SERP — все о страницах результатов поисковой системы

В Интернете есть миллионы страниц и сайтов, но ни один из них не является более важным для цифрового маркетолога, чем SERP (страница результатов поисковой системы).

Понимание SERP и его сложностей имеет решающее значение для интернет-маркетологов, стремящихся оптимизировать свое присутствие в Интернете, поскольку более 92% потребительского трафика поступает на сайт с первой страницы результатов поиска.

Находитесь ли вы на позиции в поисковой выдаче? Поскольку SERP является высококонкурентным, поскольку пользователи с большей вероятностью нажимают на результаты вверху, а с запуском Schema стало намного сложнее предсказывать потребности пользователя.

Итак, давайте посмотрим, как работают поисковые системы и что они могут сделать, чтобы максимизировать свою видимость в Интернете.

SERP — что это такое и как они работают

SERP (страницы результатов поисковой системы) — это онлайн-страницы, которые обслуживаются поисковиками, такими как Google или любая другая поисковая система, когда они исследуют что-то в Интернете. Искатели вводят свои ключевые слова или поисковый запрос, которые поисковая система предоставляет им в поисковой выдаче.

Каждый результат SERP уникален; даже если поисковые запросы выполняются одновременно, результаты поиска не совпадают, даже если вы используете одно и то же ключевое слово.

Это связано с тем, что поисковая система фактически настраивала взаимодействие с пользователем, представляя результаты на основе различных факторов, помимо условий поиска (ключевых слов), таких как физическое местоположение, социальные настройки, история просмотров и многое другое.

Вы часто будете видеть, что две страницы поисковой выдачи выглядят одинаково, но часто имеют разные субтитры. Этот внешний вид SERP постоянно меняется из-за экспериментов, проводимых Google, Bing и другими поисковыми системами, чтобы предоставить пользователям более интуитивно понятный и отзывчивый опыт в соответствии с их интересами и требованиями.

Благодаря сочетанию новых технологий и развития в поисковом пространстве «Google» SERP сегодня значительно отличается от своих предшественников по внешнему виду и другим факторам.

Крайне важно помнить, что многие аспекты остаются важными для SEO (поисковая оптимизация); тем не менее, их следует рассматривать только как часть всеобъемлющего подхода.

Поисковые системы теперь учитывают несколько дополнительных характеристик, таких как качество контента веб-сайта, взаимодействие с пользователем, скорость сайта, его удобство для мобильных устройств и другие факторы.

Крайне важно сосредоточиться на создании первоклассного контента и разработке ориентированного на пользователя веб-сайта.

Количество обратных ссылок

Количество обратных ссылок действительно влияет на ранжирование в поисковой выдаче, но это всего лишь один из факторов, которые учитывает поисковая система.

Количество внешних ссылок веб-страниц на одну конкретную страницу в значительной степени определяет рейтинг SERP. Многочисленные обратные ссылки на веб-страницу указывают на то, что страница авторизована по теме и заслуживает доверия.

Количество релевантных ключевых слов

Использование полного набора ключевых слов, релевантных теме, положительно влияет на ранжирование.

Хотя вас не следует путать с заполнением ключевых слов, так как поисковые системы это не любят, Google реагирует и делится информацией о ключевых словах и фразах, которые были найдены с течением времени.

Пользовательский опыт

Рейтинг контента в поисковой выдаче учитывает элементы UX, включая время загрузки сайта, безопасность и удобство использования.

Показатели доверия

Кроме того, поисковые системы учитывают накопленную информацию, такую ​​как безопасность веб-сайта, авторитет, трафик и обратные ссылки с течением времени.

Люди чаще всего спрашивают

1. Каковы части SERP?

По сути, SERP состоит из трех основных типов результатов поисковой системы: обычные результаты, спонсируемые результаты, «платные результаты» и результаты поисковых запросов с различными функциями, такими как изображения, видео, обзоры, рейтинги, панели знаний и т. д.

2. Как поисковая система отображает результаты?

Когда ваш веб-сайт оптимизирован для ключевого поискового запроса, Google просканирует его, чтобы установить его релевантность поисковому запросу с точки зрения содержания, структуры, ссылок и других факторов. Это повысит рейтинг вашего сайта, посещаемость и количество разговоров.

3. Откуда Google знает, что показывать в поисковой выдаче?

Поиск Google работает в три этапа, и не все страницы проходят каждый этап;

• Ползание

Google загружает и просматривает все тексты, изображения и видео со страницы, найденной в Интернете, с помощью автоматизированной программы.

• Индексация

Google анализирует текстовые, графические и видеофайлы страницы веб-сайта и сохраняет информацию в индексе Google, обширной базе данных.

• Обслуживание результатов поиска

Всякий раз, когда пользователь ищет что-либо в Google, Google возвращает соответствующую информацию поисковому запросу.

Типы поисковых запросов

SERP, отображаемый после поиска, зависит от типа введенных поисковых запросов. Поисковые запросы попадают в 1 из 3 категорий.

Навигационные запросы

Навигационные запросы возникают, когда кто-то надеется найти конкретный веб-сайт с помощью поиска, человек ищет конкретный веб-сайт, используя URL-адрес или любую другую морскую цель.

Но если я не буду искать сайт по полному URL-адресу, будет сложно найти сайт поиска на первой странице результатов. Итак, воспользуйтесь этими запросами для своего сайта и найдите правильный сайт.

Информационные запросы

Это делается, когда пользователь хочет что-то узнать, например, факты по какой-либо конкретной теме или как выполнять определенные задачи.

Человек, который ищет, обычно не смотрит в магазин или покупает. Тем не менее, большинство пользователей или искателей используют такой информационный результат, поэтому создавайте наиболее релевантный контент, который отвечает желаниям, потребностям и интересам вашей аудитории.

