Полный контрольный список Shopify SEO для электронной коммерции в 2022 году

Независимо от того, взвешиваете ли вы создателей веб-сайтов или хотите освежить в памяти поисковую оптимизацию, мы здесь, чтобы рассмотреть все тонкости SEO для электронной коммерции и преимущества создания сайта Shopify.

Узнайте, как SEO может помочь вам оставаться впереди конкурентов

Поговорите с SEO-специалистами

Что такое Shopify?

Shopify — это платформа электронной коммерции, которая предоставляет комплексное решение для предприятий, желающих продавать товары в Интернете. Основанный в 2006 году Тоби Лютке, программистом и предпринимателем, который создал его из желания продавать сноуборды, Shopify стал ведущей платформой электронной коммерции для всех предприятий.

Широкие возможности Интернета, в том числе возможность подключения смартфонов, позволяют потребителям делать покупки из любого места в любое время, если у них есть стабильное подключение к Интернету. Это открыло ворота розничной торговли, потому что целевая аудитория больше не ограничивается одной географической областью.

Нет ограничений на то, где и кому вы можете продавать. Из Северной Америки в Австралию и Европу можно отправлять товары по всему миру. Использование платформ электронной коммерции, таких как Shopify, не только эффективно обрабатывает заказы, но и привлекает посетителей веб-сайта.

Однако простое создание сайта Shopify не поможет. По оценкам, в мире насчитывается от 12 до 24 миллионов сайтов электронной коммерции, поэтому вам нужно потратить время на разработку стратегии SEO для поисковых систем, и клиенты смогут вас найти.

В этом посте мы делимся полным контрольным списком SEO для электронной коммерции для Shopify, чтобы подготовить поисковую систему вашего магазина. Итак, без лишних слов, приступим!

Что такое Shopify SEO?

SEO — это процесс принятия мер для повышения рейтинга веб-сайта или части контента в Google. Shopify SEO достигает того же, он просто фокусируется на аспектах электронной коммерции, таких как оптимизация описаний продуктов, заголовков и метаданных, а также структуры навигации и ссылок на веб-сайты.

Основное отличие заключается в том, что с Shopify SEO каждый продаваемый продукт должен иметь специальную целевую страницу, предназначенную для привлечения трафика из поисковых систем. Когда клиенты ищут товары или услуги, которые вы продаете, вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов занимали первое место.

Конечно, вы можете получить трафик из платного поиска (платная реклама), но SEO стоит меньше и со временем дает лучшие результаты. После внедрения он работает круглосуточно и без выходных, и хотя он требует обслуживания, вы не потратите на него столько денег, сколько на рекламу с оплатой за клик.

Кроме того, блокировщики рекламы и рекламная слепота снижают эффективность платного поиска. Кроме того, каждый сайт электронной коммерции должен иметь SEO, независимо от дополнительных вложений в платную рекламу.

Основными преимуществами Shopify SEO, наряду с увеличением доходов, являются привлечение квалифицированных потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда и создание долгосрочной ценности для вашего бизнеса и его клиентов.

Является ли Shopify хорошей платформой для ваших SEO и бизнес-потребностей?

Shopify, несомненно, является отличной платформой для электронной коммерции. Многие считают его золотым стандартом электронной коммерции. Определение того, подходит ли это для вашего интернет-магазина, больше связано с пониманием потребностей вашего бизнеса.

Мы рекомендуем выбирать платформу, которая обеспечивает мощную витрину онлайн-магазина и надежную поддержку клиентов, что делает вас частью сообщества, где вы можете учиться и получать помощь от экспертов.

При выборе платформы для электронной коммерции задайте себе следующие вопросы:

• Сколько времени и денег у меня есть, чтобы создать сайт?
• Насколько проста в использовании платформа?
• Есть ли на платформе инструменты маркетинга и продаж?
• Подходит ли он для SEO и мобильных устройств?
• Есть ли настраиваемые шаблоны?
• Справится ли платформа, если мой бизнес масштабируется?
• Это безопасно и надежно?
• Умеют ли разработчики работать с платформой?

