Покорите SEO-обслуживание с помощью этих ежемесячных SEO-задач

Вот что люди ошибаются в SEO

Наша команда столкнулась с множеством неправильных представлений людей о SEO. Прежде чем браться за какие-либо текущие SEO-задачи, важно развеять эти мифы и понять, почему мы даем рекомендации, которые делаем.

SEO не работает автоматически — оно требует инвестиций. Поисковая оптимизация — это медленное и постоянное дело. Требуются недели или даже месяцы, чтобы увидеть значительные результаты, и эти результаты являются суммой ежедневных усилий по обслуживанию и обслуживанию. Невозможно гарантировать результат, не приложив усилий.

Это не «одно и то же» — это итеративно. SEO — это живой процесс. По-настоящему эффективная стратегия требует постоянной корректировки и тонкой настройки по мере поступления новых данных и изменения цифровых стандартов. Оптимизация больше похожа на уход за садом, чем на строительство скворечника.

Один размер не подходит всем. Ваша цифровая стратегия должна быть такой же уникальной, как и ваш бизнес. Ни один готовый шаблон не заменит индивидуальный план, поэтому мы рекомендуем адаптировать эти задачи обслуживания к вашему сайту.

SEO не должно жить на втором плане. Каждый день, когда вы пренебрегаете SEO, — это еще один день, когда ваши конкуренты захватят больше онлайн-рынка. Звучит резко, но это правда. Чтобы увидеть результат завтра, нужно начать работать сегодня.

Кто-то другой не может «просто сделать это за вас». Нет простого способа обойти это: эффективная SEO-кампания требует партнерства между вашей командой и агентствами, разработчиками и создателями контента, которым вы доверяете свой сайт. Для достижения оптимальных результатов в вашем текущем плане обслуживания SEO должен участвовать кто-то, кто глубоко знает ваш бренд, сосредоточен на ваших целях и следит за постоянно развивающимися передовыми практиками.

Отбросив эти мифы, давайте поговорим о том, как поддерживать SEO.

Добавьте эти задачи по обслуживанию SEO в свой список дел

SEO — это итеративный процесс, а это означает, что он требует постоянного измерения, тонкой настройки, корректировки и адаптации по мере роста вашего сайта и изменений в онлайн-мире. Хотя мы рекомендуем определенные периодичности для определенных задач обслуживания SEO, вы можете настроить свою собственную временную шкалу задач в зависимости от размера вашего сайта и доступных ресурсов. Более крупные сайты могут захотеть проводить некоторые из этих аудитов и анализов чаще.

Еженедельные SEO-задачи

1. Аналитика трафика и отслеживание позиций

Цель: следить за тенденциями трафика и ранжирования, чтобы своевременно обнаруживать потенциальные падения и корректировать стратегии в режиме реального времени.

Лучший способ для цифрового маркетолога держать руку на пульсе веб-сайта — это регулярный мониторинг производительности. Ежедневный (или почти ежедневный) мониторинг трафика и рейтинга ключевых слов позволяет вам:

1. Выявляйте и устраняйте проблемы до того, как они выйдут из-под контроля.
2. Поймите типичные тенденции и поведение ваших посетителей (и определите, делают ли посетители то, что вы в конечном итоге хотите, чтобы они делали).
3. Посмотрите, как реальные события и изменения в отрасли влияют на производительность вашего сайта.

Имейте в виду, что ежедневное отслеживание эффективности не обязательно должно приводить к ежедневному пересмотру стратегии. Колебания трафика вверх и вниз — это нормально, и результаты регулярного отслеживания помогут вам оценить, какие падения являются нормальными и временными, а какие требуют вмешательства.

Контрольный список показателей:

• Трафик и вовлеченность (просмотры, продолжительность сеанса, завершение события, коэффициент конверсии и т. д.)
• Эффективность ключевых слов (ключевые слова с самым высоким рейтингом, рейтинг кликов, значительные изменения рейтинга и т. д.)
• Производительность страницы (страницы с самым высоким рейтингом, наиболее посещаемые страницы, самые высокие конверсии и т. д.)
• Каналы привлечения (источники трафика, новые ссылающиеся домены и т. д.)

Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Google Analytics и Google Search Console, для мониторинга этих показателей.

2. Создание и публикация контента

Цель: поддерживать регулярный график контента, чтобы охватить широкий спектр тем без пробелов в конвейере публикации.

Вы уже знаете о важности регулярной публикации контента, когда речь идет о SEO. Как специалист по цифровому маркетингу, приличная часть вашей недели будет состоять либо из создания контента самостоятельно, либо из просмотра контента, созданного другими. Чтобы не отклоняться от графика публикации, вы всегда должны знать, что готово к работе, что еще находится в процессе создания и что будет дальше.

Контрольный список элементов обслуживания:

• Календарь, содержащий даты публикации страниц, целевые ключевые слова и связанные с ними цели поиска, а также категории тем.
• Статусы всех открытых частей контента (завершено, в процессе, требует проверки и т. д.)
• Процесс оптимизации контента, включая добавление метаописаний, тегов заголовков, альтернативного текста и других важных факторов на странице.
• График продвижения за пределами сайта (например, рекламный контент в электронной рассылке или в социальных сетях)
• Следующие в очереди темы

3. Создание обратных ссылок

Цель: подключиться к источникам обратных ссылок и установить скорость ссылок, чтобы достичь конкурентного паритета по целевым ключевым словам.

Создание обратных ссылок является основой большинства стратегий внешнего SEO. Получение ссылок на ваш сайт из сторонних источников увеличивает ссылочный капитал и повышает авторитет вашего домена.

Эффективная стратегия построения ссылок — это не пассивное усилие. Вместо этого вам нужно будет приложить согласованные усилия для установления скорости ссылок, особенно для новых сайтов, пытающихся закрепиться в рейтинге. Часть вашей недели должна включать поиск и запрос ссылок с доменов с высоким авторитетом.

Как поддерживать ссылочную стратегию: прочтите наше руководство по обратным ссылкам, чтобы узнать больше, в том числе о том, где найти потенциальные источники обратных ссылок и ответы на часто задаваемые вопросы.

4. Управление местным листингом

Цель. Обеспечьте потенциальным клиентам легкий доступ к точной и актуальной информации о вашей компании через панель знаний Google и сайты-каталоги.

Клиенты обращаются к местным онлайн-спискам (таким как бизнес-профили Google и веб-сайты каталогов), чтобы найти основную информацию о вашей компании, включая ваш адрес и контактные данные.

Регулярно управляя локальными списками, вы гарантируете, что клиенты всегда найдут нужную им информацию, когда они в ней нуждаются. И, как мы упоминали в нашей статье о приостановке бизнес-профиля Google, профиль может быть немедленно оштрафован за незначительные проблемы, но снятие приостановки может занять дни или даже недели. Вот почему так важно немедленно выявлять и исправлять ошибки, чтобы избежать сбоев в вашем присутствии в Интернете.

Контрольный список задач управления:

• Отвечайте на отзывы клиентов и отвечайте на любые вопросы
• Убедитесь, что контактная информация и часы работы всегда актуальны
• Добавляйте или обновляйте продукты, услуги или пункты меню по мере необходимости в своем бизнес-профиле Google.
• Добавьте новые фото или видео о вашем бизнесе
• Проверяйте отзывы на спам и несанкционированные правки

Ежемесячные SEO-задачи

5. Технический обзор состояния SEO

Цель: немедленно выявлять технические ошибки, чтобы избежать простоев сайта, сбоев в работе пользователей и штрафов за ранжирование.

