Должен ли я начать блог для моего бизнеса?

Каковы преимущества ведения блога для вашего бизнеса?

Ведение бизнес-блогов — один из самых экономичных способов повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов. Сейчас, когда почти 80% компаний сообщают, что они регулярно используют блоги как часть своей маркетинговой стратегии, вопрос не в том, стоит ли мне вести блог? ” — это “ как мне настроить свой бизнес-блог как можно скорее? ”

Ведение блога увеличивает трафик на ваш сайт

Компании, которые ведут блог, получают на 55% больше трафика на веб-сайт, чем те, которые этого не делают — весь этот свежий контент привлекает огромное количество посетителей! Два наиболее распространенных типа трафика, генерируемого бизнес-блогами, — это органический трафик, генерируемый, когда посетитель переходит на ваш сайт из поисковой системы, и реферальный трафик, который получается, когда посетитель переходит на ваш сайт после перехода по ссылке на него. с другого сайта.

Ваш бизнес-блог даст посетителям повод регулярно заходить и проверять, что нового, так что это также отличный способ увеличить трафик от повторных посетителей и получить адреса электронной почты.

Ведение блога увеличивает количество ссылок на ваш сайт

Постоянное создание высококачественного контента для блога — очень эффективный способ увеличить количество входящих ссылок. Фактически, компании с регулярно обновляемыми блогами имеют на 97% больше входящих ссылок, чем те, которые этого не делают.

Чем больше качественных невзаимных ссылок есть на вашем веб-сайте, тем больший авторитет Google приписывает ему по темам, относящимся к вашему конкретному сектору и сфере бизнеса, и тем выше вероятность того, что вы хорошо ранжируетесь по целевым ключевым словам.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Больше данных для просмотра и понимания вашей аудитории

Изучая данные о посетителях вашего блога, вы обнаружите множество полезных фрагментов информации о людях, читающих ваши сообщения, таких как их местоположение, тип устройства, выбранный браузер, любимые социальные сети и хобби.

Принимая к сведению эти данные, вы можете адаптировать свои сообщения в блоге, чтобы они лучше подходили вашей аудитории и повышали вероятность конверсий.

Ведение блога добавляет человечности бренду вашего бизнеса

Постоянное ведение блога раскрывает видение вашей компании и добавляет человечности вашему бренду. Согласно Forbes, « ведение блога дает вашему бизнесу возможность затрагивать вопросы и проблемы, представляющие интерес для ваших потенциальных клиентов, а также делиться тем, чем увлечены вы и ваши сотрудники. ”

Вы должны использовать этот ценный актив, чтобы представить своих клиентов людям, стоящим за вашим бизнесом, и поделиться примерами из практики, когда ваши сотрудники сделали все возможное, чтобы сделать клиентов счастливыми или достигли потрясающих результатов.

Ведение блога подчеркивает преимущества вашего продукта или услуги

Ведение блога дает вам идеальную возможность показать потенциальным клиентам, чем занимается ваш бизнес и чем он отличается от других.

Предвосхищая вопросы, которые могут возникнуть у вашего целевого клиента, и рассказывая им о том, как ваш продукт или услуга непосредственно отвечает их потребностям, вы можете оптимизировать конверсию потенциальных клиентов.

Всегда помните о конверсии при планировании публикации в блоге и убедитесь, что вы добавляете призыв к действию в каждую статью — иначе весь этот трафик не будет знать, что делать дальше!

Ведение блога делает вас или ваш бренд отраслевым авторитетом

Деловые блоги, написанные со знанием дела, демонстрируют глубокое понимание вашего сектора. Стремитесь стать популярным ресурсом для вашей конкретной ниши, и вы будете пожинать плоды в виде увеличения трафика, конверсий и продаж.

Почему бы не перепрофилировать содержимое своего блога в электронную книгу, которая укрепит ваш опыт и приведет к привлечению реферальных ссылок и трафика? Более того, предложите электронную книгу для бесплатной загрузки в обмен на конверсионное действие — например, подписку на информационный бюллетень — и используйте свою электронную книгу для прямого привлечения потенциальных клиентов.

