Битва за доминирование в пространстве короткометражного видеоконтента в настоящее время ведется между тремя основными платформами: TikTok, YouTube Shorts и Reels. Хотя TikTok начал работу, Instagram и YouTube быстро вступили в бой со своими версиями.

Рекламодатели должны тщательно продумать, какая платформа предлагает наибольшую выгоду для их бюджета и целей кампании.

Будущее рекламы: TikTok, YouTube Shorts и ролики

• В двух словах: сравнение TikTok, YouTube Shorts и роликов
• Видео с закусками: кто положил начало короткометражному тренду?
• Как TikTok стал таким популярным за «короткий» промежуток времени
• В цифрах: пример Страйка
• Что использовать: TikTok, YouTube Shorts и Reels?

Короткие видеоролики, например, в TikTok, Shorts и Reels, подчеркивают потенциал этой среды для рекламодателей: 44% маркетологов планируют использовать короткие видеоролики в своей стратегии в социальных сетях. Для сравнения, 87% компаний привлекли новую аудиторию с помощью видео с закусками. Поэтому важно понимать сильные и слабые стороны каждой платформы.

В Strike мы сравниваем и сопоставляем три основные платформы для коротких видео — TikTok, Shorts и Reels. Мы стремимся помочь брендам выбрать наиболее подходящий для их бюджета и целей кампании. Благодаря нашему опыту, короткие видеообъявления вашего бренда будут выделяться и находить отклик у вашей целевой аудитории, максимально повышая рентабельность инвестиций.

Статьи по теме: Эффект размещения рекламы в роликах Instagram: настройка платных кампаний IG для достижения успеха , Объявления в роликах Facebook 101: полное руководство по настройке со спецификациями рекламы , Рекомендации YouTube Shorts для видеорекламы

В двух словах: сравнение TikTok, YouTube Shorts и роликов

Каждая платформа предлагает уникальные функции, в том числе широкую пользовательскую базу и возможность охватить более широкую аудиторию. Однако выбор правильной платформы для размещения рекламы может оказаться сложной задачей, поскольку каждая из них имеет разные характеристики; таблица ниже сравнивает их.

Видео с закусками: кто положил начало короткометражному тренду?

Огромный успех TikTok ответил на потребность рынка в небольших видеороликах и прочно утвердил его в качестве ведущей и быстрорастущей платформы социальных сетей.

Популярность приложения резко возросла после прекращения поддержки Vine , и оно продолжает сохранять свою базу поклонников, несмотря на обновления и модификации. Однако успех приложения не остался незамеченным конкурентами. В ответ на тенденцию к короткому видеоконтенту Meta представила Reels в Instagram и Facebook , что позволяет пользователям загружать на эти платформы видео продолжительностью до 60 секунд. Эта функция отражает влияние TikTok и желание Meta удовлетворить растущий спрос на общедоступный и легко усваиваемый контент. YouTube также присоединился к этой тенденции, запустив свою версию короткометражного видео YouTube Shorts .

Вклад TikTok в развитие короткометражного видеоконтента невозможно переоценить. Его успех побудил конкурентов включить аналогичные функции, создав поток полезного и привлекательного контента для пользователей социальных сетей. Тенденция к использованию коротких видеороликов, скорее всего, сохранится, и бренды и рекламодатели должны обратить внимание на эту тенденцию, чтобы создавать более привлекательный и актуальный контент для своей аудитории.

Связанная статья: Цель конверсии TikTok: использование короткого перехода от контента к социальной коммерции

Как TikTok стал таким популярным за «короткий» промежуток времени

За относительно короткий период TikTok собрал более 1 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру и стал культурной сенсацией, формируя поп-культуру и влияя на тенденции.

Однако, хотя успех TikTok нельзя игнорировать, выход YouTube Shorts и Meta Reels на арену короткометражного видеоконтента привел к потенциальным сдвигам в динамике этой отрасли. Обладая обширной базой пользователей, эти платформы имеют значительные возможности для захвата значительной доли рынка, что потенциально может повлиять на доминирование TikTok.

Сравнение № 1: пролистывание, прокрутка, повторение: как работает алгоритм краткой формы

TikTok, Instagram и YouTube Shorts — популярные платформы социальных сетей для создания коротких видеороликов и обмена ими. Каждая платформа имеет уникальный алгоритм, который рекомендует персонализированный контент на основе интересов и поведения пользователя.

По словам Юджина Вея, бывшего руководителя продуктов Amazon и Oculus, алгоритм TikTok предназначен для показа пользователям персонализированного контента. Кроме того, быстро развивающиеся видео TikTok и тесная обратная связь способствовали его популярности и частому обмену на других платформах, подчеркивая его мощный инструмент для редактирования видео.

