Советы по SEO на 2017 год: 39 экспертов делятся своим мнением о SEO

Крис Макара
(стратег по цифровому маркетингу)

• Крис Макара
• Твиттер

Совет № 1: Создайте сайт, оптимизированный для мобильных устройств (и соответствующий требованиям). Неудивительно, что Google следит за тем, как сайты отображаются на мобильных устройствах, а также за предоставляемой ими информацией. Мало того, что ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, вам также нужно уменьшить использование всплывающих окон, чтобы вас не оштрафовали.

Совет № 2: Ссылки, ссылки, ссылки. Неудивительно, что обратные ссылки являются ключом к хорошему рейтингу. Не просто ссылки, а релевантные и актуальные ссылки.

Совет № 3: Оптимизируйте заголовки страниц и мета-описания — я не имею в виду использование вашего ключевого слова… вместо этого оптимизируйте их, чтобы они выглядели как платная реклама. Название вашей страницы и мета-описание должны привлекать внимание пользователей в результатах поиска. Повышая CTR своих страниц, вы получите небольшое вознаграждение за то, где вы показываетесь на странице.

Брайан Лэнг
(блогер интернет-маркетинга)

• Блог идей для малого бизнеса
• Твиттер

Совет № 1: Стремитесь стать лучшим в своей области. Читатели могут сказать, кто является экспертом, а кто нет, а другие популярные блоггеры будут ссылаться на лучший контент.

Совет № 2: Создайте аудиторию, которая будет давать вам естественные ссылки. Не сосредотачивайтесь только на построении ссылок. Большинство популярных блоггеров получают ссылки, даже не пытаясь, потому что у них много подписчиков, которые естественным образом ссылаются на них.

Совет № 3: Создайте продукт, услугу или контент, на который стоит ссылаться. Эту часть сделать сложно, но если вы потратите на это время, то получить ссылки и трафик будет намного проще.

Рохан Айяр
(блогер интернет-маркетинга)

• Решения E2M
• Твиттер

Совет № 1: Экспериментируйте с линкбилдингом. Влияние Penguin 4 пока не очень ясно.

Совет № 2: Если вы еще не используете набор инструментов SEO (как вы могли не использовать!) для анализа обратных ссылок, исследования ключевых слов и отслеживания рейтинга, получите его СЕЙЧАС. Я рекомендую SEMrush.

Совет № 3: Сосредоточьтесь на узнаваемости бренда. Всегда думайте о том, как попасть в персонализированную поисковую выдачу людей.

Маркус Миллер
(SEO и специалист по стратегии цифрового маркетинга)

• Котелок
• Твиттер

Совет № 1: Мобильный. Google идет ва-банк с мобильными устройствами. Повторяй. В моем последнем обзоре Search Engine Land подробно рассказывается о том, как можно оптимизировать сайт для мобильных пользователей, чтобы получить стратегическое преимущество.

Совет № 2: не рассматривайте SEO отдельно. SEO лучше всего работает как часть маркетинговой кампании, которая рассматривает несколько тактик: SEO, SEM, социальные сети, контент, платные стратегии (контентные и социальные). Найдите идеальное сочетание тактик и стратегически интегрируйте их для улучшения SEO и лучших результатов во всем.

Совет № 3. Думайте не только о коммерческих ключевых словах. Большинство пользователей поисковых систем начинают с вопроса. Ответьте на эти вопросы. Выделите свой контент-маркетинг из постоянно растущей толпы. Думайте о SEO как о создании списка и упражнении по привлечению потенциальных клиентов, а не просто продавайте, продавайте, продавайте.

Эшли Фолкс
(специалист по SEO, контенту и WordPress)

• Безумные лемминги
• Твиттер

Совет № 1. В последнее время я уделяю особое внимание написанию по темам, а не по ключевым словам. Google в любом случае улавливает варианты с длинным хвостом и связанные ключевые слова. Итак, вместо того, чтобы нацеливаться на одно ключевое слово в сообщении, посмотрите на обзор, основную тему и постарайтесь охватить ее лучше, чем кто-либо другой.

Совет № 2: Удовлетворение намерений пользователя теперь является ключевым. Google отходит от простого предоставления нам результатов, соответствующих ключевым словам, и вместо того, чтобы смотреть, как мы реагируем и какие виды контента лучше всего соответствуют запросу. Итак, подумайте о том, что кто-то будет искать, прежде чем писать контент.