Как партнер Shopify, мы создали красивые и функциональные магазины электронной коммерции для многих клиентов. Shopify подходит для любого типа интернет-магазина, независимо от его размера. Его цены конкурентоспособны, а обслуживание клиентов — лучшее в игре.

Единственные причины, по которым вы можете не выбрать Shopify, — это если вы хотите получить доступ к базовому коду вашего магазина или вам нужно бесплатное решение. Честно говоря, бесплатные версии не обеспечат полную функциональность, необходимую бизнесу для работы на пике популярности. Таким образом, нет никаких существенных причин не использовать Shopify.

Краткое руководство по поисковой оптимизации Shopify

Есть четыре компонента SEO, которые строятся и дополняют друг друга. Чем сильнее связь между техническим SEO, SEO на странице, SEO вне страницы и локальным SEO, тем лучше. Для краткости мы рассмотрим наиболее важные аспекты Shopify SEO.

Аккуратная структура сайта электронной коммерции

Shopify поставляется с несколькими удобными для SEO функциями, которые помогут вам наилучшим образом структурировать ваш сайт Shopify. Большинство оптимизаций, которые вы будете выполнять в своем магазине Shopify, улучшат качество покупок и побудят посетителей дольше просматривать страницы ваших продуктов.

Лучший способ улучшить структуру сайта вашего интернет-магазина — сделать ее простой. Это гарантирует, что посетители смогут легко находить продукты, а поисковые системы смогут правильно сканировать и ранжировать ваш веб-сайт и связанные с ним веб-страницы.

Используйте следующую структуру сайта для всего вашего интернет-магазина:

Домашняя страница >> Страницы категорий >> Страница подкатегорий >> Страницы продуктов

И не забывайте о внутренних ссылках. Когда вы вставляете внутренние ссылки веб-сайта на страницы своего веб-сайта, вы укрепляете структуру своего магазина. Мы часто сталкиваемся с клиентами, у которых на сайте есть страницы-сироты, то есть нет ссылок, указывающих на них.

Это затрудняет для сканеров поисковых систем понимание того, как они связаны с остальной частью вашего домена. Скорее всего, они не будут найдены в Интернете. Даже страница-сирота с отличным содержанием не будет иметь высокого рейтинга в поиске.

Наконец, сайт Shopify должен быть ориентирован на пользователя. Наличие страницы «о нас» и «свяжитесь с нами» повышает доверие. Как и блог с большим количеством ресурсов для информирования клиентов о ваших продуктах и ​​услугах.

Мы также рекомендуем создать XML-карту сайта и добавить ее в Google Search Console. Это файл, в котором перечислены важные страницы вашего веб-сайта, чтобы Google мог найти и просканировать их все.

Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс выяснения того, какие слова и фразы (ключевые слова) использует ваша целевая аудитория для поиска в Интернете. Например, если вы занимаетесь HVAC, ваши потенциальные клиенты могут искать «HVAC company Chicago» или «общие проблемы HVAC».

Затем цель состоит в том, чтобы включить эти ключевые слова в текст вашего веб-сайта и веб-страницы, чтобы, когда пользователи вводят их в Google, поисковая система ранжировала ваш веб-сайт. В теории это кажется простым, но при исследовании ключевых слов используется множество стратегических тактик.

Маркетологи не просто угадывают случайные слова, они используют такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить, какие целевые ключевые слова улучшат рейтинг магазина Shopify. Когда вы выполняете поиск по ключевым словам, вы ищете ряд ключевых слов, которые соответствуют намерениям пользователей в воронке продаж.

Обычно мы классифицируем все ключевые слова (независимо от их длины) по четырем основным категориям назначения: коммерческие, транзакционные, информационные и навигационные.

Потребитель, желающий купить новую плиту, проведет исследование, прежде чем совершить покупку. Таким образом, ключевые слова, которые они вводят в начале, будут отличаться от тех, которые они вводят в конце цикла покупки. Например, сравните «лучшие плиты 2022 года» с «купить газовую плиту Samsung».