Технический обзор состояния SEO ищет проблемы, которые могут повлиять на то, как поисковые системы сканируют ваш сайт, и вызвать трения у пользователей. Технические проблемы, как правило, возникают по мере расширения сайтов, поэтому любой сайт, который регулярно добавляет новые страницы или использует сторонние плагины, должен проводить ежемесячные технические SEO-обзоры как само собой разумеющееся.

Даже если вы не маркетолог и не разбираетесь в технических вопросах, Google Search Console предлагает широкий спектр отчетов и инструментов для оценки состояния сайта и обнаружения ошибок, которые могут повлиять на ранжирование. Обязательно координируйте свои действия с командой веб-разработчиков, чтобы правильно внедрить исправления.

Если вы немного более технически подкованы в SEO, вы также можете использовать поисковый робот, такой как Screaming Frog, для самостоятельного сбора этой информации и выявления проблем до того, как они попадут в отчет Search Console.

Контрольный список элементов обслуживания:

• Найдите и исправьте неработающие ссылки или отсутствующие внутренние ссылки
• Найдите и устраните ошибку 404
• Найдите и исправьте редиректы, особенно цепочки и циклы редиректов.
• Проверьте скорость сайта и время загрузки (как на ПК, так и на мобильных устройствах).
• Определите плагины/расширения, нуждающиеся в обновлениях
• Решение проблем с безопасностью/HTTPS

6. Идея контента и исследование ключевых слов

Цель: Убедитесь, что ваш поток контента всегда содержит свежие, актуальные темы и ключевые слова.

Хотя создание и публикация контента может быть ежедневным занятием, не пренебрегайте пополнением конвейера контента свежими идеями для будущих писателей. Каждый месяц сосредотачивайтесь на поиске новых тем и создании тем ключевых слов, которые можно передать писателям. Если писательство и публикация управляют самолетом, то идеи содержания заправляют двигатель.

Как поддерживать контент-стратегию: прочитайте наше полное руководство по исследованию ключевых слов, которое охватывает все, от мозгового штурма по теме до оценки качества ключевых слов.

Ежеквартальные SEO-задачи

7. Отказ от плохих ссылок

Цель: избежать падения рейтинга из-за токсичного «ссылочного веса» со сторонних сайтов, выполняя запросы на отклонение.

Подобно тому, как обратные ссылки с высококачественных сайтов создают ссылочный капитал, ссылки с низкокачественных или спам-сайтов могут нанести ущерб авторитету страницы и ее рейтингу.

Вы должны регулярно отправлять запросы на удаление сайтам напрямую, когда замечаете токсичные ссылки. Однако, если веб-мастера не отвечают (или требуют денег за удаление ссылок), запрос на отклонение предписывает роботу Googlebot игнорировать ненадежные ссылки при расчете рейтинга.

Я рекомендую ежеквартально просматривать кандидатов на отклонение, потому что большинство сайтов не накапливают токсичные ссылки очень быстро, но вы можете просматривать их чаще, если у вас есть особая борьба со спамом.

Как дезавуировать ссылки: ознакомьтесь с нашим руководством по поиску и дезавуированию плохих ссылок, чтобы получить дополнительные рекомендации. Обязательно отслеживайте плохие ссылки и ваши попытки их удалить — как для поддержания организованности, так и для поддержки ваших официальных запросов на отклонение.

8. Карта сайта и проверка индексации

Цель: убедиться, что ваша XML-карта сайта точна и доступна, чтобы роботы поисковых систем могли легко проиндексировать ваш веб-сайт.

Карта сайта в формате XML позволяет роботу Googlebot более эффективно сканировать и индексировать ваш сайт, особенно если вы управляете сайтом с более чем 500 страницами.

Я настоятельно рекомендую использовать автоматизированный инструмент для создания динамических карт сайта, поскольку их создание вручную может занять много времени. (Yoast — отличный вариант для сайтов WordPress.) Тем не менее, важно периодически проверять карту сайта и индексацию, чтобы устранять любые проблемы, которые могут возникнуть при добавлении дополнительных URL-адресов на ваш сайт. Вы хотите убедиться, что новые страницы добавляются из карты сайта, а URL-адреса, которые были перенаправлены или удалены, удалены из карты сайта. Обслуживание карты сайта — это небольшая задача раз в квартал, но она может иметь большое значение для индексации страниц и управления вашим краулинговым бюджетом.