Совет № 3: Релевантность становится все более серьезной проблемой при построении ссылок, чем это было в прошлом. Google достаточно умен, чтобы знать, а теперь и игнорировать любой спам или нерелевантные ссылки, которые у нас есть. Вместо этого стремитесь к ссылкам внутри контента с помощью таких вещей, как гостевые посты. Вам нужны не просто ссылки, а релевантные контекстные ссылки.

Джош Бачински
(Консультант по SEO и цифровому маркетингу)

• Моральная концепция
• Твиттер

Совет № 1. Конверсии пользователей

Совет № 2: конверсии пользователей

Совет № 3: конверсии пользователей

Завершите этот поиск, что бы это ни было! Дайте им то, что они хотят быстрее, сексуальнее, проще, лучше!

Ник Лерой
(SEO-консультант)

• Ник Лерой
• Твиттер

Совет № 1: Сосредоточьтесь на мобильных устройствах. Если у вас нет мобильной версии вашего сайта, то это должно быть вашим главным приоритетом. Если у вас есть десктопная и мобильная версии вашего сайта, подумайте об их объединении. Это не только окупится вашими усилиями по SEO, но и даст вашим пользователям лучший опыт.

Совет № 2: Скорость страницы. Более быстрый веб-сайт порадует и Google, и ваших пользователей. Счастливые пользователи более склонны продвигать и делиться вашим сайтом и его содержимым. Не ограничивайтесь внедрением AMP. В любом случае, быстрый традиционный отзывчивый дизайн, возможно, является лучшим решением.

Совет № 3: Архитектура сайта. Я работаю в основном с крупными компаниями с сотнями тысяч или миллионами страниц. Самая сильная техническая SEO-игра — это продуманная архитектура сайта, которая предотвращает дублирование контента. Для тех, у кого есть сайты электронной коммерции, убедитесь, что вы контролируете многогранную навигацию.

Джордан Кастелер
(SEO-консультант)

• Джордан Кастелер
• Твиттер

Совет № 1: Приспосабливайтесь к изменениям, но не реагируйте на них. Реакция на новые выпуски функций или заявления Google может привести к тому, что оптимизаторы будут тратить ресурсы впустую.

Совет № 2. Поймите намерения пользователей, стоящие за поиском, и убедитесь, что контент отвечает их потребностям.

Совет № 3: Создавайте контент, который лучше всего в Интернете. Лучше потратить время на создание наилучшего из возможных произведений, чем создавать несколько некачественных.

Дэйв Шнайдер
(контент-директор)

• пропаганда ниндзя
• Твиттер

Совет № 1. Если вы продаете продукт, услугу или занимаетесь какой-либо электронной коммерцией, оптимизируйте свой контент для расширенных фрагментов Google. Это показывает более информативные результаты со звездочками, что облегчает пользователям принятие решения о покупке прямо сейчас, вместо того, чтобы щелкать другие результаты для получения дополнительной информации.

Совет № 2: SEO больше не будет ограничиваться чисто текстовым контентом. Не пренебрегайте своей инфографикой, видеороликами, слайд-презентациями и другим мультимедийным контентом. Используйте оптимизацию для поиска изображений, голосового поиска и подготовьтесь к появлению виртуальной реальности (VR).

Совет № 3. Если вы еще не оптимизировали Google Accelerated Mobile Pages (AMP): на дворе 2017 год! Чего ты ждешь? Существует несколько плагинов WordPress, которые могут помочь вам отслеживать статистику AMP. Действуй.

Честно говоря, стыдно за компании, которые до сих пор этого не сделали. Кроме того, все больше и больше пользователей используют мобильные устройства для поиска, поэтому не забывайте также проверять свой рейтинг на мобильных устройствах.

Феликс Таркомнику
(Предприниматель и Inbound-маркетолог)

• Отслеживайте обратные ссылки
• Твиттер

Совет № 1: я думаю, что контент становится все более и более важным. В 2017 году я рекомендую сосредоточить основные усилия на создании длинного, качественного и интерактивного контента.

Я не говорю о множестве коротких статей. Это никуда не приведет. Ваш контент должен быть длиннее, чем у ваших конкурентов, и иметь гораздо большую ценность.

Убедитесь, что контент, который вы публикуете, достоин публикации в социальных сетях, а также достоин ссылки. Это поможет вам получить обратные ссылки и в конечном итоге улучшить SEO.

Вот скриншот, показывающий эволюцию органического трафика для одного из моих сайтов.

Моя стратегия в основном основывалась на создании контента, который может привлечь обратные ссылки и репост.

