Shopify SEO: полное руководство

Shopify — одна из крупнейших платформ электронной коммерции в мире, на которой создано около 4 миллионов сайтов электронной коммерции. С 2020 года количество магазинов Shopify выросло более чем на 200%, а это означает, что представить ваш магазин электронной коммерции потенциальным клиентам становится непростой задачей .

Сегодня мы объясним, как вывести ваш магазин Shopify на вершину Google с помощью поисковой оптимизации или SEO.

Если вы знакомы с SEO, продолжайте читать, так как есть некоторые изменения, специфичные для Shopify, которые вы можете внести, чтобы подняться выше в результатах Google.

Итак, почему вы должны слушать нас?

Мы увеличили годовой доход клиентов магазина электронной коммерции до пяти-восьмизначного числа , поэтому мы знаем кое-что об оптимизации магазина электронной коммерции для SEO.

Наши опытные специалисты по поисковой оптимизации понимают сложности системы электронной коммерции Shopify (включая изменения Shopify 2.0) и знают, как получить максимальную отдачу от платформы.

Обратите внимание: скриншоты, включенные в эту статью, могут не совсем соответствовать вашему магазину Shopify, в зависимости от используемой вами темы, от того, используете ли вы редактор страниц, установлен ли у вас Yoast и многое другое.

Мы начнем с объяснения того, что такое SEO для новичков. Если вы уже знаете о SEO, нажмите здесь, чтобы перейти к следующему разделу.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация, или SEO , — это элемент цифрового маркетинга, который используется для повышения вашей позиции в результатах поиска Google . Улучшение вашего SEO приводит к «бесплатному» органическому трафику из поисковых систем. Единственная цена - ваше время .

Практика SEO развивалась с годами. Сегодня наиболее распространенными элементами SEO являются:

• Исследование ключевых слов
• Контент сайта, оптимизированный под ключевые слова
• Локальное SEO
• Улучшение пользовательского опыта вашего сайта
• Создание ссылок.

Существует более 200 различных сигналов ранжирования, которые Google использует, чтобы решить, какие веб-сайты должны иметь более высокий рейтинг в Google, а какие — более низкий. Алгоритм Google регулярно обновляется, чтобы пользователи получали наилучшие впечатления.

Прошли времена ленивого контента, наполненного ключевыми словами. Вам нужно создать магазин Shopify, который люди захотят посещать снова и снова.

На SEO уходит несколько месяцев, поэтому не ждите немедленных результатов. Это требует времени, но оно того стоит.

Можете ли вы сделать SEO на Shopify?

Это вопрос, который нам часто задают.

«Плохо ли Shopify для SEO?»

Раньше Shopify был плохим для SEO, но не сейчас.

Исторически SEO было одним из компромиссов, на который владельцы магазинов пошли ради простоты Shopify. Чтобы упростить Shopify, они удалили множество функций, которые вы можете получить на таких платформах, как WordPress и WooCommerce.

Это упростило использование платформы, но SEO-специалисты не смогли оптимизировать магазины, размещенные на Shopify.

Недавно Shopify улучшил возможности SEO для своих магазинов. По-прежнему существуют ограничения SEO, но простота Shopify и его функциональность компенсируют это.

Если вы размещаете свой магазин электронной коммерции на Shopify, но хотите более индивидуальный веб-сайт, вам может подойти WooCommerce. Ознакомьтесь с нашим руководством по переходу с Shopify на WooCommerce.

Как сделать Shopify SEO

Shopify SEO следует многим практикам SEO, которые применяются ко всем типам веб-сайтов в Интернете.

Мы составили список лучших внутренних и технических изменений SEO , которые вы можете внести, чтобы повысить рейтинг вашего магазина в Google, и способы внесения этих изменений в Shopify.

Это руководство охватывает:

• SEO-приложения для Shopify
• SEO на странице Shopify
• Техническое Shopify SEO
• Вне сайта Shopify SEO.

SEO-приложения для Shopify

Вы можете использовать приложение, чтобы помочь с SEO. В магазине приложений Shopify есть много SEO-приложений, некоторые бесплатные, а некоторые платные. Большинство платных приложений предлагают бесплатные пробные версии, так что вы можете протестировать их, прежде чем совершать.

Одним из наших фаворитов является приложение Yoast SEO. Yoast предлагает советы, которые помогут вам оптимизировать отдельные страницы и сообщения в блогах. Как и любое SEO-приложение, Yoast следует использовать как руководство , а не как строгие правила, которым вы должны следовать. Не жертвуйте качеством контента вашего веб-сайта, чтобы отметить все поля Yoast.

Мы также рекомендуем установить приложение Google Shopping. Это поможет вам легко размещать свои товары в Google Покупках, повышая вероятность их появления в разделе покупок в результатах поиска.

Не забудьте удалить все приложения, которые вы решили не использовать. Каждое приложение добавляет новый код на ваш сайт, что может замедлить его работу. Если вы не используете его, потеряйте его.

SEO на странице Shopify

Каждая страница вашего магазина Shopify должна быть оптимизирована для поиска. Есть несколько способов сделать это на страницах продуктов, коллекциях, блоге и домашней странице.

Прежде чем вносить изменения в свой магазин Shopify, вам сначала нужно решить, по каким ключевым словам и фразам вы хотите, чтобы ваш магазин ранжировался. Вы можете найти эти ключевые слова, проведя исследование ключевых слов.

Как провести исследование ключевых слов для Shopify

Исследование ключевых слов — лучшее место для начала любой SEO-стратегии Shopify.

Крайне важно настроить таргетинг на ключевые слова, связанные с вашими продуктами, и условия поиска , которые потенциальные клиенты используют для поиска продуктов, подобных вашему.

