Лучшие советы по Google Analytics для начинающих (хитрости по улучшению блога и многое другое)

Google Analytics (GA) стал одним из самых мощных инструментов, доступных маркетологам во всем мире. Но даже несмотря на то, что данные Google Analytics могут обеспечить значительное преимущество, простое изучение того, как использовать платформу, может быть проблемой. Вам необходимо прочитать базовую документацию, предоставляемую платформой, но вам также необходимо изучить советы экспертов по Google Analytics (или получить помощь от профессионального специалиста по поисковой оптимизации), которые помогут вам сократить кривую обучения.

При этом многие маркетологи считают GA сухой и высокотехнологичной темой.

Неопытные люди могут даже не знать, как правильно настроить Google Analytics, не говоря уже об использовании.

Но я уверяю вас, что полезные идеи, которые дают вам аналитические программы (такие как Google Analytics), стоят вашего времени.

В этой статье объясняется, как найти скрытые ключевые слова, использовать Google Analytics для поисковой оптимизации (SEO) и выйти за рамки базовых возможностей, чтобы получить максимальную отдачу от этой платформы.

Мы также рассмотрим дополнительные советы для пользователей Google Analytics, которые хотят поднять свои знания GA на новый уровень.

Без лишних слов давайте рассмотрим наши главные советы по Google Analytics.

1. Найдите скрытые ключевые слова, используя данные Search Console

Как правило, исследование ключевых слов включает использование таких инструментов, как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs или SEMrush, чтобы определить, какие ключевые слова имеют объем поиска, и извлечь данные из кампаний конкурентов.

Однако на своем опыте я обнаружил, что некоторые ключевые слова имеют объем поиска, хотя эти инструменты анализа результатов поиска утверждают, что это не так. Они «спрятаны».

15% ключевых слов, которые Google видит каждый год, являются новыми и никогда ранее не встречались. Поэтому имеет смысл, что инструменты подсказки ключевых слов не будут отображать объем поиска по этим терминам.

Необработанные данные показывают, что часто это ключевые слова с модификаторами, основанными на времени, такими как «лучшее программное обеспечение для блокчейна 2020 года» или «лучшие дивидендные акции октября 2020 года».

Часто они связаны с трендовыми событиями или новыми вещами, такими как новые продукты, телешоу или спортивные мероприятия, поэтому сложно сравнивать исторические тенденции трафика.

Но это не значит, что они не ценны.

Привлечение внимания или SEO-трафика от трендовых событий называется «ньюсджекингом». И, помимо платных маркетинговых кампаний, вы также можете сделать это с помощью SEO-подхода.

Вы можете обнаружить скрытые ключевые слова в своей нише, выполнив простой двухэтапный процесс:

1. Пишите о трендовых темах в вашей отрасли
2. Посмотрите, какие связанные запросы имеют показы в Search Console (чтобы узнать, сколько трафика вы можете ожидать)

Это выглядит так:

Ранее в этом году моя команда и я писали много материалов о новых правительственных «кредитах PPP» и «кредитах EIDL».

Эти новые программы были в тренде в новостях, и хотя инструменты подсказки ключевых слов не показывали объема поиска по ним, мы точно знали, что произойдет.

Когда я заглянул в Search Console, я увидел, что наш веб-сайт ранжируется внизу страницы 1 и вверху страницы 2 по связанным запросам, в том числе:

• Требования к заработной плате PPP
• sba экстренные кредиты коронавирус
• требования кредита эйдл
• кредитный калькулятор

Поэтому мы написали новые статьи, ориентированные на каждое из этих ключевых слов.

И новые статьи принесли тонну трафика!

Вы можете следовать этому же подходу на своем веб-сайте. Я называю это «методом осколков», который затем можно отшлифовать с помощью некоторых стратегий оптимизации конверсии.

Найдите запросы, по которым ваш сайт начинает ранжироваться, но не на позициях 1-5.

Напишите отдельные статьи, оптимизированные для каждого из этих ключевых слов, обратите внимание на цель конкурирующих статей и наслаждайтесь повышенным рейтингом результатов поиска, а также трафиком.

