SEO против рекламы с оплатой за клик — что лучше всего выбрать для новичков для достижения наилучших результатов в маркетинге

Плата за клик (PPC) и методы SEO для интернет-маркетинга и рекламы: преимущества и недостатки

Как получить наилучшие результаты для цифрового маркетинга с помощью рекламы на основе SEO и PPC

После того, как вы занялись бизнесом электронной коммерции, вам необходимо продвижение веб-ресурса в Интернете. Какие инструменты для этого лучше выбрать? Как правило, выбор сужается до SEO (поисковая оптимизация) или PPC (оплата за клик) продвижения.

Начнем с определения этих двух понятий. SEO-оптимизация – это волшебное словосочетание включает в себя ряд действий, направленных на продвижение в поисковых системах и, как следствие, привлечение поисковых роботов на ваш сайт.

SEO и PPC-реклама: советы начинающим для получения наилучших результатов в маркетинге

Другими словами, ряд мер по SEO-оптимизации включает, например, такие как:

• Оптимизация внутренней структуры сайта;
• Правильное прописывание метатегов (заголовок, ключевые слова, описание);
• Регистрация в каталогах;
• Обращение к внешним ссылкам;
• И многое другое, что не входит в понятие контекстной рекламы.

Что касается контекстной рекламы, то это настолько загадочная сфера, что простым языком ее можно определить как покупку текстовой рекламы на других сайтах. Тем более, что эту контекстную рекламу предлагают наши любимые поисковые системы.

Теперь поговорим о том, что лучше — контекстная или SEO-оптимизация. Таким образом, мы проанализируем несколько параметров.

SEO против PPC для цифрового маркетинга

Если вы новичок в SEO и PPC, вы должны знать все плюсы и минусы их использования по отдельности или вместе. Вы должны иметь в виду, что поисковая оптимизация — это долгий и длительный процесс, и получение хороших результатов SEO зависит от нескольких факторов. Если вы используете рекламу на основе PPC для своего веб-сайта, это может стать хорошим дополнением к вашим общим кампаниям и целям цифрового маркетинга. Но вы должны четко понимать разницу между маркетингом на основе SEO и контекстной рекламы, прежде чем принимать окончательное решение.

Чтобы выбрать между SEO и маркетингом на основе PPC, вам нужно смотреть на вещи со многих сторон. Чтобы помочь вам увидеть вещи, мы указали ниже некоторые важные различия между SEO и PPC, плюсы и минусы SEO и оплаты по номиналу:

1. Стоимость

Обычно SEO намного дешевле, чем контекстная реклама, если, конечно, вы не покупаете обратные ссылки пачками. Внутренняя оптимизация состоит из вашей зарплаты и зарплаты программиста.

Как правило, каталоги бесплатны. В общем, в SEO у вас есть выбор, что и по какой цене покупать, и вы можете измерить эти затраты в соответствии со своим бюджетом.

Но это не будет работать с PPC. Вам нужно получить возврат. Чтобы получить отдачу в виде определенного количества посетителей (потенциальных покупателей) на ваш сайт, вы должны заплатить определенную цену, которую определяете не вы. Это определяется местным рынком, на котором вы работаете, + рекламной сетью PPC, которая предлагает вам услуги.

Итак, контекстная реклама или контекстная реклама обычно дороже.

2. Инерция

У вас закончились деньги. Что будет на фронте? В случае с контекстной рекламой вы не получите посетителей без денег, а с SEO таких проблем не будет. Результаты вступят в силу только после очередной индексации.

Да и то они явно не известны, и вряд ли резко ухудшатся. Не забывайте про бесплатное SEO (обратные ссылки в каталогах и т.д.). Вы сможете остаться на плаву, если у вас закончатся деньги на SEO-оптимизацию.

Эффект контекстной рекламы не имеет инерции, в отличие от эффекта SEO-оптимизации.

3. Время получать результаты

Ситуация аналогична вышеописанной. Контекстная реклама поможет получить практически немедленный результат, особенно, если вы не поскупились нанять профессионального копирайтера , написавшего текст объявления. В случае с SEO-оптимизацией можно долго заниматься только искусством.

Эффект может появиться неожиданно. Возможно, это может быть после очередной конвертации Google PR, а возможно и позже. И это может произойти прямо завтра. SEO — это кропотливая работа, которая окупается не сразу.

Так, время получения результатов от контекстной рекламы практически мгновенное, от SEO – не очень быстрое, но длится дольше.

Лучшие маркетинговые инструменты для малого бизнеса

4. Предсказуемые результаты

Несмотря на его загадочность, легче предсказать эффект контекстной рекламы. Есть много формул (например, CTR, Конверсии и т. д.), чего нельзя сказать о SEO, просто над ним нужно постоянно работать.

5. Способность управлять процессом

Для контекстной рекламы она намного выше. В любой момент вы можете остановить кампанию или изменить текст объявления. В случае с SEO, если по какой-то причине вы решили отказаться от обратных ссылок из каталогов, конечно, вы не будете удалять существующие. Или вы изменили ключевые слова в метатегах для своего сайта и нет каждый знает, как, когда и какой будет эффект.

Таким образом, возможности оперативного управления выше для контекстной рекламы.

6. Настройка

Вы можете настроить время и географию контекстной рекламы. В SEO есть только условный географический таргетинг. Но с другой стороны, при использовании SEO можно захватить много нецелевых или узконаправленных запросов, при этом для контекстной рекламы это будет намного дороже.

В случае с контекстной рекламой вы платите за каждого посетителя.

В случае с SEO каждый незапланированный посетитель — бесплатно. Например, кто-то решил разместить ссылку на ваш ресурс у себя на сайте, потому что этот человек получил положительный отзыв от другого друга, или кому-то просто понравился контент на вашем сайте. И грубо говоря, любой посетитель с такого источника не стоит вам ни копейки.

7. Мониторинг

Контекстная реклама требует постоянного внимания, работы над объявлениями, ценами и так далее. Если вы занимаетесь SEO, эффект может быть или не быть. На самом деле она будет, но вы не сможете сразу это проверить и проконтролировать, как было сказано выше.

8. Психология

Есть люди, которые принципиально не смотрят контекстную рекламу. SEO будет самым эффективным способом приблизиться к ним. Но есть и те, кто любит смотреть и нажимать рекламу PPC. Для них SEO — почти пустой звук.

Так что же лучше? Вы должны решить это для себя. Не забывайте, что это решение также должно основываться на вашем бюджете. Неэффективно начинать рекламную кампанию и заканчивать ее за неделю. Чем больше областей вы охватите, тем лучше будет результат. Тем не менее, мы рекомендуем начать с качественного SEO.

Без какого-либо базового SEO ваша контекстная реклама будет просто пустой тратой денег.

Удачи!

Как улучшить присутствие в социальных сетях с помощью психологии влияния