Digital Ⓡ} в конце 2019 года Atlantic Cigar начала наблюдать устойчивый рост трафика.

На изображении выше показаны просмотры страниц на главной странице за период с октября 2019 г. по январь 2020 г. в сопоставлении с периодом с февраля 2020 г. по 1 июня 2020 г. Как вы можете видеть, трафик был относительно стабильным примерно до 1 февраля 2020 г., после чего она стала неуклонно увеличиваться. К апрелю количество просмотров страниц неуклонно росло по сравнению с предыдущим периодом.

Однако сами просмотры страниц рассказывают лишь небольшую часть истории. Более глубокое погружение в цифры откроет некоторую дополнительную информацию.

При более внимательном рассмотрении приведенных выше графиков можно получить более полезную информацию. Просмотры страниц увеличились, причем почти на 40%, и это число также соответствовало увеличению сеансов на 17%. За весь период процент новых пользователей вырос почти на 5%, но самая большая часть головоломки лежит на круговой диаграмме справа от изображения выше. Хотя количество просмотров страниц среди новых пользователей с октября 2019 года по июнь 2020 года увеличилось на 5%, в период с 1 февраля по июнь 75% процентов посетителей их домашней страницы были новыми — значительная часть трафика и значительный рост.

Возможно, наиболее показательным в такой ситуации является доля трафика, который нашел их сайт через обычный поиск, в отличие от других каналов, таких как прямой поиск или реферальный трафик. В конце концов, смысл инициативы на высококонкурентном рынке, таком как рынок сигар, на котором работает Atlantic Cigar, заключается в достижении устойчивых, органических результатов. На этом цифры ясны. На приведенной ниже диаграмме показан процент органического трафика на их веб-сайт за период с марта по начало июня 2020 года.

Как видите, значительный процент их трафика приходится на прямой поиск и по большей части является показателем их текущей клиентуры. Что наиболее важно, так это то, что огромная часть — фактически большая часть — трафика на их веб-сайт за этот период приходилась на органический поиск. Более половины их трафика приходится на органические результаты, большая часть которых связана с высококонкурентными ключевыми словами, на которые мы нацелены в нашей кампании. Нельзя не подчеркнуть, что создание значительного органического трафика с помощью ключевых слов с таким большим объемом является трудным делом, но это цель, которую мы достигли для Atlantic Cigar, как мы сделали для бесчисленных клиентов в прошлом.

В дополнение к тому факту, что их органический трафик значительно улучшился за последние шесть месяцев их кампании по сравнению с предыдущими периодами, как вы можете видеть из следующих результатов, они увидели скачки трафика среди новых пользователей и сеансов на нескольких ключевых целевых страницах. .

Целевые страницы, перечисленные выше, соответствуют некоторым из их наиболее важных страниц, включая список брендов сигар, а также конкретные страницы для популярных линеек. По всем направлениям количество сеансов значительно увеличилось, и из этих сеансов также увеличилось общее количество новых пользователей, а также количество новых пользователей, что составляет приличную долю увеличения сеансов.

В каждом из этих случаев цифры говорят сами за себя. В Atlantic Cigar наблюдается заметное увеличение трафика и сеансов, а также заметное увеличение трафика от новых пользователей. Наиболее показательно, что более половины этого увеличения трафика приходится на трафик, который нашел свой бизнес органически и за счет поиска высококонкурентных ключевых слов.

Вывод из этого заключается в том, что даже на высококонкурентных рынках ваш бизнес может конкурировать с небольшой помощью наших экспертов по SEO. Неважно, насколько специализирована или универсальна отрасль, потому что наши проекты тщательны и всеобъемлющи. Независимо от того, нацелены ли мы на конкурентоспособные или узкоспециализированные ключевые слова с длинным хвостом, реструктурируем ваш веб-сайт для удаления неработающих ссылок и оптимизации тегов заголовков или создаем обратные ссылки на ваш веб-сайт для повышения вашего авторитета, вы можете ожидать результатов. Кроме того, результаты, которые вы видите от SEO, хотя и могут занять некоторое время, являются устойчивыми. Что наиболее важно, для некоторых отраслей, деятельность которых ограничена или регулируется, например табачной, стратегии SEO могут быть одними из наиболее эффективных способов привлечения трафика на веб-сайт.

Если вы ищете устойчивый и практичный способ увеличить трафик на свой веб-сайт и повысить коэффициент конверсии и продажи для вашего бизнеса электронной коммерции, тогда SEO вполне может быть подходящим вариантом. Мы видели отличные результаты для наших клиентов во множестве отраслей, некоторые специализированные, некоторые эзотерические и другие общие. Позвоните нам сегодня, чтобы поговорить с нашей командой в нашем SEO-агентстве электронной коммерции о нашем процессе и о том, как SEO-проект может положительно повлиять на ваш бизнес.

Скачать PDF