Контрольный список задач обслуживания:

• Убедитесь, что в файл robots.txt включена актуальная XML-карта сайта.
• Убедитесь, что ваша динамически сгенерированная карта сайта корректно обновляется и доступна для поисковых роботов.
• Запустите отчет о покрытии индекса Google Search Console.

Полугодовые SEO задачи

9. Конкурентный аудит

Цель: провести аудит онлайн-тенденций и цифровых практик конкурентов и использовать результаты для соответствующей информационной стратегии вашей контент-стратегии.

Большинство инструментов подсказки ключевых слов позволяют просматривать данные о ключевых словах для любого сайта, включая сайты, с которыми вы напрямую конкурируете. Аудит контента конкурентов и рейтинга ключевых слов может быть мощным способом генерировать идеи, охватывать незадействованные сегменты аудитории и даже находить возможности превзойти другие сайты.

Хотя наблюдение за конкуренцией может помочь определить, какие ключевые слова и демографические данные вы преследуете, не слишком увлекайтесь тем, что делает «другой парень». Ограничив себя анализом конкурентов два раза в год, вы сосредоточитесь на своей компании и ценностном предложении.

Контрольный список элементов аудита:

• Ведите список своих основных цифровых конкурентов, чтобы следить за их сайтами.
• Определите ключевые слова конкурентов с самым высоким рейтингом (и то, как ваш сайт ранжируется по тем же ключевым словам)
• Проведите анализ пробелов в контенте/ключевых словах
• Узнайте, какие типы контента они публикуют, частоту публикаций и на какие сегменты аудитории они нацелены.

10. Оптимизация контента основной страницы и исследование ключевых слов

Цель: оптимизировать страницы основного контента и провести исследование ключевых слов, чтобы обновить существующие страницы или создать новые.

Ежедневно вы сосредотачиваетесь на создании и публикации контента по расписанию. Ежемесячно вы проводите исследование ключевых слов, чтобы добавить в конвейер больше тем и тем ключевых слов. Дважды в год я рекомендую делать шаг назад, чтобы оценить, как работает ваш существующий контент сайта, и при необходимости оптимизировать основные страницы.

Для большинства компаний основными страницами являются страницы продуктов и услуг. Основные страницы обычно нацелены на высококонкурентные ключевые слова с коротким хвостом и поддерживаются внутренними ссылками из сообщений в блогах. Настройте эти основные страницы, чтобы поддерживать их высокий рейтинг и соответствовать стандартам передовой практики SEO.

Контрольный список задач обслуживания:

• Определите неэффективные основные страницы и создайте планы обновлений.
• Проведите исследование ключевых слов для потенциальных новых основных страниц.
• Переоцените целевые ключевые слова старых основных страниц.
• Оцените дизайн и информационную иерархию основных страниц, чтобы максимизировать UX.
• Убедитесь, что основные страницы соответствуют текущим рекомендациям SEO и не содержат технических ошибок.

Ежегодные SEO-задачи

11. Анализ внутренних ссылок

Цель: создать тесную сеть ссылок на страницах вашего сайта, привлекающую как поисковых роботов, так и читателей-людей.

Внутренние ссылки побуждают людей и ботов исследовать ваш сайт, направляя их на соответствующие страницы. Следуя надежной системе внутренних ссылок, ботам будет легче индексировать ваш сайт и понимать, как взаимосвязаны страницы. Для посетителей убедительные внутренние ссылки заманивают читателей в «кроличью нору» ваших архивов и удерживают их на вашем сайте дольше.