Исследование ключевых слов легко, если вы знаете, как это сделать. Если вы будете придерживаться этих шагов, вы не ошибетесь.

Шаг 1. Составьте список тем, связанных с вашим бизнесом. Если вы продаете косметические товары, у вас уже есть ключевое слово для начала — «косметические товары» .

Затем вы можете расширить это, в зависимости от вашего бренда. Если вы продаете органическую косметику, вы можете добавить «органическую косметику» в список ключевых слов.

Вы также можете придумать несколько ключевых слов с другим поисковым намерением. Это зависит от того, на каком этапе пути находится клиент.

«Купить органическую косметику» показывает покупательское намерение — они готовы купить.

«Пять лучших брендов органических теней для век» показывают коммерческие намерения — они сравнивают продукты, похожие на ваш.

«Чем отличаются органические косметические продукты?» демонстрирует информационное намерение — они хотят узнать больше о продуктах, похожих на ваши.

Заманчиво сосредоточиться только на ключевых словах, связанных с намерением совершить покупку, но большая часть трафика вашего магазина Shopify будет приходиться на информационные поиски. То, как вы обрабатываете эти поисковые запросы, повысит ваши шансы превратить посетителя в покупателя.

Шаг 2. Найдите ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется. Вы можете использовать такой инструмент, как SEMrush*, чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируется ваш магазин.
Это даст вам представление о поисковых запросах, которые делают люди, прежде чем попасть на ваш сайт.

Примечание. Вы можете отфильтровать обычные ключевые слова, чтобы увидеть, какие вопросы задают пользователи, попадающие на ваш сайт. Мы отфильтровали информацию по ключевым словам для этого поиска и исключили торговую марку «этика» .

Снимок экрана с информационными ключевыми словами, по которым ранжируется Ethique.

Шаг 3. Найдите ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты . Вы можете сделать это, используя тот же инструмент, чтобы увидеть ключевые слова, по которым ранжируется ваш магазин Shopify.

Введите URL-адрес веб-сайта вашего конкурента, и инструмент выдаст список ключевых слов, по которым ранжируется ваш конкурент, и страницы, которые ранжируются по этим ключевым словам. Вашим конкурентам не нужен сайт Shopify — подойдет любой сайт.

Обратите особое внимание на тип контента , который ранжируется — если ранжируется много страниц продуктов, вам нужно оптимизировать страницу продукта для этого ключевого слова. Если есть много блогов, вы захотите оптимизировать блог для этого ключевого слова.

Выше приведен простой обзор исследования ключевых слов. Узнайте больше об исследовании ключевых слов в нашем руководстве «Как провести исследование ключевых слов как профессионал» .

Заголовки страниц и метаописания в Shopify

Заголовки страниц и метаописания — это две части HTML-кода, которые вы должны найти на каждой странице в Интернете. Эти две части данных затем появляются в поиске Google, когда ваш веб-сайт отображается в результатах поиска.

Название страницы также отображается на вкладке, в которой у вас открыта эта страница.

Чтобы написать хорошие заголовки страниц и метаописания, вам необходимо:

• Сделайте их уникальными
• Убедитесь, что они правильной длины
• Используйте точные ключевые слова и фразы для каждой страницы
• Включите свое уникальное преимущество
• Пишите для людей , а не только для поисковой выдачи.

Что касается длины, заголовки страниц должны быть длиннее 30 символов , но короче 60 символов . Мета-описания должны быть длиннее 70 и короче 130 символов .

Shopify позволяет вам писать до 70 символов для заголовков и 320 символов в вашем описании, но превышение рекомендуемых ограничений приведет к тому, что Google сократит ваш заголовок и описание в результатах поиска.

Как добавить заголовки страниц и метаописания в Shopify

Добавить метаданные в ваш магазин Shopify очень просто.

Чтобы добавить метаданные на отдельную страницу, выполните следующие действия:

Шаг 1. Перейдите в раздел «Предварительный просмотр списка поисковых систем» в вашем магазине Shopify и нажмите «Изменить SEO веб-сайта».

Шаг 2. Введите название своей страницы в поле «Название страницы» . Это должно включать ключевое слово, для которого вы хотите оптимизировать эту страницу. Лучше всего располагать ключевое слово ближе к началу заголовка, но делайте это только в том случае, если заголовок имеет смысл с ключевым словом в начале.

Шаг 3. Введите мета-описание в поле «Описание» . Мета-описания используются, чтобы побудить посетителей перейти на ваш сайт. Они должны быть точными и включать ваши УТП. Google не всегда использует введенное вами метаописание, а вместо этого извлекает текст с самой страницы.

Как только вы нажмете «Сохранить», метаданные будут добавлены на вашу страницу.

Чтобы добавить метаданные на главную страницу, выполните следующие действия:

Шаг 1. Перейдите на страницу администрирования Shopify, найдите «интернет-магазин», а затем «Настройки» .

Шаг 2. Введите заголовок и мета-описание

Нажмите «Сохранить», чтобы добавить метаданные в свой магазин.

Как добавить теги заголовков в Shopify

Теги заголовков используются для изменения размера заголовков на ваших страницах.

• H1 является самым большим и должен использоваться только один раз на ваших страницах.
• H2 чаще всего используется для основных заголовков вашего контента.
• H3 используется для подзаголовков.

Использование заголовков в вашем контенте не только повышает удобство работы пользователей, но и помогает Google понять, о чем ваша страница.

Вы можете увидеть, как мы используем заголовки в этом руководстве.

Чтобы добавить тег H1 на страницы вашего магазина Shopify, выполните следующие действия:

Шаг 1. Выберите страницу (продукт, коллекцию, веб-страницу или запись в блоге), которую хотите отредактировать.

