13 SEO-тенденций на 2023 год, которые должен знать каждый маркетолог

Отрасль, которая продолжает меняться, — это поисковая оптимизация (SEO), поскольку Google и другие поисковые системы постоянно ищут методы улучшения своих алгоритмов и гарантируют, что потребители получат наилучшие возможные результаты.

В этом сообщении блога мы рассмотрим основные тенденции SEO, которые формируют ландшафт цифрового маркетинга в 2023 году, например, локальное SEO, которое стало жизненно важной тенденцией для предприятий, ориентированных на определенные географические области. Быть в курсе этих последних тенденций SEO имеет решающее значение для бизнеса. Наряду с этими тенденциями SEO, краткое знание маркетинговых стратегий также может помочь вам привлечь потенциальных клиентов на местных рынках.

Однако независимо от того, хотите ли вы заниматься собственным маркетингом или сами являетесь маркетологом, очень важно знать основные тенденции SEO и убедиться, что вы правильно используете инструменты и методы. Чтобы помочь маркетологам в 2023 году, мы составили список ведущих трендов SEO.

13 лучших SEO-тенденций для маркетологов в 2023 году

1. Голосовой и мобильный поиск:

В прошлом году почти 55% всех поисковых запросов выполнялись с мобильных устройств, и по мере того, как все больше людей начинают использовать мобильные устройства для повседневных нужд, этот процент будет расти. Поэтому оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств и будьте готовы к огромному увеличению трафика с мобильных устройств — или, скорее, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, он будет страдать от трафика по сравнению с вашими конкурентами.

Кроме того, все больше людей используют системы голосового поиска, такие как Google Assistant и Siri, и многие используют мобильные телефоны и планшеты для голосового поиска. Это важная тенденция SEO, потому что вы должны убедиться, что ваш веб-сайт появляется в верхних результатах поиска для этих голосовых запросов.

2. Google EEAT:

В своем последнем обновлении руководящих принципов оценки качества поиска Google подчеркнул свою оценку EEAT, которая означает «Экспертиза», «Опыт», «Авторитет» и «Надежность». Google хочет знать, является ли контент на веб-сайте надежным и актуальным.

Рекомендации EEAT теперь включают компонент «Опыт». Google советует, чтобы веб-сайты, блоги и страницы в социальных сетях получали более высокий рейтинг, они должны регулярно публиковать контент, давать много информации об их основателях и приносить пользу сообществу.

Как вы можете показать, что у вас есть знания, навыки, авторитет и доверие? Многочисленные способы:

• Глубокие погружения, тематические исследования и другие типы контента, основанные на данных, могут использоваться для освещения тем на экспертном уровне.
• Публикуйте часто, предоставляя новую информацию и поддерживая регулярный график публикаций.
• Регулярно пользуйтесь сайтами социальных сетей, такими как Instagram, Twitter и Facebook.
• Расскажите о своем опыте, включая учетные данные автора и отзывы, если это применимо.

3. Видео в результатах поиска:

Еще одна тенденция SEO в 2023 году заключается в том, что Google продолжает отдавать приоритет видеоконтенту, особенно YouTube. Например, наберите в Google ключевое слово «как завязать шарф», и в результатах поиска вы увидите карусель связанных видеороликов с практическими рекомендациями.

Поскольку все больше людей смотрят видео, крайне важно, чтобы видео на вашем веб-сайте занимало первое место в Google. Когда кто-то ищет что-то с помощью голоса, он с большей вероятностью прослушает результат видео, а не просто прочитает текст.

Ниже приведены несколько советов по оптимизации видео на вашем сайте.

• Оптимизируйте заголовок, теги и описание. Название, теги и описание ваших видео должны соответствовать передовым методам SEO, чтобы при сканировании вашего сайта и поиске видеоконтента Google находил то, что вы ищете.
• Включите субтитры (CC): убедитесь, что ваши видео снабжены субтитрами и субтитрами, чтобы зрители могли смотреть их в любое время, даже если они хотят уменьшить громкость или находятся в шумной обстановке.

4. Настройка контента для «Люди также спрашивают»:

Вы можете настроить свой Контент в результатах поиска Google, добавив вопросы и ответы. Фактически, 43% поисковых запросов теперь включают поле «Люди также спрашивают» (PAA), так что это важная тенденция SEO, которой нужно следовать в 2023 году.

Занимая важное место в поисковой выдаче, PAA начинается с вопросительных слов, таких как «что», «почему» и «когда», поэтому включение вопросов и ответов в ваш контент — хорошая идея.

Вы также можете добавить раздел часто задаваемых вопросов в конце своего поста. Прочитав раздел часто задаваемых вопросов, потенциальный клиент получит доступ к более подробной информации о том, что вы продаете. Это дает читателю краткое изложение важных моментов, а также полезное SEO.

