SEO для мероприятий: полное руководство на 2021 год
Опубликовано: 2021-05-11
Оправившись от года, когда люди все еще учатся справляться с последствиями пандемии, люди с нетерпением ждут событий, которые были отложены, чтобы дать им некоторое ощущение нормальности. Имея это в виду, создание веб-присутствия для событий имеет стратегическое значение. Мы разработали руководство, которое поможет вам использовать SEO для мероприятий в ваших интересах.
Использование SEO для мероприятий гарантирует, что вы охватите более широкую аудиторию, как местную, так и международную, а правильное его использование поможет вам подняться в поисковом рейтинге. Оптимизация веб-сайта вашего мероприятия не только увеличит трафик на сам сайт, но и может стимулировать потенциальных клиентов к конверсии, стимулируя продажи билетов и даже привлекая больше посетителей, если ваше мероприятие проводится лично.
Google даже предлагает функции результатов поисковой системы для поиска на основе событий — карусель событий и пакет событий. Они предлагают несколько отличных вариантов для тех, кто пытается быть представленным на страницах результатов поиска. Некоторые веб-сайты даже предлагают приложения, помогающие продавать ваши мероприятия.
Карусель событий Google
При оптимизации страниц вашего мероприятия вы должны помнить о карусели событий. Это пространство находится над обычными результатами поиска и может отображать до 16 результатов вверху страницы на настольных компьютерах и до четырех на мобильных устройствах — лучшее позиционирование.
Когда вы нажимаете на результат в карусели событий, он направляет вас на страницу события, которая уже была просканирована и проиндексирована Google.
Пакет мероприятий Google
Функция страницы результатов поисковой системы, которая показывает все события в области, которую вы искали, известна как пакет событий. Как и в случае с локальным пакетом, он возьмет три лучших результата и поместит их над обычными результатами поиска.
Это дает событиям шанс занять место, называемое «нулевой позицией». Эта позиция предлагает бизнесу более высокий рейтинг кликов, чем первое место в традиционном органическом поиске. Из-за того, что он находится выше сгиба, нулевая позиция — это первое, что видит посетитель, поэтому важно, чтобы вы попали в эту позицию.
Пакеты событий можно создавать разными способами: от концертов и фестивалей до шоу и вечеринок и даже билетов. Google предлагает множество возможностей квалифицироваться как событие.
Использование панелей знаний
Еще один отличный способ рассказать о мероприятии, где вы хотите выделить место проведения или исполнителя, — использовать панель знаний. Когда люди гуглят исполнителя, которого хотят увидеть, как мы сделали с Дермотом Кеннеди ниже, вы сможете увидеть события, связанные рядом с ними.
Как и в случае с каруселью событий, при нажатии на нее вы попадете на отдельную страницу результатов. Если вы взаимодействуете с панелью знаний на мобильном устройстве, щелкнув событие, вы отправитесь на покупку билетов на соответствующее мероприятие.
Как использовать SEO для мероприятий
При продвижении мероприятия важно предпринять определенные шаги для улучшения SEO и расширения вашего присутствия в Интернете. Мы собрали некоторые из наших лучших практик, чтобы помочь вашему мероприятию выделиться на фоне конкурентов.
Используйте ключевые слова в названиях ваших мероприятий
Возможно, вы уже знаете, как заставить Google запускать карусель событий или что вам нужно написать, чтобы Google распознал ваше событие как событие, но также важно, чтобы вы оптимизировали свое событие, чтобы получить как можно больше трафика на свой веб-сайт. возможно.
Исследование ключевых слов может быть проведено по терминам, которые вызовут пакет событий и помогут вам сосредоточиться на том, какие фразы и слова работают лучше, когда они помещаются в поисковые системы. Мы погуглили «фестиваль пива», и Google уже нашел пивные фестивали рядом с моим местоположением.