Шаг 2. Введите свой заголовок в поле «название/заголовок» , используя рекомендации из раздела «Мета-заголовок».

Шаг 3. Нажмите «Сохранить», и ваш заголовок H1 будет добавлен.

Вы можете добавлять заголовки от H2 до H6 к своему контенту с помощью редактора форматированного текста в Shopify 1.0 или языкового редактора в редакторе тем в Shopify 2.0.

Оптимизация изображений в Shopify

Есть два способа оптимизировать изображения для SEO.

Первый способ — включить целевое ключевое слово в имя файла изображения. Это ключевое слово будет зависеть от страницы, на которую вы его добавляете.

Если вы ведете блог, посвященный тенденциям летней моды, в название файла изображения следует включить «тенденции летней моды» , а затем название предмета на изображении, например, «укороченный топ летней моды».

Окончательное имя файла будет выглядеть примерно так:

лето-мода-тенденции-кроп-топ.png

Лучше всего сделать это до того, как вы загрузите свои изображения, так как изменить их после того, как они были загружены в Shopify, сложно.

Вы также должны добавить замещающий (альтернативный) текст к своим изображениям. Основная цель замещающего текста — обеспечить, чтобы вспомогательные технологии могли описать изображение для слабовидящих пользователей. Он также появляется вместо изображения, если изображение не загружается. Наряду с этим, альтернативный текст также может повысить SEO-оптимизацию вашего сайта.

Способ добавления замещающего текста к изображениям зависит от того, используете ли вы Shopify 1.0 или Shopify 2.0.

Как добавить замещающий текст к изображениям в Shopify 1.0

Чтобы добавить замещающий текст к изображениям на ваших страницах или в сообщениях:

Перейдите на страницу или сообщение, содержащее изображение, к которому вы хотите добавить замещающий текст, через страницу «Интернет-магазин».

1. Найдите изображение и дважды щелкните по нему
2. Добавьте замещающий текст в поле «Замещающий текст изображения» .
3. Сохраните, нажав «редактировать изображение» .

Чтобы добавить замещающий текст к изображениям товаров:

1. Найдите продукт, к которому вы хотите добавить замещающий текст, и нажмите на изображение.
2. Нажмите «Добавить альтернативный текст» и добавьте свой альтернативный текст к изображению продукта.

Как добавить замещающий текст к изображениям в Shopify 2.0

Если вы используете редактор перетаскивания в Shopify 2.0, процесс немного отличается.

1. Перейдите в «Интернет-магазин» , «Темы» , «Настроить».
2. Перейдите к шаблону своей страницы
3. Выберите изображение, к которому вы хотите добавить замещающий текст, из списка элементов слева.
4. Нажмите «Добавить замещающий текст» , чтобы добавить новый замещающий текст, или «Редактировать замещающий текст» , чтобы изменить существующий замещающий текст.

На ваш сайт уже загружено много изображений? Существуют приложения Shopify, которые позволяют массово обновлять изображения, например Bulk Image Edit. Вы также можете загрузить альтернативный текст в виде CSV-файла.

Shopify Структура сайта магазина

Структура вашего сайта — это то, как страницы вашего магазина Shopify ссылаются друг на друга.

Структура сайта важна для SEO, поскольку она помогает Google понять, какие страницы вашего сайта наиболее важны, а какие страницы связаны друг с другом.

Это не только помогает с SEO, но также важно для пользовательского опыта. Посетители вашего магазина хотят быстро найти то, что ищут, без необходимости искать это.

Самая простая структура веб-сайта электронной коммерции: домашняя страница > страница категории > страница продукта.

Если у вас есть подкатегории, это будет домашняя страница > страница категории > страница подкатегории > страница продукта.

Домашняя страница также ведет к другим местам, таким как ваш блог и контактная информация.

Что такое Shopify коллекции?

Прежде чем мы перейдем к созданию структуры сайта, нам нужно обсудить коллекции Shopify.

Коллекции — это, по сути , категории товаров в Shopify, которые используются для группировки товаров. Это облегчает посетителям поиск продуктов и помогает Google понять, какие продукты связаны друг с другом.

Примечание. Коллекции Shopify выглядят по-разному в зависимости от темы, которую вы используете для своего магазина Shopify.

Включение ссылок на каждую коллекцию в навигацию вашего магазина Shopify облегчает покупателям их поиск.

Вот пример панели навигации в магазине Kylie Cosmetics Shopify.

При наведении курсора на «Магазин косметики» появляется выпадающее меню, в котором можно перейти к различным коллекциям, включая «наборы для губ» и «лайнеры для губ» .

Навигация по сайту Kylie Cosmetics.

Чтобы создавать, редактировать или просматривать коллекции, перейдите на страницу «Shopify Admin» и выберите «Коллекции» .

Есть два способа настроить коллекции в Shopify — автоматические коллекции или ручные коллекции .

Автоматизированные коллекции создают коллекцию автоматически на основе различных введенных вами условий выбора. Когда вы добавляете новые продукты, соответствующие этим условиям, они автоматически добавляются в эти коллекции. Чтобы использовать автоматические коллекции, ваши продукты должны быть правильно помечены.

Узнайте, как настроить автоматические коллекции.

Ручные коллекции состоят из продуктов, которые вы добавляете вручную. Эти коллекции всегда содержат одни и те же продукты, если только вы не добавите или не удалите их самостоятельно.

Создание таких коллекций занимает больше времени , но они подходят для небольших коллекций, например товаров, которые продаются в течение короткого времени.

Узнайте, как настроить коллекции вручную.