• Более полезная литература: Что такое SEO

2. Использование Google Analytics для SEO

Большинство компаний используют отчеты Google Analytics, чтобы увидеть, сколько посетителей они привлекают к определенному сообщению в блоге или странице. Но на самом деле платформа предоставляет огромное количество подробной информации о SEO-трафике, включая показатель отказов и расширенные сегменты.

Должен признаться, что какое-то время я пользовался Google Analytics, но не использовал это конкретное представление. И как только я узнал об этом, я буквально смотрю на это каждый раз, когда использую свою аналитику или анализирую отслеживание конверсий.

В меню слева нажмите Приобретение > Весь трафик > Каналы. На главной панели перечислены все маркетинговые каналы. Нажмите «Обычный поиск».

Это представление дает вам неполные данные о ключевых словах, поэтому нажмите «Целевая страница» в крошечной области ссылок «Основной параметр».

Теперь вы увидите все данные о целевых страницах, на которые ваш сайт получает органических посетителей.

Здесь начинается самое интересное.

Мне нравится делать то, что я называю «анализ Парето». Принцип Парето, также известный как правило 80/20, гласит, что 80 % ваших результатов являются производными от 20 % ваших причин. Просто не забудьте держаться подальше от тщеславных показателей и анализировать статистику, которая раскрывает ценную информацию о взаимодействии пользователей на вашем сайте.

Из этого представления Google Analytics спросите себя: «Какие 20 % моих страниц обеспечивают 80 % моего трафика?»

Вы также можете увидеть:

• Какие 20 % ваших страниц обеспечивают 80 % ваших конверсий, судя по данным о конверсиях и целям.
• Какие 20% ваших страниц приносят 80% вашего дохода

Принцип Парето широко применим. Как только вы его используете, вы начинаете отсеивать ненужные данные и повсюду замечать закономерности.

Какие 20% ваших страниц получают 80% обратных ссылок?

Какие 20% ваших клиентов обеспечивают 80% ваших продаж?

Какие 20% ваших сотрудников достигают 80% производительности вашей компании?

Как только вы заметите закономерности, вы можете удвоить усилия по тому, что работает, и игнорировать остальное. Промыть и повторить.

3. Настройте оповещения в Google Analytics

Помимо просмотра того, сколько пользователей посетило ваш сайт, Google Analytics также позволяет настроить настраиваемые оповещения, чтобы лучше понять поведение пользователей.

Пользовательское оповещение отлично, потому что оно может уведомлять вас о важных вещах. Вы не всегда будете обращать внимание на каждый аспект вашего маркетинга.

Когда дело доходит до SEO, мне нравится настраивать два типа оповещений: о колебаниях посещаемости веб-сайта и для оценщиков контента.

Несколько лет назад я работал в компании, которая подверглась ручному штрафу на нескольких принадлежащих им веб-сайтах. Это худшее, что может случиться с вами в SEO.

Целые разделы сайта были деиндексированы. Неоплачиваемый поисковый трафик на эти веб-страницы сразу же сократился, и это привело к тому, что тонна дохода исчезла за одну ночь.

Интересно, что в случае некоторых веб-сайтов уведомления по электронной почте Google Search Console не отправлялись в течение нескольких дней или даже недели.

И никто не заметил, пока электронные письма не разошлись!

Не позволяйте этому случиться с вами.

Хотя вы можете не получить ручного штрафа от Google, есть другие вещи, которые могут привести к мгновенному падению вашего органического поискового трафика, в том числе:

• Ваш сайт взломан
• Ваш показатель отказов увеличивается в геометрической прогрессии
• Ваш сервер падает
• Кто-то запрещает весь сайт в файле robots.txt
• Настройка мета-роботов главной страницы на отсутствие индекса
• Проблемы со скоростью сайта, такие как медленная загрузка страниц
• Нарушение целостности данных в любой момент соединения

Я видел, как все вышеперечисленное происходит с веб-сайтами.

Итак, вам нужно настроить оповещение Google Analytics о резком падении трафика. Это отправит вам уведомление по электронной почте, как только произойдет второе событие триггера.