Транзакционные запросы

Люди создают транзакционные запросы при поиске информации о продукте или покупке чего-либо из категории досок. Транзакционные запросы имеют наибольший потенциал дохода, поэтому ключевые слова являются обязательными для ставок или мест с оплатой за клик.

Поисковики наиболее релевантно видят платные результаты. Платная реклама наиболее популярна среди предприятий, поскольку она наиболее эффективна. Согласно анализу исследований, почти 70% кликов по транзакционной поисковой выдаче приходится на платную рекламу.

СОВЕТ. Найдите лучшее ключевое слово и релевантный контент для удовлетворения желаний, потребностей и интересов пользователя и повышения рейтинга.

Платные результаты против обычных результатов

Результаты поисковой выдачи обычно содержат два типа контента: обычные результаты и платные результаты. Оба формата необходимы и одинаково важны для привлечения внимания клиентов и увеличения трафика, особенно в начале пути клиента.

Результаты листинга платных объявлений

Платные результаты — это результаты, которые были оплачены рекламодателем за показ в верхней части. В прошлом платные результаты ограничивались исключительно тестовыми результатами, отображаемыми справа от обычных результатов.

В настоящее время Google размещает платные объявления в верхней части страницы результатов поисковой системы (обычно отображается 4 объявления на рабочем столе и 3 на мобильных устройствах). Более четырех компаний конкурируют за одно и то же ключевое слово.

А в результатах платного поиска есть небольшая зеленая рамка со словом «Реклама» при указании компании.

Например, объявления с крупным текстом в верхней части поисковой выдачи обычно являются объявлениями с оплатой за клик. Из трех нижние два являются расширениями объявлений и позволяют будущим клиентам переходить на определенную страницу на своих веб-сайтах.

Объявления на основе изображений в правой части экрана — это товарные объявления, уникальная функция, предлагаемая платформой Google Ad, которая позволяет предприятиям электронной коммерции отображаться вместе с другими результатами в поисковой выдаче.

Но для принятия решения Google учитывает несколько факторов: размер ставки, качество самой рекламы и применимость к поиску пользователей. Если Google решит, что ваш сайт лучше, чем у конкурентов, вы окажетесь вверху страницы.

Органические результаты листинга

Органический листинг зарабатывает свое место благодаря SEO (поисковая оптимизация), постоянно меняющейся технике, используемой для ранжирования в верхней части результатов поисковой системы или поисковой выдачи. Обычные результаты поиска — это те, которые соответствуют алгоритму поисковой системы и сигналу ранжирования.

Органические результаты занимают первое место в зависимости от того, насколько хорошо они управляют поисковым алгоритмом с помощью SEO (поисковая оптимизация).

Вы не можете платить за органический рейтинг выше, чем у других. Методы и стратегии цифрового маркетинга, такие как SEO и PPC, применяются для улучшения результатов обычного поиска.

Но помимо увеличения трафика, покажите поисковой системе, что ваш сайт заслуживает доверия и авторитетен, так как есть много преимуществ органического листинга; это стоит денег, как платные результаты, и предлагает более существенную рентабельность инвестиций.

Сигнал ранжирования и поиск/алгоритм Google

Сигнал ранжирования — это фактор, который поисковые системы используют для определения релевантности, качества и авторитетности сайта. Эти сигналы помогают рейтингу в поисковых системах и отображают наиболее релевантный контент для лучших пользователей на основе их поисковых запросов.

А поскольку Google — самая популярная поисковая система с миллионами пользователей, сайтов и страниц, у нее самый сложный алгоритм, учитывающий многочисленные факторы сигналов ранжирования для получения наилучших возможных результатов.

Некоторые важные факторы для ранжирования сигналов, которые широко признаны и подтверждены Google, включают в себя:

Поисковая оптимизация (SEO)

В большинстве случаев пользователи просматривают только первые четыре-пять страниц результатов поисковой системы.

Таким образом, цифровые маркетологи, веб-дизайнеры, контент-менеджеры и владельцы сайтов пробуют стратегии SEO в своей практике, чтобы их сайты/страницы появлялись в верхней части поисковой выдачи.

SEO используется для оптимизации фактов и информации для органического ранжирования на верхней странице поисковой выдачи за счет ограничения доступных знаний об алгоритме поисковой системы и сигналах ранжирования.

SERP объединяет несколько частей контента, веб-сайтов/веб-страниц, ссылок, изображений и т. д., а алгоритм поиска часто меняется, поэтому на их основе должна быть определена сильная и стратегическая практика SEO.

Методы SEO включают в себя следующее:

SEO на странице

Относится к передовой практике для контент-менеджеров по созданию наилучшего контента, который является уникальным, информативным и удобным для пользователя. Это включает в себя размещение наиболее релевантных ключевых слов в заголовках и телах веб-страниц, информативные метаописания и оптимизированный пользовательский интерфейс и ссылки. Вы даже можете использовать инструменты системы управления контентом для управления контентом вашего веб-сайта/контента на странице.

Внешнее SEO

Как правило, он генерирует ссылки и трафик на ваш сайт, чтобы повысить доверие и авторитетность. Создавайте обратные ссылки с помощью кампаний в социальных сетях, сотрудничества, партнерства и многого другого.

Техническое SEO

Это включает в себя такие функции, как карта сайта, HTTP и XML-схема, все из которых предоставляют Google понимание и информацию о странице сайта и контенте с безопасностью.
Всесторонне осветить SEO здесь невозможно; все, что нам нужно знать, это то, что SEO является основным фактором в достижении рейтинга с точки зрения органического поиска. Если вы хотите понять и узнать больше о SEO, посетите наш блог.