Алгоритм рекомендации YouTube Shorts, как объяснил Пирс Веллучи , менеджер по продуктам YouTube, сопоставляет загруженные Shorts с профилями зрителей на основе их истории просмотров и взаимодействия с аккаунтами. Даже новые каналы с низким уровнем вовлеченности могут добиться успеха, если их короткометражки похожи на успешный контент и привлекают внимание за счет просмотров, лайков и комментариев. Создание вовлеченности необходимо для того, чтобы шорты стали вирусными.

С другой стороны, Instagram обновил свой алгоритм, чтобы он по-разному работал в разных сегментах. В отчете Hootsuite отмечается, что алгоритм разделов Feed, Explore и Reels уникален и основан на том, как пользователи взаимодействуют с ними. Например, на странице «Обзор» пользователи находят новый контент, просматривая истории своих ближайших друзей.

По словам Юджина Вея, бывшего руководителя продуктов Amazon и Oculus, алгоритм TikTok предназначен для показа пользователям персонализированного контента. Кроме того, быстро развивающиеся видео TikTok и тесная обратная связь способствовали его популярности и частому обмену на других платформах, подчеркивая его мощный инструмент для редактирования видео.

Алгоритмы этих трех платформ социальных сетей различаются тем, как они рекомендуют персонализированный контент своим пользователям. Бренды и создатели контента должны понимать эти алгоритмы, чтобы оптимизировать контент и эффективно ориентироваться на определенную аудиторию.

Сравнение № 2: Как профессионал: инструменты редактирования

YouTube Shorts находится в невыгодном положении по сравнению с TikTok и Instagram Reels из-за отсутствия широкого выбора создателей спецэффектов, которые можно использовать для улучшения своих видео. TikTok и Instagram Reels предоставляют создателям различные варианты дополненной реальности (AR), функции зеленого экрана и такие инструменты, как Duet/Remix, которые позволяют им добавить волнения и творчества в свой видеоконтент. Кроме того, эти платформы предлагают ряд инструментов взаимодействия, таких как стикеры, опросы, крики и хэштеги, чтобы повысить вовлеченность пользователей.

В то время как YouTube Shorts догоняет, добавляя несколько функций, подобных TikTok, таких как озвучка, стикеры комментариев, зеленые экраны и ремиксы, ему все еще не хватает широты возможностей, доступных на других платформах. Чтобы расширить возможности создателей, Bytedance, материнская компания TikTok, еще больше укрепила свою экосистему, приобретя инструмент для редактирования видео CapCut . Этот инструмент упрощает создателям загрузку видео непосредственно в приложение, а также беспрепятственно создает, редактирует и загружает видео, предлагая создателям универсальный магазин.

Сравнение № 3: Торговая длина видео: TikTok растягивается, а YouTube и ролики укорачиваются

Будучи ведущей платформой для длинномерного видеоконтента, YouTube недавно переключил свое внимание на короткометражки, признав их потенциал как важнейшую функцию платформы. Вертикальный видеопоток стал важным фактором, обеспечивающим более 50 миллиардов ежедневных просмотров приложения. Однако YouTube — не единственная платформа, стремящаяся расширить свои предложения на другие площадки. По словам Тома Элисона , главы Facebook, ролики ежедневно просматривают более 140 миллиардов человек.

TikTok тестирует и запускает несколько новых функций, чтобы повысить свою привлекательность для авторов и расширить территорию YouTube. Функции включают миниатюры просмотра видео , полноэкранный режим, горизонтальный режим , увеличенный лимит символов. для описания видео и возможность загружать 10-минутные видеоролики . Его последний шаг представил серию TikTok , позволяющую создателям загружать видео в течение 20 минут. Тем самым TikTok дает создателям веские основания делиться более длинным видеоконтентом.

Чтобы добиться устойчивого роста доходов , TikTok может сосредоточиться на более длинном видеоконтенте, который привлекает и удерживает внимание зрителей, что позволяет платформе продавать больше рекламных площадей.

Сравнение № 4: TikTok, Shorts и Reels в распределении доходов с создателями контента

Платформы социальных сетей конкурируют за создателей контента, чья лояльность и вовлеченность привлекают большую аудиторию. Война торгов подчеркивает, насколько важны эти создатели для успеха платформ.