Совет № 2: Создавайте качественные обратные ссылки ТОЛЬКО из авторитетных источников. Важно понимать, что ссылки из каталогов низкого качества или других подобных сайтов только накажут ваш сайт.

Чем сложнее получить обратную ссылку, тем ценнее она будет. Обратные ссылки по-прежнему являются самым важным показателем для SEO, но их качество определяет разницу между успехом и неудачей.

Совет № 3: Будьте в курсе своих успехов в SEO и никогда не пренебрегайте обратными ссылками, которые вы зарабатываете. Часто случается так, что сайты естественным образом получают плохие ссылки, которые могут повлиять на их рейтинг в поисковых системах. Чтобы избежать таких проблем, регулярно проверяйте обратные ссылки, которые получает ваш сайт.

Если вы получаете плохие ссылки, дезавуируйте их, прежде чем они негативно повлияют на ваш рейтинг.

Майкл Карп
(SEO и контент-маркетолог)

• Копитактика
• Твиттер

Совет №1: все тестируйте. Не думайте, что что-то верно только потому, что так сказал крупный блог/блогер.

Совет № 2: Исследование ключевых слов по-прежнему чрезвычайно важно.

Совет № 3: В конечном счете, вам нужно создавать контент, который заслуживает ранжирования на первой странице.

Пратик Дхолакия
(стратег по цифровому маркетингу, предприниматель)

• Рецептист
• Твиттер

Совет № 1: Сосредоточьтесь на том, чтобы иметь чистый профиль обратных ссылок вместо того, чтобы иметь большое количество ссылок, указывающих на ваш сайт. Избегайте создания ссылок, которые не имеют никакой ценности, чтобы помочь усилить SEO.

Совет № 2: по-прежнему важно уделять внимание качественному контенту, а не просто контенту. Google очень внимательно следит за всеми веб-сайтами и может наказывать веб-сайты с дублирующимся/некачественным/некачественным контентом.

Совет № 3: Хотя это помогает создавать ссылки, публикуя качественный контент во внешних публикациях, я бы рекомендовал уделять больше внимания публикации ваших «ЛУЧШИХ» сообщений в собственном блоге или блоге компании и очень часто. Это поможет привлечь естественные ссылки от тех, кому нравится контент, и в конечном итоге привлечет квалифицированный трафик.

Харрис Шахтер
(Эксперт по цифровому маркетингу)

• ОптимизироватьPrime
• Твиттер

Совет № 1. Сосредоточьтесь на том, что ищут ваши потенциальные клиенты, в каком бы контексте они ни находились. Эти поиски могут принести вам избранные фрагменты и результаты голосового поиска в очень нишевых областях с небольшой конкуренцией.

Совет № 2: Продолжайте фокусироваться на мобильных устройствах. Скорость сайта, Google AMP, индексация приложений и дизайн, ориентированный на мобильные устройства, уже должны быть укоренены в вашем лексиконе.

Совет № 3: проявите творческий подход. Запустите тесты! Лучшие практики по определению приведут вас только туда, где ваши конкуренты. Чтобы продвигаться вперед, вам нужно мыслить нестандартно. Используйте данные, новые технологии, межканальные влияния и все, что у вас есть, чтобы протестировать новые стратегии SEO. Никто не собирается говорить вам, как победить — вы должны выяснить это сами.

Трэвис Кози
(SEO-эксперт и специалист по лидам)

• Консультанты по движущимся горам
• Твиттер

Совет № 1: Делайте больше. Меньше читайте. Перестаньте читать новости SEO. Большая часть это БС. Люди пишут статьи на основе небольших тестов. Проведите собственное тестирование и никогда не останавливайтесь.

Совет № 2: сведите свою страницу к науке. Ключевое слово на странице. Не переоптимизируйте. Копируйте то, что работает. Только слушайте и нанимайте экспертов, у которых есть результаты, которые они вам покажут. Не экономьте на образовании или найме агентства.

Совет № 3: Получите ссылки с высоким авторитетом. Свяжите аутрич или создайте свою собственную сеть.

Аннали Питерс
(маркетолог роста)

• 97-й этаж
• Твиттер

Совет № 1: Получите рейтинг для избранных фрагментов.

Совет № 2: Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств.

Совет № 3: Прекратите создавать контент по отдельности.

Зак Джонсон
(предприниматель, интернет-маркетолог, блогер)

• Зак Джонсон
• Твиттер

Совет № 1: Создавайте контент лучше, чем у конкурентов. Проверьте Google и посмотрите, кто находится выше вас по вашим целевым ключевым словам. Посмотрите на содержание их сайта, а затем создайте лучшую, более длинную и подробную версию. Кроме того, включите общий контент, например инфографику. Вы можете увидеть пример того же метода в моем руководстве по монетизации блога.