Ежегодный анализ внутренних ссылок (с использованием инструмента отчетов о внутренних ссылках Google Search Console или, возможно, платного инструмента) может выявить, какие страницы получают мало или совсем не получают внутренних ссылок. Добавление ссылок на эти страницы в существующий контент может гарантировать, что Google просканирует эти страницы, и они получат ссылочный вес, который поможет им ранжироваться.

Контрольный список задач анализа:

• Следуйте нашему руководству по созданию стратегии внутренних ссылок.
• Оптимизируйте меню навигации по сайту.
• Найдите и исправьте неработающие внутренние ссылки
• Идентифицировать страницы-сироты (индексируемые страницы, на которые не указывают внутренние ссылки)
• Убедитесь, что ссылки имеют пометку «Do Follow» и не помечены как «nofollow».

12. Анализ каннибализации ключевых слов

Цель: избежать каннибализации ключевых слов путем объединения или деоптимизации страниц, которые ранжируются по одним и тем же ключевым словам.

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц сайта нацелены на одни и те же (или очень похожие) ключевые слова. Когда на одном сайте есть две очень похожие страницы, эти страницы вынуждены конкурировать друг с другом, поскольку боты поисковых систем определяют, какая из них должна занимать более высокое место. Эти конкурирующие страницы также разделяют авторитет страницы и ссылочный вес, разбавляя и то, и другое и, возможно, приводя к двум страницам с низким и средним рейтингом вместо одной страницы с высоким рейтингом.

Проблемы каннибализации могут возникнуть со временем, если темы контента используются повторно или существующая страница естественным образом смещает фокус, чтобы перекрываться с другой страницей. Раз в год просматривайте список активных URL-адресов и рейтингов страниц, чтобы найти страницы, которые могут быть слишком похожи.

Как отслеживать каннибализацию ключевых слов: Подробную информацию см. в нашем пошаговом руководстве по поиску и устранению каннибализации ключевых слов.

13. Углубленный SEO-аудит

Цель: получить общее представление о годовой эффективности SEO вашего сайта, чтобы создать стратегическую дорожную карту на предстоящий год.

Наконец, каждый сайт должен иметь ежегодную оценку производительности, которая включает сбор данных и анализ результатов SEO за предыдущие 12 месяцев. Аудиты должны рассматривать каждую часть вашего сайта и стратегии, чтобы оценить, как каждая часть работает в тандеме для достижения ваших всеобъемлющих целей.

Эти годовые отчеты устанавливают новый базовый уровень данных, который затем можно использовать для определения ваших целей и информирования вашей цифровой стратегии на предстоящий год. Я рекомендую запланировать эти проверки ближе к началу вашего финансового года, чтобы они соответствовали годовым бизнес-целям вашей компании.

Контрольный список элементов аудита:

• Анализировать основные показатели производительности (объем трафика, рейтинг ключевых слов/страниц, статистику получения ссылок, показатели конверсии и т. д.) с изменениями по годам.
• Проведите технический SEO-аудит работоспособности
• Анализировать опубликованный контент, включая наиболее эффективные и наименее эффективные страницы.
• Проанализируйте стратегические дорожные неровности или источники трений, а также способы смягчения проблем в будущем.
• Определите возможности для новых тактик, направлений и/или платформ для изучения в будущем.

Достигайте своих целей SEO с настоящим партнером

Управление всеми этими SEO-задачами может быстро стать непосильным, особенно для небольших команд. Но, по моему опыту, уделение каждому из этих компонентов того внимания, которого они заслуживают, приводит к ощутимо лучшим результатам.

С правильным партнером вашей команде не придется справляться со всем в одиночку. Когда вы нанимаете SEO-агентство, которое специализируется на индивидуальных стратегиях и имеет успешный опыт, вы получаете партнера, который поможет вам подняться в поисковой выдаче, делая текущие задачи SEO более управляемыми.

Victorious может стать для вас таким партнером. Запишитесь на бесплатную консультацию по SEO сегодня и узнайте, как именно мы можем помочь.