Клиент принимает ряд решений под влиянием маркетинга, прежде чем остановить свой выбор на бренде.

Оптимизируйте заголовки и описания товаров

Интенсивная онлайн-конкуренция требует качественного контента и оптимизации на странице везде, где это возможно, включая заголовки. Отличные заголовки о продукте и содержании привлекают внимание читателя.

Страницы вашего продукта являются основой эффективности электронной коммерции и должны иметь:

• Несколько высококачественных изображений (чем больше ракурсов, тем лучше).
• Убедительные описания продуктов (с ключевыми словами, если это возможно).
• Отзывы клиентов (Они действуют как социальное доказательство.)
• Сопутствующие товары (они увеличивают количество покупок и среднюю стоимость заказа).
• Соответствующие сведения о продукте (сделайте их как можно более подробными, чтобы у клиентов была вся информация, необходимая для совершения покупки).

Ваша копия веб-страницы должна иметь четкую структуру. Стратегическое использование заголовков и подзаголовков облегчает пользователям чтение вашего контента и поиск того, что они ищут.

Наконец, не забудьте вставить правильные ключевые слова!

Используйте страницы вариантов продукта

Продукты с вариантами — это продукты, основанные на одной и той же модели с некоторыми отличиями друг от друга. Они предлагают клиентам различные варианты покупки, такие как разные цвета, размеры и размеры. Например, футболки разных фасонов и цветов.

В Shopify вы можете добавить список вариантов продукта на странице сведений о продукте. Очень важно перечислить варианты, потому что если вы продаете разные футболки, но покупатель ищет черную футболку, он не найдет ее, если вы не включите ее в качестве одного из вариантов футболки.

Варианты продуктов увеличивают продажи, потому что они делают все продукты более заметными и помогают продуктам с низким рейтингом отображаться на одной странице, тем самым повышая коэффициент конверсии и SEO.

Чистые URL-адреса веб-сайтов

Все сайты электронной коммерции должны иметь чистые и читаемые URL-адреса, под которыми мы подразумеваем что-то вроде этого:

www.secondhandgoodschicago.com

А не что-то вроде:

www.secondhandgoods.com/?locID=123&tag=as8sss9998

Беспорядочные URL-адреса мешают получению информации об органическом трафике в аналитическом программном обеспечении и кажутся спамом, особенно если URL-адрес ненормально длинный.

Люди предпочитают чистые URL-адреса. Идея состоит в том, чтобы повысить удобство использования и помочь пользователям легче запомнить и поделиться URL-адресом вашего веб-сайта. В то же время чистые URL-адреса облегчают способность поисковой системы сопоставлять содержимое страницы с релевантными запросами.

Как вы понимаете, индексировать чистый URL проще. Большинство URL-адресов обычно состоят из одного-трех слов и иногда содержат целевое ключевое слово, хотя это не всегда возможно, а если нет, то конец света. Обычно не рекомендуется вставлять ключевые слова в ваш URL-адрес исключительно в целях SEO.

Высокая скорость страницы

Скорость загрузки страниц сайта влияет на продажи. Потребители тратят больше времени и денег на веб-сайты, которые загружаются быстро, а точнее менее двух секунд!

Исследования показывают, что показатель отказов (процент посетителей, которые заходят на веб-сайт, а затем покидают его, ничего не сделав) увеличивается на 32 %, когда время загрузки страницы увеличивается с одной до трех секунд, и достигает 90 %, когда страница загружается от одной до пяти секунд. секунды.

Веб-сайты, занимающие до 10 секунд и более, имеют шокирующий показатель отказов 123%.

Если вы когда-либо были разочарованы медленным веб-сайтом, вы будете знать, что это последнее, что вы хотите, чтобы ваши клиенты испытывали.

Веб-хостинг, большие изображения и файлы, а также плагины могут снизить скорость работы сайта. Вы можете использовать инструмент Google Pagespeed Insights или Pingdom для оценки скорости ваших сайтов электронной коммерции.