Совет № 2: Гостевой блог по-прежнему работает очень хорошо. Сосредоточьтесь на гостевом блоггинге не только для SEO и ссылочного веса, но и используйте его, чтобы выйти на новую аудиторию и повысить свой опыт. Чтобы увидеть наилучшие результаты, обязательно следуйте моим советам по гостевому блогу.

Совет № 3: Используйте экспертный контент на своих сайтах с помощью постов со сводками экспертов. Это не только отличный способ придумать более 10 000 слов контента для вашей следующей статьи, но также он отлично подходит для обмена в социальных сетях и авторитета бренда. Посмотрите, как это делают другие сайты, в 17 примерах обзора.

Мари Хейнс
(SEO-консультант)

• Мари Хейнс Консалтинг
• Твиттер

Совет № 1: Найдите способы быть максимально полезными для пользователей. Найдите свой контент, который в настоящее время переваривается и используется поисковиками, а затем найдите способы сделать этот контент еще более полезным.

Совет № 2: Проведите исследование конкурентов в отношении ссылок, чтобы увидеть, какие действия делают ваши конкуренты, которые на самом деле привлекают ссылки (в отличие от создания собственных ссылок).

Совет № 3: Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Вместо того, чтобы выкладывать определенное количество сообщений в блоге каждый месяц, сделайте так, чтобы каждое сообщение учитывалось. Публикуйте только тот контент, который, как вы знаете, будет полезен.

Майкл Коттам
(SEO-консультант)

• Независимый SEO-консультант
• Твиттер

Совет № 1: переведите свой сайт на https прямо сейчас. Google Chrome начнет предупреждать пользователей о ЛЮБОЙ странице, которая не является https, начиная с этого месяца. Кроме того, https является второстепенным фактором ранжирования (и так было уже некоторое время).

Совет № 2: Обратите внимание на своих конкурентов и на то, как вы смотрите на конечного пользователя как в результатах поиска, так и в самом содержании страницы.

В результатах поиска указано ли в мета-описании вашего конкурента «Бесплатная доставка», а в вашем нет (даже если вы это предлагаете)? Имеют ли они рейтинг A+ от BBB и показывают это?

Прочитайте все результаты на странице и подумайте, почему пользователь может сначала нажать на вашего конкурента. Затем нажмите на каждого из ваших конкурентов и проверьте содержимое на их странице. Есть ли у них изображения лучше/больше/оригинальнее? Встроенное видео или карты? Больше текстового контента? В этом тексте они обсуждают связанные термины и темы, которые вы не упоминаете?

Google будет анализировать вашу страницу и их страницы и оценивать вас всех по тому, насколько хорошо вы освещаете рассматриваемую тему.

Совет № 3: Не публикуйте контент, который никому не будет интересен. Если вы публикуете 20 сообщений в блоге в месяц, и только 1 из них получает какую-либо активность (расшаривания, ссылки, комментарии и т. д.), то, что вы говорите Google, когда говорите, НИКОГО НЕ ЗАБОТИЛО.

Вместо этого публикуйте 1 сообщение в блоге в месяц и (а) сделайте его достойным прочтения и распространения, и (б) приложите усилия, чтобы продвигать его среди людей, которые будут комментировать, делиться им и ссылаться на него.

Кевин Котч
(SEO-аналитик)

• Маркетинг TopRank
• Твиттер

Совет № 1. Самый важный совет — убедитесь, что вы фокусируетесь на мобильном пользователе. Создайте надежный пользовательский интерфейс для своих мобильных пользователей с помощью дизайна, макета и создания контента.

Индекс Google для мобильных устройств предоставит SEO-специалистам возможность переориентироваться на мобильный аспект цифрового маркетинга.

Совет № 2. Еще один совет — продолжайте искать новые способы получения качественных обратных ссылок. Обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором ранжирования для Google и других поисковых систем.

Создавайте кампании с обратными ссылками, которые помогут вашей аудитории найти ваш контент и избежать тактики спама с обратными ссылками.

Совет № 3. Последний совет по SEO в 2017 году — перепрофилировать старый контент. Многие сайты существуют уже пару лет с большим количеством контента. Перепишите или добавьте больше контента на страницы, которые исторически зарекомендовали себя хорошо, чтобы продолжать получать качественный трафик от поисковых систем.

Кроме того, добавьте внутренние ссылки из фрагментов контента, которые хорошо работают, в новый создаваемый контент.