Как создать структуру сайта

Шаг 1. Удалите старый контент

Если вы улучшаете существующий магазин Shopify, начните с удаления всего старого контента . Это могут быть товары, которые вы больше не продаете, или пустые коллекции.

Примечание. Мы рекомендуем настроить переадресацию URL-адресов с любых удаленных страниц, перенаправляя посетителей на аналогичную страницу.

Шаг 2. Планируйте свои коллекции

Прежде чем изменить структуру сайта, необходимо спланировать свои коллекции .

Начните с рассмотрения того, какие продукты сочетаются друг с другом и к какой категории относятся эти продукты.

После того, как вы запланировали несколько коллекций, выберите, какие продукты войдут в каждую коллекцию.

Если вы обнаружите, что в одной коллекции слишком много продуктов, подумайте о том, чтобы разделить ее на более мелкие коллекции.

Вот пример коллекций Shopify от Gymshark.

На странице магазина «Женщины» есть несколько коллекций, в том числе «Новые релизы» , «Укороченные топы» , «Функциональный фитнес» и другие.

Навигация по сайту Gymshark.

Посетители веб-сайта знают, что они могут найти укороченные топы в коллекции «Укороченные топы», и Google будет лучше понимать продукты, представленные на этой странице, потенциально предоставляя ее тем, кто ищет укороченные топы для фитнеса.

Шаг 3. Добавьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта . Это помогает Google понять, какие страницы связаны друг с другом, и помогает посетителям перемещаться по вашему сайту.

Мы также предлагаем добавить раздел рекомендуемых продуктов на страницы продуктов Shopify. Товары в рекомендуемом разделе автоматически генерируются на основе товаров, которые покупатели часто покупают вместе, имеют схожие описания или находятся в связанных коллекциях.

Узнайте, как добавить рекомендуемые продукты в Shopify.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

SEO-оптимизация страницы продукта Shopify

Когда вы добавляете новые продукты в Shopify, вы должны следовать передовым методам SEO.

• Используйте описательный заголовок . Если вы продаете кофеварку под названием «Делюкс» , не указывайте только это в названии. Лучшее название было бы «Делюкс — домашняя кофемашина «все в одном» .
• Сделайте описание интересным. Shopify позволяет вам форматировать описания ваших продуктов, поэтому используйте жирный шрифт, курсив и маркеры (экономно), чтобы заинтересовать зрителей. Включите ключевые слова естественным образом в описание продукта. Если вы являетесь торговым посредником, не берите просто описание производителя или копируйте чужое. Вы хотите, чтобы ваш контент был уникальным для поисковых систем, чтобы дать ему возможность ранжироваться выше, чем те же продукты на других веб-сайтах.
• Добавьте медиафайлы на страницы вашего продукта. Используйте изображения и видео, чтобы дать посетителям хорошее представление о продукте. Прежде чем добавлять изображения ваших продуктов в Shopify, дайте им имя, которое включает ваше ключевое слово. Добавьте замещающий текст к изображениям ваших продуктов, как только вы загрузите их в Shopify.
• Проверьте предварительный просмотр списка поисковых систем , нажав «редактировать SEO веб-сайта». Добавьте заголовок страницы и мета-описание.

Узнайте, как добавлять товары в Shopify.

Блог Shopify

Каждому сайту нужен блог. Здесь вы делитесь информативным контентом о своем бизнесе и нише продукта.

Контент блога идеально подходит для таргетинга клиентов на начальных этапах их пути к покупке. Эти клиенты могут не знать о вашем бренде или не знать, что существует продукт, который может решить их проблему.

В каждом магазине Shopify есть блог с названием по умолчанию «Новости» . Мы предлагаем изменить название на что-то другое, кроме новостей, даже если вы просто поменяете его на «Блог» .

Блог подразумевает, что вы узнаете что-то новое , тогда как новости предполагают, что вы просто будете получать обновления компании.

Чтобы настроить блог Shopify:

1. Перейдите в «Shopify Admin» , затем «Настройки» и перейдите к «Приложения и каналы продаж» .
2. Нажмите «Интернет-магазин» , затем «Открыть канал продаж» .
3. Нажмите «Сообщения в блоге», а затем «Создать сообщение в блоге» .
4. Введите название и содержание в соответствующие поля.
5. Откройте раскрывающееся меню блога и выберите «Создать новый блог» в разделе «Организация» .
6. Добавьте свой заголовок в поле « Заголовок блога» .
7. Нажмите «Сохранить».

После того, как вы настроили свой блог Shopify, вы можете добавлять новые сообщения в блоге , нажав «Управление блогами» , затем «Добавить блог» на странице «Сообщения в блоге», а затем выполните те же действия, что и выше.

В блогах Shopify, как и на страницах продуктов, есть раздел со списком поисковых систем . Вы можете использовать это, чтобы добавить заголовок страницы и мета-описание.

Если у вас есть внешний блог , вы можете указать ссылку на него в навигации вашего магазина Shopify. Мы рекомендуем сохранить ваш блог на платформе Shopify, чтобы повысить SEO и трафик всего вашего магазина.

Написание контента

Контент появляется на каждой странице вашего сайта. Он бывает в виде:

• Содержание главной страницы
• Страницы категорий
• Страницы продукта
• Shopify блог

Контент в вашем магазине Shopify является важным элементом SEO.

Может возникнуть соблазн разместить как можно больше ключевых слов на каждой странице веб-сайта. Не делай этого. Пожалуйста.

Алгоритмы Google эволюционировали, чтобы замечать, когда на веб-сайте есть бесполезный контент, который не помогает поисковикам. Они хотят предоставить пользователям качественный и полезный контент, отвечающий на их поисковые запросы.