5. Избранные фрагменты и результаты Zero-Click:

Фрагменты текста, называемые «избранными фрагментами», отображаются в верхней части страниц результатов поиска. Эти фрагменты автоматически извлекаются из веб-страниц в индексе Google, чтобы предлагать быстрые и практические ответы прямо в результатах поиска. Таким образом, они обеспечивают прямые ответы на поисковые запросы пользователей, при этом пользователю не нужно посещать новый сайт.

Хотя вы можете подумать, что это может навредить вам — люди, которым не нужно кликать, лишают вас посещения сайта — на самом деле наличие избранного фрагмента, который находится в верхней части первой страницы результатов поиска Google и Yahoo, означает, что люди гораздо больше скорее всего, посетит ваш сайт, чтобы узнать больше.

Советы по оптимизации для избранных фрагментов:

• Используйте релевантные ключевые слова: при создании контента для избранных фрагментов вам необходимо использовать релевантные, узнаваемые ключевые слова.
• Добавьте заголовки: разбейте содержимое на своей странице и упростите его чтение. Заголовки позволят вам лучше организовать контент на вашей странице.
• Будьте краткими: ограничьте количество текста в разделе, который вы хотите использовать в качестве избранного фрагмента, чтобы ваш контент не превышал лимита от 40 до 60 слов.
• Включите список: добавление списка функций на вашу страницу увеличивает вероятность того, что избранные фрагменты появятся на первой странице.
• Отформатируйте свой контент: предоставьте своим посетителям варианты форматирования, чтобы все выглядело аккуратно.

6. AI-контент и программное обеспечение для написания контента:

ИИ-контент станет важной тенденцией в поиске и маркетинге. Что такое ИИ-контент? Это программное обеспечение, которое пишет текст для вас. Нет, мы не имеем в виду, что вы должны заставлять робота писать все ваши сообщения в блоге, но вы должны использовать эти системы машинного обучения, чтобы улучшать контент, написанный людьми.

Эти программы используют передовые алгоритмы для перезаписи предложений и перевода на целевой язык, помогая вам создавать грамматически правильный контент даже на других языках (хотя языки, отличные от английского, несовершенны, они становятся все более точными), увеличивая плотность ключевых слов и фокусируясь на основной теме.

Еще одно преимущество использования ИИ для улучшения вашего контента заключается в том, что он дает вам больше времени, чтобы сосредоточиться на других вещах, таких как SEO, кампании по электронной почте, маркетинг в социальных сетях и звонки по продажам, что позволяет вам иметь более сбалансированную рабочую нагрузку.

7. SEO-автоматизация:

Автоматизация SEO уже является постоянной тенденцией, и в будущем она будет играть более заметную и значительную роль. Что такое инструмент автоматизации SEO? Эти инструменты, в широком смысле, представляют собой программное обеспечение, которое вы можете использовать для автоматического анализа и обновления вашего веб-сайта.

Инструменты автоматизации SEO берут на себя большую часть значительных функций исследования ключевых слов и отчетности и делают их за вас. Они будут периодически сканировать ваш веб-сайт, чтобы проверять наличие устаревшего контента, выявлять неработающие ссылки, следить за тем, чтобы вы следовали последним рекомендациям по сканированию, и т. д.

Помимо предоставления отчетов высокого уровня обо всем, от метаописаний на уровне страницы до тегов заголовков, они будут работать над обновлением тех частей вашего сайта, которые нуждаются в обновлении для улучшения рейтинга в поисковых системах.

8. Локальное SEO:

Еще одна важная тенденция SEO в 2023 году заключается в том, что локальное SEO станет более важным. Локальное SEO означает, что ваш сайт оптимизирован для поиска в определенной географической области. Это означает, что он должен быть очень локальным и адаптированным к местному бизнесу.

Локальное SEO — это не просто оптимизация страниц и ссылок, это понимание того, где ваши клиенты ищут и обслуживают ваш контент для целевой аудитории. Например, если кому-то нужен сантехник в Такоме, штат Вашингтон, США, вы хотите оптимизировать свой веб-сайт для поиска людей из Такомы. Вы не хотите рекламировать услуги сантехника людям в Спокане, людям в Вашингтоне, округ Колумбия, или людям в Великобритании.

Это станет важной тенденцией, потому что люди чаще, чем когда-либо прежде, выбирают местонахождение своего бизнеса, а не другие аспекты деятельности компании. В связи с этим возрастает потребность в локальном SEO.

9. SEO-оптимизация изображений:

SEO-оптимизация изображений — важная тенденция, потому что сейчас больше, чем когда-либо, люди предпочитают использовать изображения вместо текста для общения и обмена информацией. Изображения помогают пользователям лучше понять данные, а различные инструменты упрощают обмен изображениями в социальных сетях и на других платформах.

Google любит видеть замещающий текст на каждом изображении на вашей странице, а также URL-адреса изображений, которые могут помочь пользователям найти более актуальную информацию. Оптимизация изображений с помощью нескольких основных приемов SEO может направить больше трафика на высококачественный контент и повысить общую производительность.