Венчито Тампон
(SEO-аналитик)

• SharpRocket
• Твиттер

Совет № 1: Инвестируйте в создание разных типов контента с разными целями (например, для ссылок, для конверсий и т. д.) — таким образом вы не будете ожидать результатов от каждого типа контента, преследующего разные цели.

Совет № 2. Масштабируйте процессы построения ссылок уже сейчас. Независимо от того, ведете ли вы гостевой блог, создаете неработающие ссылки, восстанавливаете ссылки или создаете ссылки на страницы ресурсов на сайтах образования, убедитесь, что у вас есть документированные процессы, которые вы можете легко передать на аутсорсинг своим виртуальным агентам или штатным специалистам по поисковой оптимизации.

Совет № 3: Создавайте НАСТОЯЩИЕ веб-сайты. Надежные и авторитетные веб-сайты будут выигрывать в поиске.

Пылкий Триполи
(SEO-специалист и стратег по цифровому маркетингу)

• Фервиль фон
• Твиттер

Совет № 1: Создавайте ссылки для брендинга, доверия и авторитета.

Совет № 2: ВСЕГДА планируйте свои идеи контента; используйте узконаправленные ключевые слова SEO в качестве руководства для создания идей контента.

Совет № 3: Будьте мобильны.

Джастин Херринг
(SEO-эксперт)

• ДА! Местный
• Твиттер

Совет № 1. При создании или запросе обратных ссылок используйте только фирменный анкорный текст и голые варианты URL. (пока вы на странице SEO хороши, вам не нужно много точного соответствия или якорного текста LSI)

Совет № 2: обратные ссылки по-прежнему являются фактором ранжирования №1. Не беспокойтесь обо всех мелочах и сосредоточьтесь на том, чтобы получить больше ссылок на ваш контент (я вижу, что слишком много SEO-специалистов пытаются исправить каждую мелочь на каждой странице, и им нужно работать над большим количеством обратных ссылок).

Совет № 3: Пишите один хороший пост в блоге в месяц и продвигайте его до чертиков. Вам не нужно несколько в неделю. Всего один отличный пост, а затем продвигать его в течение 2 недель.

Лоз Джеймс
(блогер и контент-маркетолог)

• Чемпион контента
• Твиттер

Совет № 1: Создавайте контент на странице, чтобы стимулировать взаимодействие, и не пишите для поисковых систем — чем дольше ваши посетители остаются на вашем сайте, тем лучше с точки зрения SEO. Вы можете сделать это, предоставив самый лучший ответ на любой заданный поисковый запрос, думая о релевантности контента и о том, чего на самом деле хочет искатель.

Совет № 2: При проведении ссылочной работы учитывайте, что в целом чем сложнее получить ссылку, тем более качественной она будет. Если вы можете автоматизировать процесс или какой-то метод слишком широко используется — спросите себя, насколько ценны эти получающиеся в результате ссылки.

Совет № 3: Не кладите все яйца в корзину поиска. Полагаться исключительно на поисковый трафик — не лучшая стратегия, поэтому подумайте о диверсификации методов генерации трафика, включив в него социальные сети, контент-маркетинг, платное усиление и ретаргетинг.

Патрик Кумб
(SEO-эксперт)

• Элитные стратегии
• Твиттер

Совет № 1: Очистка контента — проведите честную инвентаризацию своего контента. Оцените, что хорошо, что плохо, что ужасно. Многие веб-сайты загружены блогами, в которых есть сообщения, которые никого не интересуют, и которые не посещались с прошлого дня сурков! Не беспокойтесь о негативных последствиях со стороны Google, особенно для небольших сайтов. Просто откройте свою аналитику и начните искать «неудачников» с низким временем вовлечения и т. д.

Совет № 2: Schema / JSON-LD. Я настолько убежден в том, что JSON-LD станет важной вещью, что начал работать над веб-сайтом, посвященным ему. JSON-LD может не быть фактором ранжирования (или нет?), но он определенно может помочь вашему сайту выглядеть лучше в поисковых системах и может в конечном итоге привлечь больше трафика.

Совет № 3: Придерживайтесь основ. Мы очень инновационная SEO-компания в США, но знаете, что первое, на что мы обращаем внимание при работе с любым клиентом? Их заголовки! Конечно, мы погружаемся глубже и смотрим на некоторые довольно важные факторы, но базовое SEO по-прежнему является отличным способом подумать о вещах. За прошедшие годы Google внес несколько изменений в свои основные принципы, но не так много серьезных изменений.