Шаг 1. Исследование конкурентов

Затем введите ключевые слова в Google и посмотрите на результаты. Кто ваши органические конкуренты в результатах поиска? Какой тип контента ранжируется по этому ключевому слову? Посетите эти страницы и сделайте заметки о типе контента, который они использовали.

Например, если это страница продукта, посмотрите информацию, которую они включили. Возможно, вы захотите сделать то же самое, если они использовали маркеры, за которыми следует описание.

Шаг 2. Контур

После того, как вы решили, как должен выглядеть ваш контент, вам нужно создать схему.

Откройте свой любимый текстовый процессор и добавьте:

• Ваш заголовок как тег H1
• Заголовки, которые вы хотите использовать в H2
• Любые подзаголовки в H3.

Это значительно упростит написание вашего контента. Пересмотрите результаты поиска и вдохновитесь заголовками, которые использовали конкуренты.

Шаг 3. Написание

Далее пишет.

Вы должны писать ровно столько, сколько вам нужно, чтобы донести свою точку зрения. Опять же, черпайте вдохновение у своих конкурентов.

Разным страницам потребуется разное количество контента. Если вы обнаружите, что пишете много текста для страницы категории, подумайте, как вы могли бы использовать это для блога.

Включите ключевые слова в свой контент, но не переусердствуйте.

Шаг 4. Мультимедиа

Как только ваш контент будет написан, вы захотите добавить изображения и видео.

Страницы продукта особенно нуждаются в большом количестве изображений. Еще лучше, если вы сможете продемонстрировать свой продукт и в видео. Изображения на страницах категорий должны точно представлять продукты, включенные в эту категорию.

Вы должны использовать изображения и видео в своем контенте блога, чтобы сделать его более привлекательным для читателя.

Мы являемся экспертами в написании контента, который занимает высокие позиции в Google. Написание высококачественного контента — один из лучших способов повысить рейтинг магазина Shopify в Google.

Мы написали целую книгу о том, как вывести ваш контент (и веб-сайт) на вершину Google, которую вы можете бесплатно скачать ниже.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Как сделать техническое Shopify SEO

Техническое SEO относится к изменениям SEO, которые вы делаете за кулисами на своем веб-сайте, которые могут помочь Google легче обнаружить ваш сайт. Это также может улучшить общий пользовательский опыт.

Оптимизируйте свой магазин Shopify для мобильных устройств

Начнем с оптимизации вашего магазина Shopify для мобильных устройств.

Почему?

Во-первых, подавляющее большинство из 7,1 миллиарда посетителей Shopify просматривают сайт с мобильных устройств, а 66% заказов в магазинах продавцов Shopify выполняются на мобильных устройствах .

Во-вторых, даже если большая часть вашего Shopify-трафика поступает с настольных компьютеров, Google использует подход к индексации, ориентированный на мобильные устройства. Это означает, что они используют ваш мобильный сайт для сканирования и ранжирования вашего веб-сайта, поэтому вы хотите убедиться, что он работает так же хорошо, как и ваш мобильный сайт.

Все темы Shopify адаптируются к мобильным устройствам , то есть они подстраиваются под экраны телефонов более естественным образом для мобильных пользователей. Они также адаптируются к разным размерам мониторов или экранам планшетов.

Одним из способов оптимизации вашего веб-сайта для мобильных устройств является использование ускоренных мобильных страниц (AMP).

AMP — это платформа, созданная, чтобы помочь владельцам веб-сайтов создавать веб-сайты, удобные для мобильных устройств. Их цель — создать лучший мобильный опыт для мобильных пользователей.

Он поощряет удаление всего, что может за кулисами замедлять работу вашего веб-сайта, например ненужного кода или плохо оптимизированных медиафайлов.

Используя приложение AMP, вы можете легко оптимизировать свой магазин Shopify для мобильных устройств. Google предлагает AMP от Shop Sheriff.

Проверьте скорость вашего магазина Shopify

Вы можете использовать инструмент Google PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить скорость вашего сайта как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Если ваш сайт работает медленно, это может быть связано с:

• Плохо оптимизированные изображения и видео
• Лишний код из приложений, которые вы больше не используете
• Неиспользуемый код из JavaScript и CSS.

Вы можете исправить это с помощью приложения AMP. Если вы предпочитаете вносить изменения вручную, вы можете использовать веб-сайт, такой как TinyPng, для сжатия изображений перед их загрузкой и удаления приложений Shopify, которые вы больше не используете.

Вы также можете удалить неиспользуемый код из своего магазина Shopify, если у вас есть навыки. Если у вас нет навыков, используйте приложение AMP или поговорите с разработчиком.

Все, что вам нужно сделать, чтобы проверить скорость вашего веб-сайта, — это ввести свой URL-адрес в инструмент PageSpeed ​​Insights. Возврат результатов может занять несколько минут, в зависимости от количества страниц вашего веб-сайта.

Структурированные данные в Shopify

Когда пользователь выполняет поиск в Google, некоторые результаты могут содержать больше информации, чем другие. Это может быть рейтинг, цена и многое другое. Эти результаты называются «расширенными результатами» или «расширенными фрагментами» . Данные, которые вы добавляете на свой веб-сайт, чтобы эти элементы отображались в поиске, называются схемой.

Вот несколько способов повысить вероятность того, что ваши страницы будут отображаться в результатах поиска в виде расширенного фрагмента:

• Добавление схемы на ваш сайт вручную.
• Использование приложения Shopify.

Множество приложений в магазине приложений Shopify помогут вам без проблем добавить схему в ваш магазин. Некоторые универсальные SEO-приложения также могут помочь вам добавить структурированные данные в ваш магазин Shopify.

Если вы хотите вручную добавить структурированные данные в свой магазин Shopify, вам необходимо иметь опыт работы с Shopify Liquid, JSON-LD, HTML и схемой.