Исправление скорости сайта обычно лучше оставить техническим специалистам по SEO, таким как мы, так как может потребоваться кодирование.

Опередите игру. Оптимизируйте свой сайт для максимального роста доходов

Поговорите с экспертами

Удалить повторяющийся контент

Дублированный контент — это одинаковый или похожий контент, который появляется на двух или более уникальных URL-адресах. Это плохо для Shopify SEO, потому что сбивает с толку Google и влияет на ссылочный вес. Поисковая система не будет знать, какой из двух URL-адресов будет ранжироваться первым. Также возможно, что исходная страница не будет ранжироваться выше.

Теперь это сложно, потому что дублированный контент технически может быть цитатой или описанием продукта. Из-за ошеломляющего количества контента в Интернете также нереально ожидать нулевого дублирования.

Эту проблему можно решить с помощью 301 direct и канонических тегов. 301 направляет сигналы перенаправления с одного URL на другой. Google автоматически назначит авторитет ссылки новой странице с прямой 301.

Канонические теги — это фрагменты HTML-кода, которые сообщают поисковым системам, что конкретный URL-адрес представляет собой основную копию страницы. Они лучше всего подходят для внешнего дублированного контента. Например, если вы повторно публикуете статью со своего сайта на другой платформе.

Поднять авторитет домена

Авторитет домена (DA) — это показатель ранжирования в поисковых системах, который предсказывает, насколько успешен сайт в результатах поиска.

По словам Moz, компании-разработчика программного обеспечения, разработавшей метрику, авторитетность DA рассчитывается путем измерения более 40 сигналов. Некоторые из них включают:

• Shopify SEO в целом
• Социальные сигналы (вовлечение в социальных сетях)
• Качество контента сайта
• Релевантность, качество и объем входящих ссылок

По существу, все аспекты играют роль в DA. Один из них, который мы не обсуждали, — это внешнее SEO. Сделать это наиболее сложно, потому что это все, что происходит за пределами вашего веб-сайта, т. е. то, на что вы можете влиять, но не можете полностью контролировать.

Это включает в себя построение ссылок, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, гостевые посты и все, что связано с PR. Наем агентства цифрового маркетинга может действительно помочь с этими техническими и брендинговыми аспектами Shopify SEO.

Используйте Shopify Analytics

Интегрированный аналитический отчет Shopify о привлечении и поведении клиентов, а также о запасах, маркетинге, прибыли и продажах. Смысл аналитики в том, чтобы использовать данные для оптимизации всех аспектов эффективности бизнеса.

При правильном использовании ценная информация из данных может сократить накладные расходы и повысить продажи. Аналитика предлагает всесторонний обзор эффективности бизнеса. Они рассказывают всю историю о том, почему маркетинговые тактики работают или не работают, и показывают, где вы можете добиться ощутимых улучшений.

Shopify имеет подробное аналитическое руководство о том, как читать и настраивать свои репосты.

Как улучшить пользовательский опыт магазина Shopify

Улучшить взаимодействие с пользователем в вашем магазине Shopify довольно просто. Вы должны убедиться, что ваш сайт быстро загружается, быстро, легко и правильно отображается на всех мобильных устройствах и имеет адаптивный дизайн. Кроме того, убедитесь, что изображения, используемые в магазине Shopify, оптимизированы для скорости страницы.

Google отдает предпочтение веб-сайтам с быстрыми и отзывчивыми темами Shopify. Это связано с тем, что адаптивные темы обеспечивают лучший пользовательский интерфейс. Как мы упоминали ранее, использование смартфонов проникло на рынок. Таким образом, магазин Shopify, который загружается на любой размер экрана или мобильное устройство, с большей вероятностью привлечет клиентов.

Оптимизируйте страницы продуктов для поисковых систем

Когда у вас есть список ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш магазин Shopify ранжировался, вы должны использовать нисходящий подход для оптимизации своего магазина Shopify. Мы имеем в виду, что вы должны сначала оптимизировать свою домашнюю страницу, основные коллекции продуктов и страницы самых продаваемых продуктов.