Крис Дрейер
(SEO-специалист)

• Rankings.io
• Твиттер

Совет № 1: Владельцам веб-сайтов действительно нужно сосредоточиться на мобильных устройствах, если они еще этого не сделали. Необходимость иметь сайт, оптимизированный для мобильных устройств, чтобы быть конкурентоспособным в поиске, как бы подкралась к людям. Когда смартфоны стали преобладать, мобильный сайт был как вишенка на торте.

Со временем Google выпустил тест на удобство для мобильных устройств, и поэтому он стал более важным. Теперь, когда Google перешел к индексу, ориентированному на мобильные устройства, это больше не выбор.

Предприятия должны иметь удобный для мобильных устройств сайт, которым легко пользоваться посетителям. Он должен быть адаптивным (в том же домене, что и рабочий стол) и содержать тот же контент, что и настольные версии.

Совет № 2: Поймите намерения искателя. Мы видим, как люди волнуются о ранжировании данной ключевой фразы только потому, что она имеет большой объем поиска, когда это только часть головоломки.

Компании должны сосредоточиться на намерениях искателя и моделировать свой контент после этого. Некоторые ключевые слова указывают на то, что люди просто проводят исследование перед покупкой, в то время как другие указывают на намерение совершить покупку. Обратите на это внимание и убедитесь, что вы оправдываете ожидания людей.

Это верно для контента на странице, а также для заголовков, URL-адресов и метаописаний, которые посетители видят в поиске, прежде чем они попадут на ваш сайт.

Совет № 3: Получите ссылки на свой сайт: Google уже объявил, что ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования.

Количество входящих ссылок, указывающих на домен, часто является фактором, определяющим, почему один сайт превосходит другой. Так будет и в 2017 году, и владельцы сайтов должны применять целостный подход к получению ссылок для своего сайта.

Это включает в себя размещение своего домена в каталогах с высоким авторитетом домена, сотрудничество с другими владельцами сайтов, гостевую публикацию и создание феноменального контента для привлечения большего количества ссылок.

Фредди Чатт
(SEO и международный менеджер)

• ЭкомХакер
• Твиттер

Совет № 1: Проведите быстрый аудит своего сайта, просмотрите свою консоль поиска Google и определите любые быстрые исправления, которые вам нужно сделать — будь то исправление ошибок 404 для сохранения вашего ссылочного веса, исправление повторяющихся тегов заголовков или добавление тегов заголовков там, где они не хватает. Эти небольшие исправления могут иметь большое значение, когда все они будут исправлены.

Совет № 2: Используйте правильные инструменты — их так много на выбор, убедитесь, что вы используете те, которые принесут наибольшую пользу вашему сайту. Если вы хотите просмотреть ключевые слова вашего конкурента, SEMrush — ваш помощник. Проверяете свои обратные ссылки или ссылки конкурентов? Вы не ошибетесь с Ahrefs. Инструменты могут быть дорогими, но при правильном выборе они бесценны!

Совет № 3: Перестаньте думать, что построение ссылок мертво. Доказано, что ссылки по-прежнему являются фактором ранжирования № 1 в Google, хотя некоторые тактики построения ссылок могут быть мертвы. В целом, вам нужно продолжать мыслить нестандартно. Создание продуктов EPIC (даже если они не настоящие) отлично работает в качестве примера.

Шон Малсид
(Консультант по SEO и цифровому маркетингу)

• Поисковый маркетинг Greenlane
• Твиттер

Евгений Гаркавий
(SEO-консультант, специалист по AdWords и блогер)

• #МаршЧас
• Твиттер

Совет №1: Создание качественного контента. Я бы сказал, что контент — это король, а качественные посты, скорее всего, будут расшарены. Итак, я очень люблю читать длинные и качественные статьи. Лично для меня, я думаю, что тематические исследования работают очень хорошо на данный момент и в 2017 году тоже будут работать. Исследования показывают, что средняя длина контента ТОП-10 результатов превышает 2000 слов. А для ТОП-3 это даже 2500 слов.

Совет № 2: Ссылки. Ничего нового для SEO-специалистов, но ссылки по-прежнему очень важны. Лично для меня я рекомендую сосредоточиться на качественных ссылках, потому что они могут очень быстро вывести ваш сайт/страницу наверх.

Например, когда я помогал Ajipe.com стать сильнее в Google. Достаточно было получить всего 1 ссылку с очень качественного новостного сайта и сайт переместился со страницы 5 на страницу 1 по очень важному ключевому слову. Но чтобы получить такую ​​хорошую ссылку нужно потратить достаточно времени и усилий.