Это призыв к действию, который мы используем во всех сообщениях нашего блога.

Ведение блога дает вашей команде платформу для демонстрации своего опыта

Ваши сотрудники, коллеги и высшее руководство являются экспертами в своей области . Пришло время воспользоваться этим опытом и использовать его для укрепления авторитета и надежности вашего бренда.

Заставляя своих сотрудников писать о тенденциях в вашей отрасли, делиться мнением вашего бизнеса о последних новостях отрасли и предоставлять ценную информацию о ваших продуктах и ​​услугах, вы наполняете свой блог полезным контентом, демонстрирующим их опыт.

Просто убедитесь, что у вас есть редактор, который просматривает весь контент, прежде чем он будет размещен на сайте, и проводите инструктаж для сотрудников, которые не являются естественными писателями.

Ведение блога повышает узнаваемость бренда

Знаете ли вы, что 77% интернет-пользователей читают статьи в блогах? Это ужасно много потенциальных посетителей, которых вы могли бы привлечь с помощью своего бизнес-блога! Создание интересного и полезного бесплатного контента — один из самых эффективных способов повысить узнаваемость бренда и долгосрочную видимость.

Ведение блога способствует популяризации вашего бренда, и если ваш блог окажется полезным, люди не только захотят возвращаться к вам за последними сообщениями, но когда им понадобится продукт или услуга, которые вы предоставляете, они сразу же обратятся к вам. тебе.

Ведение блога увеличивает количество разговоров и связей в вашей отрасли

Вы можете использовать свой бизнес-блог, чтобы сообщать новости компании, публиковать информацию о своих последних продуктах и ​​услугах и способствовать ценным обсуждениям отраслевых тем с лидерами мнений.

Это делает ведение блога отличным способом наладить важные связи в вашей отрасли.

Ведение блога помогает вашим маркетинговым кампаниям в социальных сетях

Частые и интересные посты в блогах — основа любой хорошо сбалансированной стратегии в социальных сетях.

Публикация блогов в Facebook, Twitter, LinkedIn и других соответствующих сетях побудит вашу аудиторию взаимодействовать с вашим брендом, посещать ваш веб-сайт и, если контент особенно удивителен, делиться им и продвигать его.

Ведение блога помогает вашей маркетинговой кампании по электронной почте

Боретесь за информацию, чтобы включать в свои ежемесячные или еженедельные информационные бюллетени по электронной почте?

Статьи блога дают вам более широкое сообщение, которым вы можете поделиться с подписчиками электронной почты, чем просто «купить сейчас» или «записаться на прием», и они побуждают получателей электронной почты посетить ваш веб-сайт, чтобы узнать больше.

Ваш блог как FAQ, база знаний и служба поддержки

Ваш блог должен быть источником полезной и подробной информации для пользователей ваших продуктов и услуг, а также для потенциальных клиентов, изучающих ваш сектор.

Почему бы не превратить каждый краткий ответ в разделе часто задаваемых вопросов в подробную статью в блоге с изображениями и видео, а затем дать ссылку на запись блога в разделе часто задаваемых вопросов, чтобы посетители могли найти дополнительную информацию по каждой теме, не покидая ваш сайт?

Каждое сообщение в блоге должно содержать контактную информацию вашей команды по обслуживанию клиентов на случай, если клиенты запутались и нуждаются в помощи, а также ссылки на другие соответствующие статьи для дальнейших исследований и внешние ссылки на авторитетные ресурсы, которые они могут найти полезными (например, Википедия или Национальной службы здравоохранения).

Создайте свой блог с практическими рекомендациями, списками, интересными фактами и подробными ответами на часто задаваемые вопросы, чтобы он мог функционировать как база знаний и интерактивная справочная служба. Это снимет часть нагрузки с вашей команды по работе с клиентами, которая может использовать блог в качестве справочного материала и направлять клиентов к нему для самопомощи.