Чтобы настроить это, перейдите к символу шестеренки администратора в нижней части меню. Нажмите «Пользовательские оповещения», затем нажмите кнопку «+Новое оповещение». Вы можете настроить различные оповещения, в том числе когда сеансы падают ниже 50% по сравнению с предыдущим днем.

Другое оповещение, которое мне нравится запускать, — это узнать, просматривает ли оценщик контента вручную контент на моем веб-сайте.

Если оценщику контента не нравится то, что он видит, он может дать плохую оценку, что может привести к значительному снижению числа органических посетителей на этом веб-сайте. Или, если им нравится то, что они видят, может произойти обратное.

Google официально это отрицает, но я видел это своими глазами.

Если оставить в стороне спорные мнения, вы захотите знать, получаете ли вы ручную проверку контента.

Google Analytics предлагает возможность получать уведомления по электронной почте. Таким образом, с помощью этого оповещения вы захотите настроить уведомление по электронной почте, если ваш веб-сайт получает реферальный трафик с любого из известных веб-сайтов подрядчиков.

У Нила Пателя есть точные инструкции о том, как это настроить здесь.

• Еще полезное чтение: Полное руководство по органическому SEO

4. Расширенная веб-аналитика для повышения конверсии

Бесплатная версия Google Analytics стала стандартным инструментом в отрасли. Это здорово, и я использую его каждый день. Но у него есть ограничения.

Во-первых, данные не всегда точны на 100%. В бесплатной версии Google Analytics используются выборочные данные, поэтому вы не видите всего, что происходит на вашем сайте. В числах, которые вы видите, есть погрешность, которая иногда может вводить в заблуждение.

Что еще более важно, Google Analytics изо всех сил пытается отслеживать пользователей на разных устройствах и продуктах. Другими словами, сложно получить целостное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

Например, предположим, что кто-то находит ваш сайт через рекламу в Facebook на своем телефоне. Затем они покидают ваш сайт.

На следующий день они гуглят название вашей компании на своем домашнем компьютере, нажимают на результаты обычного поиска и создают учетную запись. На следующий день они возвращаются прямо на сайт со своего рабочего компьютера и что-то покупают у вас.

Google Analytics, вероятно, отнесет это событие как событие конверсии из «прямого» маркетингового канала, потому что в последний раз, когда пользователь посещал ваш веб-сайт, он напрямую вводил его в свой браузер. Но даже если вы вставите код отслеживания прямо на свой сайт, как и предполагалось, атрибуция конверсии не будет точной при создании отчетов с данными GA.

GA не сообразит, что пользователь на самом деле заходил на ваш сайт два раза раньше с разных устройств. Это может быть проблемой, если вы занимаетесь электронной коммерцией и хотите использовать большие данные для принятия решений.

Если вы хотите преодолеть эти ограничения, я бы порекомендовал инструмент аналитики продукта, такой как Woopra. Как и у Google Analytics, у Woopra также есть бесплатная версия продукта, но они:

• Отчет о 100% ваших данных
• Подключайте одного и того же пользователя к нескольким устройствам и точкам взаимодействия
• Будет даже задним числом связывать несколько точек взаимодействия для одного человека, действуя почти как CRM.
• Данные о времени загрузки страницы

В примере, который я упомянул выше, Woopra будет отслеживать все эти точки взаимодействия. После того, как пользователь создал учетную запись, он сможет связать вместе все устройства, с помощью которых пользователь входит в систему, и отслеживать их как одного человека.

Это очень ценно, потому что теперь у вас есть точные данные о:

• Сколько точек соприкосновения на самом деле нужно вашим клиентам, прежде чем совершить покупку у вас
• Полные данные на нескольких устройствах, независимо от того, вошел ли пользователь в систему или вышел из нее
• Правильная атрибуция дохода на основе последних посещенных целевых страниц.

• Более полезная литература: как повысить рейтинг в Google

5. Проанализируйте анкорный текст обратной ссылки

Большое внимание уделяется тому, что пользователи вводят в строку поиска, но есть и более важные элементы, которые могут помочь вам повысить рейтинг. Поскольку обратные ссылки и контент являются двумя наиболее важными факторами ранжирования в SEO, они оба заслуживают внимания и ресурсов.