Совет № 3: Мобильность и скорость. Я думаю, все знают, что сегодня очень важно иметь сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Сейчас больше людей выходят в Интернет с помощью смартфонов и планшетов, чем пользователи настольных компьютеров.

Чтобы быть мобильным, вам также необходимо иметь хорошую скорость загрузки сайта. Потому что я не уверен, что многие пользователи смогут ждать более 2-4 секунд, если ваш сайт загружается медленно.

Аарон Агиус
(SEO-эксперт и контент-маркетолог)

• Громче онлайн
• Твиттер

Совет № 1. Правильно работайте с мобильным телефоном. По словам Меркла, «во втором квартале 2016 года Google произвел 86 процентов всех посещений обычного поиска в США и 90 процентов посещений обычного мобильного поиска… Доля Google в обычном мобильном поиске увеличилась почти на два пункта за последний год».

Маркетологи должны сделать две конкретные вещи: внедрить AMP как можно шире (по крайней мере, на ключевых страницах, которые могут быть предназначены для мобильных устройств) и чертовски убедиться, что всплывающие окна не влияют на мобильную работу на любом устройстве.

Совет № 2: Начните думать о голосовом поиске. Бершад Бехзади, главный инженер Google в Цюрихе, в своем выступлении на SMX West назвал голосовой поиск «самым быстрорастущим типом поиска».

По мере того, как потребители привыкают к таким программам, как Google Now, Siri и Cortana, способы их взаимодействия с поиском — как с помощью голоса, так и с помощью клавиатуры — будут меняться. Приготовьтесь к новой эре разговорных поисковых запросов, управляемых намерениями, а не ключевыми словами.

Совет № 3: Продолжайте инвестировать в контент. Я говорю это в течение многих лет, но инвестиции в высококачественный контент становятся еще более важными, если принять во внимание достижения ИИ, которые в конечном итоге могут привести к совершенно новым способам ранжирования веб-результатов, которые не зависят от отдельных оптимизаций (таких как ваши теги заголовков или альтернативный текст изображения).

Бренды, которые сейчас инвестируют в создание контента, ценного для пользователей, будут выделяться.

Тор Рефсланд
(блогер, специалист по стратегии цифрового маркетинга)

• Шеф-повар по тайм-менеджменту
• Твиттер

Совет № 1: проведите тщательное исследование, прежде чем выбирать ключевые слова. Если вы не можете выиграть, не играйте. Но если вы можете победить, вы идете на это со всем, что у вас есть.

Совет № 2: Создавайте качественный контент, который действительно решает проблему читателей. Удивительно, но мало кто этим занимается.

А вот и маленький секрет. Когда вы начнете сосредотачиваться на СВОИХ читателях, вы будете поражены тем, что произойдет.

Совет № 3. Сосредоточьтесь на построении хороших отношений с лидерами мнений в вашей отрасли.

Это откроет двери, о которых вы могли только мечтать. Когда вы сочетаете исследования, высококачественный контент и охват влиятельных лиц. Ваш контент взорвется (в хорошем смысле), и вы получите тонны трафика, социальных сетей и комментариев.

И последнее, но не менее важное: ваш пост будет высоко ранжироваться в Google.

Вот как я получил более 1800 органических обратных ссылок на свой сайт менее чем за 2 года (без PBN или выпрашивания одной ссылки).

Джейк Бохолл
(специалист по цифровому маркетингу)

• Улей Цифровой
• Твиттер

Совет № 1. Не создавайте контент ради контента — убедитесь, что каждый элемент имеет выдающуюся и ценную цель для существования на вашем сайте. Рассмотрите возможность использования nTopic или аналогичного инструмента, который поможет вам дополнить ваш контент семантически релевантными ключевыми словами, чтобы помочь с длинным хвостом трафика.

Совет № 2: не медлите с мобильными обновлениями. Сначала постарайтесь улучшить возможности сканирования с мобильных устройств и проверьте это с помощью инструментов Google.

Он дает отличные отзывы по нескольким аспектам, связанным с удобством использования мобильных устройств и скоростью сайта.

Совет № 3: Создание ссылок по-прежнему является важным аспектом повышения авторитета сайта. Не дайте себя одурачить новым обновлением Penguin и не возвращайтесь к созданию мусорных ссылок.

Постарайтесь убедиться, что любые ссылки, которые вы создаете, приходят с релевантных, авторитетных страниц и, в идеале, также могут генерировать реферальный трафик.