Компания-разработчик программного обеспечения Atlassian очень эффективно использует базу знаний

Ведение блога улучшает результаты SEO

Средняя выдача на первой странице в Google содержит 1890 слов. Нигде на вашем сайте электронной коммерции не так легко создавать такой подробный контент, как в своем блоге. Блог — это ваше место для предоставления подробной информации, которая хорошо оптимизирована для длинных хвостов или информационных ключевых слов. После того как вы опубликуете новую публикацию, повторно отправьте карту сайта в Google, чтобы поисковая система могла проиндексировать ваши новые страницы и получить все обновления существующих страниц на вашем сайте.

Backlinko, используя данные SEMrush, обнаружил, что страницы с высоким рейтингом имеют большее количество слов.

Ведение блога дает вам возможности внутренних ссылок

Сообщения в блогах идеально подходят для внутренних ссылок. Если вы стратегически создаете связанные кластеры контента блога, которые внутренне связаны друг с другом, вы можете создать в своем блоге раздел «рекомендуемое чтение», который поощряет переходы между страницами, увеличивает время, проводимое на сайте, и повышает внимание к бренду.

Вы также можете ссылаться из своих сообщений в блоге на соответствующие страницы продаж и знакомить читателей блога с вашими продуктами и услугами — это отличная возможность использовать целевые ключевые слова в качестве анкорного текста, чтобы показать Google, для каких условий поиска релевантен ваш другой контент.

Ведение блога делает ваш сайт актуальным и свежим

Ваш блог предоставляет вам наилучшую возможную возможность регулярно наполнять ваш веб-сайт обновленным контентом.

Публикация свежего контента в блоге постоянно сигнализирует вашим потенциальным клиентам — и Google — о том, что ваш бизнес активен и процветает. Убедитесь, что вы выбираете интересные темы, ориентируетесь на релевантные ключевые слова и пишете с авторитетом, который вы хотите, чтобы ваш бренд носил.

Как часто я должен публиковать новые сообщения в блоге?

Согласно исследованию 1000 блоггеров, проведенному в конце 2018 года, средний пост в блоге сейчас пишется 3,5 часа, а его длина составляет примерно 1150 слов. Вы должны стремиться создавать подробный, ценный и актуальный контент и тратить время на его написание, чтобы убедиться, что он максимально полезен для вашей целевой аудитории.

Из-за накладных расходов времени и усилий хорошей отправной точкой будет создание одного очень качественного поста в блоге в неделю.

Orbit Media обнаружила, что время создания постов в блоге значительно увеличилось с 2014 года.

Должен ли я отдать свой блог на аутсорсинг?

Создавайте потрясающий контент, который сделает ваших читателей счастливыми, и не имеет значения, написал ли его внутренний или внешний автор. Не забудьте предоставить всем писателям, внештатным или другим, четко определенные принципы бренда и стратегию блога. Просмотрите образцы их предыдущей работы и запросите первоначальную пробную запись в блоге или две, прежде чем привлекать их на определенный период времени. Весь контент необходимо будет отредактировать, прежде чем он попадет в ваш блог. Без исключений.

Как начать вести блог для вашего бизнеса

Учитесь на бизнес-блогах, которыми вы восхищаетесь в своем секторе и за его пределами. Делайте множество заметок о том, что делает эти блоги успешными, и что вы могли бы сделать лучше или по-другому, чтобы помочь вашему блогу конкурировать с ними. Проведите начальное исследование, и вы получите преимущество при рассмотрении вопроса о том, как конкурировать с конкурирующими бизнес-блогами в рейтинге, трафике и продажах.

Решите, кто ваша целевая аудитория

Помните, что успешные посты в блогах пишутся с расчетом на конкретную целевую аудиторию. Погрузитесь в Google Analytics, чтобы понять, кто является вашей целевой аудиторией, и разработайте портреты клиентов, которые помогут вам определить, какой контент писать, чтобы посетители взаимодействовали с вашим брендом.