Дублированный контент в Shopify

Дублированный контент — это когда несколько страниц имеют почти идентичный контент. Дублированный контент — распространенная проблема в магазинах Shopify, особенно если у вас есть продукт, который поставляется в нескольких вариантах, например, разных цветов или узоров.

Возьмем несколько тренажеров. Они доступны в шести цветах.

У вас есть страница продукта для каждого цвета, но (по понятным причинам) описание продукта для каждого идентично. Затем Google сканирует эти страницы и не знает, какую из этих страниц вы хотите ранжировать в результатах поиска.

Чтобы избежать проблем с дублированием контента, вы можете указать Google канонизировать все остальные варианты до одного из шести цветов. Вы можете добавить канонический URL -адрес на страницу, которую хотите ранжировать.

Content King создал подробное руководство о том, как избежать дублирования контента и исправить его.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Отправьте свой файл Sitemap в Google

Ваша карта сайта — это файл с именем sitemap.xml , который содержит ссылки на все в вашем магазине Shopify. Shopify автоматически создает этот файл при настройке магазина.

Поисковые системы используют вашу карту сайта для индексации страниц вашего сайта, помогая им появляться в результатах поиска. Вы можете отправить карту сайта в Google Search Console, чтобы помочь Google быстрее проиндексировать ваш магазин Shopify. Это полезно, если вы внесли изменения в структуру вашего веб-сайта или ваш веб-сайт только что запущен.

Если вы используете план Shopify Basic, Shopify создаст файл карты сайта только для основного домена вашего магазина.

Если вы пользуетесь планом Shopify, Advanced Shopify или Shopify Plus, вы можете создавать карты сайта для любых международных доменов, которые у вас есть.

Вы можете найти свою карту сайта в корневом каталоге домена вашего магазина Shopify. Чтобы его было легко найти, введите URL-адрес вашего магазина Shopify в браузере и добавьте в конец /sitemap.xml .

Например, если вы наберете «gymshark.com/sitemap.xml» , вы сможете просмотреть карту сайта Gymshark.

Найдя его, выполните следующие действия, чтобы отправить карту сайта в Google Search Console:

1. Откройте Google Search Console и нажмите на три горизонтальные полосы (≡) в левом верхнем углу, чтобы открыть меню.
2. Откройте раскрывающийся список «Индекс» , если он еще не открыт, и выберите «Карты сайта» .
3. Введите URL-адрес вашей карты сайта в поле «Добавить новую карту сайта» и нажмите «Отправить» .

Google может занять некоторое время, чтобы просканировать ваш сайт, но это должно быть быстрее, чем если бы вы не отправляли карту сайта.

Настройте переадресацию URL-адресов в Shopify

Переадресация URL-адресов используется для перенаправления трафика с одной страницы на другую. Вам нужно будет настроить переадресацию URL-адресов, если вы измените URL-адрес в своем магазине Shopify, чтобы клиенты могли найти то, что они ищут.

Если вы прекратите выпуск продукта, вы можете настроить перенаправление, чтобы перенаправлять посетителей на аналогичный продукт, если они введут исходный URL-адрес или щелкнут URL-адрес на другом сайте.

Чтобы создать перенаправление URL-адреса в Shopify, выполните следующие действия:

1. Откройте страницу «Настройки» через страницу администратора Shopify и откройте «Приложения и каналы продаж» .
2. Нажмите «Интернет-магазин» и выберите «Открыть канал продаж» , а затем «Навигация» .
3. Выберите «Перенаправление URL» и нажмите «Создать перенаправление URL» .
4. В поле «Перенаправить с» добавьте старый URL-адрес, с которого вы хотите перенаправлять посетителей.
5. В поле «Перенаправить на» добавьте URL-адрес, на который вы хотите направлять посетителей. Если вы просто хотите, чтобы они были перенаправлены на вашу домашнюю страницу, введите «/» в поле.

Если у вас много переадресаций URL, вы можете управлять ими несколькими способами:

• Использование фильтров для категоризации перенаправлений URL-адресов
• Изменить переадресацию URL
• Импорт или экспорт URL-адресов переадресации
• Удалить перенаправления URL.

Отредактируйте файл robots.txt в Shopify

Файл robots.txt в вашем магазине Shopify сообщает роботам поисковых систем, также известным как сканеры, какие страницы они должны просматривать в вашем магазине.

Магазины Shopify имеют файл robots.txt по умолчанию, оптимизированный для SEO, но вы можете внести изменения в:

• Разрешить или запретить сканирование определенных URL-адресов
• Добавить правила задержки сканирования для определенных сканеров
• Добавьте дополнительные URL-адреса карты сайта
• Блокировать определенные поисковые роботы.

Вы можете редактировать файл robots.txt, используя шаблон темы robots.txt.liquid.

Примечание. Неправильное использование функции редактирования может привести к повреждению вашего веб-сайта и потенциальной потере всего трафика на ваш сайт. Если вы допустили ошибку, Shopify заявляет, что их служба поддержки не может помочь с правками robots.txt. Если вам нужно, чтобы кто-то отредактировал ваш файл robots.txt, свяжитесь с нашей командой веб-разработчиков.

Не нанимайте агентство веб-дизайна, пока не прочтете эту электронную книгу.

Скачать эту электронную книгу

Вне сайта Shopify SEO

Вы можете многое сделать в своем магазине Shopify для улучшения SEO, но есть также некоторые стратегии, которые вы можете использовать в других местах в Интернете, чтобы помочь вам занять более высокое место в поиске.

Внешнее SEO включает в себя:

• Обратные ссылки
• Гостевая публикация
• Упоминания бренда
• Социальные медиа.

