Распространенные SEO-ошибки, которых следует избегать в 2023 году

Ошибки поисковой оптимизации (SEO) могут саботировать все ваши усилия, поэтому избегать определенных ловушек так же важно, как применять техническую SEO и другие передовые методы.

SEO по-прежнему остается самой рентабельной формой цифрового маркетинга. Появление на первой странице результатов поиска Google может помочь вам привлечь значительный объем органического трафика на ваш сайт. Но для этого вам нужна комплексная SEO-стратегия цифрового маркетинга. Что еще более важно, вам нужно избегать ошибок, которые могут сорвать всю вашу SEO-кампанию.

В этой статье мы расскажем об 11 ошибках органического маркетинга и о том, как их избежать.

11 главных ошибок SEO, которых следует избегать

Прежде чем перейти к ошибкам, которых нужно избегать, важно понять, как работают поисковые системы, такие как Google.

Google и аналогичные платформы используют роботов поисковых систем для чтения вашего сайта. Эти боты в основном представляют собой простые фрагменты кода, которые читают ваш сайт и анализируют его содержимое построчно. По этой причине вам необходимо уделять пристальное внимание техническим элементам, таким как скорость сайта, а также переменным взаимодействия с пользователем, таким как неработающие ссылки.

Вот 11 распространенных SEO-подводных камней, которых следует избегать любой ценой.

1. Пренебрежение написанием потрясающего контента

Плохо написанный контент — распространенная проблема SEO, возникающая по нескольким причинам. Тем не менее, создание контента, который отвечает как техническим требованиям, так и приносит пользу, имеет важное значение, если вы хотите получить высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Создание дублированного контента больше не является устойчивой стратегией. Но разработка высококачественного контента определенно требует вложений. Однако вы можете сотрудничать с агентством цифрового маркетинга и нанять опытных писателей для создания контента для вашего сайта.

Во многих случаях это более выгодно с точки зрения затрат, чем назначение задачи внутреннему члену команды, поскольку это может занять больше времени и не повлияет на вашу видимость в поиске.

2. Не работает с показателями PageSpeed

Google PageSpeed ​​— это инструмент, используемый для измерения показателей, связанных со скоростью загрузки ваших страниц. Это важный показатель производительности веб-сайта, поскольку страницы с медленной загрузкой обычно имеют более высокий показатель отказов.

Улучшение скорости вашего сайта может показаться простым, но это может стать сложной задачей. От размера изображения до серверов, на которых размещен ваш сайт, существует множество переменных, влияющих на скорость вашей страницы.

Лучше всего провести аудит сайта с помощью инструмента SEO-оптимизации, чтобы выяснить, как улучшить эту часть вашего сайта.

3. Попытка ранжироваться по неправильным ключевым словам

Проведение исследования ключевых слов является неотъемлемой частью SEO. Не только это, но и количество веб-сайтов с высоким рейтингом, использующих наполнение ключевыми словами и общие ключевые слова, резко сократилось.

Но выбор неправильного целевого ключевого слова остается одной из самых распространенных ошибок SEO.

Самая большая ошибка, которую совершают компании при выборе ключевых слов для SEO, заключается исключительно в объеме. Ключевые слова с высоким трафиком добавляют большую ценность. Но важно иметь сочетание релевантных ключевых слов с большим объемом, которые привлекают трафик, и ключевых слов с длинным хвостом, которые приводят к меньшему количеству потенциальных клиентов в нижней части воронки.

4. Не использовать аналитику, чтобы увидеть, что конвертирует

Поисковые системы используют поисковых ботов для анализа вашего веб-сайта, используя статистику для оценки определенных частей вашего сайта.

Не делать то же самое — одна из самых распространенных проблем SEO, которую вы должны решить сразу.

Существует множество бесплатных, безопасных и точных инструментов, которые можно использовать для отслеживания показателей вашего сайта. Например, Google Analytics и Google Search Console.

Вы должны реализовать оба этих подхода в своих стратегиях SEO и создать календарь оптимизации, чтобы повысить скорость загрузки веб-страницы, настроить таргетинг на ключевые слова, контент и другие элементы, влияющие на посетителей сайта.