У нас есть контрольный список личности покупателя, который вы можете скачать бесплатно

Определите стратегию своего блога и тон голоса

Почему вы хотите вести блог? Что вы хотите сообщить своему читателю? Успешная стратегия блога задает тон своевременному, актуальному и полезному контенту. Он также включает информацию о тоне голоса вашего бренда — компании часто говорят в своих блогах в более разговорной манере, чтобы повысить вовлеченность. Тем не менее, разговорные выражения, чрезмерное использование жаргона, сленга или включение смайликов — все это запрещено для деловых блогов, и вы должны обеспечить очень четкий тон голоса, чтобы избежать любых сомнений относительно того, что приемлемо, а что нет.

Настройте календарь контента

Ваша стратегия блога должна сопровождаться календарем контента, который сочетает полезный, образовательный и развлекательный контент с сезонными сообщениями, подходящими для вашего бизнеса и интересными для вашей аудитории. Помните, что ваш календарь контента должен быть сосредоточен вокруг кластеров контента, которые легко связать.

Сделайте сообщения в блоге визуальными

Включение изображений в контент вашего веб-сайта значительно увеличивает вероятность вовлечения и конверсии. Исследования с отслеживанием движения глаз показывают, что читатели уделяют пристальное внимание изображениям, несущим информацию, и на самом деле тратят больше времени на просмотр изображений, чем на чтение сопроводительного текста на странице.

Крайне важно, чтобы в ваших сообщениях в блоге были должным образом оптимизированные изображения; они должны быть в формате JPEG, а не PNG, чтобы уменьшить нагрузку на сайт, и они должны содержать альтернативные теги, заголовки и подписи, где это возможно. Это не только для удобства пользователей, например, для людей с плохим зрением или когда ваши изображения повреждены — Google не может сканировать изображения, поэтому используйте свои теги alt, чтобы передать Google, что на странице.

Как правило, устанавливайте избранное изображение в верхней части страницы и два изображения в тексте копии на каждые 500 слов.

Сделайте сообщения в блоге интерактивными (где это возможно)

Интерактивный контент блога лучше обучает и дифференцирует покупателей, чем статический контент, а также удваивает конверсию! Создание интерактивных элементов может быть простым, быстрым и бесплатным в зависимости от того, какой элемент вы выберете, и от того, есть ли у него простая опция plug-and-play. Интерактивный контент блога может включать опросы, викторины, слайд-презентации и GIF-файлы.

Наладьте редакционный процесс

Ничто не должно публиковаться в вашем блоге до того, как оно будет проверено редактором — независимо от того, кто это написал или насколько он выше. Типичный процесс редактирования блога включает в себя написание первого черновика и его отправку редактору для проверки. Затем редактор либо сам вносит небольшие изменения, либо дает отзыв писателю и просит его внести изменения, которые затем снова проверяются. Только когда редактор удовлетворится тем, что сообщение безошибочное, ясное и убедительное, оно должно быть опубликовано на вашем веб-сайте.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Как продвигать свой контент

Независимо от того, насколько хорош контент вашего блога, вам нужно правильно продвигать его, чтобы люди его увидели. Продвижение сообщений в блоге включает в себя сообщения в социальных сетях в ваших собственных профилях и в соответствующих влиятельных профилях, рекламу PPC (небольшая ставка на соответствующий недорогой ключевой термин может помочь увеличить трафик на новые сообщения в блоге) и краткое изложение содержания вашего блога в ежемесячной корпоративной электронной почте вашей компании. .

Измерьте свой успех в блогах

Когда вы начинаете бизнес-блог с нуля, нереально ожидать огромного всплеска трафика в течение первых нескольких месяцев. Сосредоточьтесь на среднесрочной и долгосрочной генерации трафика и убедитесь, что вы вносите свой вклад в продвижение сообщений для своей целевой аудитории.

После того, как вы опубликуете большое количество высококачественных статей длиной не менее 1200 слов, вы можете ожидать более значительных результатов. Мы рекомендуем сообщать о:

• Органический и реферальный трафик на посты в блоге
• Время, проведенное на странице
• Время, проведенное на сайте
• Страниц за посещение
• Показатель отказов (процент посетителей, которые покидают ваш сайт, не предприняв никаких действий).
• Конверсии через призыв к действию, включенный в каждый пост в блоге