Это самые прибыльные страницы в вашем магазине Shopify. Поскольку они обеспечивают наилучшую конверсию, имеет смысл заняться ими в первую очередь. Всегда оптимизируйте теги заголовков и метаописания категорий и продуктов. Не забудьте оптимизировать текст ALT для всех изображений товара.

Реализуйте стратегию построения ссылок

Количество обратных ссылок в вашем магазине Shopify также будет определять ваш рейтинг в поисковых системах. Поисковые системы, такие как Google, хотят приносить пользу своим пользователям. Для этого они всегда ищут контент, который ценится и цитируется другими веб-сайтами в той же нише.

Другими словами, ваш веб-сайт должен иметь обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов или сайтов с более высоким авторитетом. Вы можете получить обратные ссылки, попросив производителей продуктов предоставить вашему магазину ссылку на их веб-сайтах. Вы также можете обратиться к влиятельным лицам в своей нише, чтобы создать контент вокруг своих продуктов, который генерирует ссылки на ваш магазин Shopify.

Получите более высокий рейтинг в Google с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это стратегия входящего маркетинга, основанная на создании и распространении ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания клиентов. Оригинальный контент должен информировать и радовать ваших клиентов, давая им возможность совершать осознанные покупки.

Какой бы контент вы ни создавали, будь то видео или сообщения в блогах, он всегда должен возвращать клиентов на ваш сайт и побуждать их покупать ваши продукты или делать следующий шаг в воронке продаж.

Существует четыре этапа разработки высокоэффективной контент-стратегии:

1. Анализ: проведите исследование отрасли и конкурентов на предмет того, какие темы и форматы контента лучше всего работают с вашей целевой аудиторией.
2. Контент-стратегия: разработайте план с SMART-целями. Это включает в себя знание того, о чем будет ваш контент и как часто вы будете его публиковать.
3. Усиление: определите, какие маркетинговые каналы вы будете использовать для распространения своего сообщения, и оптимизируйте их с помощью лучших практик SEO.
4. Измерение: Соберите данные с соответствующих панелей аналитики, чтобы увидеть, где вы можете еще больше улучшить свой маркетинг.

Отличный контент действительно чего-то стоит и им можно поделиться. В этом ключе вы захотите потратить время на создание своего маркетингового материала. Всегда думайте о воронке продаж. Для какого этапа воронки предназначен маркетинговый контент и какой заголовок привлечет потенциального потребителя на этом этапе?

Лучшие SEO-приложения Shopify для использования

Хорошее SEO-приложение Shopify должно улучшить ваш бизнес и помочь в достижении целей SEO. Большинству предприятий выгодно использовать более одного. Ниже представлены наши самые популярные SEO-инструменты.

1. Плагин SEO

Плагин SEO, возможно, лучший в бизнесе, представляет собой полномасштабный инструмент SEO, разработанный, чтобы помочь вашему магазину привлечь трафик из поисковых систем и устранить любые технические проблемы. С его помощью вы можете массово редактировать SEO-данные, такие как метатеги и описания, что очень удобно для магазинов с большими товарными запасами.

Этот плагин можно настроить для предоставления периодических отчетов SEO, и он легко интегрируется с Google Search Console. Плагин SEO также обнаруживает и исправляет неработающие ссылки для восстановления бесплатного трафика, что значительно улучшает вашу стратегию построения ссылок.

2. Умное SEO

С этим приложением вы получаете удобный инструмент, позволяющий создавать шаблоны для генерации метаданных. Этот шаблон будет действовать как набор правил, которые Smart SEO будет использовать для создания новых тегов при добавлении новых продуктов и страниц в ваш магазин.

По сути, это сокращает время, необходимое для создания метаданных. Smart SEO также удаляет микроданные. Это данные, но в старом формате, которые вам не нужны для ранжирования на странице результатов поисковой системы. Умное SEO также помогает генерировать теги alt для изображений, позволяя поисковым системам правильно индексировать изображения вашего продукта.

