14 лучших практик SEO для вашего магазина Magento

Установите последнюю версию платформы Magento 2

Первый шаг к получению высокого рейтинга в поисковой системе — убедиться, что ваш сайт обновлен до последней версии Magento.

Новые выпуски всегда поставляются с недавно обновленными или расширенными функциями, которые поддерживают SEO-эффективность интернет-магазина , что значительно влияет на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Самое главное, обновление до последней версии Magento 2 означает, что у вас есть доступ к новым функциям, расширенным не только возможностям SEO, но и многочисленным встроенным параметрам безопасности, исправлениям ошибок и так далее.

Вернуться к началу или

Оптимизация изображения

Одной из лучших практик SEO для Magento 2 является оптимизация изображений, отображаемых в магазине Magento 2. Правда в том, что многие продавцы просто бездумно загружают изображения продуктов на витрину своего магазина, не зная, какой вред это действие может нанести их рангам в поисковых системах.

Эта небрежность может увеличить время загрузки и навредить пользовательскому опыту на сайте, что приведет непосредственно к низким показателям конверсии. Существует множество аспектов оптимизации изображений, влияющих на эффективность SEO сайта. В этом разделе будут указаны основные факторы, которые обычно используются в алгоритмах ранжирования большинства поисковых систем.

Оптимизация размера и формата изображения

Прежде всего, размер и вес любого изображения на вашем сайте значительно влияет на скорость загрузки, поскольку эти изображения занимают много трафика.

Современные потребители стали менее терпеливыми, чем когда-либо. Обычно большинство покупателей электронной коммерции не будут ждать загрузки страницы дольше 4 секунд. Конечно, онлайн-покупатели без колебаний покидают сайт, когда время ожидания слишком велико.

В дополнение к человеческому опыту, Google и другие поисковые системы будут уделять приоритетное внимание отображению и размещению сайта с изображениями соответствующего размера и веса на верхних позициях на странице результатов поиска.

Напоминания для продавцов при оптимизации размера и формата изображения:

• Используйте внешние инструменты редактирования изображений для сжатия или изменения размера загруженных изображений (например, JPEG & PNG Stripper, Img2go, Online Image Optimizer и многие другие).

• Придерживайтесь стандартных форматов изображений, таких как JPG, PNG и GIF. Однако из-за небольшого размера и качества отображения мы рекомендуем вам выбирать формат PNG для изображений, отображаемых на веб-сайте.

Оптимизируйте теги ALT и имена файлов изображений

Ни Google, ни любая другая поисковая система недостаточно умны, чтобы точно определить, что содержат ваши изображения. Кроме того, когда браузер клиента по какой-либо причине не отображает определенное изображение, он увидит теги alt с текстом.

Чем легче найти названия ваших изображений, тем выше вероятность того, что ваш сайт появится на странице результатов поиска клиентов. Google повысит рейтинг продукта вашего сайта, если он сможет прочитать и распознать заголовок изображения и теги alt.

Итак, совет для тегов alt лучше всего подходит для SEO:

• Убедитесь, что каждое отображаемое изображение имеет правильный замещающий текст или замещающий атрибут.
• Имя, установленное для файла изображения, должно четко и информативно описывать, о чем изображение, а не просто бессмысленными фразами.
• Сделайте название изображения описательным и понятным для ваших потенциальных клиентов.
• Добавьте ключевое слово в альтернативный текст с разумной дозой, чтобы изображения занимали более высокие позиции на страницах результатов поиска.
• Альтернативный текст для изображений должен быть около 125 символов.

Таким образом, установка тегов alt для всех ваших изображений гарантирует, что и поисковые системы, и посетители получат правильную информацию об изображениях, загруженных на сайт.

Чтобы добавить замещающий текст для изображения элемента в Magento 2, вам необходимо:

• Откройте Продукты > Каталог. В сетке продуктов щелкните элемент, который вы хотите обновить.
• Нажмите на раздел «Изображения и видео». После этого дважды щелкните изображение продукта, чтобы открыть слайд с подробностями изображения.
• Здесь вы можете увидеть блок, в котором вы можете добавить или обновить изображение Alt Text.