Линкбилдинг для Shopify

Создание ссылок — неотъемлемая часть SEO. Вы строите ссылки с помощью обратных ссылок и внутренних ссылок.

Обратные ссылки — это ссылки на других сайтах, которые ведут на ваш сайт. Это ссылки, которые вам нужны, чтобы помочь вашему сайту получить авторитет в Google. Чем больше у вас ссылок с авторитетных веб-сайтов, тем выше ваш рейтинг в Google. Обратные ссылки также могут помочь вам получить реферальный трафик с других сайтов.

Внутренние ссылки — это ссылки на вашем веб-сайте, которые ведут на другие страницы вашего веб-сайта. Внутренние ссылки помогают посетителям перемещаться по вашему сайту. Они также помогают Google понять, какие страницы связаны друг с другом.

Как создать обратные ссылки на ваш магазин Shopify

Создавайте отличный контент

Контент, который, скорее всего, получит обратные ссылки, — это длинные, подробные статьи, которые предлагают экспертное мнение или мнение. Этот контент должен обеспечивать ценность, будь то новая информация или старая информация, переданная по-новому.

Легче получить обратные ссылки на хорошо написанный блог, чем получить ссылку на страницу продукта, если только ваш продукт не является новаторским.

Начните с изучения веб-сайтов, на которых вы хотели бы размещаться. Посмотрите на контент, который они публикуют — какой у них тон голоса? Ссылаются ли они на другие веб-сайты и блоги в вашей нише? О чем они пишут?

Это исследование даст вам представление о типе контента, который вы должны создавать, чтобы получить обратные ссылки.

Примеры контента, который может получить обратные ссылки:

• Как сделать контент
• Подробные руководства
• Исследования
• Инструменты и калькуляторы.

Исследуйте обратные ссылки конкурентов

Используйте инструмент обратной ссылки, такой как SEMrush* (который вы можете попробовать бесплатно в течение 30 дней, воспользовавшись нашей эксклюзивной партнерской ссылкой), чтобы узнать, какие веб-сайты ссылаются на ваших конкурентов.

Посмотрите на контент, на который ссылаются, и создайте что-то лучшее . Затем обратитесь к авторам контента, ссылающимся на ваших конкурентов, и предложите свой контент в качестве лучшей альтернативы.

Гостевая публикация

Гостевая публикация — это когда вы пишете контент для другого сайта.

Чтобы начать гостевую публикацию, перечислите все онлайн-публикации в вашей отрасли.

Взгляните на типы тем , которые они освещают, и на то, что они считают «заслуживающими освещения в печати» .

Например:

• Издание с мыслями о будущем Futurism опубликовало статью о бренде игровых технологий Razer, в котором обсуждаются экологические инициативы Razer.
• Бьюти-блог Byrdie представил основателя парфюмерного бренда Ulio & Jack в статье о твердом одеколоне.

Подумайте , что вы можете добавить на их сайт:

• Какую экспертизу вы можете предложить?
• На их веб-сайте отсутствует контент, в котором вы являетесь экспертом?

Здорово, если вы укажете свои продукты или бренд в своем письме, но вам следует сосредоточиться на повышении ценности этой публикации, включая ссылку на ваш магазин Shopify.

Некоторые публикации также предлагают спонсируемый контент, где вы можете заплатить за публикацию статьи вместе с ними.

Проверьте их веб-сайт, чтобы узнать, есть ли у них страница, объясняющая их политику гостевых постов. В модном журнале Cosmopolitan есть подробное руководство, объясняющее, как рассказать им свою историю.

Найдите десятку лучших списков

Многие веб-сайты публикуют списки продуктов, которые они считают лучшими. Вы можете найти эти списки, введя «top» в Google, а затем ваш продукт.

Если вы продаете пылесосы, введите «Пылесосы высшего качества» . Если вы представляете национальную компанию, вы также можете указать свое местоположение, например, «Лучшие пылесосы в Великобритании» .

Скриншот статьи из The Telegraph.

Прочитайте эти списки и посмотрите, подходит ли ваш продукт. Если это так, обратитесь к автору статьи и попросите включить ваш продукт. Убедитесь, что вы включили УТП вашего продукта и объясните, почему он заслуживает того, чтобы быть в этом списке.

Вы также можете искать более общие списки, которые соответствуют вашему бренду, например, «10 лучших наполнителей для чулок» или «Лучшие подарки на День отца» .

Упоминания бренда

Упоминания бренда — это когда автор упоминает ваш бренд или продукт, но не ссылается на ваш веб-сайт.

Есть несколько способов найти упоминания бренда в Интернете. Найдя их, вы можете обратиться к автору и попросить ссылку на ваш сайт. Возможно, они просто забыли сделать ссылку и не будут возражать против того, чтобы дать ссылку на вас.

Оповещения Google

Первый способ найти упоминания бренда в Интернете — настроить оповещение Google для названия вашей компании или продуктов. Это более сложно, если название вашей компании является широко используемым словом.

Вы можете выбрать, как часто вы хотите получать оповещения по электронной почте от Google.

SEMrush Мониторинг бренда

SEMrush* предлагает инструмент для мониторинга бренда. Вы можете отслеживать упоминания вашего бренда или конкретных продуктов, подобно оповещениям Google.

SEMrush предлагает более конкретные данные, связанные с каждым упоминанием, в том числе о том, был ли комментарий положительным или отрицательным, сколько упоминаний имеют обратные ссылки, какой охват вы можете получить от этих упоминаний и многое другое.

Источник изображения

Упоминания бренда

Brand Mentions — это программное обеспечение, предназначенное для поиска упоминаний вашего бренда в Интернете. Их инструмент включает в себя мониторинг бренда, управление репутацией, отслеживание конкурентов и мониторинг социальных сетей.