Шари Туроу
(SEO-директор)

• Омни Маркетинг Интерактив
• Твиттер

Совет № 1: Включите цели и поведение искателя в свои пользовательские образы.

Во многих компаниях уже есть персоны. Тогда все, что вам нужно будет сделать, это добавить к нему информацию об искателе.

Какие типы поисковых задач хотят выполнять ваши пользователи? Как они выполняют эти задачи в настоящее время? Как сделать выполнение задач более эффективным? Как вы можете включить выполнение задач, чтобы повысить удовлетворенность пользователей?

Я считаю, что SEO-специалисты должны поднять своих задниц со своих стульев и на самом деле взять интервью у пользователей… или, по крайней мере, опросить людей, которые больше всего взаимодействуют с пользователями. Вы получите огромное количество информации для анализа личности и задач… Информация, которую не может предоставить ни один инструмент исследования ключевых слов.

Совет № 2. Работайте с квалифицированным информационным архитектором, чтобы создать масштабируемую и устойчивую навигационную систему.

В 2017 году причина №1 отказа и отказа от задачи та же, что и 10 лет назад: плохая навигация и архитектура.

А теперь, когда упор делается на мобильные устройства, навигация сместилась с «широкой и мелкой» на «узкую и глубокую». Этот сдвиг в навигации действительно затрудняет поиск и обнаружение контента.

Помните, что архитектура и навигация — это не одно и то же. Информационная архитектура организует, маркирует и связывает контент, чтобы:

(1) веб-сайт прост в использовании и (б) контент сайта легко найти.

Навигация является частью пользовательского интерфейса (пользовательского интерфейса). Навигация по сайту должна укреплять и поддерживать информационную архитектуру.

Не пропускайте этот важный шаг. Как бы я ни восхищался и уважал технических SEO-специалистов, они обычно не имеют опыта или образования в этой области. Ни разработчики программного обеспечения.

Но если вы работаете с квалифицированным информационным архитектором, вы можете работать вместе, чтобы сделать сайт на !00% удобным для поисковых систем и удобным для пользователя.

Совет № 3: В первую очередь думайте о ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ, а не о мобильных устройствах.

Я никогда не соглашался с менталитетом «Mobile First». Это делает устройство (или технологию) более важным, чем пользователь. Я считаю, что технологии должны приспосабливаться к пользователям, а не наоборот.

Моя точка зрения всегда была ПОЛЬЗОВАТЕЛИ НА ПЕРВОМ МЕСТЕ. Итак, действительно ли моя целевая аудитория использует мобильные устройства для поиска и обнаружения контента? Затем я обязательно создам и оптимизирую веб-сайт для выполнения поисковых задач пользователей на мобильных устройствах.

Исследования юзабилити мобильных устройств лучше всего проводить в полевых условиях, а не в лаборатории юзабилити. Я тестировал мобильные сайты и наблюдал за пользователями в реальном времени. Результаты всегда интересны, потому что люди такие забавные!

В целом, следование этим трем советам очень помогло веб-сайтам моих клиентов за последние несколько лет. С акцентом на пользователей и на том, как помочь им достичь своих целей? Ну, это означает лучшее, более эффективное SEO.

Габриэлла Саннино
(Международный консультант по маркетингу и SEO-стратег)

• Уровень 343
• Твиттер

Совет № 1: идите к длинному хвосту SEO-контента. Ориентируйтесь на вопросы, которые задавались в вашей отрасли (например, «сколько времени нужно, чтобы солнце зашло?») в виде заголовков и тем.

Совет № 2. Если вы все еще игнорируете мобильные устройства, перестаньте пытаться конкурировать в Интернете или прекратите игнорировать мобильные устройства. Да, есть место для рабочего стола; Я не думаю, что это скоро куда-нибудь пойдет. Тем не менее, использование мобильных устройств с каждым годом растет в геометрической прогрессии, и Google реагирует на этот рост штрафными санкциями за сайты, которые не отображаются на телефоне ярко.

Совет № 3: не вкладывайте все в Google. Вы никогда не знаете, что произойдет в будущем, и хотя мы ориентируемся на традиционные поисковые системы (Google, Bing, DuckDuckGo), ваши пользователи могут этого не знать. Обратите внимание на социальный поиск, потому что он растет. Некоторые люди получают новости из Facebook и Twitter. Другие узнают о продуктах в Facebook или Instagram.

Использование электронной почты по-прежнему является ОГРОМНЫМ генератором лидов. Не упускайте другие возможности только потому, что Google — большая собака; это не всегда может БЫТЬ большая собака.