Выяснить, сколько обратных ссылок вам нужно для ранжирования по определенному ключевому слову, может быть непросто.

Стандартные отраслевые инструменты, Ahrefs и Majestic, хорошо подходят для этого, особенно потому, что вы можете фильтровать данные и просматривать информацию только с одной страницы. Но требуется много экспорта данных, а затем ручная работа с электронными таблицами. Это отнимает много времени.

SEOjet — мой любимый инструмент для анализа данных обратных ссылок. Вы синхронизируете его со своей учетной записью Ahrefs или Majestic, указываете ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, и позволяете ему делать свою работу.

Он сообщает вам, сколько обратных ссылок вам потребуется для ранжирования по каждому ключевому слову, на основе данных веб-сайта конкурента по этому ключевому слову. Он также сообщает вам, какой анкорный текст вам нужен для ваших ссылок.

Мне удавалось ранжироваться по некоторым высококонкурентным ключевым словам, строго сосредотачиваясь на коэффициентах анкорного текста и получая только высококачественные ссылки.

Обычно оптимизированные соотношения анкорного текста выглядят так:

SEOjet разделяет типы анкорного текста на три разные области:

1. Полное совпадение
2. Смешанный
3. Естественный

Якорный текст «Точное соответствие» — это когда якорный текст является вашим ключевым словом.

Если вы пытаетесь ранжироваться по «кредитным баллам», то ваш анкорный текст будет говорить «кредитные баллы».

«Смешанный» — это когда вы видите ключевые слова в якорном тексте, но они не являются точным совпадением. Для ключевого слова «кредитные баллы» примерами смешанных слов могут быть «кредит» и «лучшие кредитные рейтинги во всем мире».

«Естественный» анкорный текст — это все остальное. Сюда входят фирменные, голые URL-адреса, варианты URL-адресов и общие тексты привязки. Это включает:

• Фирменный — «Фаннит Интернет Маркетинг»
• Обнаженные URL-адреса — «https://www.fannit.com/»
• Варианты URL – «Fannit.com»
• Общий — все без ключевого слова, бренда или URL, например «нажмите здесь» или «этот веб-сайт».

Когда вы углубитесь в анализ анкорного текста, вы увидите варианты всего вышеперечисленного и многое другое.

Важное практическое правило, которое следует помнить, заключается в следующем: экономно используйте анкорный текст с точным соответствием и будьте либеральны в использовании фирменного анкорного текста.

Бывший генеральный директор и исполнительный председатель совета директоров Google Эрик Шмидт публично заявил, что «Бренды — это решение, а не проблема… Бренды — это то, как вы разбираете выгребную яму».

Это отражает лежащее в основе убеждение высшего руководства Google.

Они считают, что то, что отличает спам-сайты в Интернете от законных предприятий, — это наличие бренда.

Я считаю, что именно поэтому Google сделал упор на сигналы брендов как на важную часть своего алгоритма ранжирования.

Google любит видеть:

• Фирменный анкорный текст на главной странице
• Много ссылок в целом на вашу домашнюю страницу
• Фирменный анкорный текст на ваших внутренних страницах
• Упоминания вашего бренда без ссылок в Интернете

Используя эту методологию, вы можете опередить конкурентов с более сильными доменами и большими бюджетами.

6. Дополнительные советы и рекомендации

Хотя приведенные выше предложения носят технический характер, я также собрал несколько основных советов по Google Analytics.

Новые блоггеры, веб-мастера и другие новички могут заглянуть в этот раздел, чтобы найти способы использования Google Analytics и советы для новичков.

Помимо советов по SEO и органическому трафику, мы также обсудим советы по аналитике для Google Ads (ранее Google Adwords), а также подробно о том, как создавать пользовательские сегменты.

Давайте взглянем на советы Google Analytics, чтобы улучшить

Синхронизировать данные Google Search Console (GSC)

Ни один список советов по улучшению Google Analytics не будет полным без рассмотрения GSC.

Наряду с GA, GSC обеспечивает целостное представление с точки зрения рейтинга, а также с точки зрения взаимодействия с пользователем. Поэтому вам необходимо убедиться, что ваша учетная запись GSC и учетная запись Google Analytics правильно синхронизированы.