Вернуться к началу или

SEO-контент для Magento 2

Избегайте дублирования контента

Во-первых, как и его название, дублированный контент относится к сходству контента на нескольких страницах веб-сайта или среди других. Это создает проблемы для роботов поисковых систем. Когда Google сканирует ваши сайты, они замечают, когда контент идентичен.

Дублированный контент чрезвычайно вреден для SEO по двум причинам:

• Роботы поисковых систем будут сбиты с толку при выборе правильного контента (среди многочисленных версий этого контента) для индексации, а также для отображения в результатах поиска.
• Поисковым системам сложно консолидировать показатели ссылок для контента.

Эффективность SEO и рейтинг для всех версий дублированного контента будут серьезно затронуты, особенно когда другие сайты ссылаются на более чем одну версию этого контента.

Лучший способ справиться с дублирующимся контентом — использовать теги Canonical и файл Robots.txt. С помощью файла Robots.txt вы можете запретить роботу поисковой системы сканировать запрещенные страницы на вашем сайте электронной коммерции. Чтобы установить Robots.txt в Magento 2 , вам необходимо:

• Перейдите в «Магазины» > «Общий дизайн» > «Редактировать пользовательскую инструкцию robot.txt».
• Запишите страницы, которых нужно полностью избегать здесь
• Нажмите «Сохранить конфигурацию», чтобы завершить процесс настройки.

Magento использует канонические теги, чтобы пометить ваш сайт как «предпочтительную» страницу, когда существует более одной страницы с одинаковым содержанием. Таким образом, продавцы могут избежать нежелательных негативных последствий дублирования контента. Чтобы использовать эту функцию, вам нужно открыть панель администратора, а затем:

• На боковой панели выберите «Администратор» > «Магазины» > «Настройки» > «Конфигурация» > «Каталог».
• Прокрутите вниз и нажмите на раздел SEO
• В раскрывающемся списке SEO установите «Использовать метатег канонической ссылки для категорий/продуктов» = «Да».
  
  

Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом и длинном контенте

Многие онлайн-продавцы имеют неправильное представление о содержании, используемом для различных продуктов и категорий. Вы можете подумать, что описания продуктов для сайтов электронной коммерции должны быть четкими, короткими и понятными.

Это может сработать с теми, кто предпочитает поиск по коротким ключевым словам, но не повышает ваш рейтинг на страницах результатов поиска клиентов. Правда в том, что длинные ключевые слова и развернутый контент всегда лучше, чем сайты с кратким контентом.

Полное содержание может существовать на вашем сайте в виде:

• Сообщения в блоге компании, в которых обновляются последние новости, которые интересуют ваших целевых клиентов и которые они, вероятно, будут искать в Интернете.
• Подробные руководства или инструкции по конкретной теме, связанной с предложениями (продуктами или услугами) вашего бренда, которые помогают клиентам получить лучший пользовательский опыт.

Крайне важно сосредоточиться на длинных ключевых словах и фразах, которые ваши потенциальные клиенты будут искать, чтобы отличить ваш контент от других. Самое главное, это повысит рейтинг вашего сайта на странице результатов поиска Google.

Пишите уникальные описания продуктов

Один элемент, который онлайн-продавцы обычно забывают высоко ранжировать в поисковой выдаче, — это описания продуктов. Владение сотнями или даже тысячами товаров в одних и тех же категориях может быть довольно сложным для продавцов, когда они пытаются создать уникальные описания для каждого продукта.

В результате многие предприятия электронной коммерции используют один и тот же контент для нескольких товаров с аналогичными функциями. Или они просто копируют описания продуктов производителя (в случаях, когда они занимаются прямой поставкой).

Поисковые системы расценивают это как дублированный контент. В дополнение к тому, что ваш веб-сайт будет понижен в рейтинге, Google может вообще не индексировать ваш сайт.

Оптимизируйте метатеги для страниц сведений о продукте.

