SEO ROI: рассчитаем окупаемость инвестиций в поисковую оптимизацию

Поисковая оптимизация заслужила репутацию одной из лучших и наиболее прибыльных маркетинговых стратегий, но какова окупаемость инвестиций в SEO?

Основная формула для определения рентабельности дохода (ROI) в SEO аналогична другим маркетинговым тактикам. Но для получения наилучших результатов от ваших усилий в органическом поиске вам нужно предпринять действия, выходящие за рамки простого анализа данных. В дополнение к обширному тестированию вам также необходимо отслеживать приток органического поискового трафика и следить за тем, чтобы вы продолжали измерять рентабельность инвестиций в SEO, чтобы гарантировать долгосрочный успех.

В этой статье мы рассмотрим определение ROI в SEO и поможем доказать прибыльность этого метода. Далее мы поделимся советами, которые помогут вам рассчитать рентабельность инвестиций в SEO-стратегию и сравнить ее с другими маркетинговыми каналами. Наконец, мы обсудим ключевые концепции, которые вам необходимо знать, чтобы улучшить ваши усилия по SEO, и сообщим вам примерное время, необходимое для того, чтобы ваш органический трафик начал поступать.

Какова рентабельность SEO?

Прежде чем перейти к возврату дохода от SEO-кампании, важно понять как рентабельность инвестиций, так и органический поисковый маркетинг.

Возврат инвестиций — это показатель, который позволяет вам измерить, сколько денег вы заработали на каждый доллар, потраченный на маркетинг. Это можно применить практически ко всем вашим цифровым каналам, хотя и с немного отличающейся формулой для каждого из них.

С другой стороны, SEO-стратегия — это маркетинговый план, направленный на привлечение трафика из поисковых систем, таких как Google. В отличие от других форм рекламы, вам не нужно платить за трафик, генерируемый органическими кампаниями. Таким образом, если вы разумно используете свои инвестиции в SEO, вы можете привлечь огромное количество трафика без больших затрат.

Итак, что такое ROI в SEO?

Как и в случае с другими каналами цифрового маркетинга, ROI измеряет, насколько прибыльны ваши усилия по SEO. Это включает в себя все области, которые представляют собой инвестиции, например, любые инструменты SEO, которые вы покупаете, время, которое вы тратите на создание учетных записей Google Analytics, и любой другой необходимый шаг.

Доказательство рентабельности SEO

При анализе показателей ROI SEO легко понять, почему этот маркетинговый метод так выгоден.

Во-первых, 3 из 4 пользователей никогда не проходят дальше первой страницы результатов поиска Google. Если вы не находитесь на первой странице рейтинга поисковых систем, вы получите возможность взаимодействовать только с 25% людей, которые проводят поиск. Это значительно ограничивает вашу кампанию с точки зрения прибыльности, даже если все остальные области в порядке.

Кроме того, ваш рейтинг на последующих страницах также имеет значение, поэтому низкая позиция может еще больше снизить рентабельность инвестиций в маркетинг.

Основная цель SEO — вывести вас на первую страницу релевантных результатов органического поиска. Почти 93% всего трафика приходится на клики на первой странице результатов поиска, поэтому сосредоточение внимания на этом маркетинговом канале может экспоненциально увеличить количество посетителей, переходящих на ваш сайт.

Несмотря на то, что они ценятся от одной отрасли к другой, важно также отметить, что такие показатели, как пожизненная ценность клиента (LTV), органические конверсии и полученный доход, также выше у компаний, привлекающих трафик первой страницы.

Это может быть связано с тем, что клиенты более вовлечены, когда находят контент с высокой органической видимостью, а не страницы, доступные через Google Ads и другие платные платформы.

Как рассчитать рентабельность инвестиций в стратегии SEO

Теперь, когда мы рассмотрели основы, пришло время узнать, как рассчитать рентабельность инвестиций в SEO.

Помните, что рентабельность ваших органических усилий связана с ценностью в долларах, которую производит каждая конверсия. Таким образом, помимо настройки отслеживания конверсий, вам также необходимо определить среднюю ценность конверсии и узнать рейтинг кликов вашего SEO-рейтинга.

Самый простой способ рассчитать рентабельность инвестиций в SEO — разделить чистую прибыль на общий объем инвестиций, а затем умножить результат на 100. Это должно выглядеть примерно так:

ROI = чистая прибыль / стоимость инвестиций x 100

Эта формула может варьироваться в зависимости от ваших расходов, инвестиций и других переменных бюджета. Рассмотрим подробнее два ключевых понятия.

Стоимость органического маркетинга

Если вы хотите получить точное представление о рентабельности инвестиций в стратегии SEO, вам необходимо включить все расходы, связанные с этой формой маркетинга. Это включает в себя создание ссылок, стоимость создания каждого блога и все другие расходы на SEO.

Также необходимо настроить правильное отслеживание конверсий в вашей учетной записи Google Analytics, так как это лучший способ отслеживать лидогенерацию. Тем не менее, не забудьте настроить дополнительные элементы, ориентированные на конверсию, и отслеживать отправку контактной формы, а также другие соответствующие взаимодействия на вашем сайте.

Ключевые показатели эффективности

Ключевые показатели эффективности или KPI — это показатели, используемые для измерения успеха вашей SEO-кампании.

KPI также можно применять к другим стратегиям, таким как платный поиск, хотя важно отметить, что ключевые показатели для контент-маркетинга, маркетинга в социальных сетях и других стратегий различаются.

Другими словами, вам нужно сосредоточиться на метриках, которые обеспечивают реальную ценность, точно измерять онлайн-транзакции и внимательно отслеживать трафик, особенно если вы ведете бизнес, основанный на лидах.

Почему органический маркетинг важен для ваших маркетинговых результатов?

SEO стало одним из самых эффективных способов привлечь вашу аудиторию. Это связано с тем, что большинство людей обращаются к поисковым платформам, таким как Google, при поиске продуктов и услуг. Создав план SEO, который работает в унисон с вашими постами контент-маркетинга, Google Ads, социальным контентом и последовательностями электронной почты, вы быстро добьетесь экспоненциального роста.

Сколько времени требуется SEO для получения результатов?

Заработать органическую видимость сложно, но это единственный способ повысить рентабельность инвестиций в SEO. Теперь важно отметить, что у Google есть много функций, которые помогают предотвратить получение недобросовестными веб-сайтами результатов своей первой страницы. По этой причине, в отличие от платной рекламы, может потребоваться некоторое время, чтобы увидеть результаты вашего SEO.

Каждый веб-сайт и отрасль разные. Вместо того, чтобы надеяться на быстрые результаты, лучше всего терпеливо следить за эффективностью Google Analytics или нанимать SEO-услуги в надежном агентстве. Это поможет гарантировать, что вы получите результаты как можно быстрее, а всю работу по SEO выполнят знающие специалисты.

Готовы узнать реальный ROI SEO? Свяжитесь с Fannit сегодня

Если у вас возникли трудности с расчетом рентабельности вашего SEO, вы не одиноки. К счастью, вы всегда можете сотрудничать с SEO-агентством, которое занимается вашим маркетингом, пока вы сосредоточены на достижении положительного ROI в других областях вашего бизнеса. Хотите получить максимальную отдачу от SEO? Узнайте больше о Fannit и о том, как мы можем помочь вам получить хорошую рентабельность инвестиций в SEO, связавшись с нами сегодня.