После того, как вы завершите процесс связывания, у вас должны появиться новые функции и более богатый набор данных.

GSC дает вам возможность увидеть, по каким ключевым словам вы ранжируетесь, какие фрагменты контента привлекают больше всего трафика и на каких позициях находятся ваши страницы.

Вы даже можете организовать производительность страницы по CTR, общему количеству кликов и многим другим переменным.

Создавайте SEO-цели

Хотя это может показаться простым, создание целей SEO — один из лучших советов Google Analytics, которые вы когда-либо слышали.

Если вы еще этого не сделали, вам следует создать набор целей SEO и связать их непосредственно с конкретными страницами вашего сайта.

Если у вас нет страницы, идеально подходящей для конкретной цели, лучшей альтернативой является создание пользовательской версии, разработанной для оптимальной производительности.

Например, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, вам следует создать страницу с заметной формой или лид-магнитом.

Кроме того, не забывайте смотреть не только на общие показатели органического трафика и CTR.

Вместо этого отслеживайте статистику, которая раскрывает полезные данные, такие как коэффициенты конверсии, время, проведенное на странице, и количество страниц, посещенных за сеанс.

Просто помните, что вам нужно будет сравнить результаты вашей SEO-эффективности с социальными сетями, контекстной рекламой и другими частями вашей маркетинговой кампании, поэтому будьте максимально точными при анализе цифр.

Сравните органический и платный трафик

Это правда, что большая часть наших советов по Google Analytics для владельцев бизнеса посвящена SEO и органическому маркетингу в целом.

Но GA также можно использовать для мониторинга платных кампаний, включая рекламу PPC, а также рекламу в социальных сетях.

Тем не менее, помните, что вам нужно отфильтровать недействительный трафик из собираемых вами органических показателей, например, поисковых роботов и других типов ботов.

Как только вы сможете убедиться, что органические данные точны, пришло время сравнить и сопоставить.

По умолчанию GA показывает все данные, собранные его трекером. Итак, запустите фильтр, чтобы показывать только органических посетителей, и просмотрите страницы, которые дают наилучшие результаты.

Теперь отфильтруйте органический трафик и проанализируйте платные результаты, чтобы увидеть, как они складываются.

Если эффективность вашей рекламы намного выше, попробуйте определить используемые источники и методы на случай, если их можно будет применить к вашей органической кампании, и наоборот.

• Еще полезная литература: трафик веб-сайта

Определите свой лучший контент

Google Analytics позволяет создавать настраиваемые отчеты всех типов, включая обзоры эффективности целевых страниц.

Отчет о целевых страницах включает всю информацию об эффективности конкретной страницы, поэтому вы можете точно настроить те части своего сайта, которые уже работают хорошо.

В то же время вы также можете использовать эти настраиваемые отчеты, чтобы увидеть, какие страницы имеют высокий показатель отказов, и определить потенциальные области для улучшения.

Имейте в виду, что то, как посетители взаимодействуют с контентом на ваших целевых страницах, также может раскрыть огромное количество данных о поведении пользователей.

Но одна из немногих вещей, которые GA не может сделать, — это предоставить тепловую карту, которая сообщает вам, где пользователи проводят большую часть своего времени на вашем сайте. Итак, в качестве профессионального совета по Google Analytics вам следует подумать об установке Hotjar или аналогичного решения на своих страницах.

Посмотрите, какие целевые страницы дают наилучшие результаты

Письменный контент имеет решающее значение, но производительность страницы зависит не только от текста, который она содержит.

К счастью, GA позволяет просматривать различные элементы, влияющие на производительность страницы, от скорости загрузки до ключевых слов, которые пользователи искали перед входом на ваш сайт.

Кроме того, вы также можете увидеть, какие сообщения и страницы привлекают больше всего трафика, создав исторический отчет или отчет в реальном времени.

Это один из лучших советов по Google Analytics для блоггеров, потому что на большинстве платформ несколько статей отвечают за привлечение большей части внешнего и внутреннего трафика.