Чтобы не отставать от своих конкурентов, TikTok запустил программу Pulse и предложил квалифицированным авторам щедрую долю дохода в размере 50%. Однако монетизировать свой контент могут только 4% лучших исполнителей за день.
С другой стороны, YouTube Shorts объявили о доле дохода от рекламы в размере 45% на основе просмотров Shorts создателями. В рамках партнерской программы YouTube авторы с более чем 1000 подписчиков и более чем 10 миллионами просмотров за последние 90 дней теперь могут получать долю дохода от рекламы, показываемой между короткометражными видео. Помимо распределения доходов, YouTube также предлагает низкоуровневые платежи для микросоздателей.

Чтобы не отставать от своих конкурентов, YouTube Shorts объявила о доле дохода от рекламы в размере 45% на основе просмотров Shorts создателями. В рамках партнерской программы YouTube авторы с более чем 1000 подписчиков и более чем 10 миллионами просмотров за последние 90 дней теперь могут получать долю дохода от рекламы, показываемой между короткометражными видео. Помимо распределения доходов, YouTube также предлагает низкоуровневые платежи для микросоздателей.

TikTok, с другой стороны, запустил свою программу Pulse и предложил щедрую долю дохода в размере 50% квалифицированным авторам. Однако монетизировать свой контент могут только 4% лучших исполнителей за день.

Кроме того, у Meta есть реклама фирменного контента Instagram , чтобы упростить сотрудничество с влиятельными лицами для компаний и создателей. В настоящее время Meta работает над распределением доходов от рекламы на Facebook и Instagram Reels в рамках своей деятельности в этом году .

В конечном счете, битва за создателей контента имеет решающее значение для завоевания рынка короткометражного видео. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels и Facebook соревнуются за первое место, и платформа, которая сможет привлечь и удержать наибольшее количество авторов, станет победителем. Поскольку популярность коротких видеороликов продолжает расти, компании должны адаптироваться к этой тенденции и интегрировать ее в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными.

Статья по теме: Реклама брендированного контента в Instagram

В цифрах: пример Страйка

Недавно Strike запустила три кампании для бренда на нескольких рынках в платных социальных сетях, включая TikTok, YouTube Shorts и Reels, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь пользователей. Результаты тематического исследования изложены ниже. Значения каждой метрики показаны как % от суммы всех трех кампаний, кроме CPV.

После анализа экономической эффективности различных платформ было обнаружено, что TikTok предоставил наиболее рентабельный вариант с более низкой ценой за просмотр (CPV) на 60% и 73%, чем YouTube и Instagram соответственно. Кроме того, цена за просмотр TikTok оказалась на 61% ниже прогнозируемой стоимости. Что касается просмотров, TikTok обеспечил 30,61% от общего числа просмотров, используя только 20,92% от общего бюджета.

Однако, что касается активности взаимодействия, кампании на YouTube и Instagram генерировали 98,73% от общего числа взаимодействий, что указывает на относительно низкие результаты на TikTok во время этой кампании. Также важно отметить, что природа креатива подходит сообществу YouTube Shorts, что приводит к увеличению вовлеченности более чем на 215 % по сравнению с эталоном и обеспечивает 53 % от общего числа взаимодействий во всех кампаниях.

В целом, успех кампании зависел от выбора правильного креатива, места размещения и стратегии таргетинга в социальных сетях для каждой платформы. У каждой платформы были свои сильные и слабые стороны, и кампании Strike использовали их для достижения своих целей.

Что использовать: TikTok, YouTube Shorts и Reels?

TikTok изменил ландшафт социальных сетей своим уникальным подходом к подключению, сделав его более популярным, чем его конкуренты. Алгоритм создает бесконечный поток видео на основе взаимодействия с пользователем, предоставляя более 100 миллионам активных пользователей в месяц в США персонализированный опыт. Рост и культурное влияние TikTok сделали его всемирно известным, оказав влияние на мировые тенденции и поп-культуру. Хотя платформа подвергается геополитическому анализу, она остается доминирующим игроком на цифровой платформе. Он постепенно расширяется на территорию длинного контента, еще более усиливая свое влияние на общество и повседневную жизнь.

Тем не менее, TikTok сталкивается с некоторой неопределенностью в США, особенно в отношении государственных и государственных кампусов или управляемых ими кампусов, а также будущего рекламных кампаний. Поэтому некоторые компании могут изучить альтернативы, такие как YouTube Shorts или Instagram Reels.

При выборе между этими платформами важно учитывать вашу целевую аудиторию, бюджет и маркетинговые цели. TikTok имеет беспрецедентную популярность и культурное значение, а платформы YouTube и Reels предлагают более широкий охват аудитории и стабильность. В конечном счете, выбранная вами платформа должна соответствовать вашим бизнес-целям, обеспечивая максимальную отдачу от инвестиций и узнаваемость бренда.