5. Отсутствие оптимизации для локального поиска

Малый бизнес всецело ориентирован на свою местную аудиторию. Проблема в том, что отсутствие оптимизации для локального поиска теперь является одной из распространенных ошибок SEO, встречающихся в бесчисленных кампаниях.

Владельцы сайтов, которые ведут местный бизнес, должны внедрять местные передовые методы SEO. Например, адаптация контента для целевой аудитории и локализация части их маркетинговых усилий.

Не только это, но вы также должны выбрать термин на основе местоположения и создать страницу для каждого конкретного ключевого слова, которое вы выбрали для продвижения услуг в определенной области.

6. Дублирование тегов заголовков и метаописаний

Многие считают, что метаданные — это просто технический фактор, но они оказывают глубокое влияние на SEO. Использование того же описания и заголовков, что и у конкурентов, является одной из самых распространенных ошибок SEO, поэтому обязательно пишите уникальные описания для каждой публикуемой страницы.

7. Отсутствие оптимизации метаданных

Мета-заголовки и описания на ваших страницах помогают поисковым системам понять, о чем ваш сайт. Не оптимизировать их с помощью ваших ключевых слов и данных о местоположении — одна из самых больших ошибок SEO, которую вы должны исправить прямо сейчас.

Мета-описание и заголовок находятся либо в HTML-коде, либо в бэкэнде вашего сайта. Как упоминалось ранее, на ваших страницах должны быть уникальные теги заголовков, содержащие каждую целевую фразу. Обратите внимание, что каждое метаописание и заголовок также должны соответствовать рекомендациям по длине, чтобы правильно отображаться в поисковой выдаче.

8. Один и тот же анкорный текст для каждой ссылки (чрезмерная оптимизация анкорного текста)

Размещение внутренних ссылок в вашем контенте так же важно, как и получение внешних ссылок. Оба они способствуют лучшему ссылочному профилю. Но использование одного и того же анкорного текста для ваших внутренних перенаправлений может иметь негативный эффект.

Это означает, что вам необходимо анализировать анкорные тексты, оптимизировать существующие ссылки и следить за тем, чтобы новые перенаправления соответствовали тем же рекомендациям. Чтобы упростить этот процесс, вы можете делать это одновременно с поиском неработающих ссылок.

9. Количество ссылок важнее их качества

У Google и других поисковых систем теперь есть способы оценить качество ссылок. Таким образом, получение как можно большего количества ссылок больше не является рецептом хорошего SEO. Вместо этого вам нужно сосредоточиться на получении ссылок с качественных сайтов.

В контексте простых ошибок получение некачественных обратных ссылок очень распространено. Причина этого в том, что большинству компаний не хватает инструментов для измерения показателей авторитетности страниц, с которых они получают обратные ссылки. Это делает невозможным создание профиля, построенного преимущественно на качественных ссылках.

10. Не пользоваться советами по дизайну и UX SEO

Пользовательский опыт (UX) важен для высокого SEO-рейтинга. Но многие веб-мастера упускают из виду основные советы по SEO-дизайну, такие как использование белого фона и наличие очевидных кнопок CTA. Это распространенная ошибка SEO, но для ее исправления также требуется глубокое понимание переменных дизайна, влияющих на UX вашего сайта.

11. Отсутствие оптимизации для мобильных устройств

Количество мобильных пользователей, просматривающих веб-страницы, никогда не превысит количество посетителей компьютеров в США. Тем не менее, наличие мобильного сайта может помочь вам ориентироваться на огромную часть вашей аудитории и привлекать их, пока они находятся в пути.

Наличие сайта, удобного для мобильных устройств, имеет ключевое значение, но традиционными мобильными сайтами сложно управлять. Выбор адаптивного дизайна, который адаптируется к размеру экрана пользователя, может быть лучшей альтернативой.

Заключение

Каждая ошибка SEO может иметь дорогостоящий результат. Чтобы избежать этого, лучше всего сотрудничать с агентством с подтвержденным послужным списком успеха SEO.

Узнайте больше о работе с Fannit, записавшись на бесплатную консультацию сегодня.

Рекомендуемая статья : Проблема в маркетинге