Если вы сможете идентифицировать эти страницы, вы сможете оптимизировать их, повысить их производительность и применить аналогичную стратегию в остальной части вашего сайта.

Отслеживайте обновления контента с помощью аннотаций

Многие пользователи Google Analytics не знают об аннотациях или о том, что они позволяют вам делать, но они входят в число основных функций GA, даже если они обманчиво просты.

Повышение SEO-трафика — это постепенный процесс, и многие маркетологи изо всех сил пытаются отслеживать эффективность кампаний.

Оставляя аннотации к определенным датам в GA, вы можете создавать заметки, которые напоминают вам о конкретных событиях или действиях, которые вы предприняли для повышения производительности страницы.

Несмотря на то, что для некоторых это может не считаться одним из лучших советов для профессионалов Google Analytics, привыкание к оставлению аннотаций может упростить процесс отслеживания и оптимизации в дальнейшем.

Узнайте, как использовать отчет о многоканальной последовательности

Советы по воронке Google Analytics трудно найти, потому что эту функцию лучше оставить опытным пользователям.

Получив доступ к разделу воронки в своей учетной записи Google Analytics, вы сможете отслеживать пути покупателей и разбивать группы пользователей по сегментам.

В то же время пользователи также могут использовать стратегии многоканальной воронки, создавая настраиваемые сегменты на основе разных людей, на которых они нацелены.

При этом помните, что пользователи ведут себя по-разному на разных платформах, но это все равно одни и те же пользователи.

Поэтому вам следует использовать отчеты по многоканальным воронкам, чтобы понять нюансы между сеансами, когда пользователь заходит на ваш сайт через платные каналы и через органические каналы.

Откройте для себя новые реферальные возможности

Как вы, наверное, уже знаете, успех SEO зависит как от внешних, так и от внутренних переменных.

Например, построение ссылок было одним из самых важных элементов SEO с самого начала.

Проблема в том, что многие компании изо всех сил пытаются найти качественные внестраничные возможности для увеличения трафика и SEO.

Хорошей новостью является то, что данные Google Analytics, которые вы собираете, содержат раздел рефералов, который показывает входящие ссылки, которые обычно не отображаются на других платформах отслеживания, а также потенциальные возможности, которые вы можете найти.

Просмотрите и сравните свои расходы на PPC и SEO

Многие пользователи GA создают настраиваемые отчеты для сравнения эффективности своих кампаний Google Ads и обычных кампаний. Однако сравнение стоимости ваших кампаний SEO и PPC одинаково важно, потому что это скажет вам, какая из двух более прибыльна.

Это правда, что PPC требует прямых инвестиций, но если рентабельность инвестиций достаточно высока, это может быть более прибыльной тактикой, чем SEO.

Тем не менее, вы всегда должны работать над улучшением органического маркетинга, чтобы заменить платную рекламу бесплатными стратегиями.

Это поможет вам сократить расходы при сохранении той же производительности в долгосрочной перспективе.

Узнайте, как Google видит вашу отрасль

Не секрет, что Google Analytics предоставляет исчерпывающие данные о вашем сайте, но также раскрывает огромное количество информации о вашей отрасли.

Это очень важно, потому что Google классифицирует все страницы, поэтому обновление с учетом самых последних тенденций означает, что ваш сайт останется ведущей авторитетной фигурой в вашей области.

Вы можете увидеть, как Google классифицирует ваш сайт, а также различные отраслевые тенденции, просмотрев вкладку «Аудитория».

Здесь вы можете увидеть показатели категории сходства и сегмента на рынке, которые дают вам представление о том, кого вы читаете, и о том, как ваш сайт классифицируется соответственно.

Настроить панель инструментов

Если вы уже изучали советы по панели инструментов Google Analytics, вы знаете, что можете адаптировать эту часть своей учетной записи в соответствии со своими уникальными требованиями.

Пользовательские информационные панели можно настроить в зависимости от наиболее важных показателей, которые необходимо отслеживать. Вы также можете добавить дополнительный параметр, а также дополнительные показатели, такие как показатель отказов, чтобы получить более полное представление.

Дополнительным параметром на панели инструментов может быть как конкретная метрика, так и диапазон дат.