10. Цель поиска:

Поисковое намерение — важный фактор, который следует учитывать; это напрямую влияет на то, как люди ищут вещи и как они взаимодействуют с вашим контентом. Короче говоря, намерение поиска — это причина, по которой люди что-то ищут.

С помощью поискового намерения вы можете связаться с аудиторией, предоставив им более качественный и релевантный контент, соответствующий их потребностям. Существует четыре типа целей поиска:

• Навигация: люди хотят найти информацию, чтобы куда-то добраться. Они не ищут чего-то нового или необычного; они хотят ответа.
• Информационное: этот тип поискового намерения относится к людям, которые ищут информацию, чтобы лучше понять тему. Они не обязательно хотят купить; они хотят учиться.
• Транзакционные: это люди, которые хотят что-то купить. Они не ищут конкретный продукт; они просто готовы купить.
• Коммерческое: Коммерческое намерение проявляется, когда потребители сопоставляют товары или услуги, например цены, перед покупкой. Люди с этим типом поискового намерения ищут плюсы и минусы, прежде чем сделать выбор.

11. Повышенный акцент на авторитете автора:

Повышение рейтинга автоматически сгенерированного контента в поисковой выдаче является еще одним фактором, способствующим тому, что Google уделяет особое внимание пользовательскому опыту. Google хочет, чтобы к 2023 году ранжируемый контент был написан реальными людьми с реальными зрителями в первую очередь.

Что вы можете сделать, чтобы повысить авторитет и опыт авторов этого года? Во-первых, убедитесь, что авторы вашего контента действительно являются экспертами в предметной области. Добавьте к их знаниям после этого, выполнив следующие действия:

• Включите биографию автора. Биографии позволяют поисковым системам узнать, кто написал элемент контента, и предоставить посетителям другие средства для определения авторитета этого человека.
• Создание авторских страниц. Наличие авторских страниц позволяет другим поисковым системам, таким как Bing, идентифицировать вашего автора и авторитет контента.
• Свяжите учетные записи ваших авторов в социальных сетях. Наличие ссылок на учетные записи ваших авторов в социальных сетях помогает повысить их авторитет.
• Включите материалы от экспертов. Создание контента, включающего идеи других заслуживающих доверия авторов или экспертов, укрепит авторитет вашего создателя и повысит ваш собственный.

12. SEO продукта:

С ростом числа покупателей, переходящих в Интернет для получения информации о продуктах и ​​услугах и покупок, маркетологи в 2023 году должны сделать все возможное, чтобы их продукты были в первых рядах результатов поиска.

Поисковая система предоставляет дополнительную информацию о продуктах и ​​услугах, которые она проиндексировала в своем каталоге Google Product Search. Использование такого рода данных позволяет вам создавать более подробный контент, и оптимизация вашего контента для вашего продукта имеет решающее значение. Это включает в себя:

• Чтобы помочь Google Images идентифицировать и отображать релевантные изображения из результатов поиска, а также добавлять структурированные данные на страницы продуктов.
• Добавьте дополнительные сведения, такие как часто задаваемые вопросы и раскрывающиеся меню, чтобы улучшить страницу продукта.
• Включите сведения о продукте, высококачественные изображения и 3D-моделирование, чтобы покупателям было проще найти и понять ваши продукты.
• Наконец, выделите отзывы пользователей. Они имеют решающее значение, потому что многие клиенты читают отзывы, прежде чем совершать покупки.

13. Создание ссылок для SEO:

SEO-линкбилдинг как стратегия используется дольше всего, и это только продолжается. Это по-прежнему проверенный метод поисковой оптимизации для размещения на первой странице.

Для доступа к новым страницам в вашем блоге поисковым роботам Google и другим поисковым системам может потребоваться соответствующая структура ссылок. Сильная структура ссылок позволяет поисковым системам сканировать свежий контент, индексировать его и высоко ранжировать. Поэтому вам следует попытаться получить ссылки на ваш контент с

Кроме того, построение ссылок может помочь улучшить ваш поисковый рейтинг в долгосрочной перспективе, если вы знаете, как это делать правильно. Когда вы создаете ссылки для SEO, обязательно сосредоточьтесь на белых ссылках, а не на нежелательных ссылках, разбавляющих спам.

Заключение

Поскольку технологии постоянно развиваются, трудно предсказать будущее SEO. Однако, как мы видели выше, в 2023 году оптимизация голосового поиска, Google EEAT, автоматизация SEO, SEO изображений, избранные фрагменты, SEO продуктов и локальное SEO, играющие ключевую роль в поисковой оптимизации, станут главными тенденциями, которые должны учитывать маркетологи. сосредоточиться на. Внедряя эти тенденции в свои стратегии цифрового маркетинга, маркетологи могут улучшить свой рейтинг в поисковых системах, увеличить посещаемость веб-сайта и, в конечном итоге, достичь своих бизнес-целей.