3. SEO-оптимизатор изображений

Изображения продуктов — это огромная часть вашего магазина Shopify. Вы должны оптимизировать их для улучшения результатов поиска изображений Google. Благодаря SEO Image Optimizer вы можете быстро оптимизировать изображения продуктов, даже если у вас нет навыков кодирования. Просто убедитесь, что вы используете целевые ключевые слова в тегах ALT для изображений.

4. Йост

С 5 миллионами активных установок Yoast является одним из самых популярных SEO-инструментов для начинающих, желающих улучшить свой магазин Shopify. Он содержит множество функций, которые помогут поисковым системам и посетителям получить максимальную отдачу от вашего сайта.

Yoast SEO проверяет все страницы и предоставляет действенные рекомендации. Используя инструмент, вы можете вносить несколько правок одним щелчком мыши. Мало того, SEO вашей страницы автоматически обновляется с помощью новейшего алгоритма Google.

5. СЕМРаш

SEMrush предлагает 360-градусный обзор того, что делают ваши конкуренты. Вы можете узнать, какие у них самые популярные ключевые слова, по каким из них они ранжируются, а также их предполагаемый трафик. Плагин также сообщает вам, как работает ваш сайт с точки зрения ключевых слов и трафика.

Еще одна полезная функция заключается в том, что она предупреждает вас о ценных возможностях обратной ссылки. Вы быстро определите, насколько хорошо вы повышаете авторитет веб-сайта, и сможете улучшить SEO вне страницы с помощью этого удобного SEO-инструмента.

Как мы делаем SEO для электронной коммерции для наших клиентов на Shopify

В Comrade Digital Marketing Agency наша команда SEO-специалистов Shopify разрабатывает стратегии, адаптированные для вашего магазина электронной коммерции. Поскольку нет двух одинаковых магазинов Shopify, мы уделяем время тому, чтобы понять потребности и цели вашего бизнеса, прежде чем принять решение о том, какую работу необходимо выполнить.

Иногда это влечет за собой незначительные изменения, а в других случаях мы создаем ваш магазин с нуля. Поскольку все наши стратегии основаны на данных, мы всегда смотрим на статистику и тенденции, чтобы помочь вам двигаться в правильном направлении.

Наши комплексные SEO-услуги включают в себя:

• Исследование и оптимизация ключевых слов
• SEO-аналитика
• Контент-маркетинг
• SEO на странице
• Техническое SEO
• Локальное SEO
• Оптимизация для мобильных устройств
• Оптимизация голосового поиска

Мы постоянно изучаем возможности оптимизации структуры вашего веб-сайта, настройки страниц и микроразметки. Мы постоянно отслеживаем производительность и прогресс вашего магазина электронной коммерции, чтобы гарантировать, что все новые обновления внедряются на ваш сайт в режиме реального времени.

Если вы хотите развивать свой бизнес разумно, с гарантированными результатами, прозрачностью и доверием, мы будем рады работать с вами. В Comrade Digital Marketing Agency мы никогда не обещаем того, что не можем выполнить.

Наши SEO-решения специально разработаны для вашего бизнеса и отрасли, а цены зависят от агрессивности вашей конкретной SEO-кампании.

Хотите поговорить с экспертом?

Позвоните нам по телефону (312) 265-0580

Работайте с нашими SEO-специалистами

Ваш магазин Shopify отражает ваш бренд, поэтому так важно инвестировать в SEO и дизайн веб-сайта — и то, и другое необходимо для ранжирования на страницах результатов поисковых систем, привлечения трафика и увеличения доходов.

Мы уделяем одинаковое внимание всем аспектам SEO, потому что каждый из них способствует успеху SEO. Агентство Comrade Web Digital Marketing имеет подтвержденный опыт увеличения ежемесячных потенциальных клиентов в среднем на 150% для каждого из наших SEO-клиентов. Свяжитесь с нами, чтобы получить высококачественные услуги SEO для вашего магазина электронной коммерции.