Таким образом, ваша панель инструментов может быть настроена так, чтобы отображать определенные показатели, такие как коэффициент конверсии или показатель отказов, которые были собраны за определенный диапазон дат, например, за последние две недели.

Бонусные советы и рекомендации по Google Analytics, которые вы можете использовать для повышения эффективности публикации в блоге

Мы рассмотрели советы по Google Analytics для начинающих, а также рекомендации для опытных пользователей, но у нас еще есть чем поделиться!

В этом разделе мы создадим список советов по Google Analytics, специально предназначенный для блоггеров и менеджеров веб-сайтов.

Обратите внимание, что блоги не обязательно должны быть привязаны к обычному бизнесу, чтобы приносить доход.

Пока вы отслеживаете коэффициент конверсии, поддерживаете показатель отказов на приемлемом уровне, разрабатываете качественный контент и следуете каждому из приведенных ниже советов Google Analytics, вы сможете настроить сайт с партнерскими ссылками или аналогичной платформой.

Давайте взглянем на наш список советов блоггера по Google Analytics.

Не проверяйте статистику ради нее

Хотя кажется, что более активная работа с Google Analytics поможет повысить производительность вашего сайта, это не то же самое.

Таким образом, вместо того, чтобы запускать десятки отчетов, которые показывают только постепенный прогресс, вам следует избегать проверки своей статистики, если у вас нет действительно веской причины.

Если вы не оптимизируете свою кампанию или не отслеживаете ее (в разумных пределах), причин, по которым вам следует заходить в свою учетную запись GA, немного. И, если вы выполняете оптимизацию или подобное действие, обязательно придерживайтесь списка задач, которые необходимо выполнить.

Ваши отчеты будут отправлены вам по электронной почте

Один из самых важных советов по использованию Google Analytics — получать отчеты по электронной почте.

Создание отчетов на платформе может занять несколько часов, и многие маркетологи не могут воспользоваться имеющимся у них временем и просто ждут, пока не будет завершена GA.

Вместо этого вы должны сосредоточить свои усилия на действиях, которые улучшат коэффициент конверсии, снизят показатель отказов и улучшат общий пользовательский опыт.

Посмотрите реальную конверсию страницы

Коэффициент конверсии вашего сайта говорит вам, сколько лидов или конверсий вы генерируете.

Но этот показатель может вводить в заблуждение, особенно если ваша учетная запись GA настроена неправильно.

Более того, общий коэффициент конверсии большинства сайтов составляет менее 3%, что не является поводом для хвастовства, если смотреть на это объективно.

Хуже того, поскольку GA подсчитывает посетителей со всех каналов, показатели коэффициента конверсии могут вводить в заблуждение, даже если все остальное в порядке.

К счастью, решение находится в самой Google Analytics.

Пользователи GA могут отфильтровывать посетителей на основе определенных деталей. Например, вы можете исключить посетителей, которые нажали кнопку «Назад» до фактической загрузки содержимого страницы.

Выявляя посетителей, которые нарушают целостность ваших данных, и отфильтровывая этих пользователей, вы можете повысить точность своих данных.

Используйте отчет об условиях поиска на сайте

Вы когда-нибудь посещали веб-сайт, у которого не было хорошей структуры, но вы все равно хотели просмотреть его?

В этих случаях наличие функции поиска по сайту может значительно улучшить навигацию и удобство использования сайта.

Но, несмотря на то, что многие пользователи используют панели поиска по сайту, не все маркетологи используют данные, которые предоставляет эта функция.

GA позволяет вам увидеть, какие запросы были выполнены с помощью функции поиска по сайту на вашем сайте.

Это скрытая золотая жила, потому что она раскрывает огромное количество информации о ваших потенциальных клиентах, о том, как они выполняют поиск и какие страницы они хотят видеть на вашем сайте.

Изучите ярлыки для команд, которые вы используете чаще всего

Это может показаться тривиальным, потому что эта концепция применима к любой компьютерной задаче, но большинство людей тратят огромное количество времени на прокрутку, поиск функций и нажатие нужных кнопок.