Первое, что анализируется в любом обзоре сайта электронной коммерции, — это неправильное использование метатегов. В общем, есть 2 фактора, которые следует учитывать для метатегов в SEO:

• Теги заголовков: интерактивная ссылка вашей страницы, отображаемая в поисковой выдаче. Должно быть около 50-60 символов. Дайте точное описание содержания этой страницы.

• Описание: Не более 160 символов (включая пробелы). Краткое введение в то, о чем говорит этот сайт. Его функция состоит в том, чтобы привлечь внимание людей, чтобы генерировать больше органического трафика.

Некоторые рекомендации по использованию метатегов SEO:

• Мета-описание не должно быть слишком общим или кликбейтным. Он должен соответствовать поисковым намерениям потребителей. Включите целевые ключевые слова и точно обобщите содержание страницы.

• Что касается тегов заголовков, вам следует избегать общих и расплывчатых формулировок. Теги заголовков должны быть простыми и информативными и, что наиболее важно, соответствовать целям поиска потенциальных клиентов.

Как для заголовка, так и для описания страницы продукта продавцы должны написать уникальный контент для каждой страницы для повышения эффективности SEO.

Чтобы настроить метатеги для страницы в Magento 2, выберите «Каталог» > «Продукты» > «Изменить» (для нужных элементов в сетке «Продукты») > «Поисковая оптимизация».

Ведение страницы товара, которого нет в наличии

Для сайта электронной коммерции сложно поддерживать все продукты в доступных состояниях, особенно самые продаваемые товары бренда.

Как правило, такие продукты могут генерировать огромное количество трафика в интернет-магазине благодаря различным методам продаж и продвижения. Таким образом, существует высокая вероятность того, что ваш рейтинг пострадает из-за недоступности инвентаря в магазине.

Вот несколько способов, которые помогут вам сохранить силу SEO, которую ваши страницы накопили с течением времени:

• Используйте внутренние ссылки для продвижения и перенаправления клиентов на похожие страницы продуктов (например, последнюю модель или различные варианты этого товара).
• Попросите клиентов подписаться на получение электронных писем, когда ваши товары появятся в наличии.

Помимо поддержания страницы продукта, которого нет в наличии, внутренние ссылки могут быть оптимизированы, чтобы поисковым системам было легче сканировать ваш сайт и понимать его иерархическую структуру.

Что касается технических аспектов, владельцы магазинов Magento 2 могут настроить внутренние ссылки в два этапа:

• В учетной записи администратора Magento 2 выберите Каталог > Продукты. Затем нажмите на нужный элемент, чтобы открыть его настройки редактирования.
• Прокрутите вниз до раздела «Сопутствующие товары», «Допродажи» и «Перекрестные продажи».

Оказавшись там, продавцы могут установить подходящие рекомендации для каждого товара на сайте и улучшить покупательский опыт клиентов с помощью упрощенной навигации.

Внедрить разметку схемы (расширенный фрагмент)

Для тех, кто плохо знаком с определением разметки схемы, это тип микроданных, отображаемых в поисковой выдаче, который облегчает организацию информации сайта для поисковых систем.

Другими словами, продавцы могут демонстрировать больше информации о конкретных продуктах на страницах результатов поиска потенциальных клиентов, в том числе:

• Цены
• Звездные рейтинги
• Отзывы
• Краткое описание
• Доступность

Внешний вид вашего сайта в поисковой выдаче станет более привлекательным для клиентов благодаря поддержке микроразметки. Внедрение разметки схемы (расширенный фрагмент) оказывает огромное влияние на видимость вашего магазина в результатах поиска, а также снижает потери трафика.

Продавцы магазина Magento 2 могут внедрять расширенные сниппеты без сложных настроек с помощью расширения для повышения эффективности SEO .

