Семь способов преодолеть трудности эпохи подделок

Тот факт, что контрафакция является глобальной проблемой, нельзя отрицать. Он стал настолько распространенным, что даже крупные бренды не застрахованы от него. Есть много случаев, когда фальшивомонетчики скопировали не один продукт, а целую торговую марку и поместили ее на свои продукты, не похожие на оригинальные.

Многие из этих компаний работают за пределами нашей юрисдикции, что затрудняет отслеживание их деятельности и поимку с поличным. Однако не отчаивайтесь. Есть несколько мер, которые вы можете предпринять, чтобы решить эти проблемы без каких-либо хлопот.

Используйте технологии RFID и NFC для отслеживания продукта

По данным Statista, только в 2020 году ежегодные убытки от подделок в швейной промышленности составили 26,3 млрд евро . В косметических продуктах он составил 4,7 миллиарда евро. Вы должны рассмотреть возможность использования технологий RFID и NFC, если не хотите стать жертвой таких огромных потерь.

Метки RFID (радиочастотная идентификация) представляют собой небольшие встроенные в продукт чипы с уникальными идентификаторами, которые можно считывать на расстоянии с помощью считывающего устройства. Считыватели подключены к сетям, которые позволяют им обмениваться информацией о продуктах на протяжении всего их жизненного цикла, например, о том, где они были произведены или были ли они проверены на соответствие определенным правилам.

Метки NFC (связь ближнего поля) похожи на метки RFID, но меньше по размеру и могут считываться смартфонами, а не большими считывателями. Помимо предоставления данных о жизненном цикле продукта в режиме реального времени, эти технологии позволяют компаниям, подобным вашей, принимать обоснованные решения о том, как лучше всего продвигать свой бренд, обеспечивая при этом подлинность ваших предложений в любое время.

Работайте с законными ритейлерами

Согласно отчету Bank of America, 57% владельцев малого бизнеса улучшают свои меры по снижению рисков. Но достаточно ли этих шагов, чтобы преодолеть проблему поддельных продуктов? Ответ - нет! Вам нужен постоянный источник информации о том, где будет продаваться ваш продукт. Я рекомендую работать с сайтом электронной коммерции нового поколения, авторизованным вами как производителем или владельцем бренда, и продавать свои продукты в качестве авторизованных продавцов на их платформе.

Если вы решили продавать через онлайн-рынок, убедитесь, что это законно и подлинно, прежде чем использовать их в качестве торговой точки для продажи ваших товаров. Если законные производители или бренды не санкционируют их, то вообще не рискуйте их использовать, потому что могут быть серьезные последствия, если что-то будет возбуждено против вас из-за характера того, чем занимается ваша компания, т. е. производство.

Кроме того, доверие делает все отношения лучше. Следовательно, выбирая, какие интернет-магазины или сайты по доле рынка могут лучше всего работать для продажи ваших товаров за границей или внутри страны, подумайте о том, насколько они заслуживают доверия, проверив отзывы прошлых клиентов, которые пользовались их услугами при покупке/продаже товаров через эти платформы.

Внедрение решений по борьбе с подделками

Международная торговая палата заявляет, что к концу 2022 года стоимость подделок достигнет 2,3 триллиона долларов США. Что ж, пора принять такие меры, как внедрение решения по борьбе с подделками, чтобы сохранить доход и ценность бренда. Сегодня на рынке доступно несколько решений для защиты от подделок, в том числе:

• Используйте технологию защиты от подделки. Многие типы датчиков могут обнаруживать поддельный продукт и предупреждать пользователей о надвигающейся опасности, такой как обнаружение фальшивых денег или фальшивых сканеров кредитных карт в магазинах и банках по всему миру.
• Используйте программное обеспечение для защиты от подделок. Программное обеспечение больше не предназначено только для компьютеров. Это также для смартфонов, планшетов, бытовой техники и других потребительских товаров. Например, такие приложения, как «Scanner Pro», позволяют пользователям сканировать штрих-коды камерами своих телефонов, чтобы покупать их напрямую в Amazon или других интернет-магазинах.
• Используйте аппаратное обеспечение для защиты от подделок. Аппаратное обеспечение относится к любому физическому устройству, используемому в сочетании с программным обеспечением для надлежащего функционирования. Например, для правильной работы принтеров, использующих картриджи с тонером, они должны быть совместимы со всеми брендами, которые используют разные технологии, но выглядят достаточно похоже, чтобы потребители не осознали свою ошибку до тех пор, пока не купят один конкретный тип вместо другого.

Информируйте потребителей о подлинности ваших продуктов

Согласно отчету Visual Capitalist, каждый четвертый потребитель неосознанно покупает поддельную продукцию . Лучший способ предотвратить это — информировать потребителей о том, как распознать контрафактную продукцию, и о последствиях ее покупки или продажи.

Например, предположим, что вы управляете магазином, в котором продаются настоящие дизайнерские сумки. В этом случае вы можете научить своих клиентов, как определить, является ли их сумка оригинальной или нет, глядя на ее швы и детали фурнитуры, например, молнии, ремни и т. д.

Вы также можете сообщить им, что покупка контрафактных товаров помогает финансировать организованные преступные группы, такие как торговцы наркотиками и людьми. Финансирование происходит с помощью схем отмывания денег, таких как продажа поддельных кроссовок в Интернете с помощью украденных кредитных карт. Они делают это возможным, используя Биткойн в качестве валюты для служб обработки платежей, таких как PayPal, где обе стороны остаются анонимными, даже если другие могут знать их личности из-за отсутствия регулирования, связанного с криптовалютами.

Как только ваши конечные пользователи поймут это, поверьте мне, они станут более осторожными, чем когда-либо, в отношении проверки подлинности продукта. Это существенно спасет ваш бизнес и поможет бороться с рынком фейковой продукции.

Обладать всеми основными правами на интеллектуальную собственность

Владение всеми первичными правами на ИС необходимо по нескольким причинам. Это важнейшая часть решения по борьбе с контрафактной продукцией. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности, поразительно, но около 60% крупных компаний и 9% малых и средних предприятий владеют только 1 из 3 основных прав интеллектуальной собственности . Это может иметь катастрофические последствия для вашей компании, если вы не защитите все свои базы при защите своего бренда и продуктов от подделок.

Предположим, кто-то пытается скопировать или воспроизвести любой аспект вашего продукта или имиджа компании, например, логотипы или слоганы. В этом случае они будут нарушать один или несколько факторов, связанных с правами на интеллектуальную собственность объекта (патенты/торговые марки/авторские права). Чем больше вещей с перекрывающейся областью между ними — похожих или совершенно разных — тем сильнее становится ваше дело, когда вы принимаете меры против нарушителей, используя эти охраняемые территории в качестве рычага в судебном разбирательстве.

Это обеспечивает душевное спокойствие, когда дело доходит до принятия решений о том, нуждается ли что-либо в дополнительной охране посредством регистрации либо в государственных органах, либо в международных организациях, таких как ВОИС. Знание того, сколько элементов подпадает под определенный тип, означает знание того, какие из них могут не требовать больших усилий для обеспечения должной осмотрительности, прежде чем вы сможете уверенно сделать эти определения.

Вывод

Есть много проблем в эпоху поддельных продуктов. Иногда эти проблемы могут быть непосильными. Но есть и способы их преодоления. Вы можете преодолеть все с правильным мышлением и сильной целеустремленностью.