Как и в большинстве других маркетинговых инструментов, в Google Analytics есть ярлыки, которые позволяют настраивать параметры диапазона дат, отображать подробную информацию и выполнять дополнительные задачи без необходимости прокручивать или перемещать курсор.

Если вы потратите время на освоение этих ярлыков, вы сэкономите значительное количество времени, которое вы сможете реинвестировать в разработку лучшего контента кампании.

Гарантируйте плавный поток, изучая свою целевую аудиторию

Да, у вас, вероятно, уже есть огромное количество знаний о вашей аудитории, но вам все же следует уделить время анализу своего трафика, а также общих потребительских тенденций.

Это может раскрыть ценную информацию, которую вы можете использовать в процессе создания и оптимизации контента.

Вы даже можете сравнивать поведение по диапазону дат, например, анализировать эффективность праздников в предыдущие годы, чтобы вносить коррективы, чтобы поддерживать низкий показатель отказов.

Анализируйте и улучшайте скорость сайта

В этой статье мы несколько раз касались скорости сайта, и хотя этот совет Google Analytics кажется очевидным, нам нужно повторить его еще раз, чтобы подчеркнуть, насколько он важен.

Скорость сайта влияет на все области вашей цифровой стратегии, включая SEO, PPC, социальные сети и эффективность кампании по электронной почте.

Это даже оказывает прямое влияние на показатель отказов, поэтому убедитесь, что ваши страницы загружаются как можно быстрее. Золотое правило заключается в том, что ваш сайт должен загружаться за 5 секунд или меньше, предпочтительно за 1 или 2.

• Более полезная литература: Google PageSpeed ​​Insights: определение, статистика разработчиков

Понимание конверсий с помощью отчетов об атрибуции

Если вы ищете советы по атрибуции Google Analytics, вы попали в нужное место.

Отчет об атрибуции в GA показывает, откуда приходит каждый посетитель и конверсия.

Но GA может быть недостаточно умным, чтобы понять, что некоторые атрибуции выходят за рамки последней точки контакта, особенно если вы еще не привязали Search Console.

Создание и анализ отчетов по ассоциированным конверсиям

Отчеты по вспомогательным конверсиям — это дополнительная функция, которую можно найти на вкладке многоканальных последовательностей в GA.

Это позволяет вам увидеть конверсии, которые были связаны с вашим сайтом, но не были последней точкой взаимодействия перед созданием лида или продажи.

Вы также можете увидеть прямые конверсии, аккредитованные на вашем сайте, что означает, что ваша страница была последней точкой контакта перед взаимодействием.

Разрабатывайте стратегии путем обратного проектирования преобразований

Многие владельцы бизнеса хотят следовать логическому пути при планировании пути покупателя.

Проблема в том, что на ранних этапах пути покупателя представлен широкий спектр переменных.

Чтобы избежать этой проблемы, вы можете использовать другой подход и попытаться реконструировать преобразования после того, как они произошли.

Другими словами, посмотрите на своих лидов и продажи, а затем попытайтесь отследить шаги, которые они предприняли до завершения каждого соответствующего взаимодействия.

Проанализируйте поведение новых и вернувшихся пользователей

Мало того, что пользователи меняют свое поведение на разных устройствах, то же самое верно для вернувшихся и новых пользователей.

Это один из лучших советов и приемов сегмента Google Analytics, потому что большинство компаний предполагают, что вернувшиеся посетители попадают обратно в ту же часть воронки, хотя это не всегда так.

Узнайте, чем интересуются клиенты, с помощью категорий сходства

Мы кратко упомянули категорию сходства в этом посте, но стоит отметить, что эта мощная функция может показать, какие темы интересуют пользователей вашего сайта.

Это поможет вам создавать контент, который привлекает посетителей и находит отклик у этих потенциальных клиентов.

Нужна помощь с Google Analytics? Фаннит здесь, чтобы помочь

В основных советах по Google Analytics, перечисленных выше, есть что рассказать.

Важно начать, двигаться вперед, учиться и делать сегодня больше, чем вчера.

Если вам нужна помощь с процессом управления Google Analytics или другими областями вашей стратегии цифрового маркетинга, свяжитесь с нами сегодня, и мы будем рады помочь.