Вернуться к началу или

Скорость загрузки сайта

Некоторые факты и статистика, отражающие действия клиентов в отношении скорости загрузки сайта :

• 47% современных потребителей ожидают, что время загрузки сайта составит 2 секунды или меньше.
• 40% потребителей склонны покидать веб-сайт, если он не загружается в течение 3 секунд.
• 73% пользователей мобильного интернета признаются, что сталкивались с медленной скоростью загрузки сети

По-видимому, время загрузки страницы становится все более и более важным фактором ранжирования в поисковых системах, что делает его важным элементом SEO. Особенно, когда Google оценивает сайты с низкой загрузкой как нежелательные.

Выберите подходящего хостинг-провайдера

Когда вы понимаете, что скорость загрузки вашего сайта слишком низкая, а стратегия SEO не работает, возможно, пришло время подумать о поиске лучшего хостинг-провайдера Magento.

Вы должны отдать предпочтение веб-хостингу, который предлагает пакеты хостинга, оптимизированные для инфраструктуры Magento, чтобы иметь лучшую производительность SEO, чем обычное решение для хостинга.

Используйте сеть доставки контента (CDN)

Сеть доставки контента (или функции сети распространения контента) — это географически распределенная сеть, используемая для распределения нагрузки по доставке контента конечным пользователям в кратчайшие сроки.

Служба CDN может значительно повысить скорость загрузки содержимого вашего веб-сайта, улучшая работу клиентов в вашем интернет-магазине. Вы также можете найти различные варианты CDN, доступные на рынке, как бесплатные, так и платные версии.

Используйте кеш браузера

По сути, кэширование браузера — это способность веб-браузера сохранять файлы на устройстве пользователя. И эти файлы будут загружены оттуда сразу же, когда люди в следующий раз посетят ваши страницы.

Этот метод позволяет продавцам повысить скорость загрузки сайта за счет устранения необходимости повторной загрузки этих данных, когда посетители возвращаются на ваш сайт. Magento поддерживает кэширование из коробки. Вы можете начать использовать его, перейдя в «Система»> «Управление кешем» и включив все перечисленные типы кеша.

Слияние и минимизация файлов JavaScript и CSS

Последняя тактика в этом списке — минимизация файлов Javascript и CSS. Каждый раз, когда человек загружает сайт, все файлы изображений, файлы CSS и Java этого сайта также загружаются, что занимает много времени загрузки страницы.

Таким образом, объединяя файлы Javascript и CSS, владельцы магазинов могут сократить время загрузки страниц на сайте при последующих запросах.

Между тем, внедрение минификации позволяет продавцам удалять ненужную информацию из кода сайта (Javascript и CSS), при этом функциональность не меняется.

В Magento 2 есть встроенная функция, позволяющая минимизировать и объединять файлы JS и CSS со следующими настройками:

• Перейдите в «Магазины» > «Конфигурация» > «Дополнительно» > «Разработчик» и убедитесь, что ваши настройки следующие:
• В настройках JavaScript выберите «Объединить файлы JavaScript»/ «Включить связывание JavaScript»/ «Минифицировать файлы JavaScript» = «Да».
• В настройках CSS выберите «Объединить файлы CSS/Минифицировать файлы CSS» = «Да».

Вернуться к началу или

Другие важные методы SEO

Вот некоторые другие методы SEO, которые вы должны знать, чтобы улучшить рейтинг вашего магазина Magento в поисковой системе:

• Оптимизируйте URL-адреса магазина для SEO
• Настроить XML-карту сайта
• Создайте обратные ссылки на свой сайт
• Мобильная отзывчивость
• Размещайте отзывы клиентов на своем веб-сайте
• Интегрируйте социальные сети на страницы продукта

Вернуться к началу или

Время применить свои знания!

Magento 2, безусловно, является чрезвычайно дружественной к SEO платформой. Однако интеграция с оптимизированными SEO-расширениями и специальной тактикой поможет предприятиям электронной коммерции улучшить видимость в поисковых системах.

Поскольку производительность SEO повышается, возможность повысить рейтинг вашего сайта находится в пределах досягаемости; и, как следствие, привлечение невероятного количества трафика на ваш сайт.

Следующее чтение: Shopify Plus против Magento Commerce 2: что лучше в 2021 году?