Источник изображения

Предложите свой контент

Чтобы получить обратные ссылки на ваш магазин Shopify, вам нужно обратиться к авторам и редакторам на веб-сайтах, на которые вы хотите сослаться, и попросить их дать ссылку.

Конечно, вы не просто отправляете им электронное письмо со словами: «Ссылайтесь, пожалуйста!»

Вот несколько рекомендаций по написанию информационных писем.

• Держите презентацию короткой , по возможности не более 150 слов.
• Заполните свою подпись , включая название должности и ссылку на ваш веб-сайт.
• Включите свой опыт и почему вы хорошо осведомлены по этому вопросу. Это поможет установить доверие к вам и понять, почему вы в состоянии помочь.
• Сделайте свои электронные письма личными и отправляйте их отдельным лицам, а не в общий почтовый ящик.
• Если вы не можете найти адрес электронной почты редактора на веб-сайте, воспользуйтесь социальными сетями, такими как Twitter или LinkedIn, чтобы узнать, поделились ли они там своим адресом электронной почты. Если нет, вы можете использовать такой инструмент, как Hunter.io, для поиска адресов электронной почты.

Что касается охвата гостевых постов, лучше иметь несколько тем для публикации, а не спрашивать их, что вам следует написать. Посмотрите на их текущий контент и придумайте несколько тем, о которых вы можете написать, авторитетно связанных с вашим бизнесом.

Добавьте внутренние ссылки в свой магазин Shopify

Внутренние ссылки помогают Google понять, какие страницы связаны друг с другом. Это также помогает пользователям ориентироваться в вашем магазине и дает им возможность узнать больше о ваших продуктах и ​​бизнесе.

Добавить внутренние ссылки в ваш магазин Shopify довольно просто.

Каждый раз, когда вы добавляете новый контент на свой сайт, подумайте, на какой контент и страницы в вашем магазине Shopify вы можете ссылаться.
Это может быть связанный продукт или блог, объясняющий больше по теме. Подумайте, как вы можете сослаться на этот новый контент из старого контента на вашем сайте.

Социальные медиа

Вы можете создать присутствие в социальных сетях, чтобы расширить присутствие своего бренда в Интернете и привлечь больше трафика на свой сайт. Стабильный поток трафика на ваш сайт помогает повысить общий рейтинг вашего сайта.

Вы можете сделать это:

• Обмен релевантным контентом , связанным с вашей нишей, бизнесом и продуктами
• Делитесь информативным контентом , связанным с вашей нишей, бизнесом и продуктами
• Делитесь закулисным контентом
• Проведение розыгрышей и конкурсов
• Связь с вашей аудиторией через комментарии и прямой обмен сообщениями
• Делитесь ссылками на контент вашего сайта
• Делитесь снимками и видео о продуктах
• Поощрение пользовательского контента .

Каналы социальных сетей, которые вы решите использовать, будут зависеть от вашей демографии. Вместо того, чтобы пытаться охватить всех на всех платформах социальных сетей, начните с одной или двух, где, как вы знаете, ваша аудитория проводит свое время.

После того, как вы освоите эти платформы, подумайте о переходе на другие платформы, но только в том случае, если ваша демографическая группа проводит там свое время. Если это не так, ваше время, вероятно, будет потрачено лучше в другом месте.

Изучите платформы, на которых размещают сообщения ваши конкуренты , и тип контента, который они размещают. Вы также должны искать вдохновение в компаниях электронной коммерции за пределами вашей ниши.

Должен ли я нанять SEO-агентство Shopify?

Если вы заняты управлением своим магазином и у вас нет времени заниматься SEO самостоятельно или вы просто хотите сосредоточиться на других аспектах своего бизнеса, вы можете нанять SEO-агентство, которое сделает SEO за вас.

SEO-агентство посоветует вам лучшие практики SEO для вашего магазина Shopify, поможет настроить тему и настроить дизайн.

При выборе SEO-агентства, которое поможет с Shopify SEO, вам необходимо учитывать следующие вещи:

• Является ли агентство партнером Shopify ?
• Могут ли они показать вам обзоры ?
• Могут ли они показать вам результаты предыдущих SEO-кампаний?

Что дальше?

Shopify SEO проще, чем кажется, но вам нужно время, чтобы увидеть результаты.

• Начните с улучшения SEO на странице , чтобы вы могли подняться выше в результатах поиска.
• Затем улучшите свое техническое SEO , внеся коррективы за кулисами вашего магазина Shopify.
• Наконец, улучшите внешнее SEO , используя социальные сети и создавая обратные ссылки.

Вы должны помнить о SEO на странице и за ее пределами с каждым новым элементом контента, который вы добавляете на свой сайт. Пересматривайте техническое SEO каждые несколько месяцев, чтобы убедиться, что вы по-прежнему следуете передовым методам.

Если вы не уверены, какие области вашего магазина Shopify могут получить наибольшую пользу от SEO, почему бы не запросить один из наших веб-сайтов и маркетинговых обзоров? Это абсолютно бесплатно, и вы получите 15-минутное видео, объясняющее области вашего сайта, которые нуждаются в улучшении.

Что читать дальше

• Все, что вам нужно знать о Shopify SEO
• Руководство по контекстной рекламе для магазинов электронной коммерции Shopify
• Как создать выигрышную маркетинговую стратегию Shopify.

*Некоторые ссылки в этой статье являются партнерскими ссылками, за продвижение которых Exposure Ninja получает плату (эти ссылки не спонсируются). Exposure Ninja продвигает только услуги, которые мы уже используем в рамках нашего маркетингового стека.