Тот, кто проводит этот фестиваль, очень конкретно назвал его «фестивалем пива». Это ключевой термин, поэтому, если вы проводите пивной фестиваль, крайне важно включить его в свое имя. Если вы проводите фестиваль в определенном городе, попробуйте включить это в название.
2. Тщательно выбирайте даты и время
Google любит конкретику. Когда вы планируете мероприятие, вы хотите убедиться, что используете схему для оповещения Google о происходящих событиях. Одним из способов, которым это может помочь вам в продаже билетов, является то, что Google может помочь вам ранжироваться по ключевым фразам, таким как «события сегодня» или «события завтра».
Следует отметить, что если у вас есть события, происходящие в разные дни, вам нужно будет создать страницу события для каждого доступного дня, а затем вы можете разметить схему события. Это также гарантирует, что люди не попытаются посетить событие, которое не происходит.
Google рекомендует размечать многодневные события, указывая время начала и окончания каждого события и добавляя отдельные элементы события для каждого выступления.
3. Используйте схему событий
Возможно, самая важная часть SEO-мероприятий — создание схемы событий, которая необходима для того, чтобы результаты органического поиска продвигали ваше мероприятие. Использование таких вещей, как расширенные сниппеты, пакет событий и карусель, и даже панель знаний — все это помогает добиться признания вашего мероприятия.
Вот некоторые из важных областей, которые Google советует вам разметить, чтобы получить отличный органический трафик и результаты:
- Дата начала и окончания
- Место проведения, адрес и название места проведения
- Название и описание события
- Предложения
- Кто выступает
- Образы
Когда вы включаете все это, Google награждает вас тем, что вас легко найти в поиске. Это позволяет также запускать пакет событий и карусель при точном поиске имени события.
Использование этой схемы также добавляет расширенные фрагменты к обычным результатам поиска, что дает искателю возможность щелкнуть прямо на странице события из результатов поиска, что создает удобство для потенциальных клиентов.
4. Создавайте хороший контент и ссылки
Google показывает транзакционные и редакционные страницы, когда кто-то вводит определенные ключевые слова. Это позволяет пользователю либо получить больше информации, либо напрямую совершить покупку. Google вознаграждает сайты, которые, по его мнению, имеют авторитет домена и создают заслуживающий доверия опыт для своих пользователей. Один из способов сделать это — отобразить как можно больше информации о событии, которое вы собираетесь запустить.
Создание контента вокруг вашего мероприятия может помочь вам получить трафик и потенциальные конверсии от тех, кто нажимает на ссылки, ведущие к билетам из редакционного контента. Это помогает вам создавать ссылки, которые помогают Google быстрее находить ваши события и дают им больше оснований ранжировать ваше событие выше, чем другие события, которые могут предлагать аналогичный опыт.
5. Используйте торговые площадки и сайты для продажи билетов
Один из способов обеспечить хорошее освещение вашего мероприятия — использовать продавцов билетов. Это может помочь вам увеличить прибыль от людей, использующих известные сайты. Google строг в отношении того, кому он разрешает продавать билеты, и использует сертификацию продавца билетов на мероприятия. Вот некоторые из сайтов, на которых клиенты смогут покупать билеты:
- Билетмастер
- СтабХаб
- Ивентбрайт
- Песня
- VividSeats
- TicketFly
Все эти сайты предлагают вам платформу для продвижения вашего мероприятия среди еще более широкой аудитории, а также позволяют вам ссылаться на ваш домен, повышая авторитет и видимость домена.
Продвигайте свои мероприятия
Результаты поиска меняются ежедневно, поэтому использование SEO для мероприятий может помочь вашему мероприятию выделиться среди аналогичных предложений и увеличить продажи. Повышайте осведомленность и получайте подписчиков с помощью таких умных приемов, как схема и ключевые слова, которые помогут быстро найти ваше мероприятие.
Хотите узнать больше о SEO и не знаете, с чего начать? Свяжитесь с ProfileTree сегодня, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по SEO и узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу расти, а ваши мероприятия — найти в Интернете.